体育赛事的市场化运营——NBA与CBA的对比

美国职业篮球联赛（以下称NBA）在全球范围内造成的影响使得国际篮球职业化成为一种趋势。1995年我国以男篮甲级联赛赛制改革为突破点，开始了篮球职业化的发展。中国篮球联赛（以下称CBA）在1995-1996赛季的成功举行，拉开了我国篮球体育赛制改革的序幕。     

对NBA和CBA应用数据统计的研究与分析

通过分析,NBA的数据统计具有高度专业化、全面性、连续性、及时性、统计指标发掘深入性5个特点,CBA的数据统计需改进统计方法、规范统计过程、加强对统计指标的研究,以丰富CBA数据的内容,利用数据统计增强观众的对比赛的注意力,从侧面促进提高联赛知名度、繁荣我国篮球产业。     

失落的姚明，纠结的匹克

姚明没有穿上匹克的篮球鞋,也许是匹克的最大遗憾。被匹克先后赞助过的13位NBA球星,没有一个因脚伤告别赛场,而穿着某国际大牌的姚明,却最终因伤而失落地结束了运动生涯。这是中国体育品牌最大的纠结。说到底,是中国体育公司在国际上缺乏足够的品牌影响。     

美国NBA给领导者的启示

美国NBA职业篮球赛无疑是全球最火爆、人气最旺、竞技水平最高、最具观赏性的体育赛事之一，全NBA联盟几乎聚集了所有当今世界最优秀的篮球运动员，那里可谓精英荟萃，高手如云。为什么曾经仅仅是美国国内的一般性体育赛事，会发展成为全球瞩目的顶级体育盛事，并能够长盛不衰？     

浅析安踏体育用品的营销策略

一个飞速发展的企业,必然有一个成功的营销策略。本文以安踏体育用品制造有限公司的营销策略为剖析对象,对其独具特色的营销策略进行分析及探讨,以该企业的品牌营销、体育营销、整合营销等方面为切入点,揭示安踏几年来飞速发展、直逼国内龙头老大李宁的奥秘所在。并在其现有营销策略的基础上,深入研究该企业现有和潜在实力资源,提出对其具有一定建设性的新型营销建议,并以具体的营销模型进行诠释。     

车企体育营销的路径探索

本文基于对现行的车企体育营销模式的阐述,着重论述了车企体育营销成功的主要路径,同时也指出了体育营销存在着机会与风险并举的可能.根据自身特点和实力寻找适合自已的体育营销平台,坚持体育营销的的连续性以及选择代言人要与自身品牌形象和产品诉求紧密相关等都是提高体育营销成功率的重要举措。     

体育营销的风险与规避

与任何决策与投资都存在风险一样,体育营销作为品牌营销的一种方式,也不可能完全规避所有风险或失败.这就需要企业在做此决策前,必须知己知彼,量力而行,做好自身和市场环境的周密分析与研究,才可能取得理想的营销业绩     

论我国企业体育营销的发展现状及对策研究

本文通过对国内外企业体育营销现状的分析，研究我国企业在体育营销中存在的问题，进而提出我国企业体育营销战略的对策和建议。     

国内体育企业市场的绿色营销策略探究

随着人们环保意识以及健康意识的不断提高,人们对于"绿色"越来越情有独钟,其不但体现在农产品、肉类、奶粉等方面,在体育用品"绿色"也被重视起来。伴随着这样的国际发展趋势,体育企业如果不能及时调整的发展目标使其生产的产品与生态环境相和谐的话,将会对其造成严重的影响。本文通过对体育企业实施绿色营销策略的必要性、我国的体育企业绿色营销中存在的问题以及发展策略的分析,旨在提高体育企业的绿色营销理念以及绿色营销水平。     

宁波贝发集团体育营销的竞争策略

重大体育赛事，向来都是企业的重点营销方向。赞助一次高规格的大型体育活动，能够拓展企业品牌、树立企业形象、提高企业知名度、扩大市场美誉度，所产生的边际效应，影响巨大。据美国一家国际权威调查公司测算，花费同样的投入，体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。时下，利用体育营销进行品牌传播，已经成为全球各大知名企业常用的手段和策略，形形色色的体育项目成为大家共同争夺的“品牌资源”，企业纷纷以此作为产品推广和品牌塑造的有效途径。     

权桂贤：三星体育营销的密码

三星电子集团副总裁权桂贤最近异常地忙碌。 作为三星全球赞助事务和全球体育营销事务的总负责人，他曾成功运作过的诸多项目被津津乐道，诸如2006年都灵冬奥会、2006年亚运会，以及切尔西足球俱乐部赞助，等等。     

体育营销:一场无硝烟的资源战——以广州亚运会为例

本文以广州亚运会为例,分析体育营销的资源整——应做出由宏观到微观的前期分析,以及"定位、节点、坚持、整合"。同时,结合案例提出"契合点"与"本土化"的深度思考,提升企业营销价值。     

事半功倍的营销模式

营销之父科特勒很早便提出,营销并不是以精明的方式兜售自己的产品和服务,而是一门创造真正客户价值的艺术。2009年,金融危机余波未尽,产业经济尚未走出阴霾,市场充满了不确定性。由于对经济缺乏信心,消费者将钱袋捂得更紧。在前所未有的复     

创新创牌之路——宁波富邦集团实施体育营销的思路与实践

体育营销是指企业通过实物、资金等投入，与体育组织、体育活动和体育项目等建立某种联系，获得相应的名义、权利，进而运用广告、公关促销等手段，围绕品牌定位、整合传播，建立独特的品牌联想和品牌认同，有目的地推进营销策略而实施的一种营销方法。它是企业提升品牌价值的一种重要战略，是依托于体育活动这一载体，将产品与体育相结合，通过体育文化与品牌相融合，形成特有的企业文化系统工程。     

体育营销成败定律——世界杯？奥运会？——联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？

2008奥运会即将到来，如何运用现代体育营销思想与工具进行战略性体育营销，塑造企业品牌，已经成为中国企业当前最热门的话题! 《联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？》讨论了走向全球的联想如何运用世界杯在全球营销自己，同时比较分析了出身本土草根的奥克斯是如何低成本地利用中国缺席的世界杯。在国内打造品牌的故事。 《TCL：世界杯营销到底为了什么？》从建设性的角度探讨了TCL天价聘请罗纳尔迪尼奥代官的价值开发问题。 《力帆足球营销的成败得失》讲的是新闻传播对足球营销成败的关键性作用. 《华帝体育营销助推高端战略》从企业及品牌战略、体育赛事与品牌的关联度、整合传播、创新策划标志事件及CEO参与的角度，讨论了成功的体育营销的必备要素。     

培养学生良好的体育锻炼习惯，树立终身体育意识

一、问题的提出 体育是学校教育的重要组成部分,学校体育是连接家庭体育和社会体育的中间环节,对实施终身体育起着很重要的启蒙和桥梁作用.     

普通高校深化体育教学改革面临的新问题及对策分析——兼谈深入实施新《纲要》的思考

对当前普通高校深化体育教学改革中面临的教学研究中存在的问题,实施"三自主"选课制存在的问题,体育场馆、设施、器材配置的问题,学生成绩考核与评价中存在的四个方面的新问题进行了分析.并提出了重建教研文化,推行"必学 选学",正确引导学生理性选课,强化管理等几条解决新问题的措施.