塑立品牌标杆,争抢行业占位 戈斯曼打造进口红酒品牌的中国梦

日前,一场以我的梦·中国梦为主题的戈斯曼大型征文活动在社会上广泛展开,这是安徽戈斯曼国际葡萄酒有限公司做大品牌、实现强企梦的又一力作。作为国内专业化的葡萄酒知名运营企业和安徽进口葡萄酒的翘楚,戈斯曼国际自2006年创建以来,就以品牌建设为根本,塑造进口红酒品牌标杆,抬升企业在行业中的占位影响。早期,戈斯曼国际以经营进出口业务为主。经过多年的快速     

如何构建品牌传播壁垒？

2004年初，张裕葡萄酒公司确定以2890万元的投入打造葡萄酒高端品牌“解百纳”，其实埋下了巨大的风险，因为此时，“解百纳”的品牌归属尚未确定，还属于社会公共财产，谁都可以使用。果然，随后长城、王朝等葡萄酒公司也纷纷推出防御性的“解百纳”产品，并极力将“解百纳”定位为低端产品。     

“盲目进口和低价倾销是短视行为”——对话安徽戈斯曼国际酒业副总经理吕家杰

品牌运营,是一个永恒的话题.在中国葡萄酒市场,无人不谈品牌运营,无人不知品牌运营的重要性.但是真正坚持品牌运营的酒商又有几家?安徽戈斯曼国际酒业公司,正悄悄坚持着品牌运营的脚步,他们一如既往地将进口葡萄酒进行中国式的营销和推广.时隔一年,新食品葡萄酒评论家记者又见到其副总经理吕家杰,和他一起重聊这个话题.时过境迁,身初不同阶段,对品牌运营概念亦有着不同的理解和感悟.     

保税分装,进口葡萄酒的引领与颠覆

中国大陆市场的进口葡萄酒,来源有五类.其中: 非法有两类:一是原瓶走私;二是从国外进口散酒,在公海灌装,假冒进口酒名义进入市场. 合法有三类:一是原瓶进口,在产地国法定产区完成灌装、通过海关进口;二是国内正规厂家在国外进口散酒,国内灌装,品牌是国内厂家自己的,但酒体是国外散酒;三是只要没有刻意隐瞒事实,就合法. 正在兴起的“保税分装”,指国家保税区指定进口商或进口平台商,在海关等主管部门的监督下,进口散酒,在保税区内完成分装.     

“做有身份的葡萄酒”——祝贺加拿大曼雅特冰酒入驻郑州

2010年4月25日,河南本土企业堡隆国际酒窖在其店庆一周年庆典暨新品发布仪式上,联合河南酒业协会,共同发起倡议,提倡进口葡萄酒业内人士“做有身份的葡萄酒”,希望行业同仁们在源头上严把质量关,保证引进的每一瓶葡萄酒的品质,为消费者提供一个放心购买的平台。     

长城整合,这条路还需走多久?

切实消除品牌内耗、加强品牌识别、整合资源,和自己赛跑,长城葡萄酒品牌才会在中国葡萄酒市场竞争中越擦越亮!     

秀魅力：老外尽说“甜言蜜语”

本届西博会的欧盟展区主要设置了捷克、法国、波兰、斯洛伐克、匈牙利、意大利6个国家展台。其中,捷克展台除展示“运动之星”、“天狼星”、“剌”三架轻型飞机外,还展示了本土百年汽车品牌斯柯达轿车、世界知名“捷克水晶”制品及古典钢琴;法国展台侧重展示朗多克鲁西戎地区享誉世界的葡萄酒品牌,现场举办葡萄酒品鉴,并带来充满活力的极限运动表演;而丹麦、西班牙、德国、荷兰、斯洛文尼亚、罗马尼亚、保加利亚、立陶宛、克罗地亚、爱沙尼亚、拉脱维亚等国家则重点突出其良好的投资环境以及在节能环保、新能源、现代农业、现代物流以及信息技术等领域的成就。     

谁惯坏了洋品牌？

很多中国消费者曾经把“原装进口”、“洋品牌”视为质量保障。然而，“洋品牌”是否意味着“高品质”布满了疑云。一边是国内品牌争相披“洋皮”，扮“假洋鬼子”：另一边，真正的洋品牌也不像很多人想像的那样，产品、服务质量完全有保证。     

让品牌与消费者一见钟情——漫谈品牌关联效果

有的企业本来的品牌定位是主打中高档市场,虽然产品的利润并不小,但由于中高档 市场的局限性,制约了其产品的销量并不会很大,这可能由于产品设备的利用率太低,也可 市场的局限性,制约了其产品的销量并不会很大,这可能由于产品设备的利用率太低,也可能是企业的市场份额太小,所以,不少企业同时又推出了另一种主打中低档市场的产品品牌,期望能够进一步扩大同类产品的市场占有率。比如,嘉士伯啤酒公司在已有中高档的“嘉士伯”品牌后,又精心推出中低档的“利昂”品牌。又如,王朝葡萄酒公司在已有中高档的“王朝干红”之后,也推出…     

葡萄酒行业高端发展模式的探索——以北京爱斐堡国际酒庄为例

北京爱斐堡国际酒庄作为高端葡萄酒行业的一个成功案例,它在品牌建设、战略规划、营销策略等方面不断探索,开拓出了葡萄酒行业的一种新型发展模式,为葡萄酒行业的长远发展做出了突出的贡献。笔者以爱斐堡酒庄为视角,发现了葡萄酒市场乃至其他高端市场开拓可能借鉴的因素。     

有感于“国企”吃掉“洋企”

