我国报业经营改革的制度变迁分析

制度问题对于任何一个社会系统而言都是最重要和最根本的问题之一。改革开放以来,我国报业经营改革的制度变迁经历了恢复广告、自办发行、增张扩版、兼办都市报、组建报业集团、国内报业资本运营等六个阶段。与政府主导的国企改革略有不同,我国报业经营制度的变迁过程体现了以诱致性变迁为主、政府主导性变迁为辅的渐进性变革特性。由于初始条件和改革成本的制约,今后我国报业经营制度的变迁方式仍将选择渐进式道路。     

略论报业的经营策略

本文从培养报纸核心竞争力入手，提出了以壮大报纸实力为目标的经营策略，强调目标营销、新闻活动等在报业经营中的重要性，并指出报业竞争实质上是报纸质量的竞争，报纸质量乃是报业经营的基础，只有保证质量才能最终赢得市场、赢得读者。     

我国报业经济发展趋势浅议

改革开放以来，我国报业发生了深刻的变化，其产业属性日益凸现，产业地位已得到确认。随着报业产业化进程的加快，如何根据社会主义市场经济规律的要求，通过市场竞争求生存。谋发展，在高度重视社会效益的前提下努力提高经济效益，大力发展报业经济，就成为报纸经营单位普遍关注的重要问题。本文仅就我国报业经济的发展趋势谈一些粗浅的认识。 一、广告经营仍是报业创收的主要来源 在市场经济条件下，广告经营是报业产业化经营的一个十分重要的组成部分，广告收益向来被认为是报业持续发展的重要支柱。因此，报业的产业化经营必须同时面对…     

对我国报业产业化发展的思考

随着我国市场经济体制的确立,报业的改革和发展提上了议事日程,报业产业化经营将成为报业发展壮大的主要形式。但由于长期处在计划经济的操控下,我国报业产业化经营也面临着诸多问题：体制制约发展,改革进程缓慢；观念滞后,缺乏产业意识；经营单一,尚未形成完善的产业链；人才结构欠佳,经营管理人才奇缺；经营管理方法落后,历史遗留问题难以解决,等等。因此,解决上述问题既需要体制改革、经营观念转变,又需要人才引进和培养、管理模式创新。     

对我国报业产业化发展的思考

随着我国市场经济体制的确立,报业的改革和发展提上了议事日程,报业产业化经营将成为报业发展壮大的主要形式.但由于长期处在计划经济的操控下,我国报业产业化经营也面临着诸多问题体制制约发展,改革进程缓慢;观念滞后,缺乏产业意识;经营单一,尚未形成完善的产业链;人才结构欠佳,经营管理人才奇缺;经营管理方法落后,历史遗留问题难以解决,等等.因此,解决上述问题既需要体制改革、经营观念转变,又需要人才引进和培养、管理模式创新.     

我国报业经济的发展战略思考

报业改革应该借鉴国企改革的成功经验,报业集团必须加快建立现代企业制度,形成真正意义上的市场竞争主体,才能在市场竞争中做大做强。报业经营分为五个层面,广告、发行和印刷是报业经营的核心,也是报业产业的主业。报业经济必须坚持走“报业为主,多元并举”的发展之路,在做大做强主业的基础上,寻求新的经济增长点。     

我国报业集团改革的现实困境与路径选择

1996年开始的报业集团化是我国报业发展历程中的重大制度变迁.2003年以来,我国各大报业集团始终以"采编与经营两分开"的二元机制创新为改革核心,这既与我国文化体制改革所设定的"事业与产业两分开"的报业改革目标明显相偏离,也在一定程度上反映了报业集团对国家政策的误读和改革动力不足的现实."事业与产业两分开"的"整体转制"必将重塑报业集团的市场主体地位,产权的合理流转、法人治理的完善、跨域扩张的实施将进一步深化我国报业集团的改革进程.     

