广告创意中中国传统文化的应用

由于中国与世界经济的多年落差,让中国广告的发展从借鉴国外广告的表现手法开始,发展到今天,中国广告越来越呈现出创意模仿的粗糙和缺乏新意。千篇一律的创意模式已经很难打动挑剔的消费者,而广告也只是作为产品宣传的一个定式行为,而不是为企业塑造形象,打开市场的有力武器。面对这样的中国广告,寻找另外的广告创意元素和表达方式势在必行。     

营销策划与广告策划的整合

企业营销策划规定着广告的方向、方法、内涵和外延,广告策划又对企业营销策划有反作用,对企业营销计划的实现起着先导、辅助和促进作用。本文从这个角度出发深入分析了几种营销方式与广告策划的关系,如何更好地将营销策划与广告策划整合起来。     

广告策划的五个转变

6月15日,南京师范大学新闻与传播学院副教授朱强博士来到淮安,为淮安的广告人做了一场《广告策划的前瞻和趋势》的讲座,提出了现代广告策划的5个转变. 从消费者注意到注意消费者 在改革开放初期短缺经济时期,商家振臂一呼"我有XX产品!"立即就能引起消费者注意,引起消费者购买.随着商品极大丰富,到了买方市场时期,广告策划人就要转变观念,开始注意消费者的需求.例如内衣,是北方人喜欢厚一些的还是南方人喜欢厚一些的?开始有商家想当然,认为北方冷,当然北方人喜欢厚一些的.后来验证的结果是,深圳人喜欢厚一些的内衣.因为内衣是室内贴身穿的衣物,北方冬季室内供暖,所以北方人喜欢薄的内衣;而南方城市冬天不供暖,所以南方人反倒喜欢厚一些的内衣.     

关于区域竞争发展策划的对话

对话之一:区域策划理念的象外思维 策划人的大忌就是人云亦云,没有创新思维。如何在理念上对策划行为进行定位,决定了策划活动能否出效。从这个意义上说,莱笙的“象外思维”一说很值得一究。 吴:日常经济生活中,把计划与策划等同起来是人们最常犯的毛病,这使策划人流于一般,又使计划工作变得艰难。你认为这个毛病出在哪里? 莱笙:自从法约尔提出管理是由计划、组织、指挥、协调、控制五要素构成开始,计划就是一种管理活动了。而策划不是管理活动,是经营行为,是运作的思维和方式。传统的区域领导人基本上是“贯彻人”和“管理人”,与…     

广告策划与企业营销策划的关系分析

随着科学技术的飞速发展和人们生活水平的不断提高,当前人们逐渐对我国市场营销行业的发展重视起来。众所周知,基本广告策划是我们在进行企业市场营销策划过程中主要考虑环节和重要组成部分,广告策划是为广大消费者群体提供和开展的一种具体营销活动和营销行为,广告策划和企业基本营销策划之间的关系极为密切。我们要做到的首要的一点就是在进行具体广告策划过程中要遵循市场营销基本交易原则,之后在此基础上要结合当前市场经济发展先现状并总结出合理对策。本文针对现下我国企业市场营销策划现状,对广告策划与我国企业营销策划之间的关系进行详细分析和阐述,希望为我国经济发展贡献出一份力量。     

只选对的,不选贵的--企业广告策划思路

广告策划是企业营销活动的一个重要步骤。企业制定广告策划的目的是使顾客认知并购买企业的产品,同时树立产品品牌的知名度,使企业在市场上的竞争能力得到加强。广告策划是架在企业和顾客之间的一座桥梁,它能及时地传达企业的商品信息,使顾客能够全面地了解企业产品的性能及售后服务的方式,且通过策划能够创造一种新的消费观念,开拓新的市场。广告策划是企业在市场经济中增强自身竞争实力的手段。经过精心周密的广告策划,能使企业的产品和服务的宣传效果得到有效地提高,从而达到占领、巩固及扩大市场的目的。一般来讲,广告策划活动越成功,企…     

每个支点都能撬起地球

一些品牌成功了,一些品牌失败了. 这本是市场竞争的必然结果,其原因很多.然而,一些财经观察家、评论家、广告策划人等,则喜欢把企业的成败简单地归结为"品牌",如"品牌定位是否在消费者心中占据了好位置","广告创意、广告诉求是否好"等.     

消费心理在广告策划中的应用

正消费者对事物的接受程度是有很大差别的,这种差别以消费者的心理差别为基础。消费者对广告的认知和接受程度,以及对广告内容的把握,直接影响能否实现广告的目的———销售。所以,企业在广告策划中要以消费者心理为中心,用感性打动消费者、引导消费,将其潜在的需求转化为现实购买力。消费心理在广告策划中应用的理论基础遵循消费者的心理是广告策划的重要原则之一。将消费者购买决策过程渗透到广告策划中,使两者紧密地联系在一起,从心理上打动消费者。消费者的心理过程分为认识过     