<正> 报载,广东惠州传出一条大新闻,近年走势强劲的国有企业TCL电子集团,兼并改组了英籍老板的一家跨国公司——香港老牌彩电企业陆氏实业公司,用国有彩电品牌取代了外资的进口品牌。 香港陆氏实业是一家上市公司,是较早涉足大陆彩电市场的企业,其品牌“佳丽彩”八十年代初在内地销售,后在深圳建了一个以外销为主的生产、科研基础。然而,时隔十来年,这家“洋”彩电的老字号却被国内彩电市场的黑马——“TCL王     

以产业人才供需匹配为基础的银川市葡萄酒产业人才现状分析

文章基于宁夏回族自治区（以下简称“宁夏”）国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区挂牌成立的背景,聚焦宁夏银川市葡萄酒产业发展掣肘,从葡萄酒产业人才供给端与产业发展人才需求端出发,分析银川市葡萄酒产业链人才供需匹配现状,并提出以产业人才供需匹配为基础的银川市葡萄酒产业人才链建设建议,以期为银川市政府完善产业链人才队伍、酒庄企业精准引育人才提供决策依据,为银川市乃至宁夏葡萄酒产业高质量发展提供强有力的人才支撑。     

我国葡萄酒旅游发展的问题及对策研究

在我国大力推动“旅游+”发展背景下,葡萄酒旅游作为一种多产业融合的具体形式,被越来越多的人所接受和喜爱。我国葡萄酒旅游目前处于起步阶段,文章阐述了葡萄酒旅游的概念和特点,分析了我国葡萄酒旅游的三种主要模式,指出了我国葡萄酒旅游存在的三个主要问题,并为解决这些问题尝试提出了我国葡萄酒旅游发展的三条对策,期望能够推动我国葡萄酒旅游持续健康发展。     

品牌拉伸效应:标识形状对产品时间属性评估和品牌评价的影响

本文提出的“品牌拉伸效应”是指,长条形的品牌标识形状(相对于正方形)会使消费者认为产品能够使用的时间更长,即品牌标识形状的长宽比能够拉长消费者对产品时间属性(如电池的使用时间)的评估.文章在四个实验中发现,看到长条形标识的消费者认为空气清新剂的香氛持续时间更长、电动自行车的续航及充电时间更久、葡萄酒或葡萄汁的品牌历史更远、视频网站的平均视频时长更长;而收益时间和成本时间的不同起到了调节作用:长条形标识对收益时间的评价有利,而正方形标识则有助于获得好的成本时间评价;时间属性评估中介了标识形状对品牌评价的影响,但这一中介作用受到产品品类的调节,只有在时间属性重要的品类中,标识形状才会经由时间属性评估影响品牌评价.本文对企业进行品牌标识设计和多形状品牌标识管理具有借鉴价值.     

通化葡萄酒品牌载体营销策略调整

本文通过对通化葡萄酒的品牌载体进行营销诊断,从形式产品、延伸产品两个角度进行考察,找到了通化葡萄酒品牌形象存在问题的原因.并根据现存问题给出了可供选择的调整方案.文章以科学的理论和论证为基础,为通化葡萄酒未来的发展提出了建议,以求为企业实际经营活动提供参考,并希望能够积极促进这方面理论研究的发展.     

洋葡萄酒再度抢滩中国

上个世纪90年代初,急于让中国人尝尝葡萄酒味道的泮品牌涌入中国,但不得不吞下苦果。那时,在中国大地上流行的是甜甜的果汁酒。在这场角逐中,引身而退的洋葡萄酒眼下去卷土重来。     

技术与商业敏锐性的结合--嘉露葡萄酒公司成功之道

嘉露葡萄酒公司是世界上最大的葡萄酒生产商,由于在商业实践、技术方式和IT人员管理方面的成功革新,该公司在2004年首次成为了“美国商业科技500强”排名的第一名。     

中国本土葡萄酒成长迅速

曾几何时．西方的酒评家嘲笑中国人不懂品酒，将葡萄酒与苏打混在一起．并把该国的顶尖业内企业视为当地异类，只是为一个不成熟的市场提供便宜的葡萄酒。但如今，越来越多的人（包括投资者）改变了看法，认为中国有可能是葡萄酒业的下一个智利，成为质优价美的葡萄酒产地。本土品牌王朝、张裕和长城等控制了中国一半左右的葡萄酒市场。在这个国际葡萄酒增长迅速但规模仍较小的国家，他们正努力改变国民对啤酒和烧酒的偏爱。（美国《国际先驱论坛报》2008年9月14日）     

广告创意:攻心为上

<正> 用“别出心裁”、“匠心独运”来形容当今企业的广告谋略和技巧毫不过分。为了使广告宣传收到事半功倍之效,不少广告设计者绞尽脑汁、挖空心思,制作出许多新颖而极富特色的广告。 别出心裁的广告。闻名日本的葡萄酒大王鸟井信治郎,以自己的存亡当赌注制作赤玉葡萄酒。此酒上市不到几年,便席券了日本市场,现风靡全球,成为     

五粮液向世界传递中国品牌新势能

<正>2023年中国品牌日,来自全国1000多家品牌企业汇聚一堂,向世界传递中国品牌新势能,吹响中国品牌出海的嘹亮号角。作为民族品牌的一员,“大国浓香”五粮液深度融入品牌日框架下开幕式、分论坛、展会等,以及“2023世界品牌莫干山大会”“中国品牌全球行”“2023外国人喜爱的中国品牌”等系列活动,以品质、品牌演绎“大国浓香和美五粮中国酒王”的奋进姿态,