受众需要是传媒影响力发展的动力源

影响力是传媒发展的最终决定力量,这是传媒实践的一个最基本的结论.作为影响力首要因素的受众,其自然属性和社会属性同时兼备,自然需要和社会需要须臾不可缺,那么,受众需要与传媒影响力的发展势必存在一种内在的必然联系.探索和揭示二者之间的关系,把受众需要视作唯物辩证地理解传媒影响力发展过程和发展机制的一个不可忽视的因素,不仅可以把传媒影响力发展的规律性和受众的自觉的能动活动密切地结合起来,以揭示受众主体在传媒发展过程中的能动作用,还可把握和树立满足受众需要是传媒各种行为的内在动因,促进受众需要的满足与传媒影响力发展之间的良性循环.     

塑造传媒形象服务广大受众--由宁波市传媒受众之抽样调查想到的

新世纪里,缘于“入世”等的良好机遇,宁波市的经济必将快速发展,传媒等产业也随之跟进。而市民与传媒的互动关系如何?究竟会出现怎样的新面貌?我们通过调查掌握了一些数据,同时基于这些数据,运用传播学的有关原理,结合本地传媒作了一些梳理和分析,提出了几点建议。     

第四传媒信息的受众选择

第四传媒包容了大量正效信息和负效信息 ,受众对第四传媒信息的消费需要一个科学合理的取舍选择 ;第四传媒信息的受众选择的要义在“避害”与“趋利” ,即摒弃负效信息 ,选择、吸收、利用正效信息 ,使自己对第四传媒信息的认识和利用进入取我所需 ,为我所用的境界。     

编辑品牌意识与传媒影响力

用层层剖析的方法界定了品牌、品牌功能和品牌意识的概念,提出传媒品牌形象塑造离不开编辑,编辑必须有强烈的品牌意识,并在此基础上运用辩证思维,理清编辑品牌意识与传媒影响力之间的关系,编辑品牌意识的提高能够促进传媒影响力的扩大,同时还分析了编辑品牌意识的好坏与传媒正负面影响的关系。这一原理对新闻编辑提出了全新的要求,那就是必须具备强烈的品牌意识,并将其贯穿于编辑工作的全过程。     

论传媒文化对受众心理的消极影响

传媒文化是建构未知的受众或拥有想象中的受众的传播系统.它的触角已经伸向社会生活的每个方面.为了实现其最大限度地吸引大众这一恒定目标,传媒文化建立了一整套自身的话语系统,其话语策略是:设法邀请受众"参与自我建构的过程";视觉中心主义的幻象复制;戏剧化的表演或作秀.传媒文化的这套话语系统对受众接受心理具有相当的负面影响.主要表现在:使"观看"仅仅成为习惯;从理性堕入欲望;引发受众的戏剧化心理趋势.     

民族地区传媒受众认知特点与思考

随着信息社会的发展,媒介已经成为人们获取信息的最基本途径,获取、理解和利用媒介信息的能力已经成为一种在现代社会生存的基本技能,通过对湖北省恩施州的实地调查,从受众自身行为特点和认知对象特点入手调查分析了民族地区传媒受众认知的趋势,提出了解决问题的相应措施。     

传媒经济学视角下节目主持人影响力解析

主持人影响力是受众对主持人的认同度和主持人对受众心理、思维、态度的控制力。主持人影响力拥有无障碍获取性、绝对成本高、相对成本低、多级交互与多级反应性和生命周期性等独特的经济特征,其经济价值主要体现于规模性、持续性、排他性和保障性等四个方面。主持人影响力的形成与多重因素相关,主持人、媒体等需要在保证经济利益和公共利益的双重价值下最大限度地开发、累积和使用这种影响力。     

试论新闻受众与文学受众心理的不同

在不同的传播活动中,受众的心理特征是一个值得关注的问题,本文正是基于这一认识,选择了新闻传播和文学传播两种类型,从传播活动的真实性和时效性,受众的目的和需要等方面,比较分析了这两种传播活动过程中受众心理的不同。     

城市教育影响力的影响因素研究——基于受众视角的多案例研究

教育影响力与城市发展的互动日趋频繁,营销理论在促进双方深层次互动发挥了重要作用。以营销理论为基础,以城市教育体系中具有较高影响力的高校和职业培训机构为研究对象,从学生、政府、兄弟院校、企业四种受众群体为视角建立理论模型;以天津大学及安博教育机构为案例,采用ALTAS质性分析软件探索城市教育影响力的影响因素,并提出在全国范围内扩大城市教育影响力的对策建议。     

