名人广告热的冷思考

在广告业迅速发展的今天,不管是平面广告、电视广告、还是其他的广告形式,名人广告更为多见,它作为最有"商机"的广告形式大热起来。由于名人的光环效应,易于引起受众的主意,了解广告内容从而到达广告信息传播的目的。名人作为一种"意见领袖",在受众心中有一定的威望和权威,增强广告的说服力和感染力,有利于创造品牌的个性魅力,迅速提升品牌的知名度,促使消费者产生积极情感,产生模范效应,而大大提高企业的产品销售量。然而,名人广告也有它存在的问题:费用高,风险系数大,易产生名人与产品角色错位,名人广告创意平庸,广告信息缺乏真实性,信誉度下降等等。在名人广告热潮的这种形势下,怎样运用有效的名人广告策略,达到名人广告的最佳宣传效果,是当前名人广告热应该思考的问题。     

“后名人广告”的表征

由于“名人讲话声音大”,因而,名人广告总是广告市场上一道亮丽的风景线。在进入新世纪之后,关于名人广告的一个新概念越来越多地成为广告业内人士的口头词汇,这就是——“后名人广告”。而观察媒体正刊播的广告,确实可发现名人广告正悄然发生着嬗变。其间反映了广告人及广告主对名人广告创作     

名人广告的得与失

名人广告往往能够更便捷地树立产品形象及提高知名度,加强震撼力和信任感,尤其是在产品挖掘不出 VSP(独特的销售主张)时,广告主更是不加思索地借用名人、名星、权威人士来救急。事物总有两个面,名人广告如运     

名人医疗广告：请安静地走开

名人与广告——有人欢喜有人忧 近日，国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施。该办法再一次剑指名人医疗广告，长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告从此将退出广播频率和电视荧屏。     

浅析电视广告品牌形象代言人

在这个体验经济的年代，感情推动商机、促使购买。企业想要成功。就必须与顾客建立一种感情上的联系——这点正是许多企业选择明星代言品牌的原因。从而形成了名人为企业产品代言的社会普遍现象，文中通过分析品牌形象代言人与电视广的效果，针对存在的主要问题，探讨规范名人代言广告的管理策略。以及相应的电广告效果，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期对广告主在使用名人广告策略时有所帮助，同时对从事广告宣传的名人和消费者有所启发。     

浅析名人代言虚假广告的民事法律责任

在现代经济生活中，名人代言广告的行为越来越多，但伴随而来的是，名人代言的虚假广告也层出不穷，我国虚假广告泛滥成灾的现状与我国规制虚假广告的法律的不完善是分不开的，特别是在虚假广告的民事责任规制方面有很大的不足。我国虚假广告侵权民事救济模式存在的诸多不足，己经使其不能有效的发挥法律责任的补偿、教育、预防以及制裁的功能，亟待完善。     

喝好水是健康之源

古往今来,不论是伟人名人圣人和凡人,人人都希望健康,更渴望长寿。但不知道朋友们知道不知道什么是健康与长寿之源。我国明朝著名医学家李时珍曾论述“水为万物之源”。东汉著名医学家张仲景也磁过：“水为何物？命脉也。”     

生死无界

生者给死者出书也许算不上什么新鲜事。可那些出书的死者大多是伟人和名人。你听说过一个著名作家,为一个无名并已故的农村青年出书的事吗？以《艳阳天》、《金光大道》、《苍生》等长篇巨著闻名于世的著名作家浩然先生,为怀念一个早已逝去的农村青年作者陈绍谦,竟不顾...     

平凡谢幕亦精彩 不让泪水挡他去路

也许许多人会这么想，名人都是领袖，是伟人，他们的生平与众不同，他们的业绩便永垂不朽。百姓都是平民，是凡人，普普通通地生活，默默无闻地离去，一个亲朋好友的告别仪式，一处寄托亲人哀思的墓地，便是全部，能有什么可以感动他人，留传后世?其实不然，凡人的生活并不一定比伟人逊色，平平常常往往更真切感人。一次动人的告别、一篇深情的悼文，一碑传神的墓志铭……可以使亲人生前的质朴实在、真情实感给生者、给后人以永恒的记忆，精神的激励。     

中国名人形象代方人怎么了

最近几年，很多名人涉及虚假代言，2007年央视的“3·15”晚会曝光了相声演员郭德纲代言的“藏秘排油茶”有诸多问题，从而把名人代言夸大、虚假、违法广告推向了顶峰。     

创意广告的秘密

创意广告如同发明创造一样，都要求有新颖性，独特性和“唯一性”，“克隆”不行，模仿太笨拙，大同小异者，也会遭人贬视。难怪美国广告业名人戴维·奥格尔维称：“麦迪逊大街的灵感之源是‘别出新裁”。     

