利益相关者理论下的公益事业营销

公益事业营销是欧美一些企业采用的兼顾慈善公益和商业利益的品牌营销模式,自20世纪80年代诞生以来,在国外获得了迅速的发展和推广,但其在中国的应用和研究还处于较为落后的状态。为此,以公益事业营销为研究对象,阐述了利益相关者理论与公益事业营销的密切关联,并从利益相关者理论视角构建了公益事业营销的运作流程,提出中国企业开展公益事业营销应选准公益项目、体现个性特点、开展多维宣传、完善决策机制。     

千万梦想支持计划:阳光飞轮公益活动案例

正项目主体阳光保险爱心基金会项目执行关键点传媒项目背景:大学生有高涨的公益热情和无限的创意,是公益事业未来的生力军、公益文化未来的传播者。但在公益实践方面,大学生群体缺乏经费的支撑、规范的指导和专业的平台,这使得很多充满创意的公益梦想无法实现。而阳光飞轮公益活动的传播目标是:与高校人群充分沟通,吸引大学生群体广泛参与到公益活动中来;以高校活动为突破,积累经验,持续公益,做成品牌活动;影响高校目标受众,品牌深入年轻人群,打造长期、可持续的公益事业,提升品牌形象。     

千人之诺诺不如一士之谔谔

据《楚天都市报》报道，今后，凡是向湖北省慈善公益事业捐赠10万元以上的个人。将被省政府授予“湖北省爱心慈善家”荣誉称号，并颁发证书。向省慈善公益事业捐赠1000万元以上的国有企业、捐赠500万元以上的民营企业，也将被省政府授予“湖北省慈善爱心企业”称号。     

和谐共生才是呵持续发展之道——一场关于公益和善行的对话

早在两年前，在爱德曼发布的“良好愿暴”（goodpurpose）报告中即显示：与西方发达国家相比较，新兴市场国家的消费者更愿意购买与推介那些支持公益事业的品牌产品。     

咏叹无疆 罗马圣切契里亚唱诗班中国行

捐赠中非文化交流公益项目,不仅展现了海航一贯回馈社会的追求,而且,使得孔子学院和海南航空的文化品牌得到了双赢,更加为慈善企业与公益事业之间的良性循环提供了有力助缘。     

社区秀

3月1日上午,山西长治城区街道正式启动“社区文化活动日”,组织热衷于楼院文化公益事业的居民蹬着“文艺小篷车”将自编自演的歌曲、音乐、舞蹈、戏曲等精彩文艺节目送进居民小区     

“草根”社团里的“名角”

在辽宁省沈阳市沈河区风雨坛街道雨坛社区，有个“雨坛社区文化艺术团”。在这个由原沈阳市歌舞团、话剧团、评剧院的家属宿舍组成的社区里，有着许多身怀各种绝技的“能人”，他们有的来到社区发挥余热，有的倾心尽力为社会公益事业忙碌着…一在他们的带领和影响下，居民从家里走出来，玩起来，乐起来，开心起来，充分展示了社区居民群众良好的精神面貌． 发挥余热——郝赫 “噼啪!噼啪!噼里啪啦!一颂共产党，号角敢吹响，九十年前在上海，迎来新曙光。二颂共产党，工农齐武装，     

日照市首批打造6个城市社区服务品牌项目

近日，山东省日照市“幸福夕阳”等6个城市社区服务品牌项目产生，这是该市打造的首批城市社区服务品牌项目。     

宿州学院又获安徽省社会科学规划项目立项

日前,安徽省哲学社会科学规划办公室《关于下发2014年度安徽省哲学社会科学规划项目立项通知书的通知》文件,公布了2014年度省社会科学规划项目立项名单,宿州学院4个项目获得立项资助,其中一般项目2项：李月云副教授申报的“皖北文化与皖北高校大学生思想政治教育关系研究”（AHSKY2014D80）、杨海龙副教授申报的项目“质性与定量结合的安徽特色农业产业集群品牌与企业品牌互动成长机制研究：基于品牌资产的视角”     

“清华万博”“华浦教育”强强联手 “1+6网络工程师培训”受青睐

2005年11月9日,在上海新锦江大酒店,“清华万博”、“华浦教育”召开战略合作伙伴新闻发布会,宣布“清华万博”,“华浦教育”将强强联手打造“1 6网络工程师培训项目”。此次合作,是他们对IT网络工程师培训市场进行整合,塑造沪上“IT”网络工程师培训第一品牌的开端。     

恒大冰泉把爱搬进你心里

【山重水复篇】 所谓人无完人，金无足赤，一个品牌也是同样的道理，只有深入挖掘当前的不足，才能实现品牌的巨大飞跃和成功!策划本身也就是“山重水复”到“柳暗花明”的一个蜕变过程：     

佛教文化照亮“品牌100”

作为公司“品牌100”项目中几大佛教文化产品项目的负责人，我列公司的佛教文化相关产业充满着一种神圣的使命感，一丝不苟、礼佛敬业已经成为我的日常行为指针。正如贾木云董事长所理解的：佛教文化是中国传统文化的重要支点，是最早统一人群意识形态的信仰之源，信佛即要相信爱的大义。为了推动佛学文化与互联网技术的有机融合.     

