中小企业成长过程中如何避免营销陷阱

中小企业成长过程离不开市场营销,然而,过分夸大营销作用,无论从营销理念还是从营销实战,导致中小企业陷入多种营销陷阱。为此,中小企业在成长过程中需要真正体会市场营销实质,善待每位顾客,合理运用广告策略,树立合作意识,充分发挥营销活动的高效率,促进企业快速成长。     

公共关系在市场营销中的地位和作用

一、公共关系在市场营销中的地位企业为了满足目标市场的需要,必须对可控制的市场变量因素加以最佳组合,即市场营销组合。市场营销组合中可控制的变数很多,尤金·麦卡锡1960年在《基础市场学》一书中把这些变数概括为四个基本变数——4Ps,即产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promo-tion)。七十年代以来,西方许多企业日益重视在市场营销中运用公共关系,把它作为促销的重要手段,许多市场学著作也将公共关系作为一种重要的促销工具加以研究。例如,威廉·斯坦顿在《市场学基本原理》一书中,将公共关系与宣传报道、销售促进、人员推销、广告并列为促销的第五种基本     

买卖就是关系——21世纪营销新模式

最近美国学者劳伦斯·霍尔特的著作《教你做生意》一书很是畅销,书中详尽地阐述了一个观点：“买卖是关系”、“生意就是人与人之间的关系”。的确,这是对当代市场营销理念的高度概括。生意兴隆,说明各种关系协调,市场环境有利于企业发展。反之,对企业不利。     

企业市场营销管理创新路径

随着我国社会和经济的高速发展,市场经济的环境和变化因素为企业的发展带来了机遇和挑战,企业要在市场经济中占据一定地位,需要根据经济环境对自身企业的营销策略进行创新,不断满足消费者的需求。市场营销策略是影响企业经营状况的直接因素,企业要实现可持续发展需要对企业的市场营销管理进行创新和改革。企业市场营销管理中存在一定的问题,我们需要针对问题提出有效解决策略并革新管理意识,以下是笔者对企业市场营销管理创新路径的分析和总结。     

市场营销管理的问题及对策研究

随着社会主义市场经济的高速发展，企业想在市场中更好的立足发展，离不开经营管理。如何做好企业经营管理关系到一个企业的生存和发展。市场营销管理是企业管理中的一个重组成部分，运用好市场营销管理对企业发展有着至关重的作用。本文就是在这样的背景下展开全文的。从市场营销管理的禁忌入手，分析市场营销管理存在的问题，并提出相关建议和措施。     

公共关系在市场营销中的地位

从许多《市场营销学》教材中,我们可以看出,《市场营销学》的主体结构是由四个“P”组成.即产品(PRODUCT)、价格(PRICE)、地点(PLACE)和促销(PROMOTION);而整个促销策略中,又是由广告、人员推销、营业推广和公共关系四个部分组     

论网络营销中策划与广告传播的相互关系

在互联网高速发展的今天,人们越来越认识到互联网的巨大潜力,互联网已经改变了人们的日常生活,正是在这一巨大的力量之下,企业才将目光投向了互联网。其实早在互联网发展初期,就已经有企业家用其锐利的眼光发现了他的价值所在。比如马云就是一位伟大的企业家,而通过对互联网的利用,将企业产品和服务的营销整合进互联网,是国内企业下一步的营销走向。本文从网络营销策划的发展趋势开始,讨论了企业在网络营销中如何调整策划与广告传播之间的关系,按照广告信息的真实性、准确性以及权威性原则进行广告的投放,同时合理利用互联网的优势,做到企业广告效果最大化。     

新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨

在新经济背景下,国内外市场竞争越来越激励,而企业想要在竞争日趋激烈的市场上站稳脚跟,就需要对自身的市场营销理念进行转变,建立一个具有竞争力的新型市场营销战略体系。本研究主要对在新经济背景下,企业市场营销战略构建的主要营销进行分析,对在新经济背景下的企业市场营销战略新思路作具体的探究。     

宜家商品目录：售卖生活方式

宜家目录是宜家公司最重要的市场营销法宝，也是其最有说服力的宣传手段。它的流传度和“哈里·波特”丛书及《圣经》差不多。宜家目录是世界上发行量最大的广告出版物。2005年8月出版的那期印数不少于1.6亿。     

