中小企业的市场营销战略研究

中小企业市场营销战略制定对于中小企业的发展至关重要。大多数中小企业的市场营销活动缺少理论指导,是在比较盲目的状态下进行的,因此,研究中小企业的市场营销问题有较强的理论和现实意义。本文从市场营销战略的定义出发,分析中小企业的市场营销战略发展的优劣势、并给出了中小企业市场营销战略具体选择。     

现代营销理论下的市场营销分销渠道策划

在经济形式日新月异的当今市场情况下,市场营销理论根据市场和消费者的特征变化不断演变发展。传统营销理论中的分销渠道设计方面也有了较大的发展,不断的朝科技化、高效化发展。本文先概述了市场营销理论的发展脉络,再简述分销渠道的基本分类,详细阐述了现代营销理论下的市场分销渠道的策划,指出现代营销理论下的市场分析渠道策划所存在的问题,在分析问题存在原因的基础上提出合理化建议,进而为更多的分销渠道策划提供借鉴,以现代营销理论下的市场营销分销渠道策划的合理化发展。     

有关市场营销本质属性的研究

市场营销的本质一直都没有明确的阐释,这不仅模糊了人们对市场营销本质的认识,还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济,实现人类社会可持续发展,创造和传递新生活标准,以全球市场为视野,制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略,确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。     

广告策划与市场营销

我国的企业经过这些年的市场磨炼 ,切实体会到广告策划在营销中的重要性。但是 ,我们同时应该清楚地认识到 ,我国的企业在先进理论的认识和实践上与国外公司相比依然存在不少差距 ,这些问题如不能很好地解决 ,就会成为进一步发展的障碍。所以 ,我国的企业必须抓住每一个发展机遇 ,转变自己的营销观念。一、广告策划与企业营销关系企业的市场营销活动主要包括市场调查研究、选择目标市场、进行产品开发、制定销售策略等内容。上述活动可以概括为确定目标市场和制定市场营销组合策略 ,从而实现企业的营销目标。广告是从市场营销环境分析出发 ,…     

现代市场营销理论的探讨

随着市场经济竞争的日趋激烈,企业要在竞争中立于不败之地必须以全新的市场营销理论为基础,制定出正确的营销策略,以适应时代的发展。通过对市场营销理论的职能分析,进而提出全新的市场营销的发展理念,为企业在市场营销中解决问题。     

市场营销理论的百年发展与创新

市场营销是经济学的一部分,于二十世纪从经济学中脱离,自成一体,之后又由经济学研究转为管理学研究。伴随着在发展过程中不断吸收的新的内容,理论日渐丰富。市场营销经历了萌芽阶段、形成阶段、发展阶段以及分化阶段的发展历程。随着现代市场环境的不断变化,市场营销也产生了相应的变化,在对过去的发展历程的总结的同时,只有不断吸收较先进的营销经验,才能满足不断变化的市场的需求,建立起具有中国特色的市场营销理论。     

市场营销课程教学改革的探索

本文分析了目前市场营销课程教学存在的一些问题，建议从市场营销课程的模块化，理论教学和案例教学相结合，与企业合作、创设校内外各种实践机会等方面进行改革，并摒弃采用传统的卷面考试的模式，采用新的模式进行考核，推动课程教学改革向纵深发展。     

可拓营销视角下的旅游发展路径研究

可拓营销理论是可拓工程理论的重要组成部分,是可拓学在市场营销领域重要应用,是可拓理论与营销理论相结合的产物,是对市场营销理论的有力补充。在深入分析可拓营销理论的基础上,依据可拓营销理论的四大思想,提出了旅游发展的五大策略:产品可拓营销、市场可拓营销、资源可拓营销、企业可拓营销和策划可拓营销。     

企业市场营销活动的项目化管理研究

本文将项目管理的思想和方法应用于企业营销活动管理的实践的研究,从一个全新的视角探讨企业市场营销管理活动的新方法。本文通过对企业市场营销活动特点的分析,将企业的市场营销活动当作一个项目进行管理的过程,包括营销项的计划、组织、实施和终止等一系列的管理过程。最后指出了对企业市场营销活动进行项目化管理对于企业的作用。     

