把内容从电子渠道卖出去!

因为纸质内容发行量下降了,就要通过数字广告或其他类型的营销服务赚回这部分钱。未来最大的利润来自数字内容发行,而不是单纯靠广告,因为在线广告赚不了太多钱,而好的内容给受众带来价值,让他们觉得是值得为此付钱的。越来越多的读者开始用iPad等移动终端进行电子阅读,这对媒体来讲,可能跟传统的纸质出版会有所不同,     

网络视频3大趋势

网络视频已经烧钱八九年,但仍未盈利,优酷土豆每年亏损几个亿。传统视频模式靠广告盈利,需要规模效益提升变现能力,但在创新模式下,以视频为核心向异业延伸,变现能力将大大增强,并可完全或者部分去广告化,靠版权内容、用户付费等方式获利。很显然,谁是网络视频的老大并不重要,那只是心理战和数字游戏,优酷土豆多年来稳坐市场第一,但却一直未盈利,每年亏损几个亿。     

名星谎言

过去,人们相信酒香不怕巷子深;现在,商家偏偏要班门弄斧,铺天盖地做广告.讲究"佛靠金装,人靠衣装",广告遍地开花.其中为众多商家喜欢的就是请明星代言,以明星的身价提高产品身价,以明星的影响力来提高产品影响力,以明星的现身说法来提高产品的市场占有率.     

名星谎言门

过去,人们相信酒香不怕巷子深;现在,商家偏偏要班门弄斧,铺天盖地做广告.讲究"佛靠金装,人靠衣装",广告遍地开花.其中为众多商家喜欢的就是请明星代言,以明星的身价提高产品身价,以明星的影响力来提高产品影响力,以明星的现身说法来提高产品的市场占有率.     

24券“烧”断资金链

相对电子商务网站而言,团购网站就是一个广告信息平台——对消费者而言,它是一个生活服务小帮手;对商家而言,它是一个靠让利吸引客户的产品和品牌的宣传平台。     

那些人

孙福民——因“我靠重庆”致歉 今年6月开始，利川市旅游局在重庆公交车做了一则关于湖北利川的广告语—“我靠重庆”，不料却引起了社会各界的极大争议。尤其是有媒体报道说利川市旅游局局长孙福民曾表示，不论广告效果如何，利川“凉城”被大家记住了。     

儿童电视广告中的品牌形象构建

儿童在家庭中的特殊地位使得众多商家将其作为目标受众。儿童没有独立的消费权,要靠家长来帮助其实现消费行为。本文针对儿童这一特殊消费群体,通过分析品牌形象的内涵及重要性,以及儿童和家长对儿童电视广告的认知心理,立足于广告法规和广告道德,探索如何建立起令人印象深刻,且具有良好美誉度的品牌形象的儿童电视广告。     

都市丽人唯快不破

整体经济不景气、市场竞争加剧、消费者新的购物习惯等因素导致国内品牌厂商靠产品广告加批发的增长模式已经不合时宜,以消费者购物体验为核心,以需求为导向的价值链,以及线上线下全渠道营销模式呼之欲出。"女神"林志玲代言的"都市丽人"内衣广告在央视等主流媒体登陆,让这个名不见经传的内衣品牌名声大震。始建于1998年的都市丽人,从深圳、广州起家,2006年开始向全国城市铺店,从     

广电部 财政部为电影精品工程“输血”

<正> 最近,广播电影电视部和财政部决定,设立支持电影精品“9550”工程专项基金。 根据这一规定,中央电视台将从每年的广告收入中提取3％上缴广电部,各省、市、自治区的省市级电视台将以其广告纯收入的3％上缴给省广电厅,用于电影精品制作。据不完全测算,对中国电影界来说,这是一笔十分可观的财富,对于因资金紧缺而常常不得不靠社会资助或合拍片来支撑门     

欧朋的移动新玩法

移动互联产业的浏览器市场早已红得发紫,而在浏览器市场的第一集团中,欧朋是唯一一家外商合资企业,其正试图通过探索流量经营的新型模式,为自身吸引更多用户的同时,获得来自运营商的流量费用分成。我们需要承认移动互联网远大的市场前景,正如0pera中国区总经理兼欧朋总经理宋麟也说：“移动互联网的未来毋庸置疑,目前1O％的搜索来自无线;各种应用开发平台,也是风生水起;移动广告,未来尤其是移动视频广告,在移动视频兴起以后,一定会迎来爆发。”但不可否认的是,目前除了游戏,还没有哪家公司靠移动互联网业务盈利。     

移动互联时代“店”的变迁

正传统的店,也就是我们说的实体店,有明显的区域性,营业时间也相对固定和受限,客户到店后才能购买。销售主要依赖于客流量,为了保证足够的客流量,需要把店开在商业街或商城里。而吸引顾客进店主要靠装修风格和陈列技巧。互联网时代,人们把店开在了网上,完全突破了区域和时间的概念,人们无需出门,可以24小时全天候在网上购物和收货。这个阶段特点是:以平台为中心的连接方式;为了获取流量,网店一般都要开在淘宝、天猫、京东商城等网上购物平台上;吸引顾客进店主要靠广告推广和价格优势。     

强关系带来爱 弱关系带来钱

正斯坦福大学曾经做过调查,人们找到工作,有多少人通过关系,有多少人通过正式渠道,比如,看广告,投简历……结果发现,超过一半人,都是靠关系获得的工作。也就是说,当我们闷头绞尽脑汁,琢磨着如何让简历更好看时,一半以上工作,已经被有关系的人拿走了。每个人,只要参与社会,就会拥有强连接和弱连     

