区域品牌:一个特指"产业集群"的品牌概念

区域品牌作为特指产业集群的品牌概念,既具有产业集群的属性,又具有品牌的属性.产业集群属性使得区域品牌代表了特定区域内产业发展的历史与现状,品牌属性使得区域品牌具有了一定的资产价值,这两者的结合使得区域品牌成为以区域与产业为核心而构成的识别系统.由于这个识别系统是着眼于区域和产业这样的特点,使得区域品牌与企业(产品)品牌相比具有许多独特之处.开展区域品牌概念的研究,在理论和实践中都具有重要的意义.     

区域产业集群品牌:我国农产品品牌建设的新视角

我国农产品品牌建设目前还是以产地品牌为主.由于产地品牌享用主体的分散性和利益不一致性,致使产地品牌建设缺乏系统思路.农产品品牌建设不仅要抓种养质量,还要大力发展加工产业,延伸产业链,构建价值增值模式,这就需要借鉴区域产业集群发展的思路.实施农产品区域产业集群品牌建设,需要清晰界定政府、企业、农户在农产品品牌建设中的职能,各方面协同发展.     

产业集群条件下区域品牌的发展演变——以混沌理论为视角

产业集群是区域品牌形成的基础,而区域品牌已成为推动产业集群转型升级的重要抓手,以至于多地争夺同一区域品牌的现象时有发生。区域品牌本质是一个非线性系统,在竞争演化过程中表现出明显的混沌特征。引导产业集群及其区域品牌演化机制由"竞争-(随机性)分岔-混沌"调整为"竞合-(选择性)分岔-协同"是区域品牌走向科学发展的有效办法,具体策略有让竞合成为区域品牌的集体意愿、使分岔成为区域品牌的主动选择、把协同作为区域品牌的共同追求等。     

基于产业集群的廊坊区域品牌建设研究

当前,产业集群已成为推动区域经济增长的重要方式,而构建区域品牌则有利于促进产业集群的发展。本文以探讨产业集群与区域品牌之间的互动关系为出发点,阐述了廊坊产业集群区域品牌建设的现状及存在的问题,并相应地提出了廊坊区域品牌的建设模型及对策。     

产业集群条件下小微企业品牌建设的路径分析

与大企业品牌建设不同,小微企业通过产业集群进行品牌建设具有自身独特的路径,而这其中最关键的就是区域品牌的形成。区域品牌具有一定公共产品的属性,其既具有极强的正外部性,对于集群内部小微企业品牌的建立具有促进作用,同时也容易导致"公共地的悲剧",对小微企业品牌的建立具有负面甚至是毁灭性影响。如何从"强区域品牌、弱企业品牌"过渡到"强区域品牌、强企业品牌",不仅关系小微企业品牌建设的目标能否实现,更关系区域品牌是否会被滥用从而造成不可持续发展的问题。可通过政府、行业协会和小微企业三方面的协同努力,来实现"强区域品牌、弱企业品牌"向"强区域品牌、强企业品牌"的跨越。     

品牌经济学的任务、对象和若干基本问题

品牌已经强烈地影响着人们的各种选择行为,而经济学没有将品牌纳入自己的研究领域。因此,本文通过对我国市场竞争的背景分析,提出了品牌经济学的根本任务是加快建设我国品牌经济。指出品牌经济学的研究对象是探讨品牌是为何和如何影响人们的选择行为。在对品牌给出经济学定义基础上,提出了品牌信用函数模型和品牌信用建设的T模型。     

基于区域经济战略定位的自主品牌发展模式——以黑龙江省自主品牌发展规划为例

通过产业集群所形成的企业品牌,能够有效地支撑城市品牌的形成。而城市品牌的形成能够强化产业集聚优势。产业集聚优势的辐射力,又会吸引更多的企业加入区域经济的建设中来,从而形成支撑区域经济发展的众多自主明星企业和明星品牌集群,并形成区域品牌。黑龙江省要实现自主品牌的集群发展,就要改变由企业品牌为起点的自下而上的模式,以区域经济战略定位为支撑,形成区域品牌、城市品牌和企业品牌三位一体的互动发展模式。     

中国——东盟合作背景下广西发展品牌农业的路径选择

发展品牌农业是加快传统农业向现代农业转变的重要手段,是提高农产品市场竞争力的迫切要求.广西拥有独特的区位优势和丰富的特色农业资源,在中国一东盟合作背景下要发展品牌农业,应下足"独"字工夫,挖掘地方特色,做强一批区域品牌;做足"特"字文章,调整产业结构,培植一批特色品牌;树立"优"字理念,明确农业发展方向,创建一批优势品牌,等等.     

