模糊限制语在交际中的积极作用

模糊限制语是语言表达的一种形式,被经常用于言语交际中。该文主要从模糊限制语的话语行为语义特点分析其在言语交际中的积极作用,旨在帮助英语学习者意识到模糊限制语的重要性,以便灵活运用来提高交际效果。     

英语合同中模糊语分析

模糊是语言的固有属性,客观地存在于各种类型的语言之中。合同作为明确权利义务关系的书面文体,要求语言使用准确、明确和简洁。模糊性是法律语言的一大特征,指的是词语或概念所涉及的范围界限不清,从而使有些事项无法确定地加以归类。作为法律语言的一部分,合同中大量使用模糊语也是正常的语言现象。本文从模糊语对合同活动所起的作用这仪角度,探讨英语合同中模糊语的使用现象。     

英语广告让中学外语教学“活”起来

英语广告作为一种特殊的语篇类型,具有无穷的语言魅力,其教学价值是独特的。该文主要分析英语广告丰富的教学功能,并把它充分而有效地运用到外语课堂教学中,使外语课堂"活"起来,从而激发学生学习兴趣,更好地把握语言和使用语言。     

虚假广告行为中的博弈分析

虚假广告的泛滥已成为严重的社会问题,本文针对广告行为中两个重要主体广告主与广告发布者建立博弈模型并进行求解和分析,提出了综合治理虚假广告的建议措施。对广告的监管和对虚假广告的治理应以对广告主的监管为重点,设立专门的广告审查机构,并强化对广告发布者和代言人的管理,同时还要增进消费者的维权和法律意识,积极发挥广告业行业协会的作用。这样方可有效遏制虚假广告。     

这个“送”字该怎样理解?

某房地产开发公司通过电视发布广告 ,内容是 :“本公司现有２４套商品房 ,从即日起买房送家具”。消费者周某前去洽谈购房及赠送家具的价值事宜 ,结果开发公司业务员解释是“如买房可以帮助消费者运送家具”。周某觉得被愚弄 ,向消费者协会和工商行政管理机关反映并质询 :房地产开发公司的售房广告是否违法 ?这是一起由于对广告内容的不同理解而引发的消费争议。在现实生活中 ,有许多广告从字面上看也许是真实的 ,但在广告的创意、设计、制作中做了不恰当的夸大 ,语意模糊 ,实质上是广告主企图用含糊的语言规避法律 ,诱使信息接受者产生错误…     

模糊偏序关系及其在消费者广告偏好方面的运用

本文提出建立模糊偏序关系矩阵的可行途径,以大学生广告媒体偏好实验为例,论证了采用本文所建立的模糊偏序关系矩阵进行排序的方法是研究消费者广告偏好的一种较佳的方法。同时讨论了模糊偏序法的利与弊。     

虚假广告行为中的博弈分析

虚假广告的泛滥已成为严重的社会问题,本文针对广告行为中两个重要主体广告主与广告发布者建立博弈模型并进行求解和分析,提出了综合治理虚假广告的建议措施.对广告的监管和对虚假广告的治理应以对广告主的监管为重点,设立专门的广告审查机构,并强化对广告发布者和代言人的管理,同时还要增进消费者的维权和法律意识,积极发挥广告业行业协会的作用.这样方可有效遏制虚假广告.     

信息化助推品牌发展策略

本文针对品牌发展过程中存在的模糊定位、低附加值和品牌内涵不足问题,提出以信息化手段产生有效广告、品牌个性化并优化品牌管理来推进品牌发展的策略。     

母语对二语习得正面作用的理论初探

母语在第二语言学习中迁移作用不可忽视。本丈结合语言习得本身的特点,运用语言学和认知方面的相关理论对母语在二语习得中的作用进行探讨,揭示母语在二语习得中正面作用的客观存在性。     

广告景别呈现方式会影响广告态度吗——基于整体优先原则的实证研究

随着数字经济时代的到来,企业间竞争愈发激烈,广告成为了企业争夺和占有市场的重要手段。如何有效地利用有限的广告位资源,成为了企业不容忽视的关键问题。本研究基于整体优先原则,从信息加工流畅性视角出发,探究了广告景别呈现方式对广告态度的影响。研究结果表明,相较于近景系列广告,全景系列广告会使消费者的广告态度更积极,信息加工流畅性在该影响过程中起中介作用。消费者思维模式调节了广告景别呈现方式对信息加工流畅性和广告态度的影响,当消费者处于整体（局部）加工思维模式下,相较于近景（全景）系列广告,全景（近景）系列广告使消费者信息加工更加流畅,广告态度更积极。本研究丰富了视觉线索在营销领域中的应用,研究结论对于企业制定和选择广告策略具有一定的实践意义。     