对省级电台、电视台财务实行企业化管理的思考

广播电视作为党、政府和人民的喉舌，承担着宣传党和国家的方针政策、促进社会主义文化大发展、大繁荣的重要任务，广播电视在很长一段时期是靠财政拨款维持基本宣传。为有效解决广播电视发展资金不足的问题，自20世纪80年代起，根据国务院颁布的《广告管理暂行条例》，在报经当地工商行政管理部门批准并颁发广告经营许可证以后，电台、电视台（以下简称两台）开始陆续播放广告，并按照成本补偿的原则收取一定的广告费用，用于宣传和事业发展，弥补财政经费不足。随着改革的深入和市场经济体制的建立，特别是1993年以来，事业单位改革进入全面推进阶段，两台迎来难得的发展机遇，省级两台广告收入也节节攀升，并呈迅猛增长态势。如湖南广电，2010年两台总收入28.91亿元，其中财政拨款0.23亿元，仅占收入总额的0.8%；上级补助收入0.12亿元，占收入总额的0.4%；其他收入0.98亿元，占收入总额的3.4%；扣除广告公司代理手续费后的广告收入达27.58亿元，占收入总额的95.4%。显然广告收入已成为两台维持生存、寻求发展的最主要收入来源。省财政对两台的收支仍参照行政事业单位模式进行国库集中支付管理，虽能满足事业的职能，却约束了产业经营的市场化发展，再加上传媒业之间的激烈竞争，对广电行业管理体制和运行模式提出了新的挑战。     

博客网站怎样过冬？

大多数web2．0网站是无法靠广告存活的2006年的博客网站,与2000年的互联网一样,热闹了才1年的诸多博客网站,在烧尽了风险投资商给的为数不多的钱之后,收入不多,纷纷裁员。在呼啸而至的博客寒流之中,他们该如何过冬?博客的冬天2005年百度上市为催化剂,催生了一大批互联网投资热潮,博客、视     

飞文公司：无线营销创造奇迹

这家企业怎样靠创新性思维、灵活的反应能力和韧性取得了持续的成功?手机在欧洲的使用远远超过北美。2000年,在短信发送方面,每个欧洲用户平均每月40条——几乎是美国的10倍。“短信”在欧洲的成功被解释成这种媒介的病毒性特征,相对低廉的价格,以及庞大、便于接入的网络。但是,短信在广告业内所获得的牵引力,以无线市场营销的形式出现,只能被归因于其颠覆性的力量。一家总部在伦敦的公司——飞文公司(Flytxt),它是通过短信增强广告艺术来盈利的先驱,这个案例充分说明:创新性思维和灵活的反应能力,再加上一点韧性,可以怎样帮助一家企业走向成功并持续成功?     

趋优消费抬头

中国市场潮流领域正发生着两大突变，就是“趋优消费成势”和“精品市场成型”。中国传统产业正因此而面临着难得的机遇，也经受着巨大的挑战。当不少中国传统企业正在低端市场无法自拔、国际品牌靠优势地位攻城拔寨时，一度低迷的国烟红塔山和一度被“广告酒”混战包围的国酒茅台，却抓住了趋优消费的潮流，实现了两大经典复兴。     

广告道德失衡与错位问题的思考

在报纸、电视、网络在无时无刻、无孔不入地对人们进行广告轰炸的时代,广告公司在进行广告活动时,有些广告产品直接就损害消费者利益,虚假广告(特别是虚假医药广告)经常出现,很多广告的格调与文化品味也有待商榷,广告失衡与错位问题日益严重。传统的价值观和伦理道德的迷失,广告人自身素质不足,行业规范和广告法律制度不完善以及广告受众判断力和自我防范意识不强就是造成这些现象的原因。要防范和杜绝这些现象就要从广告人、广告制度和法规以及广告受众三方面同时改进,三管齐下。     

虚假广告行为中的博弈分析

虚假广告的泛滥已成为严重的社会问题,本文针对广告行为中两个重要主体广告主与广告发布者建立博弈模型并进行求解和分析,提出了综合治理虚假广告的建议措施。对广告的监管和对虚假广告的治理应以对广告主的监管为重点,设立专门的广告审查机构,并强化对广告发布者和代言人的管理,同时还要增进消费者的维权和法律意识,积极发挥广告业行业协会的作用。这样方可有效遏制虚假广告。     

A.O.史密斯：提价赢得价格战

它从不进行大规模的广告和促销,却能坚持高价位,维持高市场占有率“价格战”,一个极具中国特色的词汇,一些企业家对它爱得真真切切,一些企业家对它恨得咬牙切齿。说对“价格战”爱得真真切切,是因为这些人靠价格战进入了某市场、创造了昔日的奇迹;说对“价格战”恨得咬牙切齿,是因为由于“价格战”的滥用,殃及了越来越多的企业和行业,使企业在微利和亏损中挣扎,甚至破产。     

企业广告活动误区谈

<正> 广告,在许多人眼里具有无所不能的神奇魅力:仿佛可以点石成金,化平凡为神奇。名不见经传的秦池古酒因夺得96年中央电视台黄金时段广告的标王而一举驰名,创造了销售额增大5倍的奇迹;97年又以3.2亿的报价再夺标王,向世人充分展示了秦池人对广告的痴迷程度。秦池的成功令多少经营者羡慕不已,好的广告多少企业家梦寐以求。然而,作广告先要懂广告,熟谙作广告的学问,使企业广告走出广告活动的误区。