基于市场营销的物流管理

企业物流是市场营销管理的重要职能。现代市场营销理论强调企业物流管理决策。基于市场营销的物流管理必须倡导市场后勤观念 ,营销物流的核心是物流策略组合。     

商业企业名牌战略特点的探讨

名牌是著名品牌的简称。较高的知名度、美誉度以及较大的市场份额和信誉价值,是名牌的四个主要特征。名牌战略的目的是创造著名品牌。实施名牌战略必须结合企业的经营性质和市场地位,它们决定了有关企业名牌战略的特点。商业企业的经营性质决定了名牌战略是一种区别于政府名牌战略的企业名牌战略,是一种以创造企业整体的名牌形象为战略追求的名牌企业战略,并由于经营对象的不同而与其他的流通性企业形成诸多差别     

商业企业的营销调研

<正> 营销调研是商业企业管理的一项重要职能,它为企业制订营销策略提供事实和依据,是决策科学化的重要内容。从某种程度上讲,营销调研的水平反映了企业经营管理水平,体现了企业市场营销的质量。我国商业企业开展市场营销的现状如何?有哪些特点?对此我们作了一次初步调查,现将基本情况介绍和初步分析如下。     

商业企业营销工作刍议

商业企业要掌握市场主动权,就要搞好市场营销工作。为此,商业企业应该完整理解商品涵义,提高商品经营质量;正确看待和分析市场份额,找准企业目标市场;切实转换营销模式,积极进行市场培养;重视开展市场调研,加强营销基础工作。     

论市场营销的职能

市场营销的职能包括发现顾客需求、创造市场价值、实现市场交换和为企业构建顾客关系等。市场营销职能的实现,既需要经过严谨规范的科学研究又需要决策者的艺术创造力。当前移动互联技术给企业市场营销职能增加了新的压力和挑战,包括保留和发现顾客的压力、全球市场的挑战、更大的社会责任的挑战等。     

关于市场营销的几点思考

市场营销是一个企业通过多种途径去调查研究、发现和分析市场的需要，并努力去满足这种需要的过程。自从我国进入了市场经济的时代，企业不再按计划经济的模式运行，而必须到市场中去搏击，以寻求生存和发展的空间。市场营销的成功与否往往决定着一个企业的成功与否，有时甚至是决定了企业的生死存亡。有人认为市场营销就是推销，市场营销的进行只是销售部门的事情，实际上并不是这样。推销仅仅是市场营销几个职能中的一个，甚至是不太重要的一个职能，按美国管理学权威彼得·杜拉克（PeterDrucker）的话说：“市场营销的目的就是使推销成…     

加入世贸组织对中国商业企业的影响及对策探讨

中国加入世贸组织后,国内商业市场将在短期内全面开放,商业企业既面临着前所未有的发展机遇,又面临更为严峻的挑战.中国商业企业必须学习新规则,加强管理,积极创新,以求得生存和发展.     

市场营销含义要点浅析

市场营销是一个发展中概念，在市场营销学发展过程中，人们对市场营销含义的认识往往比较片面、肤浅。作为现代营销观念下的市场营销含义，不仅要反映出市场营销的活动内容、活动过程与经济功能，而且还要体现营销与市场的关系，营销企业与社会分工机构的合作关系，体现市场营销的社会功能、竞争观念与管理职能。全面理解市场营销含义，把握好含义要点，有利于营销理论更好地指导企业营销实践     

谈商业品牌经营

谈商业品牌经营果洪迟品牌，一般指的是产品的品牌，人们在谈品牌经营，或谈名牌战略问题时，也大多面向制造业，而商业企业的品牌经营也很重要。当今在流通领域的竞争日益激烈的形势下，研究和倡导商业企业的品牌经营问题很有实际意义。实际上，商业企业的品牌经营由来已...     

商战走势 无声结局

热点背后必隐藏着某种合理的东西,将其显露出来,联成一线,就可以看出事物的走势。自觉适应这种走势就能加快发展,商战也不例外。商战发展符合商业发展规律。商业企业竞争主要是服务竞争。＂服务＂也是商品,同样存在质量、成本、价格。价格是依据服务效用由市场形成。商业企业想提高效益、利润必须创造效用,并应适销对路。同时应提高效率和增加附加价值。为此必须改变管理方式由过去纵向管理模式转变为＂合作网络＂。同时通过专业化、标准化、社会化大协作、大生产来降低流通成本。使商业企业经营有一个质的飞跃。     

