产品生命周期各阶段广告的策略研究

对产品生命周期的广告策略研究表明,不同生命周期的广告策略不同。在产品生命周期中的4个阶段,企业面临的竞争特性不同,需要对广告诉求策略进行调整。产品的导入期的广告诉求主要是告知性,以介绍产品的功能为主;成长期的广告诉求策略主要是扩张性,以塑造品牌概念和内涵为主;成熟期的广告诉求策略主要是竞争性,以品牌形象广告为重点;衰退期广告诉求策略主要是提醒性,唤醒人们对品牌的怀旧意识。     

广告策略与产品生命周期的关系

通过实例分析 ,对处于不同生命周期的产品应采取何种相应的广告策略进行了理论上的探讨。初步认为 :在产品的导入期 ,广告策略应在使消费者尽快了解产品特性的基础上 ,确立其品牌知名度 ;在产品的成长期 ,广告策略应分析同类竞争产品的广告 ,保持已占领市场 ,并努力拓展潜在市场 ,继续维持并提升品牌形象 ;在产品的成熟期 ,广告策略应以维持、巩固产品的品牌知名度 ,并赋予品牌独特的个性意义 ,使之植根于消费者心中 ;在产品的衰退期 ,广告策略应着眼于呵护品牌形象 ,图谋企业日后的发展     

形象广告与功效广告

形象广告和功效广告是广告的两大类型．形象广告采取形象策略,倾向于传达产品的社会文化内涵,塑造品牌个性,提升产品附加值;功效广告采取信息策略,侧重于传达产品的物理属性,宣传产品的实用功能和利益。因此,二者在信息内容、表现策略、诉求策略、说服方式以及适用的产品类型等方面存在明显的区别．     

企业广告策略与产品市场生命周期浅析

<正> 广告是企业市场营销促进的一个举足轻重的手段。广告效果的好与坏、与广告目标离差的大与小,直接影响着企业产品的销售和企业的形象,在一定程度上也影响着企业经济活动的成败。如何做好企业广告呢?只有结合产品所处的市场生命周期阶段特征,     

现代市场营销中的产品生命周期预测与对策分析

本文根据产品生命周期原理,运用逻辑增长曲线模型,对产品生命周期的不同阶段进行了定量预测与分析。实例表明,确定产品生命周期的不同阶段并制定相应的市场营销策略,对企业的生存和发展具有十分重要的意义。     

高技术产品生命周期下的ERP软件产品营销策略

ERP软件产品具有投入成本高、失败风险高、实施周期长及产品差异性大等特点。已有的研究成果表明三次函数能较好的描述高技术产品生命周期的变化过程。基于高技术产品生命周期模型,结合ERP软件产品的特点,在对产品生命周期曲线、年利润增量曲线、平均利润增长量曲线描述的基础上,对ERP软件产品生命周期各阶段分界点的确定及阶段特点进行了分析,提出了ERP软件产品在其导入期、成长期、成熟期及衰退期的营销策略。     

商品生命周期不同阶段的广告表达

商品所经历的从投入到退出市场的过程．称之为商品的生命周期。本文将这一周期细分为导入、成长、稳定、发展、受挫、复苏、衰退７个阶段，并根据每个阶段的特点分析了不同的广告表达方式和广告策略．     

语用预设在广告英语中的应用

广告的最终目的就是要说服受众购买广告产品。本文从语用预设的特点入手，剖析了广告撰写人如何利用预设进行广告创作以及探讨广告策略的背景。     

第三方网络口碑对短生命周期产品销量的影响研究

随着营销方式、信息技术等变革,短生命周期已经成为现代产品的重要特征,在这种背景下,第三方网络口碑对产品销量的影响也随之改变。基于说服、知晓、沉默螺旋和调节效应假设,构建第三方网络口碑对短生命周期产品销量的影响机制,通过异方差检验和FGLS估计方法,以电影为例进行实证检验。结果发现,第三方网络口碑对短生命周期产品的主要效应为说服效应和沉默螺旋效应。建议对短生命周期产品的营销侧重引导评分机制、后期跟进维护等策略。     

