民营企业品牌运作四谈

品牌巳成为现代企业经营与竞争的核心问题,许多企业都有了相应的品牌管理部门(或市场部),品牌理家和品牌至上成了许多企业人常挂在嘴边的口号。品牌如何运作?可能是每个市场经营者必定要面临并要解决好的一个课题。笔者先后受聘于两家民营集团公司任品牌总监负责品牌整合与推广,对品牌的实际运作感触颇深。很突出的一个感受就是：我们的许多企业特别是民营企业作品牌的意识已很强,但是在具体运营过程中专业水平还很低,缺乏完整而系统的整合行为,意识上存在一定的偏颇和误区。     

沈力：享受“乐学”潮生活

80岁的沈力,被业内称为“电视播音主持的第一滴水”。沈力16岁参军,25岁走上电视荧屏,是新中国第一位电视播音员,50岁时成为中国电视史上第一位专栏节目主持人,60岁主持央视《夕阳红》成为深受广大老年朋友喜爱的名牌栏目。乐学激发人生正能量,     

品牌传播中的奥运公关——以“海尔奥运城市行”为例

奥运会是世界上规模最大、历史最久、知名度最高的体育盛会。奥运经济已成为近三十年来世界经济发展中一种独特的经济现象。奥运会独特的商业运作模式和全球性品牌效应，为众多企业扩大眼界、积累经验、增强实力、走向世界提供了一个有效途径。     

中华老字号品牌活化奔跑吧！义利兄弟--“义利”110周年年度策划方案

一、项目背景
　　“中华老字号”不仅是我国商业文明积淀的瑰宝,也是中华民族传统文化传承的重要载体。历史悠久、特色鲜明、诚信至上、货真价实、童叟无欺……是老字号在长期发展中形成的独具特色的传统商业文化。北京老字号“义利”品牌由外国人于1906年在华创办,1946年民族企业家倪家玺用250根金条收购,如今已成为京城家喻户晓的老字号品牌。“义利”公司坚持“先义后利”的宗旨,以客为尊,以质取胜,凭借果子面包、维生素面包,在上世纪六七十年代成为居家消费和旅行的必需品。改革开放后,随着人们的价值观念和生活需求不断变化,尤其是年轻人求新、求变、求异的消费心理迫使“义利”面临着品牌老化的压力。因此,如何借助2016年“义利”品牌110周年庆典,活化“义利”这一中华老字号品牌,拉近与年轻消费者的心理距离,是“义利”面临的重要任务。