试论入世后中国广告业的发展

中国加入WTO,广告业作为服务项目的一种被归入国际服务贸易的领域加以管理.在全球经济一体化的大环境下,中国广告业的主体--广告公司、广告媒体、广告主、广告监督管理机关都面临着巨大的挑战.但面对挑战的同时,也面临着机遇广告市场环境将更加开放自由;媒体将发生较大变化,广告公司、企业选择媒体的自由度加大;增加了广告业内的竞争,提升了广告业的整体专业水平.面对机遇和挑战,我们要通过兼并联合,构建本土广告集团;加速媒体集团化,鼓励跨媒体、跨地区、跨行业做大做强媒体集团;充分发挥广告行业组织的作用;依法监管;大力发展广告教育,造就一大批优秀的广告人才等来促进中国广告业的发展.     

中国广告市场的结构失衡问题及对策研究

当前,中国广告市场存在严重的结构失衡问题,影响了广告产业可持续发展.这种结构失衡表现为专业广告公司与媒体、企业的失衡;本土广告公司与跨国广告公司的失衡;广告公司客户代理与媒介代理的失衡;广告公司营销传播代理业务的失衡;区域广告产业发展的失衡等.形成结构失衡的根本原因在于沿袭欧美国家的独立产业发展模式,本土广告公司缺乏资本运作经验及动力,广告代理公司的同质化竞争以及非专业化基础上的整合营销传播转型.解决中国广告市场的结构失衡问题,可以通过以下途径:一是借鉴日、韩经验,依托媒体、企业集团资源提升产业规模;二是发展专门化的营销传播代理公司,打造核心竞争优势;三是鼓励资本并购与重组,组建大型广告与营销传播集团;四是发挥广告产业集群优势,提升区域广告产业规模.     

广告导向研究的五个基本问题

“广告宣传也要讲导向”已经成为社会共识,广告导向研究随之兴起并成为新的学术增长点。将广告导向的内涵、意指对象、主体构成、类型划分和规范体系等基本理论问题阐释清楚,是广告导向理论建构的基础工作,也是指导广告导向监管实践的现实需要。广告导向是广告主、广告公司、目标受众、社会公众和新闻媒体等主体的价值观交集。广告导向的意指对象和主体构成应该是全覆盖和多主体的。广告导向包括经济导向、政治导向、文化导向、社会导向和生态文明导向。广告导向规范体系包括法律、政策、社会、语言和技术等方面的规范。     

日本电通给中国本土广告公司的启示

经过二十多年的发展,中国广告行业取得了飞速发展．本土广告公司的规模也得到大幅度提升。但是．在成绩的背后也隐藏着很多问题．比如广告公司虽然数量众多,但是大部分规模小,缺乏能在全国市场进行广告运作的代理商;整个广告行业内部混乱、充满了无序和恶性竞争：广告专业盲目招生．导致从业人员整体素质下降。因此．中国的广告业还处在初级发展阶段．与国际4A广告公司相比,本土广告公司毫无竞争力可言。     

加入WTO对中国广告业的影响及对策

广告是经济的晴雨表。中国加入WTO ,对中国广告业的方方面面 ,从广告主、广告公司、广告媒体到广告内容本身 ,都将产生重大的影响。面对机遇与挑战 ,我们应转变观念 ,整合优势 ,促进中国广告业的健康有序发展     

创新型广告人才培养模式的实证研究

当代广告业的发展对高校广告人才的培养模式提出新的挑战,要求高校以市场为导向进行广告学专业课程的再设计。课题组运用德菲尔法和问卷法进行创新型广告人才培养模式的实证研究,对国内六所著名高校广告学专业课程组合设计进行抽样,采集广告人才培养单位(高校广告专业)与用人单位(广告主、广告公司、广告媒体)对这些课程设计的态度指数,统计显示:市场因子在课程设计组合评价中有决定影响作用,这对广告学专业课程设计的合理性有重要启示。     

媒体链接

2005年中国广告业的变局《国际广告》 2005.1 全面开放政策对中国广告业来讲,已非传统意义上的机会。政策只是给这个行业添加了一些 诱因,行业的发展不完全是政策的产物,是政策促动其他方面产生的一系列离合聚散的过程。 中国的本土广告公司还处在成长期,近10 万家公司,平均营业额还不到10 万。当行业淘汰 1 万家的时候是一个程度,淘汰到只有2 0 0 0 家公司是时候绝对会有超强的公司出现,在中国, 媒介的特殊性造就了广告偏倚媒介的局面。中国广告要快速成长起来,还需要以资本的投入和媒 介权力为支持,积极大造中国的广告集团,这也许是最符合…     

整合营销传播背景下广告产业形态的重构

在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的＂大广告产业＂。大广告产业要求以广告产业为核心来整合其他营销传播服务的相关领域。要承担如此重任,广告产业形态必须进行重构：首先要通过高度专业化的发展打造广告业的核心竞争力;广告公司向价值链的上游和下游扩张,完成广告产业价值链的重构;最后是综合型大型广告公司的组织结构向团队式或网络式模型的调整。     

现代百货店商业文明的传播与创造

北京燕莎友谊商城开业16年来,以高档定位、国际化品牌和一流服务形成了独特的经营风格,成为引领都市现代生活方式的大型高档百货店和首都北京的现代商业标志,是传播与创造现代北京商业文明的窗口。     

