论企业形象设计与塑造

当今世界，文化与经济密切联系、相互渗透，经济的发展离不开文化的参与乖支撑。随着经济向高层次发展，企业之间的竞争逐步从价格、产品质量和服务的竞争，发展到企业知名度和影响力之间的竞争。近年来世界上许多企业都把企业形象作为经营战略的重要组成部分，特别是美国、日本等发达国兴起了CI-企业形象塑造的热潮。成功导入CI战略可以使员工正确认识企业理念，形成充满活力的整体，塑造独特而牢固的企业形象，取得社会大众信赖并产生最佳的经营环境。本文从导入CI战略的必要性、面临的困难和误区、企业形象的设计原则及企业形象塑造策略等方面进行了详细分析和阐述。     

牵手CI战略 共同前进

随着中国加入世界贸易组织,随着外资银行、新兴的中国国内股份制银行的分支机构开始向全国范围渗透,一场金融竞争已悄然展开。中国各商业银行要迎接市场的挑战,必须在金融市场中塑造出独有的银行品牌形象。在拓展和竞争中提升企业形象,把文化渗透到银行经营模式之中。CI———英文即CorporateIdentity的缩写,又称CIS(CorporateIdentitySystem)。意思是企业形象识别系统,简称为CI战略。企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知,是企业状况的综合反映。CI战略是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达给企业内部与社会大众,并使…     

现代连锁企业形象效应与战略导入

本文针对连锁企业的形象战略特征,分析了连锁企业形象系统及效应,主要表现为安全效应、晕轮效应、凡勃伦效应、马太效应和激励效应等;探讨了连锁企业形象导入设计;并介绍了CIS系统的SI系统及其主要内容,为我国连锁企业的形象战略管理了参考建议。     

中国进入CI战略高潮

<正> 中国CI在进入21世纪之时,已经经过了引进期、模仿期,进入了独立发展与创造时期。在这个时期,它已不仅仅为企业所关注,而且受到了政府和社会的广泛重视,正在发展成为以塑造现代企业形象为目的的文化运动,或者说以提升企业品位为宗旨的文化现象。这种运动或现象如今已积聚了相当巨大的能量,无论在精神或物质方面都具备了掀起高潮的基础。     

CI在中小企业中的误区及对策研究

随着经济的发展,市场竞争的愈发激烈,企业之间的竞争除了面对资源?科技、人才等实力的较量外,已发展为多元化的整体的竞争。一些发达国家已把塑造良好的企业形象当作顺利实现企业市场经营目标,赢得竞争优势的战略环节。在我国,很多中小企业也纷纷导入CI战略,但却未能把握住CI的实质与要领,存在着这样那样的问题,如品牌经营欠缺、宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色、企业"短寿"等现象,致使CI导入陷入各种困境与误区。我们应如何正确认识和研究CI,对中小企业的长远发展及提高企业整体素质、扩大企业影响等方面都具有重要的意义。     

企业档案对企业文化的作用研究

本文阐述了企业文化、企业档案与企业档案工作等概念,分析了"企业档案对企业文化建设的作用"这一问题的研究现状和存在问题,并在此基础上重点从提升企业形象的角度讨论了企业档案对企业文化的重要意义和作用。同时,结合实例,提出了多种有效利用企业档案资源宣传企业理念、树立企业形象的途径。     

浅析企业文化在企业管理中的地位和作用

随着改革开放的日益深入和企业自身及市场经济的不断发展,越来越多的企业深刻地认识到了企业文化建设对企业的生存、发展尤其是可持续发展具有极其重要的影响和推动作用。它主要表现在对内增强企业凝聚力、对外提升企业形象两个方面。企业文化绝不是装点门面的摆设,而是每个成功企业必须具有的理念,因为它在市场大潮中发挥着不可替代的作用,它是企业的核心竞争力。     

现代企业如何塑造自己的形象

企业形象是一个综合概念,我们可以认定它是一个企业在社会公众心目中的总体印象和评价,具体可表现为产品形象、服务形象、职工形象、组织形象等几方面。CI就是针对上述几     

探讨企业文化在管理中的作用

随着改革开放的日益深入和企业自身及市场经济的不断发展,越来越多的企业深刻地认识到了企业文化建设对企业的生存、发展,尤其是可持续发展具有极其重要的影响和推动作用。它主要表现在对内增强企业凝聚力、对外提升企业形象两个方面。企业文化是在市场经济中企业获得经济增长的有效手段,是企业领导实现管理目标,提升企业核心竞争力的主要方式,同时也是挖掘企业文化个性力,提升企业管理水平与企业精神文化品位的时代要求。     

企业形象整合对品牌战略的意义

企业视觉识别系统VI是企业形象识别静态的、具体化、视觉化、符号化的形式,而企业形象是企业与公众信息传播沟通的最直接途径,企业视觉识别具有涉及项目最多、层面最广、效果直接的特点。本文对一个专业美容化妆品企业的VI个案设计过程的体会,探讨了企业形象设计的整合对企业形象力形成以及品牌品质提升的意义。     

