个性美——广告语设计的成功策略

<正> 商品如人。人有个性,商品也有“个性”。广告只有把商品的个性突出来,人们一看,才觉得形象逼真可信。 一、突出语言的形式美 人们接受广告的语言信息,说到底是一种审美活动,而审美总是从广告语的外在形式开始。因为形式美显得明确,具体,给人以突出印象。所以广告语首先需要突出形式上的个性美,让人直觉地获得精神愉悦,诱发美感共鸣。“快译通”语言翻释器的广告语:“快译通”;自动翻译,     

广告攻心术

<正> 广告实施攻心战术,采用夸张的表现方法,设计广告情节形象,可以起到引人注目,留下深刻印象的效果。 故弄玄虚术 广告贵在创意。有创意,才有魅力。借用文艺创作惯用的手法,在广告中制造悬念,有意隐去其“庐山真面目”,延长了人们对广告内容的感受时间,诱导人们带着疑问弄个明白,迫不及待想早点看到“谜底”,为以后加深广告印象打下伏笔。 深圳“太太口服液”是一组成     

浅谈广告与道德

人类生活现在的各个空间无不弥漫着广告的气息,广告已经成为社会的必需品,也是现代社会的一个重要标志。现在某种产品想推销出去,最终达到消费者手中,不做广告恐怕是很难做到了。因此,广告对于促进需求,引导消费,活跃市场经济是功不可没的。但是,由于市场经济的利益驱动,以促销为目标的广告因为片面追求物质利益,而片面的强调消费和物欲享受,对社会产生了不良的影响。广告是一种文化,具有文化的功能,它对人们的思想、品质、生活方式等都起着潜移默化的作用,对社会意识形态会产生积极或消极的影响。广告也是一种说服的艺术,具有说服的特性。广告与一定社会意识形态紧密联系,利用人们在一定社会条件下形成的意识和观念去进行劝说与诱导活动,促使人们形成新的意识和观念。广告道德是人类社会生活所特有的现象,它产生于社会实践,又被一定时期的社会经济关系所决定。它涉及到善恶是非的方方面面,在社会生活中的作用要比法律、法规约束的范围广泛得多。     

幽默也是一种能力

幽默,是以温和宽厚、不动声色的态度,用俏皮、诙谐、含蓄的语言,进行批评、赞美或自嘲,使人们在会心的微笑中得到启迪、警觉和快乐。幽默是思想、才学和灵感的结晶,能使语言在瞬间闪现出耀眼的智慧火花。幽默不是粗俗的闹剧,而是一种高雅的艺术。幽默不是使对方感到尴尬、有伤对方感情、有辱对方自尊的嘲笑或讥讽。幽默是一种思想的健美操,需要经过长期的思想锻炼;幽默是一种文化的积淀,需要达到一定的文化水准;幽默是一个人整体素质的组成部分,体现着一个人的精神世界、道德情操、文化修养。幽默可以活跃场面气氛,使人消除紧张、减轻压力,…     

迷惑人间的药品广告

<正> 如今,打开电视,广告便会扑面而来,这种“图象广告”比“铅字广告”更受人们青睐,因为它更直接、更形象。但是,缺乏监督管理机制的电视广告也给社会和人们带来了种种副作用,令人忧心忡忡—— 现状:触目惊心 中国有句俗语道:无病吃饭,有病吃药。但是近一个时期以来,虚假药品广告泛滥成灾,在药品的世界里,搅起了股股污泥浊水,致使治病的药也张大了血盆大嘴     

广告还能信么？

美国学者罗瑟&#183;里夫斯说：“广告是无声的推销术．它能为每一个公司、每一种产品、每一个服务部门创造出成果。”同样，美国学者约翰&#183;欧&#183;图尔也认为：广告是欲望制造家、无敌推销术、常青摇钱树。自古埃及时代广告诞生起，广告就成了人们生活的一部分，     

“趣味广告”面面观

<正> ·幽默风趣广告· 幽默风趣广告运用轻松活泼、诙谐风趣的语言去宣传商品,本身就具有一种特殊的吸引力,能激发消费者的兴趣和联想,其底蕴内涵是非常丰富的。如原西德有位商人,为推销从中国进口的、用于灌制“热狗”香肠的猪肠衣,特意请了一位     

经营的幽默艺术

<正> 经营需要幽默,因为它是一种经营艺术。经营者把幽默带进经营领域,形成幽默的经营艺术风格,从而在激烈的市场竞争中获胜。 幽默经营万花筒 1、包装幽默法。这是通过抓住产品的特性,发挥丰富的想象力,以夸张、比喻和拟人等表现手法,精心设计出具有幽默效果的包装作品,从而收到引人入胜、浪漫诙谐的艺术效果。如我国绍兴加饭酒、茴香豆的包装设计,采用毛竹筒     

商场上的广告策略

<正> 在激烈的市场竞争中,企业的产品通过广告形式展现,其策略大有文章可做。 一、广告的标题策略 概括地说,广告标题策略,主要从三个方面下手:一是吸引消费者,因为标题的阅读率明显高于内文;二是激发兴趣,可以诱导人们进一步阅读内文;三是浓缩主题,将广告中的中心思想以最简洁的语言快速准确地传递给消费者。具体讲,有以下策略手法:     

广告翻译的语用等效和语用失误

广告作为一种大众传播媒介,存在于人们生活的方方面面.本文试图从语用翻译的角度对广告翻译进行探索,分析广告翻译如何达到等效,并关注广告翻译中的语用失误问题,力求提高广告翻译的准确性.     

