国内外品牌关系理论的演化趋势

品牌关系自20世纪90年代在学界被提出以来,已经成为品牌研究领域的一个热点问题.本文系统回顾了国内外品牌关系领域的主要研究成果,将研究的视角归纳为品牌关系的主体、结构和维系三个方面,并作出了简要述评,在此基础上指出了品牌关系理论未来的研究方向.     

品牌营销——企业走向成功之良策

从20世纪90年代开始,全球企业界已从产品销售发展到品牌营销,品牌成为企业竞争的法宝。我国有些企业虽有制造一流产品的能力,却疏于品牌营销。加强品牌意识,避免品牌营销误区,正确进行品牌定位,努力维护品牌,是企业走向成功的必由之路。     

网络背景下的品牌构建与传播(专题讨论)

正编者按:品牌的发展大体上经历了"商品—有名称的商品—品牌"的演变过程,在此过程中,借助于互联网的蓬勃发展,品牌的知名度、美誉度和影响力不断提升,品牌的忠诚顾客群、稳定收益和无形资产不断积累。值得注意的一种现象是:从20世纪80年代发展至今,国内很多强势品牌都消逝在消费者的视线中,而国外的某些强势品牌却能够长久不衰,随着中国企业跨入"品牌时代",貌似品牌的中国"品牌"众多,但真正有价值     

品牌延伸的AHP综合评价模型及实证分析

自20世纪80年代以来,品牌延伸在国际学术界日益成为研究的热点。国内外学者都对品牌延伸的影响因素进行了广泛研究,但是迄今为止还没有一个公认的、全面的分析结果。本文借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,深入、系统地从核心品牌、延伸产品、内部环境和外部环境等方面分析了品牌延伸的各种影响因素,并提出了影响品牌延伸的因素模型。在此基础上,运用层次分析法(AHP)构建了品牌延伸的综合评价模型,并且以娃哈哈、茅台、乐百氏等著名品牌的延伸为例对品牌延伸的各种评估模型进行实证。     

论引进外资与保护民族品牌

进入９０年代以来，外资对中国的品牌领域开始了新一轮的扩张，表现为购买、替代中国民族品牌与输出自有品牌同步进行。外资对中国品牌的扩张由一开始主要集中在民族消费品行业逐步向其他行业渗透，外国品牌在中国的市场份额近几年急剧上升，有些行业已处于垄断控制地位，...     

企业品牌重塑:驱动力、策略及过程模型研究——基于西方品牌重塑的基础理论

自从20世纪90年代后期的兼并和收购浪潮以来,企业品牌重塑运动大量兴起,相关的新闻事件频繁出现在商业媒体上。一些知名企业成功运用品牌重塑战略实现了品牌的重生,形象的转变、价值的提升,但随着品牌重塑商业实践进行的如火如荼,相关的理论研究却严重滞后,尤其是我国相关的系统研究凤毛麟角。对西方品牌重塑的相关基础理论进行系统剖析理解,分析研究企业品牌重塑的驱动力、一般策略,探讨企业品牌重塑过程等相关理论,对于加强国内相关理论的研究以及对现实商业实践都有重要的价值和意义。     

“十二五”计划期间泉州全面实施品牌带动战略思考

在品牌竞争时代,实施品牌带动战略是时代对政府的客观要求。泉州在20世纪90年代初开始实施品牌带动战略,形成了品牌优势,有效地促进了民营经济发展,成为泉州模式的一个主要内涵。在"十二五"计划期间,为了适应区域竞争品牌化、应对品牌竞争内外压力等需要,泉州应从"品牌带动"战略转向"全面实施品牌带动"战略,从而继续保持和提升泉州在未来品牌竞争中的优势地位,加快建设海峡西岸经济区现代化工贸港口城市进程,继续发挥泉州在全省"走前列、挑大梁"的示范作用。     

论90年代散文的品牌化

品牌化是90年代散文最为重要的写作方式,主要表现在三个方面:散文文本的品牌化;散文家主体成为一种文化品牌的化身;散文客体的品牌化。90年代散文写作的品牌化相当深刻地揭示了当代中国的社会现状、民族心理与文化心态,它的喧嚣与繁荣构成了90年代文学的一个基本悲剧。     

论90年代散文的品牌化

品牌化是90年代散文最为重要的写作方式，主要表现在三个方面：散文文本的品牌化；散文家主体成为一种文化品牌的化身；散文客体的品牌化。90年代散文写作的品牌化相当深刻地揭示了当代中国的社会现状、民族心理与文化心态，它的喧嚣与繁荣构成了90年代文学的一个基本悲剧。     

论新泉州模式——新泉州模式的内涵、阶段划分及理论研究的紧迫性

20世纪80年代中后期理论界提出的温州模式、苏南模式和泉州模式,在进入20世纪90年代末21世纪初,发生了许多新变化,原来的温州模式和苏南模式被理论界提出的新温州模式和新苏南模式取代.实践证明,泉州模式也发生了变化,泉州人民在新的历史条件下探索出了一条有别于泉州模式的经济发展新路子,即新泉州模式.新泉州模式以品牌经济为突出特征,是一条集产业集群品牌化、县城特色经济品牌化、品牌国际化、经营规模化和资本运营国际化的经济发展新路子.     