再论商业企业的综合管理

<正> (一) 商业企业管理是个完整的管理体系,它由基础管理、专业管理和综合管理三个层次组成。基础管理位于企业管理的底层,是企业管理的基石,也可称为基层管理;企业内部的计划管理、业务管理、劳动人事管理、组织管理、财务管理(?)是企业的专业职能管理工作,处于企业管理的中层,也可称为中层管理或职能层管理;综合管理是企业的高层管理工作,它     

浅谈市场营销观念下季节差价的运用

<正> 市场营销观念,国外称为“营销导向”。其核心是把消费者需要作为营销活动的中心。它着眼于总体市场考虑问题,在国际市场下综合利用各种可能的市场营销策略等手段,研究运用商品、价格、销售渠道和销售促进几个策略。其中,价格策略最重要,也最复杂。多年来,我国是“死物价”,“呆物价”。“死”在营销观念上,价格没有很好地为市场营销服务;“呆”在没有在市场营销观念下把价格看成一个复杂多变的因素,价格形式单一,差价运用范围窄。我认为,谈营销观念下的差价运用,目的是要解决灵活地运用各种差价为市场营销服务,从各个不同的角度调动商业企业的经营积极性,推销商品的积极性。目前,我国     

商业企业电子商务配送模式探讨

传统商业企业借助互联网进行全方位的市场营销 ,定购产品 ,并加强其他要素的配置已经成为潮流。而基于“e”化之上商业企业配送系统则是传统商业企业经营活动内涵的一种拓展和延伸 ,是强化企业地位 ,树立企业形象关键环节中的重要一环。良好的配送模式将能为企业获得客户的信任和企业综合竞争优势。     

商业企业营销组合策略初探

<正> 我国现有市场营销理论中,对于营销组合策略的研究,基本上是站在生产企业的角度,研究生产企业如何根据消费者需求和市场营销环境的变化,综合运用企业可控因素,达到最佳的营销效果。至于商业企业如何运用营销组合策略从事营销活动,以及商业企业在运用营销组合策略时都有哪些新的特点等问题,则鲜有研究者。本文试图对这些问题加以探讨。     

试论我国企业市场营销特点

市场学的基本原理被介绍到我国已有七、八年的历史了。然而,市场营销原理在企业经营管理中的应用不够深入,不同经济类型的企业对市场营销原理的应用程度也不尽相同。本文拟结合我国市场实际探讨实施市场营销原理的条件及我国企业市场营销的特点。一、市场营销活动内容市场是与企业的经济利益联系在一起的,凡不与企业经济利益相关的活动,都不是市场营销活动,其中所包含的市场也不是市场营销中的市场概念。企业的市场营销活动必须要有市场,有没有市场、市场潜力的大小、市场潜力大小的变化,将决定企业整个市场营销活动的存在与否。因此,对市场需求量的大小及发展     

转型阶段资产管理公司的市场营销

中国的金融资产管理公司已经开始了它们的商业化转型,这意味着资产管理公司必须直面市场的考验。旺盛的金融市场需求、激烈的市场竞争,转型的机遇和挑战,需要观念的转变。本文对转型阶段资产管理公司的市场营销作出了一些战略性思考。     

从当前市场状态论市场营销

随着商品经济的发展,市场发育的完善,市场营销已变得日趋重要。目前市场营销已进入了第三阶段,面对新的市场状态,营销活动必须注入新的内涵。本文就当前市场状态下市场营销的新观念予以探讨。     

从当前市场状态论市场营销

随着商品经济的发展 ,市场发育的完善 ,市场营销已变得日趋重要。目前市场营销已进入了第三阶段 ,面对新的市场状态 ,营销活动必须注入新的内涵。本文就当前市场状态下市场营销的新观念予以探讨     

名牌战略浅析

名牌战略 ,即发展名牌产品和名牌企业的战略。实施名牌战略 ,必须了解名牌战略的对象 ,名牌战略的运作过程 ,创造名牌战略的作用———企业形象塑造 ,创名牌战略大忌———虚假广告 ,炒作新闻 ,名牌战略是长期艰巨的系统工程。     

论经济发展中的名牌战略

名牌战略是世界各国经济发展中的通用战略。名牌的创立和培育是一个系统工程,需要企业、政府、市场、消费者和大众传媒的协同努力。作为市场的主体一企业,必须把握好准确的市场定位、严格的品质保证、领先的产品创新和深厚的品牌文化。在经济全球化和激烈的市场竞争中实施我国的名牌战略,应当进一步强化名牌商标意识,加强名牌商标注册工作,运用法律和技术手段打击假冒产品;同时,尽快建立中国名牌保护体系,为我国名牌的成长提供良好的社会经济环境。