论营销创新的策略

企业营销既不能墨守成规,也不能标新立异过度地滥用“创新”。本文总结了科学营销理论并与当前现实条件结合,重点从以下三个角度讨论营销创新的策略:“产品 顾客需求”策略,旨在处理好顾客需要或欲望与产品生产和服务之间的矛盾,满足顾客的需要;“产品 顾客成本”策略,旨在适当价格提高企业的竞争力;“销售 顾客便利”策略,旨在改善营销组织与分销系统,扩大市场占有率。     

透视过度营销现象的原因与对策——从家电产品的促销说起

人们对于营销的误解很大程度上是由于过度营销。以家电市场引入,过度营销实质上是过度促销,是由于我国家电市场不成熟,以及家电企业的营销观念滞后导致的。要根治过度营销,使投入营销的资金更加合理有效,首先必须认清营销的实质,即营销就是经营品牌。其次,要均衡把握营销组合。     

启动提升农户营销能力国家战略

针对中国广大农村农户营销能力与农业生产能力不相适应,已经严重影响农民增收,引起农产品价格暴起暴跌的现实,提出了启动国家行动、提高农户综合营销能力的政策建议。即转变营销主体,加快政府职能归位,增强农户对农产品营销的控制力和领导力,使农产品销售主动权回归农户;不断加大农村教育投入力度,加强农户的营销教育培训;充分发挥大众传媒手段作用,切实增强农户的信息交流能力,降低农户与市场的"信息不对称"。     

儿童服装品牌营销存在的问题及对策

通过对童装市场存在洋品牌一统天下,针对国内没有自己的拳头品牌;国内品牌童装价格偏高,制约市场开发等问题,提出了积极打造儿童服装品牌,增强童装企业的竞争力;采取多种品牌营销策略,扩大市场影响等营销对策。     

天水旅游G+4P营销组合策略研究

针对目前天水旅游业的现状,以G+4P观念为主线,从旅游产品策略,渠道策略,价格策略,促销策略以及政府营销5个角度进行具体的营销策略研究,同时提出营销策略实施的要点,并创新性地引入了微博营销,口碑营销,情感营销,交叉营销等新的营销理念,以提高发展地区旅游产业为主要目标,提出G+4P天水旅游营销组合策略.     

基于需求链管理的精益营销模式研究

针对企业需求管理中存在的问题，结合4MS(供应链管理、需求链管理、客户关系管理、企业价值链管理)和6CS营销等理论，提出了建立以需求链管理为基础的5J·S，即精良的产品、精确的价格、精选的渠道、精练的促销、精诚的服务的精益营销模式的思想和基本框架，分析了我国建立精益营销模式的重要性、必要性，阐述了精益营销模式的特点及建立该模式的途径。     

兼顾景区与顾客利益的南岳旅游营销分析

当前市场营销理论针对货物贸易和有关服务贸易的较多,对旅游营销的研究相对较少,而研究南岳的旅游营销更是缺乏。在兼顾厂商和顾客导向的旅游营销理论基础上,对南岳旅游营销进行了SWOT分析,并据此分析了南岳旅游营销战略匹配选择与定位。在兼顾厂商和顾客的理论指导下,做出了南岳旅游产品问题、价格问题、分销渠道问题和促销问题的诊断,并提出相应对策。     

台湾农产品营销的启示

通过对台湾农产品营销制度、营销渠道以及营销效率等方面的介绍 ,揭示农产品营销问题的重要性 ,并分别从生产方面、消费方面和管理方面提出我国现阶段提高营销效率、降低营销成本的建议     

市场经济环境下企业的营销策略需适时调整——兼对需求价格弹性及其应用的探讨

需求价格弹性是市场经济价格理论中的重要概念,一般认为需求价格弹性较大,商品富有弹性,则可实施降价策略,以吸引更多的消费者,实现收益最大化。但是人们往往忽略了需求价格弹性系数将随价格的变化而变化,降价不适度结果会适得其反。本文针对上述问题,追根溯源,从需求价格弹性系数的图形表示需求价格弹性系数随价格变动的规律等方面进行深入剖析和理论探讨,最后得出企业应适时调整营销策略的结论。     