中国企业导入CI de六大误区

<正> 随着市场竞争机制的完善与国内外竞争的加剧,CI战略日益为越来越多的企业所关注。但是,由于中国企业对于CI战略的应用还处于起步阶段,以及从事CI战略策划和实施人员的偏向性,目前中国企业导入CI过程中存在诸多认识与行动上的误区,亟须引起企业的足够警惕! 误区之一:导入动机模糊 CI是一种行之有效的经营管理手段,它能提高管理层次,提升企业品位,升华企业形象,优化经营业绩,在当今激烈的市场竞争中,能有效地增强企业应变能力,使企业长盛不衰。 但是,有些企业并没有从“现代经营管理策略和手段”的角度来认识CI,导入CI动机存在模糊认识。一是由于CI     

企业形象整合对品牌战略的意义

企业视觉识别系统Ⅵ是企业形象识别静态的、具体化、视觉化、符号化的形式,而企业形象是企业与公众信息传播沟通的最直接途径,企业视觉识别具有涉及项目最多、层面最广、效果直接的特点.本文对一个专业美容化妆品企业的Ⅵ个案设计过程的体会,探讨了企业形象设计的整合对企业形象力形成以及品牌品质提升的意义.     

推行企业形象管理，内强素质，外树形象

企业形象管理是企业统一识别系统,确立形象标准,诚信创新,打造特色,和谐经营关系,提升企业整体的内在素质和外在表现。     

略论“企业形象战略”在经营中的作用

<正> 在经济飞速发展的今天,企业经营活动环境发生了巨大的变化,随着社会化大生产的来临,科学技术的进步,各企业均已具有制作相当水准的产品的能力,彼此之间的差异性也已逐渐缩小。欲使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须靠优秀的企业形象来实现。 一、“CI”策划的概念及发展。 1955年《形象》(K·E·波比)一书出版后,“企业形象”一词,便开始被采用于经营战略中。1961年,日本的钻石出版社出版了《企业形象战略》以后,在企业的经营战略中,“企业形象     

导入CI提升企业竞争力

CI(企业形象识别的简称)是国际上近几十年来较为流行的一种建立企业竞争优势、培育企业成长活力的战略,作为企业寻求良好形象的途径和手段,被许多企业引入并加以应用。如今CI战略日益被欧美企业界视为企业的基本战略之一,以CI为对象的管理活动亦已成为企业管理的重要内容。     

企业并购的文化整合新思路

企业并购的文化整合和创新,必须适应知识经济发展的要求,注重企业生存和发展的目标,不断增强自身生命力。整合和创新企业文化能够提升企业形象,加速企业无形资产的积累,使企业的资本运营和扩张超越物质资本的局限。根据现代企业资本运营的规律,企业资产的增长越来越依靠无形资产的增值,无形资产的增值速度比有形资产的增值速度快得多。并购企业要把企业经营理念的创新和企业形象的再造放到一个突出的位置,为企业的发展创造优秀的企业文化氛围。如果没有与现代企业制度和市场经济体制相适应的经营理念和价值观,企业可能有一时的繁荣,却很难长久发展。只有建立先进的并购企业文化,才能成为一个先进的并购后的新企业。     

员工心理与企业形象

本文对员工心理与企业形象进行了理论分析和实践分析,探讨出:建立员工心理管理系统,加强企业形象管理;建立员工激励制度,加强员工心理教育,提高企业形象;建立企业员工心理测评系统和理念识别系统,提高企业形象。     

中国跨国公司的企业形象战略

一、企业形象战略的构成要素 企业形象战略又称企业CI战略[Corporate Identity System的缩写]，它主要是指企业以品牌为核心，从企业整体，全方位运作而显现品牌形象，提高企业知名度的一种战略。中国跨国公司的企业形象战略，应具以下几个特点：(1)把企业品牌形象视为一种资源要素，是一种无形资产。(2)企业品牌形象战略是企业形象的差别化战略。(3)企业对理念的开发，提供和自我认同，是品牌形象战略成功的关键。(4)品牌形象战略是一种全方位的信息传达体系，是一种企业全员经营战略。(5)企业信息传达的媒体，不只是局限于大众传播媒体，而是扩大到所有与企业有关的媒体之上。(6)企业品牌形象战略是企业的长期战略。总体而言，企业形象战略具有客观性、整体性、传播性、差别性、稳定性、竞争性和系统性的基本特征。企业品牌形象战略的实施，对中国跨国公司的发展、壮大具有巨大的推动和促进作用。     

导入CI提升企业竞争力

CI(企业形象识别的简称)是国际上近几十年来较为流行的一种建立企业竞争优势、培育企业成长活力的战略,作为企业寻求良好形象的途径和手段,被许多企业引入并加以应用.如今CI战略日益被欧美企业界视为企业的基本战略之一,以CI为对象的管理活动亦已成为企业管理的重要内容.     

我国企业形象塑造的若干问题

<正> 目前,企业形象的塑造已成为一种发展趋势,一些企业在这方面已取得了较大成绩,尝到了企业形象塑造的甜头。但也有不少企业因忽视企业形象塑造而吃了不少苦头。本文拟就我国企业形象塑造问题作些探索。 一、对企业形象塑造的认识 简而言之,企业形象是公众对某企业综合认识后形成的印象和评价,是企业留给人们的总印象。它由产品形象、信誉形象、领导形象、管理形象、机构形象和环境形象等构成。企业形象一方面取决于企业各方面的客观情况,另一方面又取决于公众的认识与感受。企业形象是现代