品牌作用机制与民间传统文化产业化

品牌包含多个层面的内容,品牌内涵的高涵盖性使其兼顾了文化、法律和经济三个领域。在民间传统文化产业化过程中存在着两种矛盾,以品牌视角解读,两种矛盾可以通过品牌管理解决。在现有法律背景下,建立以传承主体与权利主体合一为基础的品牌作用机制,遵循品牌的运行规律保护和使用品牌,带动产业开发,可以兼顾资源共享与知识产权保护及产业开发与文化传承。     

黑龙江省品牌经济发展分析

发展品牌经济是提升区域综合经济实力的有效途径。近年来,黑龙江省品牌经济发展取得了较大进展,对区域经济的影响力和带动力也逐步扩大,但仍存在数量不多、价值不高、发展不快、竞争力不强等问题。就黑龙江省而言,其品牌经济发展要重点突出产业和区域特色,着力打造现代农业品牌、新型工业品牌、现代服务品牌、区域城市品牌四大板块等。     

"入世"与我国名牌的建设和保护

我国“入世”后，面对国内、国际市场的激烈竞争，产品与服务的名牌建设和保护面临严峻挑战。必须转变观念，从提高产品质量、搞好品牌命名、重视技术创新，特别是工业设计创新、实行资产重组、发展战略联盟等方面采取有效对策，加强名牌建设，切实保护好已有名牌，把严峻的挑战转变为发展的机遇。     

昌黎葡萄酒业品牌营销分析

从昌黎葡萄酒品牌营销现状分析入手,通过对昌黎葡萄酒业品牌营销的必要性分析,指出昌黎葡萄酒业发展品牌营销中存在品牌意识和品牌管理模糊、品牌内涵和附加价值低、企业缺乏品牌保护意识、产业整体品牌竞争力差等一些问题,提出应提升产品质量与品质、制订品牌科学发展规划、完善产业内法律法规、发挥产业集群优势来解决昌黎葡萄酒业在品牌营销中遇到的问题。     

日系车萎缩对我国自主品牌汽车的影响效应评估

运用2010年7月以来的42个月月度数据,分析了日系车萎缩对我国自主品牌汽车的市场影响。回归分析显示,日系车对自主品牌的回归系数在各级别车型上都是显著为负,这说明日系车的萎缩在客观上是有利于自主品牌的,但这种效应主要体现在低档车型上。实际的情况亦表明,在日系车萎缩所产生的市场机会当中,自主品牌主要抓住了低档车型的机会,而基本无力抓住中、高档车型的机会。研究暗示,自主品牌在中、高档轿车市场上的技术能力严重不足。为促进自主品牌的提档升级,需整体设计我国的创新制度,全方位改善我国的创新环境。     

少数民族的文化品牌开发：秀山“花灯寨”个案

渝东南民族文化产业市场产业链还没有真正形成。民营经济实体在民族文化品牌开发中面临一些困难。这不是民族文化品牌个性认识问题、产业品牌目标市场模糊定位问题。而是规模化经营资金投入的严重不足,长期不能根本突破的信贷困境,与品牌开发服务市场的消费模式定位较单一等原因共同造成的。区域政府经营性文化事业政策的完善。是解决问题的主要切入点。     

区域品牌经济的战略竞争机制探析

随着全球经济一体化步伐的加快,形成区域品牌经济发展,已成为我国提升竞争能力的根本保障。区域品牌是区域经济的直接产物,是诸多企业通力合作的结果,吸收了众多企业的精华,建立在区域优势基础上,获得产品的品牌力与知名度。区域品牌作为一种无形资本,提升本区域的核心竞争力,促进区域经济可持续发展。当前,通过培育区域品牌来获得经济发展,已成为诸多国家与地区的选择。本文主要对区域品牌的特点、区域品牌在经济发展中的作用进行分析,并有针对性地提出形成战略竞争机制的几点建议。     

构建推动区域经济发展的水果业区域品牌的思考——以江西果业为例

随着人们生活质量的提高,水果销售逐渐向无品牌销售方式告别。我国水果生产的分散性和小规模性等特点使得果业品牌建设存在很大障碍,缺乏有影响力和知名度的品牌。本文以江西果业为例,分析了果业品牌建设的现状和存在的问题,借助国内外果业品牌建设的模式,提出了如何正确处理产地品牌、企业品牌和产品品牌关系的思路。以产业集群来构建区域品牌、创新品牌建设主体和利益分配机制才能推动区域品牌的建设和区域经济的发展。     

关于农产品品牌建设的思考

面对全球竞争和需求升级,我国可通过建立农产品品牌来推动农产品市场供求矛盾的解决。基于农产品品牌建设的重要作用,进行农产品品牌建设应明确品牌建设主体、建立品牌管理组织和注重品牌传播。     

对企业实施名牌战略的思考

当今世界的竞争是名牌的竞争。名牌对企业的发展至关重要。企业应树立创名牌的意识,实施名牌战略,力创名牌产品和名牌企业,最终提高企业的竞争力     

地方高校校园文化品牌的创建与提升

校园文化品牌是高校参与市场竞争最犀利的武器。对承担较大市场竞争压力且迫切需要创建和提升校园文化品牌的地方高校而言，将校园文化品牌定位于创新文化、在内铸品质和外树形象中实现品牌，以及通过完善发展校园文化品牌的机制来提升品牌等等，是其摆脱压力并增强自身市场竞争力的可行策略。