数字时代广告表现的变革

数字媒体时代下,广告表现呈现出无限的可能性,其延展空间不断扩大。相对于传统广告,数字时代的广告表现无论在思维观念、形式调性、内容结构还是文体语言上,都更加强调互动、精准,将创意与传播一体化、创意与营销一体化的特性发挥到极致。     

基于广告传播视角的品牌形象研究

目前品牌的研究主要是从营销学视角以经验方法进行的实证研究,这在无形之中忽视了品牌形象研究的独特性。广告作为品牌形象塑造的一种重要手段,对于品牌内涵的构建和品牌价值的建设具有十分重要的作用。因此本文试从广告传播的视角去认识品牌形象与广告传播的关系问题。     

社会化媒体时代微信公益传播中的受众行为研究

微信的普及为公益传播提供了新的途径,但目前关于微信公益传播的研究不多。微信公益传播中受众行为的特点起到了非常重要的影响作用。从受众的角度出发,探讨微信公益传播过程中的受众行为,分析受众参与微信公益活动的动因、受众主体、行为方式以及行为特点,可以帮助我们进一步了解到微信公益传播的日常化、平民化的发展方向。     

西安地铁广告的视觉传播

西安地铁还处于发展期,通过对西安地铁及其广告的介绍,研究西安地铁广告的视觉传播特点,提出其在今后的视觉传播趋势。     

微电影广告传播及发展研究

互联网已经全面覆盖我们的日常工作和生活。微电影作为一种新的电影传播形式发展迅速,随之而来的微电影广告也备受关注。微电影广告作为广告业态的一种新形式,发展势头不容小觑。如今的中国微电影广告制作更加精良,其在广告品牌传播方面起着其他广告传播形式难以企及的作用。微电影广告在内容上将品牌与电影剧情进行有机融合,但微电影广告仍存在过度营销、制作团队薄弱等多方面的问题。     

论网络营销中策划与广告传播的相互关系

在互联网高速发展的今天,人们越来越认识到互联网的巨大潜力,互联网已经改变了人们的日常生活,正是在这一巨大的力量之下,企业才将目光投向了互联网。其实早在互联网发展初期,就已经有企业家用其锐利的眼光发现了他的价值所在。比如马云就是一位伟大的企业家,而通过对互联网的利用,将企业产品和服务的营销整合进互联网,是国内企业下一步的营销走向。本文从网络营销策划的发展趋势开始,讨论了企业在网络营销中如何调整策划与广告传播之间的关系,按照广告信息的真实性、准确性以及权威性原则进行广告的投放,同时合理利用互联网的优势,做到企业广告效果最大化。     

浅谈综艺节目中植入式广告的信息传播效果

中国的广告市场经过一段高速发展的时期之后,传统的广告形式遇到了瓶颈,其发展形势并不乐观。四大传统媒体随着网络的兴起和发展,它们的地位越来越被弱化,受众的注意力越来越被快时尚的信息传播方式所吸引,因此众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告的直白诉求模式,以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众,使受众在无意间对产品留下印象,达到隐性营销目的,自然成为众多企业青睐的营销工具。本文主要对植入式广告的概念、综艺节目中植入式广告的发展状况、存在的问题及其原因进行了分析,并提出了解决方案。     

微电影也有大智慧 珀莱雅领先“品牌广告公关化”

正进入到金秋时节,一则关于表达"晨之公主夜之人鱼"的微电影在各大视频网站悄然热播,上千万的点击量,可谓来势凶猛。进入到金秋时节,一则关于表达"晨之公主夜之人鱼"的微电影在各大视频网站悄然热播,上千万的点击量,可谓来势凶猛。而从前期贴片明星栏目《女神的新衣》到新浪热门话题"‘早晚’让你好看"的热议,从Yoka、Pclady     

广告与公关协同传播浅析

随着市场的发展，品牌传播的竞争环境目趋严峻，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明，只有公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。     

媒体多元化时代的社会工作公众传播

20]2年3月,广东省举办首届“岭南社工宣传周”活动,这是广东省首次由政府搭建宣传、推介社会工作的大舞台。深圳从2008年起每年开展一次社会工作宣传周活动,至今已经开展6届。5月,山东省启动了首届“社工节”系列活动。     

