中国联通品牌扩展策略论存在的问题及其对策

企业的品牌是企业发展的核心竞争力，品牌文化可以是企业的一句标语、一个标志和符号、或者是以两者结合的形式存在．因此品牌的营销策略是企业扩大发展的关键所在，中国联通在与移动及电信两犬通讯巨头多年竞争中也形成了自有的品牌扩展策略，但从联通的长期的市场份额和盈利来看，品牌扩展策略并没有起到较为显著的影响，文中主要从联通营销策略的发展历程来分析，从市场现状的弱势透视其策略中存在的问题，并提出相应的优化对策。     

体育营销的意义与形式

体育营销是是一种新兴的营销方式,因为它的强大效果而迅速广泛地被各大企业、产品和品牌接受和运用。随着2008年奥运会的到来,许多企业纷纷开始了自己的奥运营销策略,寻找具备潜力的体育明星和团体开展营     

我国企业品牌营销的问题与对策

市场竞争已从产品的竞争越来越多地转为品牌营销战略的竞争,目前我国品牌正面临着来自世界著名企业的国际竞争压力。所谓品牌营销,是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。     

品牌延伸识别的教学

对于产品来说,品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键.品牌文化营销强调的价值观念和生活方式等正是为了迎合消费者的心理需求,现代营销人称它为品牌延伸识别.     

试析电视节目《喜乐街》的微博营销策略

本文以央视喜剧节目《喜乐街》为视角,深度探究其微博营销策略,并探索当代中国电视娱乐节目微博营销的成功及不足之处,进一步把握电视娱乐产业微博营销的规律与科学方法,以期促成中国电视娱乐节目品牌营销与微博自媒体对接,从而实现营销利益最大化。     

名人微博的品牌营销策略

社会化营销时代,基于web2.0的网络营销迅速发展。微博作为一种新型的社交方式自诞生以来就显示出了巨大的营销潜力。艾瑞数据表明,2010年引领中国十大热门网络应用服务中,微博仅次于团购,位于第二。微博以其传播速度快、互动性强、精准程度高、营销成本较低等优势迅速成为网络营销的重要阵地。名人微博凭借其数量庞大的粉丝军团和强大的社会影响力成为企业重要的营销平台。名人微博有着其自身的特点,这些特点决定了专属于名人微博的营销策略。文章将通过对名人微博进行简要研究,分析得出名人微博具有哪些品牌营销策略。     

从情感诉求角度分析百事可乐在中国的品牌营销策略——以百事可乐“热爱”系列为例

在中国市场竞争日益激烈的今天，传统的营销方式越来越难以打动消费者的心，百事可乐等国际品牌在中国深耕多年，如何在当下时代更好地结合中国营销环境做出优秀的营销成为了国际品牌的重点研究课题。本文将从情感诉求的角度，采用文献分析法、案例分析法等研究方法，结合百事可乐在中国的品牌营销思路，以百事可乐和人民日报新媒体联名推出的“热爱”系列产品为例，深入分析百事可乐在中国的品牌营销策略，也为其他希望入驻中国的国际品牌提供可行性建议。     

诺基亚：始于品味 成于市场

自大卫·奥格威提出“品牌至上”的营销理念以来，人们越来越认识到“品牌”二字在产品营销中的重大作用，它是产品奠定长期忠诚客户的基础。但品牌是一种看不到、摸不着的东西，如何来做品牌行销呢？     

论电视综艺栏目的品牌化运营

随着我国的电视传媒行业的进一步发展,综艺电视栏目之间的竞争也越来越激烈。本文试从品牌营销策略、主持人品牌打造、品牌延伸策略这三个方面进行比较,并尝试分析其中的优势与不足。各个电视台要打造自己的品牌栏目,就必须在对受众市场进行科学细分的基础上,准确定位栏目,提高栏目的创新意识。     

关于海底捞服务产品的营销策略分析

近年来 , 海底捞火锅凭借其独特的营销手段 , 在火锅行业中占领了极大的市场份额 , 本文以营销学 4P 理论为基础 , 对海底捞火锅的运营策略进行分析,探讨海底捞的品牌运营模式。     

