省级卫视的品牌传播策略

文章以湖南卫视、江苏卫视及安徽卫视为例分析品牌创立对于省级卫视媒体发展的重要性,在此基础上从品牌定位、品牌内涵及品牌的社会效应等方面研究省级卫视媒体创立品牌的策略,旨在为省级卫视媒体的品牌化建设提供借鉴。     

对省级卫视打造特色品牌新闻栏目参与差异化竞争的思考

近年来,在新闻立台和“限娱令”的背景下,省级卫视新闻节目和播出时间都出现了双增长的良好态势。但由于上面受到央视的强势打压,下面又遭到地面频道和省会城市电视台的强烈冲击,省级卫视新闻节目面临着极其严峻的形势,真可谓在夹缝中求生存。省级卫视新闻类节目的出路在哪里？众多同行都在不懈地努力探索、实践。,不少省级卫视把突破口选择在打造特色品牌新闻专题类节目上,避其央视锋芒,舍弃“大而全”,走“小而精”、“小而专”之路,以差异化的方式参与竞争,收到了良好的效果。     

江苏卫视应着力打造戏曲品牌

一、省级卫视可持续发展的立台支柱与标准 （一）品牌栏目和大型活动是省级卫视可持续发展的支柱 2004年，湖南卫视正式确定以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，秉持“快乐中国”这一核心理念运营。在这个定位下，湖南卫视采取电视剧、品牌栏目、大型活动“三架马车”齐抓的战术，以提升频道价值。然而就全国范围内的省级卫视各台长远发展而言，是否均适宜“三驾齐驱”“办电视”，以获得“大满贯”，我们认为，省级卫视各台应该不断开拓符合本频道定位的栏目，继续坚持走“打造属于自己的品牌栏目”的创新之路，根据现实情况，突出个性，频道定位及栏目理念要创新，锁定符合品牌的定位观众。     

省级卫视的策略性行为研究

我国的卫星电视产业是高度集中寡占的市场结构。近年来,省级卫视依靠其正确的策略性行为成功地提升了收视份额,成为卫星电视产业中发展最为迅速的梯队。省级卫视的策略性行为可以分为价格行为、产品选择与研发创新行为以及组织结构调整行为。省级卫视通过价格歧视来获取最大化的利润,而在节目选择和节目创新行为中需要规制部门的政策引导以形成温和性竞争。纵向一体化是省级卫视组织结构调整的最佳策略,可以节约交易成本、保证节目质量、实现规模经济。     

省级卫视的定位模式与竞争态势

省级卫视的存在对中国电视业的发展有着极大的影响.各省级卫视纷纷从自身特色来定位频道.其中出现了以湖南、安徽为代表的电视军团.省级卫视在竞争中存在很多问题,主要体现在以下两个方面.一是各卫视之间相互克隆,编排同质化倾向越来越明显.二是定位不清,节目同质化严重,缺乏节目创新.笔者认为主要应从以下方面着手:一是品牌资源开发意识;二是品牌营销意识.     

从"症结"多多到"特色"渐明--省级电视台新闻性节目在流弊中突围

电视新闻传播理念的失当,一度成为国内省级电视台新闻性节目发展的瓶颈。近年来,众多省级电视台的新闻节目已经渐渐摆脱过去的种种流弊,呈现出鲜活的发展动向。转变电视新闻传播理念,变革节目运作机制,努力发掘自身优势,关注受众需求,找准定位,打造品牌节目,是众多省级电视台新闻性节目走出困境的法宝。     

营销动态能力视角下组织与制度环境的共演模型——以浙江卫视为例

省级卫视面对着复杂多变的制度环境,其竞争活动往往受到较多限制,然而近20年来省级卫视却在一个极其复杂并且相互冲突的制度环境下实现了快速发展,那么,省级卫视是如何在复杂并且冲突的制度环境下实现快速发展的?本文采用案例研究,在营销动态能力视角下考察了一家省级卫视(浙江卫视)与制度环境的共演过程。该共演模型一方面揭示了组织与制度环境之间不仅仅存在适应性关系,而且还存在着协同演进关系。另一方面揭示了在政府高度管控下组织是如何增强自身的环境适应能力,从而使自身发展与环境的变化达到协同演进。     

