广告中的美与反美

现代广告是精英艺术在流行艺术中诱发出来的。作为精英艺术在新时代的衍生和发展,广告在很大程度上受精英艺术和传统美学的影响和束缚,而异军突起的流行艺术又时时冲击和消解着传统美学,导致审美阈限、艺术疆域的动摇和根本的改变。“原来的艺术和美只与少数风雅的上流人物     

浅析传统文化运用在广告中的现状及其价值

传统文化作为植根于中国人生活和思想中的重要组成部分,被运用与现代广告中的成为一种普遍现象。本文分析了传统文化运用在广告中的现状及其价值,并分析了传统文化与广告结合的发展趋势。     

“无厘头”广告,解构世俗

在无厘头广告中,广告项目本身并不强烈吸引人,真正吸引人的是“另加上去的”一些因素,例如电视广告的创意,故事情节,演员表演,品牌广告的文字组合、产品名称、广告用词、CI设计的广告图标等等。这些“另加”的因素,就是无厘头广告的吸引点。无厘头广告吸引点并不十分依赖广告项目,而是具有较强的独立性,即:把这些吸引点稍加改造用到其他广告项目中,甚至单列出来,都同样吸引人,同样达到传播目的。就是说,广告的吸引点与项目之间没有     

广告对青年女性形象的建构作用——以20世纪30年代《申报》图片广告为例

20世纪30年代《申报》的青年女性图片广告,在当时特立独行地塑造出了与其时代相一致的青年女性形象。它不仅是报业史上探索媒介经营的先驱和范本,更是研究当时上海大都会文化和城市气质构建的样本。当时的广告文本与当代审美文化中的广告内容有诸多共通之处:营造优雅、健康、文明的现代日常市民生活氛围,对传统审美文化的承继,对时尚美和健康美的追求,对自由独立生活的渴望。当代青年女性广告文化的内涵和策略,在那里可以找到萌芽和渊源。这对于现今广告人构建青年女性的图片广告以及塑造人物形象具有参考价值。     

中美广告语言特色比较

广告语言是广告的核心内容，其表达受民族文化的影响和制约。每个民族在发展的过程中都会有自己特有的社会意识、思维定势和认知理解系统，形成不同民族间的文化差异。文章从道德观念、价值观念、审美情趣、哲学观念、思维方式这五个方面对比了中美广告语言的异同，以期为广告设计者提供启迪。     

探究当代广告语翻译中的审美诉求

在经济全球化条件下,各国商品流通越来越频繁。随之作为商品推广重要手段的广告成为现代人们生活不可或缺的一部分。广告语翻译语言作为一门艺术语言具有浓厚的美学色彩。因此,对于广告语的翻译已不再只是文字的简单转换,而必须考虑受众的心理和审美诉求。本文从三方面来分析和探讨当代广告语翻译的审美诉求,即当代广告语翻译的诉求特点、大众审美心理对当代广告语翻译的影响、当代广告语翻译的美学策略分析。     

浅析公关活动和广告的关系

营销在促进销售中的作用就越加重要,作为促销手段的广告和公关的地位也随之突出。《公关第一,广告第二》的出版,在营销界掀起了一股巨浪,公关和广告属轻孰重成了业内广泛讨论的话题。不同的人士秉持不同的观点。但是我认为公关和广告就像是人的左右手一样,缺一不可,也不能区分到底是左手重要还是右手重要。公关与广告作为一种营销利器,应针对不用的阶段,不用的产品和不同的情况之下加以使用,才能达成最后的营销目的。本文从公关活动与广告的区别入手,然后又探讨了公关与广告的互补性,最后得出了公关与广告的配合使用下,才能得到最优的效果。     

当代青少年审美教育的新课题、新概念、新模式

加入WTO后,在“全球一体化”语境中,中国的审美文化与审美教育该走向何方,是摆在中国美育工作者面前的严峻课题。针对当下青少年审美文化出现的新问题,作者立足言说中国话语,提出了审美教育的新概念、新模式,以就教于方家。     

广告的生命

我们都知道,广告是传递信息的,但它又不是单纯的信息传递,它同时也是一门艺术——调动多种艺术手段来实现信息的传递。所以,广告既具备商业的功能,同时也兼备了文化的功效。因此,我认为,广告的生命是由这两部分共同构成的,两者缺一不可。在广告的研究上,两者不容忽视,我们既要强调广告的商业功能,注重广告创作必须了解产品、了解市场、了解竞争对手、了解消费者的心态,通晓营销的各个环节;同时我们也应该强调广告的文化特质,注重广告创作的艺术性与审美表现。两者的完美结合,是广告成功的关键所在。     

教师的审美情趣在教学中的作用

审美情趣又叫审美趣味,它是审美主体在面对具有审美属性的事物或现象时表现出的一种特殊的"判断力",一种独特的审美定向,一种属于个体的"喜好与偏爱".审美情趣是人的审美意识的一个组成部分,它与作为整体的审美意识有共同之处:既要受到社会、阶级、民族的共同观念的影响,又带有鲜明的个人色彩,尤其在审美取向方面,更具主观性,更加个性化.     