企业广告策划的应对策略

本文就现代商业竞争中广告策划的意义、作用和广告的本质出发,探讨了商业广告策划的应对之道,并就企业如何应对竞争日益激烈的营商环境,提出一些广告策划的应对措施。     

谈策划书的写作要点

策划是个人、集体以及各种经济实体在行使职能、谋求自身利益过程中的一种计划性行为。策划的目的在于协调、拓展、理顺各种社会关系和经济关系。在社会主义市场经济建设不断深入的今天。策划工作已经成为各项工作的基本点和出发点。而策划书则是在策划的基础上所形成的一种应用文体形式。     

企划——企业高层次竞争的手段

<正> 企划,又称“筹划”,含有计谋、策划的意思。企划的内容,包括企业的经营、管理、规划、文化,大到企业发展大纲,建筑、生产、办公、环境,小到信封、信纸、名片、广告,从产品设计、包装、介绍到户外广告,影视广告,从干部员工的服装到交通工具……构成一个有序的整体,科学地策划以达到广泛的凝聚力和外张力的目的。 一、企划的价值 目前企划尚未引起企业界足够的重视,也有的根本没有企划意识,主要是对企划的重要性认识不足,看不到     

广告策划与市场营销

我国的企业经过这些年的市场磨炼 ,切实体会到广告策划在营销中的重要性。但是 ,我们同时应该清楚地认识到 ,我国的企业在先进理论的认识和实践上与国外公司相比依然存在不少差距 ,这些问题如不能很好地解决 ,就会成为进一步发展的障碍。所以 ,我国的企业必须抓住每一个发展机遇 ,转变自己的营销观念。一、广告策划与企业营销关系企业的市场营销活动主要包括市场调查研究、选择目标市场、进行产品开发、制定销售策略等内容。上述活动可以概括为确定目标市场和制定市场营销组合策略 ,从而实现企业的营销目标。广告是从市场营销环境分析出发 ,…     

策划人：人财还是人裁？

做到心手合一,眼到嘴到,脚踏实地的策划人,才可以称为“人财”一边是企业大肆招聘,求贤若渴;一边是策划人才频繁跳槽,怀才不遇。是什么原因让策划人和企业都备感失落,在苦苦寻觅中找不到相见恨晚的默契?     

给代言广告的名人戴上"紧箍咒"

由名人代言的广告越来越多,由名人代言厂告所产生的风波也不断发生.从唐国强、谢晓东代言北京新兴医院,文清代言眼保姆,刘嘉玲代言SK-II到郭德纲代言"藏秘排油"……名人代言的产品欺骗消费者的事件层出不穷,而事件发生之后,名人大多是什么责任也不承担.那么,名人代言广告的产品出了问题,到底要不要承担责任呢?怎样给代言广告的名人套上"紧箍咒",规范他们的代言行为,进而减少消费者的无谓损失呢?     

具有负的双边网络外部性的媒体市场竞争研究

构建了具有负外部性的双边市场模型,以考察由消费者和广告资助的媒体企业之间的双寡头垄断竞争.研究表明,媒体企业的替代性越强,则对消费者收取的价格越低,到媒体访问的消费者越多,广告水平和广告价格也越高,然而这种行为却减少了媒体的利润.媒体竞争的增加导致媒体企业的收入来源从消费者向广告商的转移,而主要由广告资助的媒体企业拥有较多的消费者.应用该模型分析了媒体与广告商组建垂直联盟的激励问题,结果表明,当媒体差异化程度较大时,媒体都组建垂直联盟是最佳选择.然而,如果媒体是密切的替代品,都保持独立达到纳什均衡.     

浅析名人广告在品牌战略中的运用

品牌已经成为很多企业的核心竞争力之一,通过名人广告促进品牌的崛起和扩张有不少的成功实践.以下从名人广告的一般特征和企业的生产经营出发,分析企业应该如何科学有效地运用名人广告,并认清其中可能存在的问题,进而为品牌战略的实施提供有力支持.     

广告策划的五个转变

短缺经济时期，商家振臂一呼“我有xx产品!”立即就能引起消费者注意，引起消费者购买。而到了买方市场时期，广告策划人就要转变观念，开始注意消费者的需求     

德国:音乐在广告中的作用

<正> 在广告这一大千世界中,音乐起着越来越重要的作用。就是这些广告音乐和歌曲本身也有很大的市场。 在德国伊苏姆的迪贝尔斯啤酒厂,广告专家们策划了一起广告,用歌曲《那是怎样的一天》作背景音乐。这一曲不仅使啤酒营业额增长5％,而且根据这条广告录制的激光唱盘也十分受欢迎——共卖出15万盒!已打入热门歌曲排行榜。 今天,广告音乐受到前所未有的欢迎。目前广告充斥着电视、广播、报纸等各种传播媒介,观众们被名目繁多却又无任何想象力的广告搞得很厌烦。他们宁愿自己从     

外资银行会瞄上你吗？

国际金融企业的人才缺口有7000多渣打银行2004年12月10日获银监会批准,将广州代表处升格为广州分行,这已经是渣打银行在中国内地的第8家分行。而从去年年底到今年年初,渣打银行已在北京、上海、南京、杭     

产品精神才是广告的本质

如果认为广告只是打产品,或者打企业知名度的话,下场将极其悲凉. 恒源祥在春节期间推出了一个拜年的十二生肖广告.该广告长达一分钟,画面近乎静止,只是出现2008奥运会会徽、恒源祥商标与北京2008年奥运会赞助商字样.