从“症结”多多到“特色”渐明——省级电视台新闻性节目在流弊中突围

电视新闻传播理念的失当．一度成为国内省级电视台新闻性节目发展的瓶颈。近年来．众多省级电视台的新闻节目已经渐渐摆脱过去的种种流油弊。呈现出鲜活的发展动向。转变电视新闻传播理念．变革节目运作机制．努力发掘自身优势。关注受众需求，找准定位。打造品牌节目．是众多省级电视台新闻性节目走出困境的法宝．     

品牌个性:高校学报战略发展的策略与路径

学报品牌个性作为学报品牌价值的核心,它是被人为赋予品牌并且适合于描述该品牌的一组人类个性的特征或特质。高校学报品牌个性塑造增大了高校学报的学术张力,提升了高校学报的品牌价值,突破了高校学报的发展困境。塑造高校学报品牌个性的途径有:科学定位品牌,抢占目标受众的心智资源;个性化设计品牌,增强高校学报感染力;整合营销传播,强化学报品牌个性;加大内涵建设,实行品牌个性创新。     

品牌延伸策略中的品牌核心价值中心论

一个成功的品牌 ,有其独特的核心价值与个性。理性的品牌延伸与扩张就是充分利用具有包容力的品牌核心价值这一无形资产 ,实现企业跨越式发展。本文围绕品牌核心价值这一管线来讨论品牌延伸策略 ,指出了品牌延伸的原则和禁区 ;认为对目前国内企业来说 ,品牌延伸乃合适的选择。     

品牌个性塑造的策略

品牌个性是品牌识别的重要内容,本文吸收国外最新研究成果,从产品和非产品两个方面阐述了如何塑造品牌个性的十三个策略,并指出品牌个性的塑造要与品牌识别体系相适应,创造性地使用这些策略.     

前沿中国:深圳卫视发展战略

深圳卫视拥有独特的思想解放的前沿优势,拥有文化产业发展的资本前沿、技术前沿优势和得天独厚的毗邻港澳的地缘前沿的优势.深圳卫视应当根据自身的前沿优势,发掘区域内独有的历史、地理、旅游、文化、经济资源,形成反映时代精神和先锋价值追求的"前沿中国"的发展战略;"前沿中国"的战略实现了差异化,有利于生产产异性电视产品,在受众中建立清晰的辨识度,发展品牌形象的建设及营销网络,实现品牌经营.深圳卫视可通过打造特定的品牌节目,以点带面,形成品牌乘数效应,引进影响力和辐射力兼具的品牌主持人,建立前沿企业文化培育高效创新团队和建立产业战略联盟等策略实施"前沿中国"的战略.     

电视纪实类节目应慎用“情景再现”

近年来,新闻纪实类节目充斥荧屏,以"说故事,讲传奇"为主的电视栏目收视率节节攀升,逐渐成为各省级卫视自办栏目中的主打品牌.     

大数据解读湖南卫视成功之道--关于湖南卫视的SWOT分析

截至2014年上半年，湖南卫视的收视表现令人艳羡。2014年1月1日至6月30日全国网上半年收视排行榜中，湖南卫视全天排名位居第二、省级卫视第一，城市网全天排名也拿下省级卫视收视榜首，仅次于央视一套和新闻频道，两网排名比2013年均上升了一位，彰显湖南卫视品牌地位的提升。湖南卫视何以如此成功？本文将从大数据角度切入并套用企业SWOT分析法，解读湖南卫视成功之道。     

论民族文化产业背景下的文化品牌传播——以“多彩贵州”文化品牌传播为例

“多彩贵州”是一种独具标识的民族文化品牌,它的传播定位是“多元、和谐、原生态”,其传播的物化要素包括品牌名称、标识、口号与包装等已形成基本的识别体系.“多彩贵州”作为我国首个省级区域性文化品牌,既带有公益性,又涵盖广泛的商业性,其传播策略主要采取广告传播、公关传播、营销传播、形象代言人传播等形式.     

