城市品牌论

在系统回顾城市品牌相关理论研究现状的基础上,提出了城市品牌的概念、实质与分类,重点对城市品牌形成的内部品牌驱动机理和利益相关者认知驱动机理进行了初步探讨,并绘制出了城市品牌塑造过程与塑造方法模型,最后从5个方面对城市品牌的塑造方法进行了扼要阐述。     

成都城市国际品牌塑造分析

作为城市竞争力的重要组成部分，城市品牌的构建逐渐成为众多城市探索发展的主要途径，城市国际品牌塑造必将会成为城市发展的重要内容。本文将城市竞争力、城市品牌和城市国际化三者结合在一起，并以成都作为研究对象，以研究成都城市国际品牌塑造来对提升成都市城市竞争力进行思考。     

深圳文化创意产业对构建城市品牌的影响及对策

文化创意产业近年迅猛发展,“文化创意产业”和“创意城市”成为许多城市的发展目标和路径。本文通过总结深圳文化创意产业对城市品牌构筑影响的现状,提出如何利用文化创意产业提升城市品牌营销的对策,为我国城市以文化创意产业塑造城市品牌和提升城市竞争力的发展提供参考范式。     

浅析品牌文化与企业文化

在品牌的塑造过程中,文化起催化作用.品牌是产品或企业核心价值的体现,塑造企业品牌及其品牌文化,要靠先进的企业文化,需要研究、塑造、发展企业文化,需要发掘中华传统文化精髓,创建具有中国特色的品牌文化.     

建立品牌资产的促销

促销与塑造品牌之间存在着两面性，为达到相互促进的良性发展，需要将促销战略同企业品牌建设，规划结合，将具体促销活动与品牌资产的核心构成要素紧密结合，伴随鲜明的塑造品牌的目的，从而积累品牌资产。     

品牌延伸的策略及其运用

<正> 所谓品牌就是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述的总和,其目的是用来使自己的产品区别一个(或一群)对方和竞争者,它包括品牌名称、商标、所有权,品牌名称是商品所有都是品牌或品牌的一部分。在我国对外开放力度不断加大的条件下,民族品牌不断地受到洋品牌的冲击和扼杀。加强我国企业品牌的管理和营销有利于我国企业品牌的保护。积极运用品牌延伸策略,壮大企业品牌力,对我国企业品牌的发展势必起到积极有益的作用。 一、品牌延伸策略内涵概述 品牌延伸策略,又称品牌扩展策略,它是指企业把自己原有的某一著名品牌或具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上,以取得企业的迅速成长。品牌延伸策略能为企业节约用于促销新     

杭州文化创意产业博览会对城市品牌营销的影响研究

城市品牌研究是近年来越来越受到国际关注的热点课题,随着全球经济一体化趋势加速,中国经济的快速发展和城市化进程加剧了城市间的竞争,塑造城市品牌,进行城市品牌营销逐渐成为城市提升竞争力,推进城市发展的重要战略,成为城市发展新的重点研究对象。文化创意产业和会展产业在世界范围内是公认的朝阳产业,它传播辐射力大、受众范围广、影响力强的特征能极大的提升城市竞争力,两者互相促进,是城市发展的新方向。     

海南旅游目的地品牌个性塑造的研究

个性塑造是旅游目的地品牌营销的核心，也是海南国际旅游岛品牌建设中必须解决的问题。本文从旅游目的地品牌个性的相关文献进行研究入手，分析了旅游目的地品牌个性的形成机制，对海南旅游目的地品牌建设的个性问题进行了讨论，并就创建海南旅游目的地品牌鲜明个性的有效途径提出思考。     

上海城市品牌与世博会——城市营销视角下的上海世博会

随着世界各地城市化的加快使得各城市间出现了激烈竞争。为了在竞争中脱颖而出,各城市纷纷积极展开营销活动,打造城市品牌,塑造良好的城市形象以吸引投资、游客、居民。为此,许多城市争取主办具有重大影响力的大型活动(Mega-event),提升城市品牌。正在努力建设国际化大都市、亚洲金融中心的上海借助承办2010世博会的机遇,提升自身在国际上的地位和形象。本文将探讨大型活动对城市品牌的影响机制,进而分析上海如何通过世博会进行城市品牌营销。     

打好品牌攻坚战

<正> 现代市场产品的竞争愈来愈表现为品牌的竞争,认牌购买已成为一种消费趋向。从狭义的角度看,品牌是“用来识别某个或某此销售者的产品或劳务,并用以和其它竞争者的产品和劳务相区别的一个名称、术语或设计,或者是这些内容的组合”。这里仅仅是从品牌的可识别性上来限定     

