发挥地域优势成就媒体品牌

在激烈的市场竞争中，地方媒体面临着全国性媒体和省级媒体的双重挤压，要突破全国及省级媒体的重重包围，就需要发挥其最独特的优势，打造媒体品牌，吸引媒体受众和广告客户。地方媒体的独特优势是其地域优势，挖掘地方优势，使其内容产品彰显出该区域的独特性，其广告服务凸显服务本地客户的优势，这是打造本土地方媒体品牌核心竞争力的基石。     

浅议融媒时代下的报业发展

报纸自诞生以来,一直是人心目中最有公信力的主流媒体之一,但在进入21世纪后,以技术进步和社会变革为动力的网络蓬勃发展,对报纸造成了巨大的冲击。2005年以来,国内报纸成长乏力,广告增长速度明显下滑,读者市场也逐渐萎缩。为应对这一媒介变局,2006年中国报业开始探寻创新和走出困境的出路,报网互动成为报纸战略转型的应对方案。报纸纷纷"触网",在创新中逐渐走出低潮,数字报业与网络媒介融合成为其探索的方向。     

用公共关系打造一个新的品牌 连载(二)

哪家公司是全世界被报道最多的公司?根据 Carma 这家媒体分析公司,全世界报道最多的公司是微软。微软只有25年历史,然而微软这个品牌已经成为仅次于可口可乐的全世界最有价值的品牌。根据国际品牌(Interbrand)这家品牌估价公司的评估,微软的品牌价值为650亿美元。一首不断被广告业神父们所重复吟诵的营销圣歌是广告塑造品牌。而且伟大的广告塑造伟大的品牌。广告塑造了微软这个品牌吗?没有,绝对没有。如果微软在这25年里没有做过一个广告,或一个电视商业广告,     

广告媒介 选之有道

媒体的评估与选择是技术也是艺术,成功的媒体策略就是在分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点的基础上求得三者的统一,进而实现目标顾客的针对性、表达力和适宜性和广告开支的经济性这一广告媒体选择的目标。     

资讯引导生活？——大城市“免费杂志”现象透析

近年来,我国大城市的居民已经对免费杂志司空见惯,尤其是广州、上海、北京三个城市,此类杂志更是形成了一定气候,与传统收费媒体争夺读者群和广告市场。然而,免费杂志的诞生和发展源自怎样的动力?这些杂志靠什么赚钱?读者可以从中得到什么好处?与收费杂志相比,免费杂志的前途如何?网络资讯的传播是否会影响免费杂志的发展?这些问题已越来越引起了业界和广大读者的关注。     

有真记者食腐，方有假记者寄生

一场矿难发生之后，真假记者争先恐后地赶到出事煤矿——不是为了采访报道，而是去领取煤矿发放的“封口费”。对于许多读者和观众来说，这是闻所未闻的一桩怪事。《中国青年报》2008年10月27日刊出“山西霍宝干河煤矿瞒报事故向记者发‘封口费’”的消息，新闻出版总署随后曝光了此次“封口费”事件中收取费用的几家媒体。此消息一经报道，立即引起轩然大波，大家都在问这样的问题：我们的记者都怎么了？媒体的公信力又在哪里？     

探考新媒体跟传统媒体之差异性

当电视节目进广告之后,许多观众就会马上转台,不知道是现在的人都开始厌倦了电视广告,还是因为现在的科技进步,广告太过于泛滥;现在广告营销方式越来越多元,有创意令人印象深刻的广告更到处都是,人们接触广告的方式也越来越多,可以从很多地方如报章杂志、电视、网络、手机;如今,科技信息以新技术破坏式的创新,融合更多新媒体的服务,在这个兵荒马乱的消费时代,选择一个有效率并且可以带给企业更好的获利的广告营销,是非常重要的,本篇文章要探讨的就是,青黄不接的新旧媒体,到底他们的广告差异有那些?并且要如何选择适当的营销手法置于正确的商品上呢?     

方子月报

s社会视角中国富豪要娶什么女人?按常理,单身富豪们的身后应该不乏追求者,但李泽楷、丁磊、张朝阳,这些公认的经济新贵,为何一个个选择了独身?那些拥有亿万资产的富豪,居然不惜斥资千万,在近百家媒体“粉墨登场”,导演一场场火爆的“全国性的选妻秀”!难道富豪找个意中人真的很难?他们究竟想娶什么样的女人?上海一富翁斥资数百万在全国100多家媒体刊登征婚广告。在某报有一整版的征婚广告,广告上的“征婚者素描”写到:“男,未婚,汉族,70年代出生,1米7余,硕士学位;私企总裁,年入千万,资产过亿,现居上海……”在广告中,还有一篇略带诗意的《爱…     

广告策划与新闻事件

广告策划如何利用重大新闻事件才能达到最佳的广告效果呢?笔者以为要做到以下三点: 第一、要抓住产品与重大新闻事件之间的内在联系 以新闻事件为由头做广告,自然应该选择那些社会关注度高,影响面广的事件,因为其受众认同度高,容易产生广泛的广告效果。但是这里还有一个前提条件,即所选的新闻事件与广告所突出的创意之间存在内在的联系,不可牵强附会,生拉硬扯。须知,新闻事件之于     

论心理因素在广告创意定位策略中的运用

广告创意的定位和策略,是一则广告能否被广告主和消费者接受,成为优秀广告的关键.它们是广告的方向和灵魂.那么如何完成定位和策略呢?本文从现代广告理论中广泛应用的心理因素角度出发加以论述,把握客户心理,激发客户的购买动机,从而实现广告的有效传播.     

