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随着我国对外开放的深入,特别是我国进入WTO后,企业并购特别是外资企业对我国企业的收购事件已经是非常平常之事。而在外资收购中方企业后对中资品牌进行品牌消灭行为也引起了广大学者研究,但是这些研究多集中在中方立场上,缺少从战略立场对外资品牌经营战略、品牌理念进行研究,不能够更深刻了解中方品牌消失内在原因。从外资企业品牌经营理念、经营战略研究该问题具有重要意义。 相似文献
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顾客体验对服务品牌权益的影响机理——基于百货商场的实证研究 总被引:4,自引:0,他引:4
笔者基于百货商场进行了一次实证研究,探究了顾客体验对服务品牌权益的影响机理。此项实证研究,全面地揭示了顾客体验对服务品牌权益的作用机制,充分地回答了三个方面的问题:一是顾客体验如何影响服务品牌权益维度?二是服务品牌权益的维度之间存在何种关系?三是服务品牌权益的维度如何影响服务品牌权益?此项研究不仅弥补了以往研究只关注产品品牌的不足,而且证实了顾客体验对服务企业品牌建设的重要性。 相似文献
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个性塑造是旅游目的地品牌营销的核心,也是海南国际旅游岛品牌建设中必须解决的问题。本文从旅游目的地品牌个性的相关文献进行研究入手,分析了旅游目的地品牌个性的形成机制,对海南旅游目的地品牌建设的个性问题进行了讨论,并就创建海南旅游目的地品牌鲜明个性的有效途径提出思考。 相似文献
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所谓挑战者品牌,是相对于市场上的主流品牌而言的二线品牌。改革开放30年来,我国的许许多多的民族品牌都没有逃脱被强大的外资品牌收购的命运。在这样一个“弱肉强食”的市场环境下,处于弱势的一方的挑战者品牌如果没有很好的突围之道是很难生存下来的。 相似文献
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农产品品牌建设是一个系统工程,涉及到多个主体,其中政府是农产品品牌建设的支持者和服务者,农产品品牌的创建对政府职能也提出了更高的要求。本文分析了农产品品牌建设中政府的职能行为;针对政府在农产品品牌建设中存在的问题,提出了相应的对策建议。 相似文献
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中国文化中令人向往和推崇的元素才是中国奢侈品品牌塑造自己强势品牌文化的基础和根源。只有在优秀的中国传统文化基础之上,结合现代生活方式的新元素,并提供顶级的质量,才能淡化和摆脱价廉、质次的“中国制造”形象 相似文献
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论生态型品牌关系的框架建构 总被引:14,自引:0,他引:14
随着品牌理论的发展,品牌关系已经成为品牌的本质。但由于受“物理”视角的长期影响,人们已习惯于把品牌关系当作品牌——顾客关系而对品牌理论与方法进行研究,这种思维缺陷已经严重束缚了企业品牌塑造实践。本文借鉴生态学的思维与理论,提出了生态型品牌关系研究的必然趋势,重点对生态型品牌关系框架进行建构,并提出了生态型品牌关系研究需要重点解决的三个问题。 相似文献
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近年来,品牌联合越来越流行,但不同的品牌策略在动机、方法、执行等方面存在较大差异。本文对联合品牌的动因、类型、方法、潜在风险作了分析,提出品牌联合应从企业战略、品牌战略角度进行战略思考,更好地实行品牌联合策略。 相似文献
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品牌是营销传播的核心,除了为大家所熟知的企业品牌、产品品牌外,明星企业家品牌是一个值得探讨的新课题。本文对明星企业家品牌的现状进行了分析,并引用一个实例加以说明,针对明星企业家品牌存在的问题提出了一些发展对策。 相似文献
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基于产品感知质量的集群品牌影响效应实验研究 总被引:2,自引:0,他引:2
本文从消费者视角出发,研究集群品牌及消费者介入度对产品感知质量的影响。通过理论回顾建立了集群品牌、消费者介入度与产品感知质量关系的理论框架,并运用实验设计方法,检验其因果关系。实验证明集群品牌在一定条件下对消费者的产品感知质量有显著影响,消费者的介入度越低,集群品牌对产品感知质量的影响效应越强;反之,则越弱。研究同时发现,集群品牌的形成受到区域背景、集群内企业品牌和集群区域的经济发展状况的影响。集群品牌对产品感知质量的影响与集群品牌是否形成了固有印象密切相关,并在很大程度上取决于其固有印象与产品品牌形象的一致性。 相似文献
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市场全球化下的中国品牌建设之路 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从中国企业品牌建设困境出发,分析了中国企业从OEM转向品牌生产与营销的路径在于从与竞争者合作中学习、成长,经过品牌输出达到最终市场全球化的目标。 相似文献
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品牌体验是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的一个重要环节。本文试图通过分析品牌体验在网络条件下实现的牦董,为打造新时代的强势品牌提出对策及建议。 相似文献
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在世界各国著名品牌的发展历程中,品牌扩张与当地资源文化的冲突一直是个热点问题,这种冲突是因为:任何文化都存在一定的封闭性和保守性,对外来文化的进入存在着本能的排斥。因此任何一个较成熟的品牌进入一个新的区域,无论这区域是大还是小,是发达还是落后,排斥是必然存在的。正因为如此,才需要采取品牌营销的方式和方法,在这个意义上的品牌营销,就是使一种文化接受并认可另一种文化的过程,这也是利用本土文化来延伸品牌文化、品牌营销与本土文化共容和发展过程。 相似文献