太阳能热水器选购与使用

太阳能热水器具有安全、经济、卫生、节能和方便的优点。在我国,经过40余年的发展与徘徊之后,近年来以高科技真空管式热水器取代了70年代的焖晒式、80年代的平板式热水器,这种热水器的性能有很大提高。全国现有生产太阳能热水器企业千余家,品牌繁多,这里谈谈如何选购太阳能热水器。     

地方政府引导下的品牌带动战略与产业升级——基于“后晋江模式”发展经验的调研与再认识

自从20世纪90年代以来,晋江经济经历了翻天覆地的变化,由众多家庭作坊快速过渡到工艺先进、品牌林立的现代工业园。目前,晋江作为一个县级市,其"国字号品牌"商标超百项,近年来晋江民营经济更进一步的快速发展,我们认为创造这一切背后的秘密是"后晋江模式",我们在调研的基础上,揭示了"后晋江模式"成功的秘笈和其蕴涵的经济学内涵。     

中外品牌竞争与政府作用辨析

20世纪90年代中期以来,我国经济逐渐进入了一个品牌竞争时代.在这样一个时代,政府应该和能够发挥什么职能问题引起了广泛的关注.本文在对现有的各种理论观点和政策主张进行评析的基础上,重点探讨了在品牌竞争时代政府职能的定位和如何发挥政府职能两个方面的问题.     

模仿与应对模仿--新增综合类文摘期刊刍议

近年来综合类文摘期刊呈迅速增长之势,究其原因,其一是利益驱动,即创办于20世纪80年代初的一些文摘期刊近些年发展势头较好,市场占有率高;其二是有一定的市场基础,即市场存在空白;其三是由文摘期刊的特点决定的.但新增文摘类期刊独创性差、模仿的痕迹太重.这种模仿对整个期刊界的健康发展和其自身的发展、对品牌类文摘期刊会带来的不良影响.品牌类期刊面对这种模仿必须采取积极的应时之策.     

变动社会中的精神转型与艺术表现简

这10年任何一个中国人都能感受到时代的变化以及对个人的冲击。中国社会的变化从上世纪70年代末的改革开放已开始，那时因为刚过去的一场浩劫，文艺的表达发生了巨大的变化，从80年代延续到90年代初。90年代一直为新世纪这10年的变化做着准备，涉及到个人生活的最大变化有两点：一是电脑、电视及手机成为人们接受信息的主体：二是消费生活强力进驻中国，人被商业品牌文化所包围。由此形成的以资本为驱动力的娱乐文化，给中国文艺界带来了很大的影响。     

原产地效应及其在国际营销中的作用

自上世纪70年代以来,国际贸易越来越频繁,由此引发的国际间的竞争也愈演愈烈。在影响国际竞争力的诸多因素中,原产地效应越来越被人们所关注。本文在介绍原产地效应的定义、原产地的鉴定和原产地效应的文化根源的基础上,对原产地效应如何影响品牌资产作了分析,并探讨了市场营销战略与原产地效应的关系。     

企业品牌复杂系统存在的角色论解构

企业品牌复杂系统包括公司品牌、族系品牌、个体品牌、子品牌、特征品牌、项目品牌以及合作品牌、成分品牌、联合品牌等品牌主体,也包括典型性产品,以及围绕着典型性产品而出现的互补性、替代性、转接性、形象性产品等延伸产品。它们在品牌系统中分别承担着驱动性、担保性、修饰性等品牌角色,以及旗舰产品、认知强化型延伸产品与认知稀释型延伸产品等产品角色。这些品牌/产品角色功能的发挥,或把品牌系统引入有序,或带入无序,因此,区别对待不同品牌/产品角色能保障复杂品牌系统有效运行,改善企业营销投入效果,完善品牌价值评估方法。     

“传承·创新”周生生辉耀品牌80年全新宣传片展现生生不息精神

珠宝自古以来就有着传承的理念。作为周生生80周年主题概念，“传承·创新”完美诠释了周生生由三十年代创立开始，一直坚守“周而复始，生生不息”核心精神。日前，周生生以“传承·创新”为主题概念，发布了代表周生生80年精神的品牌宣传片，及别具意义的产品系列，展现了品牌从创立至今跨越大半个世纪的辉煌精神。     

品牌激活策略

品牌老化的本质在于其品牌资产的下降,品牌老化也是品牌长期管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径。本文在对品牌激活文献回顾的基础上,主要基于内部品牌管理的角度,从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面提出了应对品牌衰退、老化的激活策略。     

牛仔裤的搭配

借鉴明星的衣着搭配 牛仔裤的着装搭配最为成功的,首先是五六十年代将牛仔裤引入年轻人时装之列的电影明星及摇滚乐歌星。浏览明星当年的照片,很容易发现某明星特别喜欢某厂家的某一品牌牛仔裤。演员在电影中所穿的牛仔裤,其品牌往往正是他