传媒影响力:在传播效率与传播公正之间

在当代传播实践中,影响力逻辑似乎已成为传播业界奉行的不二法则。但是,因为我们对此的理解存在着一定的偏差和误读,所以对传媒影响力的片面追求给当前传播实践带来了诸多让人忧思的问题。从理论和现实二个层面上对此展开较为详尽的分析之后指出:当前传播实践中普遍流行的影响力逻辑,在很多时候被人们简化成为了一种片面的传播效率论,它总是有意无意地回避对公共性、公正性等价值属性的回答。为此,我们只有深入研究传播效率与传播公正的辩证关系,才能准确而全面地理解当代大众传播的影响力逻辑,并以此有效地指导大众传播实践的健康顺利发展。     

浅谈大众传播中的受众心理

受众是传播系统中非常重要、非常活跃的因素 ,是产生传播效果的关键。对受众研究的出发点应从心理学的角度来谈 ,从受众的认知心理、受众的需求心理及受众的心理效应来对受众心理进行整体把握 ,积极争取主动 ,进行前馈式的受众研究 ,这样会更能有效地把握受众心理的走势。     

论贯彻群众路线的动力——以马克思需要理论为视角

要把群众路线贯彻到治国理政的全部活动之中,实现贯彻群众路线的长效机制,就必须深入研究贯彻党的群众路线的动力。需要的是贯彻群众路线的内在动力,本文从马克思需要理论视角,系统分析贯彻党的群众路线的动力因素和阻力因素,并对如何激活贯彻群众路线的动力系统提出对策建议：一是满足需要体系,寻求贯彻群众路线的最大公约数,增强内驱动力;二是改革创新,破除路径依赖,减少贯彻群众路线的阻力;三是强化教育引导,凝聚广泛共识,形成贯彻群众路线的合力。     

古代文学传播动因初探

古代文学传播动因的研究,是建立古代文学传播理论的关键.从传播客体而言,文学传播的动因即文学创作的动因.从传播主体而言,文学的性质和审美价值决定着其传播的性质和方向.本文以上古文学创作和传播动因的描述,来初步探讨古代文学传播动因,企图搭建古代文学传播的理论架构.     

论精神文化发展的动力

人类文化的进步是多种文化因素作用的结果.这些动力所起作用的大小,影响的深度、广度及其形式在不同的文化环境下总是变化的.笔者通过对文化进步中的本质性动力因素与文化进步关系的认识,阐述了本质性动力因素在精神文化发展中的功能,从而能使我们辨证地对待精神文化发展中的动力因素.     

秩序需求是中国当前的瓶颈需求

根据人类的三种基本属性,对应人类社会存在着三种需要,即物质资料的需求,社会秩序的需求,生活意义的需求。本文通过对中国的经济、政治、文化各领域的现状分析,以及对三种需求对比分析,指出秩序需求是中国当前最迫切的最稀缺的一种需求。采取的措施是不仅要不断完善各种体制,协调好各种关系保持一种相对稳定的状态,而且要建立健全的法制体系。     

江泽民战略动力论

江泽民战略动力论是一个内涵丰富的动力思想体系，是关于当代中国发展战略动力的理论，其基本观点有创新力源论、均衡力度论和同向合力论，具有综合集成，超越前人理论，立足中国。促进共同发展的实践特征。     

重庆市城镇化的动力机制研究

重庆市城乡二元格局突出,城镇规模结构和空间结构不合理,城镇化水平低,与经济社会发展不相适应。从经济和制度两方面探讨重庆城镇化滞后的原因,认为重庆城镇化水平滞后在于其城镇发展的动力机制不顺畅。要加快推进重庆城镇化建设,首要的是必须优化重庆市的城镇化动力机制。     

论激发学生的学习动机

学习动机的激发在现实的教学中并未得到足够的重视,这是目前教学效果不佳的重要原因之一。没有积极主动的学习,真正的学习不会发生,教学自然无效果可言。激发学生的学习动机应该得到足够的重视,它不仅是教师的首要任务,也是教学的目的之一。     

试论自我意识与成就动机的激励

文章针对马斯洛激励理论的不足,旁证博引,系统论述了自我意识对个体成就动机的激发、维持和强化的功能,并揭示了自我激励的心理模式,提出了完善自我概念、强化自我调控、进行自我激励的对策.