对通州北京城市副中心核心商务区商业发展的几点基本认识

作为北京城市副中心的核心商业区,通州核心商务区商业应该发展世界顶级CBD商务商业区。在开发建设过程中应注意地上地下一体化、人车分流与商业通联的立体交通系统的建设,注意地上地下、室内室外商业空间一体化设计开发,注意地铁站点应与商业空间的建设开发结合进行,并关注人流集聚节点和细部节点的设计,重点发展代表中心商务区商端商业品质的顶级消费区、满足商务人士品质消费需求的现代商务商业区、满足商务区内外休闲消费需求的亲水休闲商业区、服务于商务餐饮与会议接待需求的高端会议接待区,以及满足高端精品会展区商业需求的配套商业,并制定相应的保障措施保障核心商务区商业的发展建设。     

主要中央商务区管治模式对珠江新城中央商务区的启示

以金融保险、商务办公和专业服务等为核心内涵的成熟中央商务区（CBD）的管理都融入了＂管治＂理念,即一套组织机构和行为主体以公益为基础、以共同参与和民主协商方式,形成主体多元、方式多样的发展决策机制和社会管理方式。由于所在国家的政治经济体制以及各自发展历程和结构、功能的差异,产生了伦敦＂金融城自治式＂、华尔街＂金融精英创新式＂、东京＂大.丸.有＂金融商务区＂组织共治式＂以及北京金融街和上海陆家嘴城市政府主导的＂公司经营式＂等管治模式。广州珠江新城中央商务区应引入＂管治＂理念,采取广州市政府主导的＂平台式＂管治模式,明确珠江新城CBD管治区域范围,设立珠江新城CBD统一信息发布平台,以满足区内日益全球化、高端化商务活动发展需求。     

近代化影响下的京商

近代是京商发展的一个特殊历史时期。在这个社会动荡、社会经济大转型的时期,京商的发展呈现出新的特点和形态,商业布局、经营模式和业态形式等都有不同程度的改变。近代京商的发展在京商发展史上具有不容忽视的重要地位。     

通州北京CBD新区宜居商业模式研究

随着京津冀一体化进程的推进,通州不仅要承载北京城市副中心的功能,同时也要承担京津冀区域合作桥头堡的使命。本研究聚焦通州运河核心区（北京CBD新区）,借鉴国内外城市商务商业核心区宜居商业发展经验,研究通州北京CBD新区宜居商业模式。     

应用CBD系统理论分析北京CBD发展问题

北京CBD规划自从出台以来,一直是人们关注的焦点。北京目前的CBD规划虽然总体上较为合理,但仍然存在着一些难以根本解决的矛盾和问题。本文通过分析CBD和Sub-CBD的关系,提出了CBD系统理论,进而以CBD系统理论分析北京CBD的发展问题,从而得出目前北京建立CBD系统比建立单一的CBD更为可行的结论。     

北京建设国际商贸中心城市的分析比较

国际商贸中心城市是城市交易功能广域化、国际化的集中体现,国际商贸中心城市的形成与国家经济发展及城市的区域竞争力密不可分。我国近年经济发展迅速,国家与城市影响力不断提升,以北京为代表的大型城市具备了发展为国际商贸中心城市的条件。通过对北京经济与商贸发展在国内及国际上的纵向与横向比较分析可知,北京经济快速发展,产业结构不断优化,商贸服务功能不断完善,同时北京的经济总量、商业资源供给、地区影响力方面在国内具有优势;在国际城市比较中,北京既有一定的后发优势,也存在诸多不足,包括经济总量与人均量、商业特色、服务业水平等方面。基于比较分析,北京向国际商贸中心城市迈进过程中,应以经济发展为基础,不断完善商贸服务体系结构,提升档次,强化特色,优化政策,从而实现同世界的接轨。     

国外著名CBD发展得失对北京的启示

CBD(CentralBusinessDistrict:中央商务区)是许多国际化大都市的标志性区域,是世界性城市的窗口和象征。北京CBD经过几年的开发建设,已初具CBD的雏形。在新的经济形势下,研究和总结国外著名CBD发展中的经验教训,对北京CBD建设和发展有着重要的借鉴作用和启示。     

北京市中心商务区内部结构分析

北京市中心商务区内部结构分析的目的一是尝试从理论上划分硬核与核缘,根据实地调查结合前人研究成果,北京中心商务区硬核的范围大体围绕国贸桥,向东至大望桥,向北至朝阳门桥,向西至建国门桥,向南至北京站东街以北及通惠河北岸,呈椭圆形,重心向北、向西偏移,而围绕在其外的部分则为中心商务区的核缘;二是分析内部结构特征,从平面利用看住宅是数量最多的类别,且住宅楼宇和办公楼宇分布不相一致.从垂直利用看与西方城市基本一致,即批发零售占底层,办公住宅占据中高层.通过分析提出针对中心商务区发展的建议,即为生产性服务业的空间集聚创造区位条件、扩展范围增强硬核、强化区内综合商务功能.     

京商语言文化软实力建设分析及策略

文章从传统商业语言文化与现代商业语言文化相互融合、本土商业语言文化与外来商业语言文化相互融合等方面阐述了京商国际化语言文化环境的主要特征;通过分析目前京商语言文化环境现状与缺失对京商语言文化环境进行了阐述,根据目前的优势与不足提出了构建国际化语言文化环境的四个方面的主要策略。