基于SWOT分析的企业微信营销策略

微信营销作为新媒体环境下新兴的网络营销模式,具有投入成本低、操作简单快捷、信息传播速度快且互动性强、容易产生冗余信息等特点。基于这些特点,很多企业加入微信平台,为其营销活动带来新的发展机遇,但同时也面临不少问题。本文运用SWOT分析法对企业微信营销进行优势分析、劣势分析、机会分析、威胁分析,提出了企业微信营销的策略:保证内容及服务质量,提高用户体验度;联合多种营销方式,与同类或他类产品品牌合作;完善微信系统安全等。     

工业品的营销创新:品牌营销

随着品牌理论的发展和工业品市场的成熟和完善,品牌营销在工业品营销中的地位越来越重要,文章分析了工业品市场不断发展的条件,阐述了品牌营销在工业品营销中的必要性,结合工业品营销的特点,重点探讨了工业品的品牌营销问题。     

我国商业银行引入营销管理的几点策略

随着国内外经济形势的变化 ,特别是知识经济的到来以及中国即将加入 WTO,我国商业银行所面临的竞争将日趋激烈。引入市场营销观念 ,制定和实施适合我国国情的营销管理策略是我国商业银行在竞争中获胜的必然选择     

体验营销视角下的城市营销策略探析

论述了如何通过体验营销的视角对城市营销策略的构建进行分析、研究;提出了相应的改进方式、方法,其中包括:树立体验营销理念、发动市民参与城市营销、加强城市文化建设、保持体验营销的连贯性这四个方面。     

谈知识营销在企业营销创新中的杠杆作用

知识营销作为知识经济时代的新型营销方式,其创造需求、开拓市场、争创名牌的作用推动了企业营销活动,并在倡导消费新理念、发挥员工创新能力、开展定制市场营销等方面为企业营销注入活力。     

集镇、集期与集市经济:施坚雅农村市场理论的经济人类学阐释

施坚雅的农村市场理论影响深远,但也因缺乏对乡民经济活动的实证分析而受到挑战。文章基于四川罗城的田野调查,以经济人类学的集市经济理论来重新诠释施坚雅的集期理论和市场社区理论,认为配合并改善集市经济中需求总量的不足,及以师徒关系和巡回贸易来降低成本的生产特征,是集期制度的主要意图;而集市经济中信息的稀缺,及以老主雇关系来限制交易风险的消费特征,则是促成基层市场社区形成的重要机制。     

重型特种汽车营销网络体系

为探索重型特种汽车的发展战略，构建现代市场营销网络体系，应对日益激烈的市场竞争，通过市场调研、数据收集和统计图表分析方法，对其现行营销模式、销售渠道、营销网络的特点和缺陷进行分析。分析认为：应对现行营销网络体系进行重新整合和改进，新的营销网络体系由经销网点、机电进出口公司和自建销售公司构成，并运用三次指数平滑法建立了销售额预测模型。预测分析表明，新的营销网络体系较为适应市场需求的变化趋势。     

许可营销模式初探

在现代市场经济下,企业营销策略的转变之一就是将营销的重心放在“许可营销”之上。本文对“许可营销”的概念、应用和具体战略实施进行了初步探讨。目的在于将“许可营销”的理念导入国内网络营销实践,对实施电子邮件营销的企业给与具体的策略指导。     

国产软件分销渠道模式效率分析

本文通过对现实软件企业的分销模式效率状况的分析,提出提高分销渠道效率的六条途径。渠道效率是渠道产出的服务效用。渠道的效率高低在于渠道模式的选择。渠道模式的选择与目标市场特点、分销成本、管理方式、市场覆盖率要求、对中间商的激励程度等因素密切相关。     

基于TOPSIS的供电企业营销专项费用投入效益研究

本文基于对供电企业营销专项费用的理论研究,并通过TOPSIS法对一个供电企业的实证研究,分析供电企业营销专项费用投入效益,并探求供电企业营销费用投入的合理方式,有利于供电企业的营销费用投入成本的降低以及决策的优化。