比较广告的现状及其完善

广告已成了当代社会的一种文化现象,它是市场经济的先导产业,无时不有,无处不在,但广告中弄虚作假,误导消费者的现象经常出现,其中的比较广告;是被广泛使用,也最容易引起争议的问题。所以,我们有必要完善关于比较广告的法律法规。     

浅析网络广告的效果测评

随着科学技术的进步,越来越多的广告产品和广告形式进入到人们的生活中,人们也渐渐习惯了通过各式各样的广告来了解产品、选择产品,网络广告随着互联网的盛行渐渐的成为了广告大家族中重要的一员。广告效果测评是指使用科学合理、安全可靠的方法来检测、判断广告所产生的效益。本文将对网络广告的效果测评进行系统的探究。     

广告策划与企业营销策划的关系分析

随着科学技术的飞速发展和人们生活水平的不断提高,当前人们逐渐对我国市场营销行业的发展重视起来。众所周知,基本广告策划是我们在进行企业市场营销策划过程中主要考虑环节和重要组成部分,广告策划是为广大消费者群体提供和开展的一种具体营销活动和营销行为,广告策划和企业基本营销策划之间的关系极为密切。我们要做到的首要的一点就是在进行具体广告策划过程中要遵循市场营销基本交易原则,之后在此基础上要结合当前市场经济发展先现状并总结出合理对策。本文针对现下我国企业市场营销策划现状,对广告策划与我国企业营销策划之间的关系进行详细分析和阐述,希望为我国经济发展贡献出一份力量。     

广告误区面面观

<正> 随着《广告法》的实施,一大批创意新、制作精美的广告应运而生,给人以美妙的艺术享受!然而,“王婆卖瓜式”的“假冒劣”广告,轻的能使你吃亏上当,重的,竟也有至人死命的!环顾左右,假奖假专利广告有之;劝你寄钱去,永远不发货的广告有之;说抹了那东西,永葆青春,而你一抹便瞎了眼的广告有之;还有那些从来不谈禁忌和副作用的药物广告,弄不好致人死命并不稀奇;当然,更常见的广告是花言巧语,不择手段。     

广告补空术

<正> 美国十大咨询研究机构之一——盖洛甫公司的总裁曾经说过:“市场开发与竞争的外在表现形式必定是广告战,而广告战会带来更大的竞争。”广告宣传在市场竞争中的地位日渐突出,导致电视、杂志、报纸、广播等重要媒体的广告价格一升再升,迫使企业或广告公司寻找新的广告空白处,以降低广告成本。在这方面,国内外一些企业或广告商取得了很大的成功。 一、电话广告。美国宏苏里州一位电信专家于1992年发明了一种集成电路块,把这种电路块与电话机或电     

有关悬赏广告若干问题的法律探讨

<正> 近年来,越来越多的个人或组织为了自己特定的目的,借助新闻媒体,或其他书面材料,以广告的形式进行公开悬赏,以期获得他人的帮助。比如:悬赏寻找走失的老人、儿童;悬赏寻找丢失的物品;悬赏征集商标设计,广告词;悬赏辑拿凶犯或提供线索;悬赏举报等等,这就是人们常说的悬赏广告。不可否认,悬赏广告确实在我们的现实生活中发挥了不少不可低估的作用。但是,由此而产生的纠纷也与日俱增。由于我国法律在悬赏广告方面尚无明文规定,也没有这方面的司法解释,使得人民法院在处理悬赏广告方面的案件难度较大。因此,认真研究探讨有关悬赏广告的法律问题,就显得非常有必要。     

年龄差异对广告效果的影响研究

在这个信息爆炸的时代,各式各样的广告充斥着人们的生活,人们从中获取产品的相关信息,建立起积极或是消极的消费倾向,并在自身的认知、情感和行为上反映出来。本文重点区别比较不同年龄的受众对广告的不同态度,基于不同的年龄段,人们对于广告的信任程度以及广告形式的偏爱程度;最后针对广告业的现状以及存在的问题提出相应的建议。     

德国:音乐在广告中的作用

<正> 在广告这一大千世界中,音乐起着越来越重要的作用。就是这些广告音乐和歌曲本身也有很大的市场。 在德国伊苏姆的迪贝尔斯啤酒厂,广告专家们策划了一起广告,用歌曲《那是怎样的一天》作背景音乐。这一曲不仅使啤酒营业额增长5％,而且根据这条广告录制的激光唱盘也十分受欢迎——共卖出15万盒!已打入热门歌曲排行榜。 今天,广告音乐受到前所未有的欢迎。目前广告充斥着电视、广播、报纸等各种传播媒介,观众们被名目繁多却又无任何想象力的广告搞得很厌烦。他们宁愿自己从     

广告应该能消费

<正> 广告能消费吗?现在人们在观念中还认为它不能。在芸芸众智的法眼中,广告只不过是促销的手段,只有被它促销的产品才是我们可以消费的标的物。可是,既然广告不能被消费,那还有什么理由让我们的消费者为广告付钱呢?虽然消费者在购买商品时,未被告知价格中那些是商品的真正价值,那些是转嫁给他们的广告费,但羊毛出在羊身上的道理谁不知道?既然广告是消费者花钱买走了,倘若它又     

不能忽视广告的导向作用

<正> 广告通过传媒发布产生误导作用,对受众的思想道德观念有着潜移默化的影响,使不健康的东西渗透到群众的头脑中,腐蚀毒害人们的心灵。其错误导向主要表现是: 洋 明明是中国商品的广告,却启用“洋人形象”进行宣传,或者是金发碧眼的女郎,笑眯眯地捧着所要宣传的商品;或者是高鼻子白皮肤的男士,雄纠纠地脚穿中国皮