报业产业化发展趋势

在社会主义市场经济条件下，我国报业告别事业型管理和补贴输血过日子的历史，依靠实施产业化发展战略，使报业成为我国经济发展的新的经济增长点。从现在我国已成立的六个报业集团适应国际报业发展的趋势中，可以肯定地说，我国报业正迎来一个新的经济大发展时期。报业产业化是指报纸在生产过程中，所消耗的各种资源主要通过自身规范的市场运作，而得到补偿和价值增值。如采访、编辑、发行等各个环节所消耗的各种资源，要通过它的市场运作而得到补偿和增值。那么，实施产业化实质是要求我们要实现社会效益和经济效益双丰收。改革开放以来，…     

数字报纸的现状与发展研究

数字报纸技术是传统报业与现代科技融合的重大创新,它改变了沿袭一千多年的利用纸张存储出版信息的模式,在信息存储、传播、利用等方面摆脱了纸介质的束缚,形成了多媒体数字报纸与纸质报纸并行出版的局面.数字报纸的名词和概念已被业内广为接受,发展异常迅猛.只有准确地把握数字报纸的历史定位,才能有效推进数字报业发展战略,最终实现报业乃至传媒业的升级转型.     

报纸有效发行规模的经济学分析

报纸发行经营中由于存在发行规模成本递增和广告收入规模收益递减,报纸发行存在一定的有效发行区间.在此区间内,当报纸的边际广告收入等于边际经营成本(发行亏损+固定成本)时,报纸的经营利润最大,所对应的发行量为报纸的最佳发行规模.在一定约束条件下,边际等值法则可实现报纸有效发行规模的优化组合.     

我国报业集团市场力量与规模经济研究

近年来,报业集团的不断成立标志着报业朝着科学管理、有序经营的企业化方向发展,目前,我国有国家级报业集团39家,彻底改变了我国报纸的市场格局,报社逐步从政府附属机构转变为商品的生产者,报业市场竞争主体逐步成长起来。本文尝试从报业集团的角度研究其市场力量,及规模化发展对其有效获取的作用。     

从实际出发搞好党报发行

今年6月下旬，第六届全国省级党报发行工作研讨会在我社举行。会上24家省级党报分管发行的社长、老总、发行处负责人和《新闻战线》、中国记协国内部、南京大学新闻系的代表一起，在青海高原交流发行经验，探讨社会主义市场经济条件下党报发行问题，力求对发行工作获得一些规律性认识和有效操作办法，使我受益匪浅。一、从报纸发行说到“两个轮子”一起转。进入gO年代以来，在社会主义市场经济大潮推动下，我国报业在突飞猛进发展。据国家新闻出版署计划财务司统计，1997年底，全国共出版报纸2149种，总印数28759亿份，总印张459．81印张，…     

地方报社转制为报业传媒集团的人力资源管理探析

报社由事业单位转向传媒集团式企业经营,是我国文化体制改革发展的大势所趋,改革后报业将实行采编与经营两分开。人事管理制度,作为报业制度改革的其中一个重要方面,也要进行相应的改革,即由传统的人事管理转变为人力资源管理。本文根据报业传媒集团的人才特点和对人才的特殊要求,结合目前报业集团的人才管理现状,对报业传媒集团的人力资源管理进行了一些探讨。     

中国报业市场差异化战略的理论评估与创新思路

我国的报业市场目前处于较为成熟的发展阶段。从竞争角度看,为了在成熟的报业市场上取得一席之地,报业需要根据目标受众市场的需求,尽力提供区别于其他报业的内容和服务,进行差异化的战略竞争。在经营运作中,报业将整体市场划分为若干个不同的子市场,进行市场细分,寻找其中未被开发的部分,取得潜在的市场机会。从国内各个报业战区状况来看,寻找到独特市场区隔点,就能使报纸最终存活下来。报业差异化战略能够加强核心竞争力,使报业在核心资源和核心能力上胜过竞争对手。从传播学角度看,报业差异化战略的创新思路在于开辟市场的"无竞争空间",在市场区隔的基础上进行"分众传播"。如果说正面交锋竞争是争夺受众,那么,报业差异化战略的"无竞争空间"则是分享受众,建立起非正面冲撞的竞争优势。目前,这是我国报业经营通向成功的坦途之一。     