探讨市场营销中项目管理创新

市场营销工作要高质量发展,基于市场营销视角的项目管理,当是创新的思路。目前针对市场营销视角的项目管理模式研究还比较少。基于市场营销视角阐述项目管理创新的重要作用,深入分析市场营销项目化管理的迫切需求,发挥项目管理的创新作用,推进市场营销项目管理全程工作,提高市场营销工作业绩。为进一步探索市场营销实行项目化管理,提供理论和实践上的参考。     

关于企业营销观念的思考

营销战略是企业的主要战略之一。因为市场是企业生存发展的前提和基础,"得市场者得天下",市场份额可以说是企业的命根子。提到市场营销,很多人会理解为卖产品,其实那只是促销。营销理论告诉我们,市场营销分为营销战略和营销战术两大部分,包括十个基本要素:市场研究、市场细分、目标市场选择、细分目标市场、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、沟     

第4届“高校市场营销专业教学创新”研讨会

随着市场经济的蓬勃发展,市场营销学在我国企业的实践中不断发展。但是,目前国内企业整体的市场营销水平还比较低,同时高校市场营销专业在教育手段和方法上还缺乏创新。为使高校市场营销专业教学研究和实践操作相结合,建立现代市场营销课程体系,使理论研究更具有中国特色和现实     

电力市场营销管理过程中的步骤探析

在策划市场营销战略,分析市场营销外部环境及内部条件之后,就要进行市场营销管理程序设计。从市场经济基本规律及市场营销的主要特点来看,市场营销管理程序步骤主要包括:市场营销价值传递、市场营销管理程序设计。     

国际市场营销中的4P

在国际市场营销过程中,存在着可控制因素和不可控制因素。所谓可控制因素即企业在进行国际市场营销中可以自行控制的因素,包括产品(Product)、价格(Price)、渠道或场所(Place)和促销(Promotion),通常称之为4P。所谓不可控制因素即企业在国际市场营销中无法控制的因素,如市场的政治、文化、经济、地理、竞争形势、技术水平和基础设施等。国际市场营销人员必须将可     

浅谈邮政企业建立市场营销体系的策略

邮政企业面临着激烈的市场竞争和公司化运营双重压力。文章从市场营销的理论出发,分析了邮政市场营销的现状,提出了建立邮政企业市场营销体系的策略。     

市场营销专业人才培养模式探讨

市场营销专业是理论与实践结合非常紧密的专业,是知识与技能并重的专业。随着我国市场经济的不断深化，市场营销专业人才培养也应该得到不断完善和发展。市场营销人才培养应以市场为导向，着重培养学生的实践能力和创新能力，以符合市场对营销人才的要求。     

快餐行业的市场定位以及营销策略

本文对我国快餐行业发展现状进行定性分析的基础上,结合公司战略理论和市场营销理论,对我国快餐行业的市场定位以及营销策略进行了分析研究。     

初探高职院校市场营销专业改革创新之路

高职市场营销专业是一门实践性很强的专业,对市场营销专业学生的教育更应该突出实践能力的培养。提高学生的动手能力,将课堂上的理论与课堂外的实践有效的结合起来才能适应社会发展的要求。本文结合高职市场营销专业的特点,试图分析并寻找适合高职市场营销专业改革的发展道路。     

浅议中小农业企业市场营销存在的问题与对策

中小农业企业在改善农业种养结构,促进农业产业化发展,解决农产品卖难,促进农民收入增加,发展现代农业中起着重要作用。只有做好中小农业企业市场营销才能使其在竞争激烈的市场中立足。本文在简单介绍市场营销理论的基础上,分析了我国中小农业企业市场营销中存在的问题,并针对问题提出相关的对策建议。     

《市场营销学》学习辅导

一、学习目的和要求随着我国社会主义市场经济体制的建立和逐步完善、市场化程度的提高、企业市场竞争的加剧,市场营销理论越来越被企业所重视,市场营销的重要性和迫切性也越来越突出,在一定程度上已经成为制约企业发展壮大的瓶颈。市场要做大,营销就一定要做好。市场营销理论和方法,已成为各级党政干部必学的核心课程和必备的专业知识。通过本书的学习,要求学员领会现代企业市场营销新的思想、观念和方法,掌握市场营销环境分析、战略规划、市场机会分析与市场细分、消费者市场与购买行为、市场需求的测量与预测、市场竞争战略制定、产品组合与新产品开发、价格策略、分销渠道策略、促销策略等方面的相关知