金盆洗手：我做应召“婚姻消防员”胜过金领

如果我说：一个打工妹帮危机婚姻的夫妻“灭火”，不仅当上公司总裁。而且赚的“财富”超过百万!你肯定会睁大眼睛连喊“不可能”。 本文讲述的一个故事：就是在婚情调查公司上班的打工妹，在一次良心发现后，居然捕捉到“劝和不劝离”这个潜在的巨大商机，凭着自己的智慧和努力。不仅将“婚姻消防员”的工作干得有滋有昧。赢得了巨大的市场。而且不到一年。就受到了100多个历经风雨雷电夫妻的尊敬!她得意地说：“尽管我的收入不高，但我赚的精神财富胜过金钱，早就超过了100万!”     

胡文虎的慈善公益思想研究

胡文虎是南洋著名客家华侨,也是著名的企业家、报业家和慈善家,被称为南洋华侨传奇人物,同时也是慈善公益事业的积极支持者和参与者.胡文虎所从事的慈善公益事业涉及教育、体育、医药、建设、救国、赈济等诸多方面,其投入到慈善公益事业中的资金庞大,因此被称为“中国的洛克菲勒”.     

农村“一事一议”应缓行

农村税费改革试点总体上是成功的,但从安徽的实践看,改革中所推行的“一事一议”又是不成功的。税费改革前,村内生产公益事业主要靠村干部向农民筹钱,由于农村行政压力体制的客观存在,也由于村级腐败的蔓延,乱收费、乱集资现象屡见不鲜,农民群众十分不满。农村税费改革以后,村以下公益事业主要靠“一事一议”。按照改革方案规定:“村内兴办集体生产公益事业所需资金,     

“老字号”品牌形象设计的创新模式探索

“老字号”品牌形象设计的创新就是将其深厚的文化内涵可视化、艺术化处理并融入新时代元素的过程。本文基于品牌形象设计的创新对于“老字号”品牌发展的重要性,从如何“继承”与“创新”的角度,提出了“老字号”品牌形象设计的创新模式：扬弃固有元素,传承品牌文化;立足时代特点,重塑品牌形象;建立“老字号”品牌视觉识别系统。     

提升民族地区公益事业发展之路的探索——从滇港两地公益组织的合作发展说起

民族地区在发展公益事业上有经济落后、公益供给不足、自我发展能力弱、公益理念缺乏、公益事业运作和管理不成熟等劣势,同时又具备了公益活动领域广泛、公益需求旺盛、民族文化独特、旅游资源丰富等优势.“引入外援、提升自我”是民族地区现实公益事业的发展道路.其中,结合本地实际对外来模式进行改造和创新是提升自我的关键.民族地区应重视与发达地区、优秀公益组织进行合作,积极引入外部资源、借鉴外来经验和模式,并结合本地实际进行改造和创新.充分发挥民族地区的特色和资源优势,努力将民族文化、旅游资源与公益结合起来,使公益活动促进地方经济的发展,走好“引入外援,提升自我”的借力发展之路.     

薪火相传国粹生辉（四十六）

2015年,北京京剧院的所有工作将围绕“艺术品质提高工程”展开。从市场着眼,从产品着手,在演出剧目、创作水平及演职人员的素质与艺术管理水平方面都提出了很高的要求。2015年,北京京剧院将以打造京剧艺术的“精品店”为追求,以服务观众、满足观众将观众请回剧场为目标,践行“艺术品质提高工程”。努力打造一批精品力作和高质量品牌活动,推动剧院向世界驰名剧院和北京城市文化名片建设目标迈进。在品牌活动中,既有2013年和2014年延续下来的项目,也有新的考虑,共分为8个板块。     

“东航@进博会”(MU@CIIE)企业品牌传播

申报单位:中国东方航空集团有限公司获奖情况:企业品牌传播金奖项目简述:中国东方航空集团有限公司(下称东航)借助国际IP和东航自有IP展开企业品牌形象建设工作,跨界品牌传播策划“东航@进博会”(MU@CIIE),重点打造全球首架“进博号”彩绘飞机这一亮眼IP,推出企业云开放日,巩固品牌传播成果,向海外网友展示进博精神、央企品牌、中国形象。     

哪吒GT盛装履途跨界营销

<正>项目主体：哪吒GT执行主体：北京迪思公关顾问有限公司项目简述项目需求：2023年上海车展是疫情之后中国内地首个大型车展,备受汽车品牌重视,中国领先新能源品牌合众公司旗下核心品牌——哪吒,即将在此期间推出哪吒GT全新旗舰产品。正式上市前,亟需与权威媒体进行友好沟通,为哪吒GT定调,强化产品“高性能”“潮流运动设计”的产品亮点,积攒热度与流量,提升上市期间品牌与产品声量。