浅谈城市轨道交通企业的市场营销管理

有形产品的市场营销理论正逐渐被引入到城市轨道交通这个服务市场。而作为轨道交通企业,必须在市场营销观念的指导下,细分客运市场,制定相应的营销组合,通过市场营销管理,最终实现企业的营销目标。     

农业高职教育《市场营销》案例教学研究

《市场营销》是一门实践性极强的应用学科。农业高职教育《市场营销》课程主要面向农村和农业，为城市各类工商企业开拓农村市场以及农村各类企业（如农业企业、农业生产资料企业以及其他乡镇企业）开拓国内国际市场，培养既具备一定的市场营销专业知识，又熟悉农村市场与农村社会的基本情况、农村各类企业的经营特点，具有较强实践操作技能的应用型、技能型营销专门人才服务。     

浅谈技工学校市场营销人才培育的实践路径

如何使技工学校市场营销专业的学生轻松理解和掌握市场营销的基本理论知识和技术,学会分析市场大环境和企业发展方向,做出科学的营销决策,更快适应企业发展的节奏,从而实现学生个人再发展和持续成长,已经成为技工学校教师需要深入思考的问题。为解决此类难题,本文在分析技工教育与企业之间既紧密联系又相互制约的关系的基础上,提出了显性技能与隐性素养的概念,并指出在提升学生营销岗位显性技能的同时,应当重视培育其营销隐性素养。     

“市场营销”专业学生培养之我见

一、市场营销的概念和专业课程设置市场营销就是企业在以顾客为中心的思想指导下,进行的有关产品调查、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。开设市场营销专业,培养目标是使学生成为一名合格以致优秀的营销员。     

江西莳山绿茶的市场营销战略研究

任何一个企业都必须有自己的总体经营战略计划。而市场营销战略应成为整个企业战略的重要组成部分。作为企业的重要业务流程．市场营销在企业战略中具有无可替代的重要作用。从莳山茶业的市场营销战略角度出发。结合绿茶的历史洲源、品牌、营销目标、营销战略、营销组合策略、行动方案、执行控制等七个方面．对江西莳山绿茶的市场营销战略进行粗浅的探讨和研究。     

关于中职生市场营销课程教学的思考

市场营销是一门综合性的应用管理学科.越来越多的中职学校引入市场营销课程,将其作为基础学科要求中职学生进行学习.传统的市场营销教学更加偏重理论而缺乏实践,导致中职生在走上实习和工作岗位时,难以适应企业的岗位要求.本文基于中职学生的特点、中职市场营销课程的特点和在教学过程中普遍存在的问题,对中职市场营销教学思路和教学方法改革提出了建议.     

论新经济时代下企业市场营销的创新

当今社会,是一个互联网、高科技、知识、信息等紧密结合的新经济时代,而在这种新的经济形态下,市场竞争也变得更加激烈,如何在新的经济大潮中,找准方向,不断前行,将是值得企业思考的重要问题。本文将以企业市场营销战略创新为例,试分析在新经济时代下,市场营销的创新对于企业发展的重要意义,望文中观点,能对我国企业发展有一些帮助。     

互联网时代市场营销策略创新思考

企业的发展需要市场营销维护市场,市场营销方式需要进行创新从而满足社会的发展。互联网技术的发展使得信息的传播速度大大提高,为市场营销模式带来了更多的选择和变化,为了更好地满足时代发展的需求,需要对现有的市场营销工作进行创新和完善,借助先进的科学技术和手段对市场营销的环境和条件进行改善,不断提高制定市场营销策略的质量和效率。     

基于项目团队教学法的市场营销实践教学策略探讨

实践教学是市场营销课程中的一个重要环节。在许多高职院校中,市场营销实践教学仍显薄弱。项目团队教学法作为项目教学法的一个延伸,通过学生自组团队,自寻项目,完成企业真实项目的方式,有效提高学生的自主学习能力、团队合作能力、创业能力,实现市场营销课程的工学结合。     

广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合     

浅谈中职市场营销专业人才的培养

近年来,我国职业教育受到高度重视,在取得重大发展的同时,大量中职毕业生尤其是市场营销类学生却难以找到合适的就业岗位。究其原因是中职院校所授课程脱离了企业生产的实际,笔者以多年的教学实践,分析企业的实际需求,结合教育实践中遇到的问题,尝试提出中职院校市场营销专业新的教学培养思路。