电视品牌经营的三个层次:栏目、频道和媒体

电视媒体实行市场化经营后,品牌已经在媒体的各项经营活动中起到了越来越重要的作用。电视媒体的品牌经营应包括电视栏目、电视频道和电视媒体等三个层次,应从定位、包装、整合营销等方面来经营电视的品牌,并应在实施中注重品牌的个性、各品牌层次间相互作用、品牌的文化内涵及品牌延伸与扩张等策略。     

重庆电视台旅游频道包装的现实问题与改进策略

自2003年以来,"电视频道包装"逐渐进入观众视线。频道包装越来越受电视媒体的重视,随之而来的是一波接一波频道包装的火爆热潮,一时间各电视台蜂拥而上。然而在这些亮丽的风景背后,在操作上存在着明显的误区。本文介绍电视包装的概念与其在国内发展的现状,并以一些地方的电视旅游频道为例分析其存在的问题,提出解决建议。     

电视包装的色彩文化及应用分析

近年来,从中央电视台到地方电视台,电视包装各具特色,尤其是在色彩的运用上呈现出五彩斑斓的态势。湖南卫视科学运用色彩进行自身包装的成功实践表明：色彩作为视觉传达力中最活跃的因素,其在电视包装设计应用中要达到两个目的：让观众在最短的时间内因其特别的色彩效果而关注该频道或节目;在观众的记忆里烙上难以抹去的印记。在电视包装中,色彩的运用必须配合节目才能体现其内在意蕴,传递带有某种哲理意味的思想文化,因此,频道包装、栏目策划等各方面意图都要力求与所运用色彩相呼应。同时,色彩在电视包装中具有一定的时效性,在实际运用中既要保持相对的稳定性,又要随时代环境而不断更新。     

电视散文:一个多元的矛盾集合体

电视与文学的特性、电视审美与文学审美的区别、观众生活习惯与欣赏习惯以及电视的包装等是电视散文这一新兴电视体裁面临尴尬处境的深层次原因。     

食品趋向无菌包装

无菌包装能够最大限度地保证食品的质量,它代表着世界食品的最新技术。 目前我国无菌包装已应用于液体及酱体食品,并向包装固体食品发展。有关部门透露,无菌软包装已经开始在我国食品、乳制品和调味品等行业中应用,以取代冷藏、真空、充气等保存方法。     

烘托与渲染:电视音乐声画结合浅析

电视音乐作为电视包装的一个手段,对电视节目的情节烘托与主题强化起着不可或缺的作用,本文通过对一些电视音乐的运用实例,分析了电视音乐的正确使用与运用规律,对电视音乐在电视片中的作用进行了深入浅出的剖析。     

包装行业人才发展空间大

包装行业分为包装设计、容器包装、包装印刷和机械、绿色包装、包装标准和价格五个板块,是一个新兴的为国民经济配套服务的行业,自中国加入世贸组织后,来自境外的包装业务得到了进一步的发展。按企     

论广播电视节目制播分离的可行性与渐离性

近一个时期,“制播分离”这个口号在国内广播电视行业中十分流行,在有些地方已经成为电台、电视台的改革热点,大有一哄而“分”的势头。特别是在一些电视部门,反映往往更为强烈,有人认为制播分离可能会诱发电视行业的“大地震”,甚至有人断言,这是我国电视业改革的“历史性突破和转折”。     

河南选择文化，文化选择河南——访《成语英雄》制片人秦峰

《成语英雄》制片人秦峰本来在大学期间学的是经济学专业，毕业后却一脚踏入之前从未接触过的电视行业。秦峰告诉记者，虽然他当时不懂电视，但电视行业有种特别的光环吸引着他。如今，他已经在河南电视台工作10多年，期间参与制作过新闻，专题，晚会等各种类型的节目，也在宣传、研发等几乎所有部门工作过。也许正是这样的积累，帮助他后来成就...     

电视媒体的品牌营销

随着新媒介的不断出现,受众生活方式的不断变化,中国电视市场逐渐面临更多的竞争,品牌是电视媒体应对竞争,寻求生存和发展的必然.电视媒体品牌定位、包装、传播和推广是塑造电视媒体品牌资产的几个重要的手段和方法.     