皖南古村落旅游品牌的差异化定位思考——以宏村、西递、龙川为例

当前，旅游业进入了目的地竞争时代，品牌化成为目的地营销者的利器。基于品牌个性理论，选取皖南地区的宏村、西递、龙川三个代表性古村落为案例地，采用内容分析法、比较分析法，探讨位于同一区域、旅游吸引物相似、互相竞争的古村落旅游地品牌个性的异同，结果表明：在投射品牌个性方面，宏村的投射品牌个性特征更为多元丰富，而西递与龙川的投射个性更为聚焦。同时，将投射品牌个性与已有感知品牌个性研究成果进行比较，发现宏村品牌个性的一致性程度最高，西递次之，龙川一致性最低。鉴于宏村、西递、龙川的投射品牌个性与感知品牌个性各有偏重，旅游目的地营销也需要实施具有针对性的差异化定位策略。     

强化编辑品牌意识的策略初探

从编辑品牌意识在传媒发展过程中的重要性入手，根据品牌成长规律，运用样本分析的方法，以《上海星期三》、湖南卫视、重庆卫视和凤凰卫视等传媒品牌的成长历程为例，分析强化编辑品牌意识的七大策略：过程控制；路径探微；培育个人品牌；发挥编辑枢纽作用；引入质量认证体系；完善多级审稿制度；建立纠错机制。     

事件塑造旅游目的地品牌个性的机理——基于“张家界现象”的案例研究

事件营销是旅游目的地品牌个性塑造的有效手段,它的基本路径是：独特资源→事件展示→个性提炼→资源匹配→品牌体验,通过循环强化和延伸发展逐渐形成旅游目的地品牌个性。事件的创新性、国际性、持续性保障了公众对旅游目的地品牌的高关注度,事件的主题性、情节性、匹配性、融合性保障了公众对旅游目的地品牌的高卷入度,这些特性是事件塑造旅游目的地品牌个性的前提。     

微博内容与品牌个性匹配程度对品牌评价的影响——概念流畅度的中介效应和微博互动策略的调节效应

微博是社交网络环境下的重要营销途径,合适的微博内容能传递品牌个性,提高消费者品牌评价。构建了微博内容与品牌个性匹配程度对消费者品牌评价的概念模型,并探究这一影响关系中的作用机制和边界条件。分别以真实品牌和虚拟品牌进行实验研究,检验微博内容与品牌个性匹配程度对品牌评价的影响效果、概念流畅度的中介效应及微博互动策略的调节效应,揭示影响微博营销效果的关键因素。实证研究结果表明:（1）微博内容与品牌个性匹配程度越高,消费者更容易产生积极的品牌评价;（2）概念流畅度在微博内容与品牌个性匹配程度对品牌评价的影响中起到中介作用;（3）微博互动策略在微博内容与品牌个性匹配程度对品牌评价的影响中起到不同程度的调节作用。     

中国经济区域化发展的行政协调

中国的行政区经济存在一些弊端,导致地方保护主义和重复建设问题,阻碍经济的区域化。中国的经济区域化表现为:出现超出一个或几个省级行政区的经济区域;出现跨相邻的省级或其他级别的行政区的小于省级行政区的经济区域。应突破目前的行政区划的基本单元,以经济区域化发展为依据,在三个层次上设立新的行政区。也可以不改变行政区划,只设立经济协调机构,赋予相应的权力。中国近期发展的另一个特征是城市化进程明显加快。应将经济的区域化与城市化结合,对行政区划进行相应调整。