“偷心”的艺术

现代广告中,心理学因素利用三种技巧改变了人们的态度。首先,当信息来源于可靠的人或是有吸引力的人时,人们的态度更容易被改变,用名人做广告就是这个原因。其次,人们更信服那些看上去不那么像广告的信息。想想那些越来越嚣张的"软文"和"植入性广告",来得不是没有道理。最后一个技巧就是巧打年龄牌。心理学的研究发现,18岁到25岁的年轻人最容易被说服,而25岁以后的     

博客广告谁掘第一桶金

博客广告,简而言之,就是利用博客平台为企业推销产品、塑造品牌、树立形象做广告。随着越来越多名人和企业家加入“博客一族”,博客已经高度吸引眼球。据互联网使用研究机构皮尤网络与美国生活(Pew Internet and Ameri-can Life Project)的最新统计,美国1.2亿成人当中,有7%在网上建立了自己的博客。假设每个人建一个博客网站的     

“明星代言”法律责任的另一种解读

近来，由一些事件引发的食品和药品安全问题已成为全社会关注的热点，牵连出“明星名人代言食品药品”的法律责任问题，也成为媒体议论的焦点。2月28日刚通过的《中华人民共和国食品安全法》更是把这个话题推向了高潮。通行地理解是，该法加重了明星名人代言食品广告的法律责任。对此，有拍手叫好的，也有认为将责任全推给明星有失公允的；有觉得不满足，呼吁应该入刑的，也有建议增加行政处罚的；     

CEO陈欧代言广告的公关效应

最近,聚美优品的创始人陈欧突然"走红",他的名字和形象至少出现在上千万人眼前,并引起了大量讨论.聚美优品是以化妆品为主打的电子商务网站,它在湖南卫视《快乐大本营》投放的两分钟长广告的主角就是陈欧. 让老板出演广告,以及在中国最贵综艺节目中投放广告,这都不稀奇,尤其是在以烧钱闻名的电子商务行业中.但陈欧及聚美优品却做到让这个广告形成社交媒体上热门讨论的话题,无论是上千万粉丝的名人还是普通用户都参加了讨论.对很多大品牌来说,过去擅长的传统广告与刚刚进行尝试的社交媒体营销往往各行其是,但聚美优品这一次成功地打通了电视与社交媒体的传播,产生了巨大的公关效应.     

红色文化与区域文化的典型结合——刘少奇同志纪念馆发展纪实

在这个旅游越来越兴盛的时代,红色旅游景点一直存在同质化竞争、简单化发展的问题。湖南作为一代红色伟人故乡,省内的红色旅游资源丰富,且基本以名人故居为主,故而竞争更加激烈。为在众多红色旅游景点中脱颖而出,刘少奇同志纪念馆在发展红色文化的同时,着力打造景区内的区域文化,使刘少奇同志纪念馆无论在整体的塑造上,还是在树木和房屋的建设方面都努力保持20世纪初湖南典型农村风貌,给游客带来不一样的时空感受。     

论广告代言人的法律责任——兼论《食品安全法》第55条

2009年2月28日通过、2009年6月1日实施的<食品安全法>第55条规定:"社会团体或其他组织或个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任".此规定在法学界及民间引起轩然大波,被媒体解读为"名人做广告要承担连带责任",并在互联网上引发了热烈讨论,褒贬不一.一部分"名人"也纷纷发表评论,从自身利益出发对此规定表示了相当的担忧.而网络民意这次几乎一边倒的站到了立法者一方,其原因无外乎表达了对部分名人唯利是图的不满.     

邓小平的凡人情趣

2004年8月22日,是一代伟人邓小平诞辰100周年。我们怀着崇敬的心情编发这组文章,以表达对伟人的深切缅怀和纪念。     

商人的良心死角

近来,打假名人方舟子与360浏览器的戗战在网间焦灼。事实上,许多网络公司都有在免费服务中捆绑“其他东西”强行植入终端用户的行为。假如他们仅仅像电视台那样强塞给你一些广告,你忍着也就罢了,然而他们植入终端用户的“其他东西”,却往往侵犯到用户的信息安全和隐私。     

名人启迪：大学生做民工是一种挑战

2013年，大规模的“民工荒”又席卷我国长三角、珠三角等沿海经济发达地区，而据有关方面统计，我国今年有699万名大学生毕业，有一部分面临毕业即失业。一方面是“民工荒”有活没人干，另一方面是大学生们一职难求，因此“民工荒”实是解决大学生就业的一个契机，但同时又是一种挑战--说到底就是观念的挑战：大学生们能不能放下身架，去干农民工的活？对于这一点，伟人名人都有精辟的观点，可供参考借鉴。