试论晚报的经营艺术

在报业竞争日益激烈的今天,晚报要想在市场运作中获得成功,必须树立经营报纸的理念,熟悉市场运作规律,协调好编采、发行、广告、社会活动四者之间的关系,实现社会效益和经济效益双赢。本文从培养品牌、组织策划、开拓市场几个方面入手,提出晚报的经营艺术的精髓是“晚报要善于利用报纸的版面资源、广告资源、新闻资源和长期积累的品牌公信力进行整合经营,使办报与经营联动,或间接拉动市场,或直接拉动效益”。     

试论我国报业集团化发展

与西方报业集团的发展相比,我国报业集团化发展起步较晚,但发展势头较快。当前,我国报业集团在经历了艰苦摸索阶段与规模扩张阶段之后,面临着经营体制深层次改革的大形势。在现阶段,地区性发展适合中国报业集团的现状,但是从长远来看,＂跨区域扩张＂与＂跨媒体运作＂是未来中国报业集团化发展的趋势所在。面对机遇和挑战,进一步研究当前我国传媒集团化运作模式,对促进我国报业集团竞争力的提升具有非常重要的现实意义。本文尝试分析了我国报业集团化发展现状以及进一步发展遇到的瓶颈,并对未来的发展进行了展望。     

关于报纸自办发行的几个问题

随着我国新闻出版事业改革的逐步深化,一种新的发行形式——报纸自办发行应运而生。报纸自办发行,使报社一改过去几十年来邮局代办发行报纸形式,由报社自己组建发行车队,建立发行站（点）,直接选聘站长和发行员,形成自办发行网络,并运用它开展征订和投递工作。1985年河南省（洛阳时报》在全国首家脱离邮发,实行自办发行成功后,报纸自办发行这一新生事物如星星之火,在全国形成燎原之势。据我国报纸自办发行会介绍：到2000年,全国加入自办发行行列公开发行的报社已有800多家,占全国公开发行报纸总数的40％,其中地、市以上党报主…     

西部民族报业的现状及前景

改革开放 20多年来, 西部民族报业发展很快, 报刊体系更加完善, 新闻改革和经营管理不断探索, 但同内地报业相比较, 其自身的困难和特点仍十分突出, 主要表现在报业市场化程度低、报业经营窘困、报纸的政治功能强化而经济功能不足等方面。西部大开发为西部民族报业的发展提供了千载难逢的良机, 作为当地舆论宣传的“前哨”, 西部民族报业反过来也为西部大开发战略的顺利实施发挥着积极的推动作用。     

报业竞争与党报的市场发行模式

时下传播技术革命风起云涌,报业市场竞争日趋激烈,文化体制改革如火如荼,党报的发展正处于改革以来最为紧要的关口。因发行区域严格对应于行政区域,党报产生了特殊的受众结构,难以在经济上实现市场定位,市场发行遭遇"螺旋式下降"陷阱,陷入制度性困境。推进党报市场发行的豁口在于如何突破"螺旋式下降"陷阱,基本思路是:在宏观上建立财政资助体系,在微观上构建市场发行模式。     

区域性报业扩张式发展的路径

对于省级与市级的日报、晚报、都市报等区域性报业来说,由于这些区域报业市场总量的局限以及单一发展模式的束缚,使得这些地区的报业发展到一定程度即遭遇发展瓶颈。因此,区域报业必须转变思路,进行有形和无形的扩张,才能打破这一局限,实现向更高层面的发展。本文以“扩张”观念对区域性报业发展进行策略性的描述、分析,对区域性报业的产品、广告、发行及产业化经营提出建设性构想,以期对区域性报业如何突破现有的束缚,实现扩张式发展提供借鉴。