自媒体时代传统文化的微传播策略

随着现代科学技术的发展,人们进入自媒体时代。信息资源的海量性、信息传播共享性、交流互动的虚拟性和信息传递的动态性,都对传统文化提出了新的挑战。本文探讨了正确运用自媒体进行传统文化微传播的策略,探索传统文化精髓传承的新路径。     

融媒体时代电商平台广告文案的语言特点和发展方向

融媒体作为社会的新型媒介,驱动着电商平台广告文案创作理念与传播途径的创新,总结其特点及发展方向就变得尤为重要。优秀的商业广告文案在语音、词汇以及语法方面都有一定的精到之处,对广告文案新范式进行语言剖析对于汉语研究以及文案写作具有促进作用。     

自媒体时代提高新闻传播舆论引导能力研究

随着科学技术的发展,自媒体比如网络电视和广播、手机电视、移动电视等迅速崛起,并逐渐成为表达民意的渠道,这就使受众信息需求和新闻传播模式发生了深刻变化,并给传统广播电视媒体带来不小冲击。在自媒体时代,电视媒体要在激烈的竞争中重塑优势,就应正确把握舆论态势、舆论环境和新闻传播规律,创新理念、创新内容、创新方式,不断提高新闻传播舆论引导能力,从而在舆论引导上保持强势话语权。     

社会化传播下受众角色的重塑

近年来,随着社会化媒体的快速发展,以微信、微博为代表的社会化媒体加速了社会化传播的到来,越来越多的受众通过微信朋友圈、微信群、微博分享这些社会化的渠道去获取信息。在社会化传播这个大背景下受众角色也在不断发生着变化,呈现出鲜明的时代特色。     

当代广告表现中媒体应用的新趋势

在2003年以后,当代广告传播中新媒体逐渐占据了主导地位,消费者通过新媒体的终端可以更加主动地控制显性广告,广告的表现形式开始转向策略性地介入消费者生活,因此在对媒体的具体应用上也渐渐形成了三种趋势:跨界隐性传播、利用新材料新技术提供体验性互动附加值、事件性人际传播。     

地铁平面广告中的视觉传播浅析

地铁作为一种广告的媒介在国内已经得到广泛的认可。作为一种新媒体,它为广告主提供了新的广告投放空间。地铁广告运用地铁车厢和周边的环境形成的综合性地铁媒体,由于空间的封闭性和流动人群的典型性特征,为未来地铁广告创造了一个全新的时代。本文着重介绍地铁广告中的平面广告,对其视觉传播形态、特征及趋势的总结与梳理,可以为我国地铁广告的发展提供一点思考。     

浅析广告式微电影的制作特点

广告式微电影主要是在广告的传播途径和制作方法上有别于传统的影音广告。我们通过认真分析和研究广告式微电影在这两方面的特性,有利于我们深层次地认识和把握广告式微电影的传播规律和制作特点,从而对于我们的实践活动具有指导意义。     

融媒体时代打造媒体矩阵传播力

由于互联网和移动互联网的快速崛起,中国的传媒行业进入了快速融合时代;旧的传播格局被打破,新格局没有真正形成,每种媒体都在重新为自己定位。在这样的背景下,由于信息分发渠道发生了改变,导致受众被分流,受众对单一渠道的关注度下降。分析传统媒体和新媒体的缺点和优势,从读者用户角度,依据媒体评价依据,加以整合,打造全面、具有传播力的媒体矩阵,利用新技术完善媒体运营各个环节,为读者提供全面的服务。     

从大众文化视角谈广告传播的影响力

社会经济越发达,大众文化的特征就越明显。大众文化这一独特的文化现象存在于人类社会的各个时期和各个方面。我国大众文化的发展是带有明显的时代印记的,尤其是改革开放以来,大众文化的活力和影响力不断提高,成为了不容忽视的一个领域。从形态来看,大众文化依赖于大众传媒,故其形式和内容呈现多样化的形态。但是,大众传媒在文化传播的过程中也会以广告的形式呈现出来,对大众产生多方面的影响。本文在此讨论广告作为大众文化的形式之一,对大众文化及心理会产生何种影响,并试图通过一些措施来消除其中的不良影响,更好地推动大众文化的发展。     

现阶段朋友圈广告存在的问题及其解决之道

本文围绕微信朋友圈广告这一主题,结合具体案例,探讨现阶段我国微信朋友圈广告的分类以及存在的问题,并综合具体问题提出不同的解决方案,以期促进微信朋友圈广告的持久健康发展。