论全面质量营销

加入WTO以后，企业将面对强大的国际竞争对手。质量将成为影响企业竞争力的重要因素。不仅生产者要注重质量问题，营销者也必须注重质量问题。实施全面质量营销，要求营销者不仅要注重营销全过程的质量，进行营销的全面质量管理；而且要关注产品(包含服务)自身的质量。全面质量营销包括：市场定位、质量定位、外部沟通、内部沟通、营销过程质量管理。实施全面质量营销的工具——质量功能配置(Quality Function Deployment，QFD)，质量屋(QoH)是QFD的重要组成部分。     

体验营销——金融危机下的体验营销

当前．一种新的营销模式——体验营销正在越来越受到众多商家的追捧及营销界学者的倡导，从美国家电连锁巨头BestBuy所有销售产品均以开架形式进行展示，并接上电源使消费者可在店内试用、感受产品的功能以及操作的难易程度．到中国移动的M—Zone的形象、体验店，将所有的M—Zone的服务内容进行模拟化．让消费者通过电脑进行形象化体验．再到星巴克倡导的文化体验以及iphone的界面体验，体验营销已渗透至各个行业的各个领域。豪华汽车、高档相机乃至最普通的方便面、饮料皆可拿来体验一把。     

海岛旅游水平营销策略分析——以丹东大鹿岛为例

随着海岛旅游的发展,水平营销成为海岛旅游营销的新举措。对丹东大鹿岛旅游产品层次、竞争对手、营销渠道、宣传方式等方面进行了调查,将水平营销理论运用到海岛旅游的市场、产品和营销组合方面,为海岛旅游创新营销奠定了理论基础。     

论全面质量营销

加入WTO以后,企业将面对强大的国际竞争对手。质量将成为影响企业竞争力的重要因素。不仅生产者要注重质量问题,营销者也必须注重质量问题。实施全面质量营销,要求营销者不仅要注重营销全过程的质量,进行营销的全面质量管理;而且要关注产品(包含服务)自身的质量。全面质量营销包括:市场定位、质量定位、外部沟通、内部沟通、营销过程质量管理。实施全面质量营销的工具———质量功能配置(QualityFunctionDeployment,QFD),质量屋(QoH)是QFD的重要组成部分。     

略论营销美学理念在商业银行营销实践中的运用

营销美学就是"将美学原理、美学手段运用到营销的各个环节中(如产品策略、促销策略等),从而来帮助和说服消费者购买所需要的商品或劳务."     

浅谈旅游定制营销

随着社会经济的快速发展和人们生活水平的逐步提高， 大众旅游的日子已经离我们远去，消费者的需求越来越趋向多样化和个性化。旅行社应该树 立全新的营销理念，开发旅游定制产品，充分满足消费者的需求。本文将探讨旅游定制营销 的概念和特征，并提出了当前运作旅游定制营销所存在的一些问题和困难，最后给出相应的 解决方法。     

“情感共鸣”决胜营销

自从约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出了“体验经济”的概念之后，”体验”作为一种重要的营销手段日益受到关注。什么是“体验营销”？究其根本．体验营销要求的是企业在营销过程中不仅让顾客获得产品功能上的满足，同时获得体验或者说情感上的愉悦，从而实现顾客与品牌和产品之间一种”情感共鸣”。     

体育营销中的体验策略

体育营销是企业营销的新领域,体育营销与国际上兴起的体验经济密切相关。体育市场的激烈竞争需 要利用体验策略来实现经济价值的演进,体育的竞技性、健身性、娱乐性和教育性的本质与体验密切相通。企业应 将体验策略融入体育营销的产品策略、价格策略、促销策略和品牌策略中。     

等级营销初探

通过满足消费需求来实现企业利润目标是市场营销永恒的主题。传统营销所表现出的生产者导向性与非营销系统性,制约着消费需求的满足。等级营销主张在为消费者提供所需产品的同时。需依据消费行为特点,制定适合的营销组合策略,从而真正体现现代营销的消费者导向性与营销整体系统性,有效开展营销活动。     

西方服务营销研究的世纪回眸

自从营销学作为一门独立的学科以来 ,实体产品的营销一直作为主流学派主宰着理论界和实务界。但在 2 0世纪 80年代 ,服务营销走出了产品营销的窠臼 ,为营销学的发展开拓了新视野。本文借助UMI、EBSCD、ELSEVIER公司的电子文献库 ,对近 5 0年的服务营销研究进行了回顾 ,依各时期研究内容的不同 ,将这五十年的历程划分为四个阶段 ,并对各阶段研究的主要内容和特点作了简要评述     