跨文化视角下中西方商业广告的翻译

商业广告作为宣传推销产品的信息媒介,被企业广泛使用。在世界经济全球化的背景下,商业广告翻译作为一种跨文化商业交际活动变得越来越重要。由于中西方文化之间存在着巨大的差异,因此商业广告的翻译必须充分考虑文化差异因素。该文从文化心理差异、价值观念差异和审美情趣差异三个方面,对中西方商业广告的翻译进行跨文化分析,研究这些文化差异对广告翻译的影响,帮助译者提高商业广告翻译的跨文化意识。     

动画专业与影视广告创意的关系

动画产业作为一门新兴行业,涉及范围比较广泛。通常应用在电视、网络、游戏、广告、动画周边等领域中。电视广告、网络广告、电影广告、游戏广告等已经是人们日常生活中不可分割的一部分,动画广告也是广告中最常见的表达方式。因此,创作高品质的影视动画广告,可以提升人们日常生活的品质,加深人们对商品的认知程度。动画专业与影视广告创意间包括多个相似之处,创意为其最重要的一方面。在制作方式上有很大程度的相似之处,又有本质上的区别。     

从功能派理论看广告翻译

世界经济的快速发展为经济环节中的各个方面带来了契机。广告作为宣传商品及服务的主要手段,是商家与消费者联系的纽带。而广告的特殊目的将广告文本的翻译列在了传统文本翻译之外,本文从功能理论出发,通过对功能派翻译理论,尤其是目的论的介绍,以及对广告的特殊目的、功能的分析,指出在目的文本中实现广告的目的和功能是广告翻译者在广告翻译过程中要达到的最终目标。     

审美理想与审美创造

作为审美意识中居于最高层次的审美范畴,审美理想与审美创造活动有着非常密切的联系.在整个审美活动中,审美理想不仅是审美创造的前提和中介,导引、规范着主体的审美创造活动;同时,审美理想还是审美创造的巨大的内在驱动力.     

浅谈服装表演的编导与策划

服装表演是将审美与学术交流完美结合的一种表演形式,它与主要满足人们审美要求的舞台艺术又有着很大的区别.时装编导既与广告美学有关,又与服装艺术设计、表演艺术、舞台舞美艺术以及音乐、文学等多领域有密切的联系,是一门综合性的艺术创作.     

微电影广告传播及发展研究

互联网已经全面覆盖我们的日常工作和生活。微电影作为一种新的电影传播形式发展迅速,随之而来的微电影广告也备受关注。微电影广告作为广告业态的一种新形式,发展势头不容小觑。如今的中国微电影广告制作更加精良,其在广告品牌传播方面起着其他广告传播形式难以企及的作用。微电影广告在内容上将品牌与电影剧情进行有机融合,但微电影广告仍存在过度营销、制作团队薄弱等多方面的问题。     

关于广告中错误导向对未成年人消极影响的研究

广告在其产生之初便与媒体关系紧密,因而广告变成为一种文化、信息、观念的载体。这种巨大的权力在广告传播信息的过程中,无不体现着强烈的价值观念,行为方式。现实中,不良广告的存在既污染了受众的视觉又污染精神环境,而其中危害较为隐蔽的一种广告是具有错误导向的广告,文章对错误导向广告进行了界定。未成年人作为广告受众一份子,是不可忽视的重要部分,因其特殊性往往会受到广告中错误导向影响。本文联系社会学、心理学、教育学领域对未成年人及广告中错误导向的研究,结合时下案例,总结分析我国现阶段广告出现错误导向对未成年人的影响。同时研究该现象引起表现突出的原因及提出了为改善的一些合理化建议。     

论中国表现性油画创作教学中对审美意象的追求

意象,作为中国古典美学核心范畴的概念词,美学辞典中都有明确的界定.它是指人在头脑中将对象的感性形象同自己的情意状态相融合而形成的心象,是审美感知的物象同主体审美情感的统一.形成审美意象的心理因素有感知、思维、想象、联想和情感.艺术家运用一定的物质材料和艺术技巧使自己的头脑中的审美意象物态化,就产生了供他人审美的艺术形象.意象在实际运用中.是包含有中国传统艺术所追求的"象外之旨"、"情动为志"、"意蕴感知",涉及到儒道精神与美学的关系问题.     

广告中的“美丽误区”

有一类型的广告，女性在广告中纯粹只作为点缀的色彩，与广告的产品或服务并无太大的联系，她作为角色的存在仅仅是利用女性的魅力来实现广告所追求的瞬间注目效果，并没有能够传达商品信息，加深消费者对所要宣传的产品的理解和认识。这样的女性角色完全丧失了主体的生命力而成为了一种客体和对象，利用的仅仅是她们的外表形象，是没有灵魂的花瓶。比如一则冰箱广告，是一个艳丽的女子迈着模特步游走于一排冰箱之间，不知所云地用手指指这儿指指那儿，最后摆出一个定型动作，打出广告语。看完广告，留给人印象的仅仅是那个漂亮女子，至于是什么品牌的冰箱、产品到底有何特点，受众则没有丝毫感受。近日又看到仍是冰箱的广告，是“异曲同工”，稍有不同的是，     

平面设计中视觉审美元素的构建分析

现在的社会发展以及经济进步对于平面设计来讲提出了更高的要求与挑战,人们在审美上更加的重视美观的感受,并且对于审美更是提出了更好的水平。对于美的展现最重要的形式就是平面设计,主要是在一些宣传的商品广告上或是在一些产品的包装上以及产品自身的形态上,对于这方面的发展需要推升其创新的速度,将平面设计中的审美元素进行更好的创新与优化。