澳洲旅游广告策略初探

广告策略对广告效果具有重要的影响作用。本研究采用内容分析法对澳洲旅游广告策略进行了研究,发现澳洲旅游局在广州的旅游广告投放主要采用与当地指定旅行社合作投放的模式,并采用“旅游广告＋游记”的配套投放方式以增强旅游广告的效果;澳洲旅游广告不仅注重对当地风光及风物等旅游吸引物的宣传,同时也注重以游客的旅游体验吸引并打动受众;澳洲旅游广告文案正文采用“形象＋产品”的联合内容模式,一步到位地将受众推向具体的购买行为,同时在旅游产品的刊登上注重点面结合、突出重点,这一结论对我国旅游广告策略的改进具有现实的借鉴意义。     

九芝堂驴胶补血冲剂的市场分析及对策研究

九芝堂主导产品神箭牌驴胶补血冲剂的销售一度出现下滑 ,通过对市场的调查及分析 ,找出下滑原因 ,并应用营销策略及产品生命周期理论 ,制定出切实可行的抑制下滑策略 ,对企业产品长远营销策略的制定有很好的借鉴性。     

产业升级转型的技术与市场生命周期——以新兴经济的高科技产业为例

文章探讨了新兴经济地区科技产品生命周期与先进地区的不同特征、基于技术-市场生命周期的韩国、新加坡、台湾等新兴经济地区高科技产业升级策略以及相关例证.还讨论了对我国企业的策略含义和政府的政策含义.     

论如何避免品牌延伸的风险

多元化企业较常见的品牌策略有品牌延伸策略及多品牌策略,品牌延伸策略是多数企业的首选策略。品牌延伸也存在风险,为有效降低品牌延伸的风险,确保品牌延伸策略的成功,在品牌延伸时应综合考虑产品的关联性、品牌核心价值、市场竞争、产品生命周期等因素。     

营销组合策略在旅游产品运营中的应用研究

任何有效营销活动都离不开产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四大要素,通过从旅游产品生命周期视角透析营销组合策略在不同产品、不同市场状况下的不同组合策略效果,揭示了其在旅游产品运营中的重要作用。     

产品成熟期设计策略

从产品生命周期理论出发 ,根据产品成熟期的消费者心理特点和行为规律 ,并结合在此时期设计人员的优势 ,探索了产品在成熟期的设计策略 ,以实现企业和产品的可持续发展     

基于产品生命周期的价值递送问题探讨

随着全球化经济的发展,市场的竞争已转变为供应链与供应链间的竞争,追求共同的价值是供应链战略的心脏。然而,随着产品在其生命周期各个阶段的过渡,其市场的需求特性通常是不一样的,如果供应链策略不进行相应调整,那么整条链中各成员所创造的价值将无法得到有效实现。在产品不同的生命周期阶段,供应链的各个环节所采用的价值递送策略,对企业来说意义重大。Dell电脑成功的价值递送策略就是范例之一。     

论如何避免品牌延伸的风险

多元化企业较常见的品牌策略有品牌延伸策略及多品牌策略,品牌延伸策略是多数企业的首选策略.品牌延伸也存在风险,为有效降低品牌延伸的风险,确保品牌延伸策略的成功,在品牌延伸时应综合考虑产品的关联性、品牌核心价值、市场竞争、产品生命周期等因素.     

中韩杂志广告信息量和信息内容的比较分析

近年来,随着中韩两国经济交流关系的发展,两国企业都面临着采取哪些广告策略来接近对方国家消费者的问题,选择广告策略时必然考虑广告内容。本研究利用Resnik和Stern的广告信息分类体系,对中韩两国的杂志广告信息量和信息内容进行实证及比较分析。结果发现中国杂志广告比韩国杂志广告传递了更多的信息.并且也发现商标出处和产品类型是影响广告信息的重要因素。     

试论广告传播的"离合"策略

离合是传播效果研究领域中我国本土学者创建的一个新概念，离合在广告中的应用策略影响着广告的传播效果。广告传播有其特性。在广告传播的整个运动中，离合策略的应用，既要从产品的特性出发，又要考虑到产品信息的传播环境，而离合度的参照对象，最终是目标受众的经验范围及其关于离合偏好的心理特质。     

家电产品进入农村市场的策略研究

通过对中国家电的发展进行研究 ,发现了中国家电产品的“二元生命周期”结构 ,提出了家电产品进入农村市场的策略