公共关系的三大不同

公关与新闻传播不同。很多人误将公关人当成记者,因为公关人有时也要写新闻稿。但记者向公众提供的是新闻与信息,记者是客观事实的观察者和呈现者。而公关人在向公众提供事实之时,通常要表明组织自身或来自客户的观点和态度。记者的受众是读者和听众,他们也是普通的社会公众。而公关的受众则是不同的目标人群,公关人需要满足他们的不同需求和兴趣,策划针对性的传播内容,以达到最好的传播效果。记者的传播途径是他们工作的媒体,而公关传播的途径则是多种多样的,不仅有媒体、媒体的组合,还有广告和其他传播方式,包括营销活动。     

广告与公关协同传播浅析

随着市场的发展，品牌传播的竞争环境目趋严峻，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明，只有公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。     

浅论广告与音乐的融合——以华为手机的国际推广片《Dream It Possible》为例

广告是一门艺术,其内涵折射出文化的精髓,广告文化含量越高,它受推崇的可能性就越大。随着媒体技术的快速发展,广告媒介在变化,在广告创作中音乐的影响衍生出特殊的价值,成为企业与消费者之间相互表情达意的桥梁,本文笔者以华为手机的品牌推广片《Dream It Possible》为例展开分析。     

地铁平面广告中的视觉传播浅析

地铁作为一种广告的媒介在国内已经得到广泛的认可。作为一种新媒体,它为广告主提供了新的广告投放空间。地铁广告运用地铁车厢和周边的环境形成的综合性地铁媒体,由于空间的封闭性和流动人群的典型性特征,为未来地铁广告创造了一个全新的时代。本文着重介绍地铁广告中的平面广告,对其视觉传播形态、特征及趋势的总结与梳理,可以为我国地铁广告的发展提供一点思考。     

户外LED大媒体网络运营商

<正>香榭丽传媒是中国最主要的户外大型LED媒体运营商,本着"优先占位"的发展策略,在全国率先提出户外数字大媒体网络概念,用数字技术改造传统户外,提升户外媒体的传播价值,在全国各大城市最核心的商圈之中采用数字大视频的方式为客户提供更为灵活、更为生动直观的广告传播方式。至2008年底,香榭丽传媒的媒体网络将遍及全国最重要的16个中心城市,为客户搭建起一个高效广泛的传播网络,让客户的品牌闪亮在城市之巅!     

悬念与广告

悬念是文学作品常用的一种写作技法,对读者来说,它是读者关注故事发展及人物命运,想弄个水落石出的心理表现。作者设悬的目的是为了增强作品的艺术感染力,吸引读者。广告艺术是一种被动接受的艺术,因此广告作品就必须具有相当的艺术感染力才能吸引人们的注意力,引起人们兴趣,使之去阅读广告,观看广告。悬念是一种增强作品艺术感染力的创作艺术,它对于诱发人们对广     

我做广告枪手的那些日子

本刊2008年第10期刊登的《医生住手:别逼我的女友以色换业绩》一文,在读者中引起了热议,许多读者拨打本刊热线电话,声讨和谴责医药代表的黑心,也有读者在电话中发出疑惑:我生病后按照电视上的药品广告"按图索骥"去买药,为什么久治不愈呢?恰好,2008年11月13日下午,一位叫尹林的读者在看到该文后,也向本刊来电,讲述了药品广告"诞生"的全过程——     

关于广告中错误导向对未成年人消极影响的研究

广告在其产生之初便与媒体关系紧密,因而广告变成为一种文化、信息、观念的载体。这种巨大的权力在广告传播信息的过程中,无不体现着强烈的价值观念,行为方式。现实中,不良广告的存在既污染了受众的视觉又污染精神环境,而其中危害较为隐蔽的一种广告是具有错误导向的广告,文章对错误导向广告进行了界定。未成年人作为广告受众一份子,是不可忽视的重要部分,因其特殊性往往会受到广告中错误导向影响。本文联系社会学、心理学、教育学领域对未成年人及广告中错误导向的研究,结合时下案例,总结分析我国现阶段广告出现错误导向对未成年人的影响。同时研究该现象引起表现突出的原因及提出了为改善的一些合理化建议。     

公关之于社会化营销

正在这个一边叫嚣着广告已死、公关无用,一边又膜拜着"互联网思维"、"原生广告"等新创词汇的时代,在这个数字营销、社交媒体营销甚嚣尘上的时代,作为品牌营销掌舵者的我们,每一天为所服务的品牌精心策划着传播策略、创意形式,忙碌在各项会议之间,但你可曾静下心来追本溯源,从本质意义上去理解、策划和执行一场真正的社会化营销?本文旨在向相关从业同仁阐明一个自己对于社会化营销本质意义的理解,希望大家共同探讨、明确社会化营销的本质,希望今后这个"新兴"行业能为     

不是我不明白是世界变化快

当我们刚开始计划改版这本杂志时．许多在IT行业和互联网行业的人需要了解计算机时代工作．文化方面的信息和最新动态；许多广告客户，例如互联网公司．需要大量的空间来宣传自己的计划和产品。但当我们改版后的第一期杂志印刷出来时．许多广告客户已经倒闭了．而我们的读者一部分(其中许多人曾在互联网公司工作)宁愿吃臭鸡蛋，也不愿意再读到与互联网业务有关的东西。另一部分则因自己的生活和工作与数字化的现实尚存在较大距离而没有兴趣读这类东西。