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萨马兰奇真正最大的遗憾是：没有让中国成为哪怕前五的体育强国 如果说和中国素来亲近友好的萨马兰奇先生的病世，只是让国人无限悲哀的话，以言辞犀利闻名的体育评论员李承鹏4月21日对萨马兰奇的独到评介，则是在国人脆弱而带伤的心上再撒下了一把盐。     

高嘉礼:夺回主动权

兵败2008奥运之后,阿迪达斯经过刮骨疗伤,中国市场重归增长2012年是一个传统的体育大年,举世瞩目的欧洲杯、奥运会接踵上演,然而对于众多体育品牌而言,这绝对不是一个美妙的年份,低迷的经济环境令它们在"寒流"中瑟瑟发抖。在中国市场,情形并无二致:耐克营收增长陷入低迷,新订单数量更是同比下跌5%;李宁2012年上半年关闭了1200家低效门店;匹克订单大幅下滑20%30%,对外公布盈利预警但是,在2010年底上任的大中华区董事总     

创新创牌之路——宁波富邦集团实施体育营销的思路与实践

体育营销是指企业通过实物、资金等投入，与体育组织、体育活动和体育项目等建立某种联系，获得相应的名义、权利，进而运用广告、公关促销等手段，围绕品牌定位、整合传播，建立独特的品牌联想和品牌认同，有目的地推进营销策略而实施的一种营销方法。它是企业提升品牌价值的一种重要战略，是依托于体育活动这一载体，将产品与体育相结合，通过体育文化与品牌相融合，形成特有的企业文化系统工程。     

公共关系战略在民族品牌体育营销中的作用

体育营销是21世纪最有效的营销策略之一,而在体育营销中,公共关系又发挥着越来越大的作用。对于我国的民族品牌来说,目前对于体育营销还是一个相对陌生的领域,走出一条适合中国国情的民族品牌体育营销之路,开创出符合企业自身实际特点的公共关系战略,是企业界和理论界需要面对的重要课题。     

体育品牌营销策略之我见

随之上个世纪八十年代以来商业运作进入到体育赛事之后,体育营销作为一种现代化的营销手段开始得到了长足的发展。体育营销不但包括了将体育视为商品销售形式的体育产业营销,而且还包括了企业借助于体育活动所实施的品牌市场营销。然而,如今我国的体育营销却往往难以达到令人满意的成效。那么,我国体育品牌营销走出困境的原因何在?本文概述了体育品牌营销的基本内涵,分析了当前我国体育品牌营销中存在的问题,并提出了强化我国体育品牌营销的几点策略。     

切分NBA蛋糕 匹克再次实现市场突入

2007年NBA常规赛刚刚打响,就从赛场外传来中国声音11月6日下年,匹克董事长许景南先生与NBA中国区总裁陈永正先生和前总裁马富生先高调亮相北京,宣布匹克正式成为NBA官方市场合作伙伴。继签约NBA球星,肖恩·巴蒂尔成功入驻丰田体育中心后,匹克终于对NBA实现全方位突入,为匹克的品牌国际化战略添上了浓墨重彩的一笔。     

正确处理五个关系 夯实体育事业发展基础

一、正确处理市场经济与举国体制的关系。举国体制是发展中国竞技体育的根本所在,根据中国的国情,不搞举国体制,就没有中国竞技体育的辉煌。实行市场经济不是不要举国体制,而是要把举国体育与市场经济结合好。因此,我们不仅要考虑全运会取得好成绩,更重要的是要自觉地按国家体育总局的布署实施奥运争光计划,千方百计地把关于奥运会项目布局的具体措施落实到实处,     

浅议体育教师加强理论学习的必要性

根据《中国群众体育现状调查与研究》研究结果表明：学校体育在树立终身体育观念和传授终身体育的方法方面存在问题，而终身体育观念的形成对发展国家体育人口数量和质量起着决定性的作用。本文认为：注重体育理论课的教学，注重理论知识的系统传授以及理论与实践相结合是解决这一问题的关键。学生对体育理论的了解，大部分内容是从体育教师那里得到的，因此体育教师加强体育理论知识的学习是很有必要的。     

浅谈我国体育经济发展现状

一、前言体育是人类一项重要的社会实践活动,体育的发展是人类文明的一个重要标志。以前,没有人认为体育活动也可以成为一个产业部门,而现在,随着我国市场经济的建立,过去的体育运作方式已经失去了它所依附的基础,如果不尽快地将这种运作方式转移到与社会主义市场经济相适应的轨道上来。从近几     

鸿星尔克抄底冷门

<正>中国运动品牌与冷门国家运动队结合并非孤例。在朝鲜国家足球队获得世界杯的晋级名额之前,匹克品牌赞助了伊拉克男足。李宁公司则从2006年起开始赞助苏丹国家田径队全套比赛和领奖装备。     