显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用。     

显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗--植入式广告显著性影响机制研究北大核心CSSCI

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用。     

独具魅力的幽默广告

<正> 幽默是人的一种潜在本能,是一种精神调节剂,它能减少人们的压抑和忧虑,有益于身体的健康,维护心理生理的平衡,给人一种轻松愉快的感觉。近年来国际广告获奖作品中相当一部分都运用了幽默手法。作为一种有效的广告表现策略,幽默广告的作用和价值日益受到重视,备受人们的推崇。 一、幽默广告的独特魅力 一个成功的广告对消费者心     

名人之语

一年刚过,国内外便有各种版本的"流行语排行榜"出笼.但多是"政治流行语"或"灾难流行语",有些让我印象深刻的话并未上榜,而有些上了榜的却并不觉得曾经很流行.于是我将去年积存的近二百条流行语进行筛选,从中归纳出五类:名人之语、民间之语、广告之语、惊人之语和恶搞之语,每一类都选出几条,略加评点,搞了一个自己喜欢的民间流行语排行榜,看读者是否认可?     

网络时代理想型公共领域的建构

大众文化时代是一个公共领域和私人领域、公共语篇和私人话语界限模糊的时代.公共语篇对私人话语的侵入,使原本属于个人生活领域的事情往往被媒体纳入公共语篇的话题,也越来越多和越来越具体地干预着人们的生活.而公共语篇的会话式非正式化不仅是社会民主化的反映而且也是其推动力量.在当今网络时代,包括网络公共领域在内的所有公共领域都存在诸多问题,理想型的公共领域的建构任重而道远     

企业广告策划的应对策略

本文就现代商业竞争中广告策划的意义、作用和广告的本质出发,探讨了商业广告策划的应对之道,并就企业如何应对竞争日益激烈的营商环境,提出一些广告策划的应对措施。     

浅析身势语在大学英语语言教学中的运用

本文拟就对大学英语教学中的身势语作简要介绍.通过对身势语的现状、内涵、功能及在教学中运用的分析,强化人们对身势语的认识,帮助英语教师在英语语言教学中能够及时、准确、巧妙、灵活、多样、简练、自然协调地运用身势语,有效地组织教学,达到增进师生情感,激活学生学习情绪,突出教学重点,提高教学效果等作用.     

广告创意对消费者心理的影响

正广告创意的设计定位一项统计显示,每天播放的大量电视广告信息,观众平均只看到其中的3%,而在这些广告中,一天内被记住的只有0.05%。从中可看出广告要想给人们留下深刻的印象是一件不太容易的事,那些缺乏创意的雷同广告往往会因观众的视觉疲劳而被忽视。广告的目的就在于引导人们消费,它起到一个传播作用。为了更大地发挥这种作用,就要在广告的制     

信息框架对广告态度的影响:论据强度的中介作用

探讨信息框架影响广告态度的作用途径,基于命题可能性模型和心理模型建立假设,即信息框架分别与广告前提侧重点、前提真实性和论证有效性3个因素的交互影响论据强度,进而影响广告态度。通过以学生为被试的3项实验收集数据,采用单因素、多因素方差分析和中介作用分析等统计方法对假设进行检验。研究结果表明,当前提侧重描述问题、前提真实性较低、论证有效时,采用亏损框架宣传的广告较采用得益框架宣传的广告论据强度更高,当前提侧重描述问题解决、前提真实性较高、论证无效时,采用得益框架宣传的广告较采用亏损框架宣传的广告论据强度更高;信息框架通过影响论据强度的中介作用进而影响广告态度。     

植入式广告与品牌价值的构建的影响研究

随着付费媒体时代的到来,植入式广告异军突起,成为当下最热门的营销话题之一,而植入式广告对品牌价值的构建有着重要的影响作用。研究植入式广告对品牌价值构建的影响问题有着理论和实践意义。本文从营销角度出发,以理论联系实际,研究了植入式广告对品牌构建的影响。