高科技产品市场化中的营销策略研究

从高科技及其产品概念入手，对中外高科技产品市场化情况作了对比分析，探讨了高科技产品不同于一般产品的营销障碍，并针对这些营销障碍提出了包括：塑造可信赖的高科技企业形象；以重点目标市场为突破口，借示范效应加速产品的扩散；实施体验营销，降低高科技产品采用的风险；引进风险投资，解决资金短缺难题；高科技产业进行集群化发展、规模化经营等在内的高科技产品市场化的营销对策。     

环保时代企业营销绿色化之思考

随着人类生存环境的极度恶化和环境意识的高度觉醒，环境问题对企业的生存和发展正产生着巨大的影响。在环保时代的今天，以消除和减少产品对人类生存环境的影响而开展的企业营销活动———“绿色营销”应运而生。对此，我国企业应有足够的认识，必须改变营销观念、调整营销策略、优化营销手段，以适应当前全球市场营销绿色化的发展潮流     

论营销创新的策略

企业营销既不能墨守成规,也不能标新立异过度地滥用“创新”。本文总结了科学营销理论并与当前现实条件结合,重点从以下三个角度讨论营销创新的策略:“产品 顾客需求”策略,旨在处理好顾客需要或欲望与产品生产和服务之间的矛盾,满足顾客的需要;“产品 顾客成本”策略,旨在适当价格提高企业的竞争力;“销售 顾客便利”策略,旨在改善营销组织与分销系统,扩大市场占有率。     

企业如何进行“深度营销”

随着知识经济时代的演进,营销观念的发展进入了深度营销时代,深度营销就是抓住“深”字做文章,将自己“深入”地推销给顾客,将产品“深入”地推销给顾客,“深入”地了解顾客,建立“员工—企业”互相深入了解的机制。它要求企业转变观念,重视硬件建设,重视人才的引进。     

试析营销的理论发展及水平营销理论

现代意义的市场营销思想最初始于20世纪初.营销理论的研究从传统的经济学转入管理学,不仅标志着营销管理时代的开始,而且显示出营销理论的不断创新.从纵向的发展进程看,4P营销理论的产生奠定了市场营销的基础理论框架;4C营销理论的提出加强了营销传播的宣传力度;4R营销理论的主张更加突出了关系营销的重要意义……从横向的发展过程看,服务营销理论的产生为企业营销管理提供了思想和工具;全球营销思想的提出,强调了产品突破地方区域的一致性;整合营销理念的出现强化了包括营销战略、信息、传播渠道、产品与服务的整合;水平营销理论的建立则显示了横向思维的创造性;大市场营销、反向营销、社会营销、全方位营销等概念的出现,将市场营销的重要性提升到战略高度,并把市场营销扩展到一般的传播和价值定位等领域;城市营销、国家营销等观念的产生则将营销管理的视野应用于非商业领域…….     

高校服务营销的策略

高等教育是一种高接触性的大众服务业，开展服务营销将促进现代高校变革。必须认识高校教育服务的特征，分析教育服务市场。应用服务营销理论，对教育的产品、设施、人员和促销因素进行恰当的组合，制定合理的营销策略，可以提高高校的市场竞争力。     

论可持续营销

市场营销学中主要有五种传统的营销观念:生产观念、产品观念、销售观念、市场营销观念和社会营销观念.但是,在企业营销实践中,出现了诸如环境污染加剧、生态平衡破坏严重、资源消耗和浪费惊人、商业伦理道德缺失、坑蒙拐骗盛行等不良现象.因此,必须建立新的可持续营销观念,用以指导企业的营销活动,杜绝上述现象发生,维持可持续发展.     

浅谈数字营销人才

经过几年时间的探索与培育，数字营销在中国已经度过了其推广概念的教育期，而在未来五年将迎来前所未有的发展机遇。一方面，数字营销价值不断被挖掘，成为多数企业品牌战略实践的重要组成部分；另一方面，越来越多的顾问公司开始向数字营销服务领域渗透，数字营销人才日渐紧缺，很多传媒人都对这一崭新领域表现出了浓厚兴趣。笔者认为，成为一名合格的数字营销人才，必须具备如下几大条件。     

互动营销推动传统营销变革

互动营销，顾名思义，就是在营销中的相互沟通、相互反馈、相互满足的基于互联网基础上的一场营销革命。目前不少企业已经通过互联网、手机短信等直接跟客户、消费者进行互动，把握客户需求，许多企业整合了网上营销手段和最传统的营销工具．实现传统营销的变革。     

论高校就业指导工作营销策略运用——以中国人民大学为例

高校毕业生的就业工作与企业产品的市场营销有着十分相似的特征和过程。将营销理论引入高校就业指导是提高工作效率和毕业生就业率的有效举措。本文把营销理论与中国人民大学的实际相结合，从宏观理论走向微观实践，探析营销策略在具体高校就业指导工作中的实际运用。