浅谈遵义市红色旅游品牌的塑造

遵义市拥有丰富的红色旅游资源,但红色旅游在市场上的竞争优势却并不明显。遵义市的红色旅游要在激烈的市场竞争中立足,进行品牌塑造势在必行。本文在分析遵义市红色旅游品牌塑造必要性的基础上,提出了遵义市红色旅游品牌塑造的具体措施。     

塑造城市品牌，广告有什么作用？

目前,我国城市化进程加快使得资源紧张、城市之间竞争加剧。一座城市如果要想在激烈的竞争中立于不败之地,获取更多的资源,那么就要突出优势、准确定位、整合形象、塑造品牌。     

视觉传达设计在塑造城市品牌形象上的作用

每一个城市的文化都有其独特的内涵,通过它可以彰显城市内在的魅力,展示城市品牌,推动城市发展。城市的视觉传达系统除了传达整个社会的呼声、公众所认同的期望、政府的主张等公共信息外,另一个重要方面就是城市文化形象的树立。视觉传达设计对于当前的城市化建设、塑造城市品牌形象具有很强的现实意义,从而塑造城市独特的文化形象,充分发挥城市功能,推动城市全面发展。     

九大误区或可决定企命运

一个品牌乃至优秀的品牌不仅属于直接相关的经营者、所有者群体，而与消费者群体更是紧紧联系在一起。所以无论怎样讲，品牌名称都不能单纯地被视为符号，它是一个鲜活的、极富特性的东西     

品牌个性研究浅析

最终决定品牌市场地位的是品牌个性,品牌个性其是区分品牌的重要标志,是激发消费者购买的关键,因此研究品牌个性十分重要。本文从品牌个性的概念和相关研究出发,就品牌个性的维度与测量、品牌个性的构成要素和品牌个性的塑造等几个角度对品牌个性进行了浅析。     

基于民营企业提升品牌竞争力的研究

世界已经进入品牌竞争时代,市场开始向品牌靠拢。然而我国的民营企业普遍缺乏对自身品牌的塑造和经营。我国民营企业要做大做强,就必须树立品牌意识,提升品牌竞争力。本文在分析了我国企业品牌竞争力的现状基础上,从经济学的角度构建BCCP模型来分析民营企业塑造品牌的重要性以及相应的提升品牌竞争力的对策。     

“名字”,还是“卖点”,消费者如何加工双重信息?

在营销实践中存在大量的仿洋和仿古品牌名称,因为品牌名称作为信息确实会影响消费者的认知和态度。基于信息加工的角度,本文探讨了消费者如何加工品牌名称等多重信息。通过实验研究发现品牌名称与产品功能诉求在互补型匹配时传播效果更好,而且其效果具有一般性。这一结果有助于在更抽象的信息加工层面理解仿洋和仿古品牌名称的应用效果,因而更好地调控消费者的反应。     

论屈臣氏企业的品牌塑造

品牌塑造是给品牌以某种相应的定位,并为此付诸行动的一项系统长期的工程,屈臣氏的品牌塑造对企业来说是至关重要的,它是企业文化的结晶,是一个企业的象征。屈臣氏通过广告,公益,赞助等形式进行宣传,来提高知名度、美誉度和忠诚度,来刺激消费者的购买欲。但是在以企业文化为依托来进行品牌塑造的同时,要结合屈臣氏这个企业的实际发展情况与未来的规划,才能创造强势品牌,提高企业的竞争优势。     

论生态型品牌关系的框架建构

随着品牌理论的发展，品牌关系已经成为品牌的本质。但由于受“物理”视角的长期影响，人们已习惯于把品牌关系当作品牌——顾客关系而对品牌理论与方法进行研究，这种思维缺陷已经严重束缚了企业品牌塑造实践。本文借鉴生态学的思维与理论，提出了生态型品牌关系研究的必然趋势，重点对生态型品牌关系框架进行建构，并提出了生态型品牌关系研究需要重点解决的三个问题。     

品牌个性塑造方式探析

随着产品的同质化,如何让自己的品牌区别于其它品牌获得认同与崇拜,塑造品牌个性是一个有效的手段。品牌个性是将品牌人格化.是企业的无形资源。品牌个性塑造的方式有直接与间接两种,笔者以众多的案例事实来就这两种方法进行了细致地阐述。