吉利性偏好对营销决策的影响:尾数定价与品牌名称

文化因素对消费者的行为以及企业的营销策略具有重要的影响,而在亚太很重要的一个方面就是华人世界中显著的吉利性偏好.其中又尤其以吉利性的数字与词汇具有最为普遍的影响,并突出体现在商品价格的尾数以及商品的品牌名称上.选择吉利数字作为商品价格的尾数能够增加消费者购买的可能性,但可能造成消费者满意度的下降.不过这种购买可能性的提高在产品质量稳定的条件下将得到进一步的加强.而吉利性偏好程度越高的消费者,对品牌名称吉利因素的感知度也会越高,进而对消费者的品牌认知程度有正向影响.最终,较高的品牌名称吉利性感知以及较高的品牌认知能够共同提高消费者的购买意图.因此,文化信仰中传统吉利性偏好与尾数定价和品牌命名称的结合,将能够对消费者的行为产生影响,这将是企业营销决策需要考虑的因素之一.     

崩而不溃的非传统联盟——美巴准联盟关系分析

在国际关系领域,学者对联盟问题的理论探讨较为丰富,但随着国际关系实践的发展及国家间互动程度的加强,传统联盟理论需要进一步深化,以适应联盟发展的需要。准联盟概念的出现,弥补了传统联盟理论解释的不足。美巴之间的反恐联盟实质上更契合准联盟的内涵。两国围绕反恐这一共同的主题,自"九一一事件"之后,进行了多种形式的军事合作,在取得一定成效的同时,因反恐的初衷不同、利益诉求迥异,两国在坚持反恐合作的同时,分歧逐渐显露,矛盾不断积聚。在本.拉登被击毙之后,两国在一系列问题上的矛盾渐趋激化,美巴准联盟关系陷入低谷。美巴关系为何会随着反恐进程的推进逐渐紧张、僵化,造成美巴症结的根源是什么?借助联盟理论、准联盟的内涵及现实实践,结合美巴反恐合作的推进及基调的变化,本文尝试分析美巴准联盟关系形成的驱动,作为准联盟具有的特征以及美巴准联盟的困境,据此对美巴准联盟关系的最终走向做出大致的判断。