我国数字电视发展前景初探

数字电视是一个信息化系统工程，它是继黑白电视和彩色电视之后的第三代电视系统，代表了电视技术的最高水平。我国是电视系统产品生产和使用的大国，政府很早就重视和支持数字电视技术的发展。当前我国数字电视产业仍处于起步阶段，但目前已经制定了数字电视实施计划时间表。     

中国电视文化研究的发展历程

作为一种文化形态,电视文化伴随着电视的产生和发展逐步形成.中国的电视文化研究则伴随着中国电视实践的发展而发展.随着电视文化理念、电视文化形态、电视文化环境等研究视野的拓宽.中国电视文化研究也逐步走向深入.文章旨在从中国电视文化研究的发展脉络和电视文化研究状况来审视中国电视文化研究的历史与现状,从而更清晰地了解中国电视文化研究的发展进程.     

文艺学美学方法论视角下的电视新闻节目研究

从1958 年北京电视台开播,我国电视新闻正式诞生到现在,已经过去了57 年的时间。在这57 年的时间中,中国的电视 新闻事业得到了跨越性的发展。从最初的黑白电视到彩色画面;从只能节目录播到全程直播;从只有几个单独的电视台到现 在的电视新闻传输的全覆盖。尤其是90 年代后,随着现代科技的发展、新兴的数字技术给电视新闻传播带来了巨大的影响。 人们对于新闻节目的制作质量要求越来越高,但是电视新闻节目的质量却良莠不齐,所以如何吸收借鉴各行各业的优秀精华, 不断提升电视新闻节目的质量,带给观众美的享受,则是新闻工作者的不懈追求。而文艺学美学方法论中的诸多内容,都对电 视新闻节目的研究大有裨益     

浅议乡村社会变迁中电视的角色——以豫南水塘村为个案

电视的出现极大地影响和改变了人们所了解的世界。从社会学角度出发,选取豫东南地区的一个村落作为个案来调查,尝试了解和认识电视在乡村社会变迁中所发生的作用,从而更好地促进乡村和谐社会建设。结果表明:电视与乡村经济发展存在互动关系;电视打破乡村的信息垄断和话语霸权;电视重塑乡村人际关系的数量和种类;电视重构了农民的文化生活和闲暇活动。     

试论电视与戏曲传播

在中国,电视与戏曲一开始便紧密地结合在一起,逐渐相辅相成,取得了令人瞩目的成就。戏曲与电视结合是双向选择的结果,也是一种历史的必然。随着电视传媒的出现,戏曲在传播方式、艺术形态、观剧方式等方面发生了革命性的变化,以写意为特征的戏曲与以写实为特征的电视艺术结缘,经高度融合而成戏曲电视剧。传统与现代,戏曲与电视并不矛盾,二者的结合为彼此的发展增强了活力,展示了光明的前景。     

故事化：电视节目的突围还是沦陷——以央视科教节目《走近科学》为例

故事化是当下众多电视节目争相采用的一种方式。在创造了高收视率的同时,过度的故事化也让许多电视节目进入＂泛故事化＂甚至＂泛娱乐化＂的误区。中央电视台科教节目《走近科学》可视为电视节目故事化的一个颇具代表性的文本。通过梳理《走近科学》节目的发展历程,我们可以清楚地看到电视节目故事化的优势和弊端。而收视率在推动电视节目＂泛故事化＂的过程中扮演了重要角色,但收视率毕竟不等于收视质量,无法反映观众的满意度。因此,提倡绿色收视率评价体系,强调收视率与满意度的协调发展,才能净化收视环境,维护电视生态,确保故事类电视节目的品质和内涵。     

“电视相亲热”现象的社会心理分析

随着《非诚勿扰》等节目的持续热播,一种新的相亲形式——电视相亲,出现在人们的生活中。电视相亲热的原因是多方面的,主要有迫于压力,不得不去相亲;摆脱心理不适,自愿相亲;电视相亲是手段之一等。根据电视相亲热的现状和原因,可以从调整心态,心理健康;拓宽交际,增加机会;理性看待,变更标准;对于现状,平常心看待等方面,理性地看待电视相亲热。     

中国民营电视市场的结构分析

目前,民营电视公司已经成为中国电视市场中一支重要的有生力量,民营电视公司的发展一定程度上左右着中国未来的传媒市场结构形态,因此,对中国民营电视公司的整体状况进行评估成为一个重要的课题。     

论民间故事在影视剧中的多重价值显现

影视剧作为面向大众的艺术样式,天然地与民间故事有多方面的联系,民间故事对影视剧有多方面的价值。从起源上、艺术本质上、艺术特性上看,民间故事与影视剧联姻,具有民间故事影响影视剧的内在机制。具体来说,民间故事对于影视剧的价值表现在可为影视剧提供情节模式、人物原型、民俗资源、伦理资源、形式氛围。影视艺术家应积极学习民间故事,从中为影视剧吸取养分。