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市场营销中的文化因素与跨文化营销理论体系建构 总被引:8,自引:0,他引:8
由跨国公司发展而产生的跨文化营销理论至今尚未成熟。市场营销发展的趋向是文化因素的影响和作用越来越突出 ,文化要素主要体现在价值观、行为、语言和物态形式。文章基于对市场营销理论中的文化和跨文化问题的综合分析 ,将跨文化营销理论概括为营销的文化环境理论、跨文化营销管理理论和营销组合要素的文化理论三大部分。最后提出文化为企业可控的营销要素这一理论的新观点。 相似文献
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战略营销的提出是营销管理研究发展的自然延伸。其理论基础主要有市场营销理论、顾客价值理论和战略管理理论。现代西方战略营销理论成为营销管理的主流模式,为企业的可持续发展及企业的科学决策提供了强有力的动力与支撑。西方战略营销理论的发展对我国企业具有极强的借鉴意义。 相似文献
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试论市场经济下的营销观崔敬芳,李丽随着我国改革的日益深入,市场经济体制的日益完善,树立现代市场营销观念,以更科学、更完善的营销行为面对市场,参与竞争,已成为我国企业日前亟待解决的理论和实践问题。一、现代企业应当树立现代市场营销观念市场营销观念作为一种... 相似文献
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旅游营销的新理念--旅游体验营销 总被引:7,自引:0,他引:7
市场营销的理论与方法会随着消费者的需求变化而变化.旅游体验营销是体验经济时代旅游企业在营销方式上的变革.旅游企业应从感觉、感受、思维、行动和关系等方面实施体验营销,从而实现旅游消费流程的重组. 相似文献
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一本开拓视野的佳作──—读《现代营销与CI理论》洪银兴市场营销是企业在市场经济的激烈竞争中寻求生存发展的必备本领。张彦同志的新著《现代营销与CI理论》最近由南京大学出版社出版。初读此书,我即被吸引住了。如今营销书不少,但真正能让人喜爱,乃至成为学习者... 相似文献
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从市场调研、营销组合策略这两个市场营销的主要过程入手,分析了各个过程中营销伦理问题的表现。并从利益相关者理论这一视角出发,针对性地提出了企业营销伦理建设的对策。 相似文献
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我们基于企业资源战略观和市场营销理论构建的营销资源层级模型,揭示出营销资源是一个多层级、多维度的资源体系,营销资源向企业绩效的转化是通过层级递进机制进行的,即基础营销资源转化成为营销能力,营销能力转化成为市场资产,再由市场资产转化成为企业绩效.基于营销资源层级模型,我们提出了有关营销资源层级作用提升企业绩效的系列命题,但这些命题有待实证的检验. 相似文献
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浅议房地产市场营销策略的发展 总被引:2,自引:0,他引:2
荆民 《山西高等学校社会科学学报》2008,20(12):46-48
房地产市场营销是一个系统工程,市场经营活动纷繁复杂、营销策略和手段无穷无尽。但是,转换传统销售观念、按照市场经济规律确定营销理念至关重要。只有确定新的房地产市场营销理念,才能“纲举目张”,使企业的房地产市场营销获得成功。 相似文献
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关系营销理论及应用研究 总被引:3,自引:0,他引:3
关系营销强调企业要建立良好稳定的伙伴关系,追求其相关者利益最大化,为企业带来长期财务绩效。从目前看,我国企业在关系营销的认识上存在着不足和误区,因此应当加强关系营销理论的研究。我国企业运用关系营销的策略包括员工关系营销策略、顾客关系营销策略、合作者关系营销策略和影响者关系营销策略。 相似文献
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人力资源营销可分为企业内部人力资源营销和企业外部人力资源营销。企业内部人力资源营销主要是指人力资源管理部门对于企业内部的CEO、直线经理、普通员工的需求进行分析,有针对性的为他们提供人力资源管理产品与服务,尽量减少他们对企业人力资源管理方面的怨言,从而使他们更好的为企业工作、服务。另外,在当今Internet迅速发展的时代,人力资源营销也应该跟上网络化时代的步伐,实现网络化的人力资源内部营销,只有这样,一个企业才能更好地发展,才能在当今这个充满着激烈竞争的社会中立足。 相似文献
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大别山(六安)国家地质公园开园后面向全国市场的营销渠道的建设对其经营尤为重要,文章运用战略管理的思路并结合营销渠道理论,分析了大别山(六安)国家地质公园营销渠道的外部环境;指出了大别山(六安)国家地质公园营销渠道的影响因素;提出建设绿色营销渠道、红绿营销渠道的组合、口碑营销渠道、合作营销渠道的渠道创新。 相似文献
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]“知识营销”作为与知识经济相适应的一种新营销方式 ,在我国虽处于导入阶段 ,却显示出了强大的市场活力 ;也将在营销观念、营销组织、营销人员、营销方式、营销策略等方面 ,对我国目前的企业营销管理工作产生巨大的影响 相似文献
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如何正确认识和实施网络营销是企业迎接高科技市场竞争的重要课题。本文从网络市场的特点出发 ,对网络营销产品策略、网络营销的策略组合及网络营销决策要求进行了分析。 相似文献
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在现代社会全球经济一体化的背景下,国际市场营销已进入“无差别化时代”,商品生命周期缩短,市场瞬息万变,传统的营销手段已难以适应新的市场环境,国际市场要求以新的营销手段即国际营销手段与之相适应。因而如何运用国际营销手段拓展国际市场是中国企业面临的难题之一。 相似文献
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马琼 《四川理工学院学报(社会科学版)》2006,21(4):61-65
本文针对传统供应链经营模式的不足,首次提出了营销链的概念,并认为就象当年生产线的出现使生产管理走向现代化一样,营销链的出现将会使营销由艺术走向科学有了可能。本文就营销链的内涵及特征作了界定,分析了营销链出现的背景及其一般结构模式,并探讨了营销链结构模式的构造,最后对营销链提出的意义进行了评价。 相似文献
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姜红 《浙江树人大学学报》2008,8(4)
继4P营销组合理论产生之后,相继出现了6P、7P、11P、4C、3R、4R、4V、4S、4E等营销组合新理论。这些新理论,或期望对4P加以扩充和完善,或试图对4P进行颠覆和取代,但落实到操作层面时,不仅离不开4P,更不如4P易于撑控。为了融合各种营销组合并增强其可操作性,本文在明确各种营销组合之间的关系基础上,提出了“整体营销组合”的概念,确立了相应的模型和依据。提供了“整体营销组合”的应用思路。 相似文献
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企业持续营销能力是以内部顾客获得满意为基础,以外部顾客及竞争者为导向协调企业内部组织,使企业内部与外部市场信息得到交换,通过学识的积累,制定有效的营销战略和策略,从而使企业获得持续发展的能力;企业持续营销能力由营销文化、营销学习能力和营销运作能力三个层面要素组成,其各组成要素存在作用关系并对企业绩效产生作用影响;营销文化对营销学习能力和营销运作能力有正向的显著作用影响,营销学习能力对营销运作能力有正向的显著作用影响;营销文化和营销学习能力对企业长期绩效有正向的显著影响,而营销运作能力对企业短期绩效的作用影响大于对企业长期绩效的作用影响。 相似文献