浅析“90后”消费行为特点及其营销策略

企业制定营销策略有一个重要的依据,那就是90后的在校大学生,他们的消费方式和消费理念决定了他们成为中国未来消费趋势的引导者。本文从"90后"大学生消费特点的角度进行了研究。调查结果显示,"90后"大学生追逐时尚的、个性化的、物美价廉的商品,感性消费,喜欢网上购物。根据相应的营销策略对企业提出了塑造品牌,突出个性,名人代言,适当的价格等营销策略。     

青岛地理标志水产品品牌传播策略——以灵山岛海参为例

本研究以在青岛地区较有影响力的灵山岛海参为例,以拉斯韦尔模式为理论基础,分析探讨青岛地理标志水产品品牌的传播策略。青岛地理标志水产品要强化主体品牌意识,坚持全媒体营销策略,突出品牌特色和宣传点,准确定位目标群体。     

耐克品牌警示录

耐克品牌创建于1972年,起仞它只是一个体育用品领域默默无闻的无名小辈,却后来居上超过了曾雄踞市场的全球领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,成为全球第一的体育用品品牌,被誉为是"近20年世界新创建的最成功的消费品公司"。如此佳绩使耐克品牌赢得了人们敬仰,也使人们将视线投射到其品牌建设的成功之处,例如其虚拟经营的策略,其富有创意彰显品牌个性的广告策略,其品牌代言人的前瞻性选择等。对比我国大多数     

公关之于社会化营销

正在这个一边叫嚣着广告已死、公关无用,一边又膜拜着"互联网思维"、"原生广告"等新创词汇的时代,在这个数字营销、社交媒体营销甚嚣尘上的时代,作为品牌营销掌舵者的我们,每一天为所服务的品牌精心策划着传播策略、创意形式,忙碌在各项会议之间,但你可曾静下心来追本溯源,从本质意义上去理解、策划和执行一场真正的社会化营销?本文旨在向相关从业同仁阐明一个自己对于社会化营销本质意义的理解,希望大家共同探讨、明确社会化营销的本质,希望今后这个"新兴"行业能为     

耶鲁营销大师:大数据将破解消费者的终极秘密

莱维?多尔博士是耶鲁大学管理学院教授、耶鲁消费者洞察中心主任,是品牌营销策略领域的权威专家,也是将心理学及行为经济学原理引入消费者决策研究的领导者.在本文中,他分享了自己对数字时代消费者行为的10个预判.其中他提到,大数据将攻克品牌营销的一大难题:消费者为什么买?     

“五岳”联合打造旅游第一品牌

品牌策划贵在战略制胜与策略领先,先进的品牌理念和务实的品牌技术至关重要。“五岳联盟”品牌的策划,通过概念整合营销、品牌共享互赢、灵活自由合作,刷新了旅游品牌营销新理念,创造了旅游品牌联合新模式。 一、策划背景:大旅游走向大融合 大旅游走向大融合,竞争与合作相互渗透,以区域联合、概念整合、资本融合为主导的多种形式的品牌联盟势不可挡。     

河北省旅游企业实施品牌营销的战略分析

河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此…     

浅谈优质服务品牌传播策略

服务品牌是企业个性化服务的标志,服务过程居于服务品牌的核心。现今全球市场一体化,使得市场竞争更多地体现在强者博弈即知名品牌的对决上,因此服务竞争的高级阶段必然是服务品牌的竞争。在服务环境中,消费者购买服务,消费的就是服务过程,服务过程就是消费者的"终极目标"。利用服务营销、广告和品牌公关进行传播、沟通是基于优质服务的品牌传播策略。     

基于文化视角的农产品品牌营销策略

实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择,而挖掘农产品的文化因素是提升品牌核心竞争力的有效途径。本文分析了农产品经营者在品牌营销过程中存在的问题,探讨文化对农产品品牌营销的影响,提出在农产品营销中要注重挖掘文化,通过文化来塑造品牌核心价值,重视品牌文化定位、文化推广及管理。     

奥运营销的5大策略

品牌属性、品牌战略、整合营销、投入、回报五大策略拷问中国企业:奥运营销你准备好了吗?随着2008年北京奥运会的临近,国内企业纷纷斥巨资杀入奥运市场,不能不说是中国营销史上的一道奇观。联想集团在北京与国际奥委会签署合作协议,成为第六期国际奥委会全