你的品牌就是你的身价

你的品牌就是你的身价 几年前,巩俐在一则广告里笑了一笑(一句话都没 说),价值100万元人民币。今天,一个名叫姚明的大个子 身价超过了5亿美元。 如果换作你,我,也能有这样的价值吗?不能。因为我 们没有他们那样的品牌,因而我们就没有那样的身价。 你的品牌就是你的身价!美国电影业"大腕"伍迪·     

克隆NBA，CBA体育营销的新举

中国培养的姚明，还是那个身长2米26的姚明，但这个大男孩一到美国NBA，身价就急剧攀升，超过1亿人民币。放着这样的“提款机”不好好开发，却让美国人挣了大钱，着实有理由让姚明的“娘家”——CBA(中国篮球职业联赛)沮丧一阵子。     

宁波贝发集团体育营销的竞争策略

重大体育赛事，向来都是企业的重点营销方向。赞助一次高规格的大型体育活动，能够拓展企业品牌、树立企业形象、提高企业知名度、扩大市场美誉度，所产生的边际效应，影响巨大。据美国一家国际权威调查公司测算，花费同样的投入，体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。时下，利用体育营销进行品牌传播，已经成为全球各大知名企业常用的手段和策略，形形色色的体育项目成为大家共同争夺的“品牌资源”，企业纷纷以此作为产品推广和品牌塑造的有效途径。     

对大学体育教学目标的思考

在传统的大学体育教学中,老师是课堂的中心,学生自始至终都处在老师课前所设计好的步骤和要求下而被动学习的,学生根本就没有任何自主性可言。教育发展到现在,出现了各种各样先进的教学模式,都提出了一个相同的问题,那就是强烈要求实现学生的主体地位,强调学生对学习的积极性和主动性,在教学目标上则强调的是培养和发展学生的综合能力。所以,在大学体育教学中必须做到以提高学生的知识水平为出发点,最大可能地使学生获得更多的知识,最大地提升学生的社会综合能力,使之成为未来国家和社会的有用人才。     

匹克的品牌之路

福建的著名侨乡——泉州市,民营经济非常活跃,各色品牌鳞次栉比,纷纷亮相,然而,随着市场经济建设的进一步深入,很多企业面临的严峻问题是如何建构长久的品牌大厦。品牌建设是一个漫长而艰难的过程。作为国内运动鞋市场上成名较早的品牌“匹克”,在十几年的品牌建设中,有过成功的辉煌,也有过平缓的发展过程。它的发展道路很有特色,也很有代表性。     

体育营销成败定律——世界杯？奥运会？——联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？

2008奥运会即将到来，如何运用现代体育营销思想与工具进行战略性体育营销，塑造企业品牌，已经成为中国企业当前最热门的话题! 《联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？》讨论了走向全球的联想如何运用世界杯在全球营销自己，同时比较分析了出身本土草根的奥克斯是如何低成本地利用中国缺席的世界杯。在国内打造品牌的故事。 《TCL：世界杯营销到底为了什么？》从建设性的角度探讨了TCL天价聘请罗纳尔迪尼奥代官的价值开发问题。 《力帆足球营销的成败得失》讲的是新闻传播对足球营销成败的关键性作用. 《华帝体育营销助推高端战略》从企业及品牌战略、体育赛事与品牌的关联度、整合传播、创新策划标志事件及CEO参与的角度，讨论了成功的体育营销的必备要素。     

职业体育对东北亚地区发展的潜在影响

东北亚地区作为我国经济发展的主要区域和重点,对于我国全面建设小康社会和成为全球性大国的关键所在。本地区作为亚洲体育最发达的区域,却没有一个稳定的体育交流机制。开展职业体育一体化对于本地区之间促进社会交往、相互信任和体育资源的利用的最大化具有主要的意义,而各国之间文化基础、经济发展和体育文化交往的增多则为职业体育一体化提供了开展的基础。     

美国企业对"姚明品牌"的打造和挖掘

一个姚明说起多少故事。这里说的是美国人用姚明打品牌的故事,又令我们的商家引起几多感叹几多启示。     

体育营销八大原则

所有的体育营销项目,最核心的工作只是占全部工作的20%,还有80%是无处不在的推广。曼德拉曾说过这样一句话:“体育, 拥有改变世界的力量!”随着北京申办2008年奥运成功,2010年亚运会在广州举办,2007年女足世界杯在中国四大城市举行,无疑,未来十年内是中国体育产业的黄金时代。于是,如何搭乘体育营销这辆快车就成为中国众多企业的关注要点。联想申请TOP计划成功,中石化签订了中国企业有史以来首次赞助F-1赛事的合同,这些都是中国体育营销史上的里程碑。     

浅谈我国体育营销发展及现状

体育营销作为现代营销手段,是在近20年来随着现代体育运动的蓬勃发展才开始受到重视的。体育营销能够吸引大众的眼球,提升品牌的认可度,作为一种新兴的营销模式,具有极大的潜力,其所蕴涵的无限商机,已被国内众多企业意识并投入其中。合理运用体育营销方式对企业的发展会有很大的帮助。