名牌意识与名牌出路

企业呼唤名牌意识何谓名牌?何谓名牌意识?名牌是凝结在产品中的出色劳动,是高质量的标志。它由产品名称、辞句、图案、色彩、标志和设计等多种组合而成,也是企业信誉的体现。名牌意识就是对名牌产品的观念看法和重视程度。改革开放以来,商品的进出口政策放宽,一些外商看准中国是一个潜方巨大的市场,不惜重金打开并占领中国市场,洋产品长驱直入。如今,象美国万宝路、法国人头马、日本松下电     

取个美名好促销

俗话说:“名字取得巧,生意自然好。” 一个个性化的产品名称,可能对产品的销售起到意想不到的作用,甚至使一些濒临倒闭的企业起死回生,春风再度,这类例子不胜枚举。 “金利来”带来的好运气 创中国的名牌,名字要有中国的特色。如取名要吉利,这就是中国的一个传统特色。“金利来”的原名叫“金狮”。创立者曾宪梓有一大送两条领带给他的一个亲戚,亲戚却满脸不悦,说:“我才不戴你的领带呢,金输金输,什么都输掉了。”原     

“水”阻“春都”焉知祸福

在一些名牌的生产厂家看来，名牌本身就是一座无形的金山为了充分利用名牌的巨大价值，这些厂家很容易地将名牌产品进行品牌延伸．凡该厂生产的各类产品均冠以该名牌的品牌商标，这样推广起来，既省钱又省力，似乎不失为一个好点子。今年3月份，国内食品业名牌，商标估价已达1．8亿元的洛阳“春都”牌火腿肠生产厂家，准备将即将投产的新型饮料也冠以“春都”商标，可是去注册时发现“春都”作为一种饮料商标．早已被一家点子公司抢注。该厂既气愤又无奈。其实，从产品定位的角度来看，新型饮料失去“春都”商标，并非是一件坏事．在消出公…     

企业取名的误区

现代市场竞争,已使品牌变得同资本、商品质量和价格同等重要,创名牌也就成为现代企业生存和发展的战略选择。取个响亮、简练、准确、新颖的名字,成为企业名牌战略的组成部分。发达国家都已设立专门的机构开发新品牌。 企业取名,或给自己的产品取个品牌,目的大致有三:一是标记身份,使自己与其他企业或产品区别开来;二是追求传播效果,借以扩大企业的知名度;三是讲求市场效果,增加消费者对本企业产品的好感。名字取得好认、好读、好记、好看、好听,不仅能使人过目不忘,而且还可激发消费者的购买欲望;名字起得怪僻、繁琐、拗     

实施名牌战略促进新疆经济发展

名牌不仅是商品走向国际市场的通行证,而且是衡量一个地区、一个国家乃至一个民族的国际竞争能力的重要标志。新疆在资源方面并不处于劣势,缺的是名牌产品。新疆要发展,就必须有产品走向全国、走向世界。实施名牌战略有利于新疆经济发展市场经济是竞争经济。竞争的实质是争取消费者,而争取消费者,就必须取信消费者,要取信消费者,就要靠质量,有了质量保证才能提高商品的知名度和信誉度。名牌就是在商品的知名度和信誉度不断提高的过程中形成的。所以,开发名牌产品,实施名牌战略,是促进新疆经济发展的必然选择。1.实施名牌战略,新疆有有利自然…     

公共关系与企业名牌战略

品牌战略是企业参与国内、国际竞争的需要。当今的市场竞争,就是品牌的竞争。发达国家对发展中国家的经济策略,最早是输出产品,而后输出资本和技术,现在则是输出品牌。它们知道,这样靠无形资产来赚钱,最省事、最牢靠、最长远。我国许多企业生产的产品,一旦采用先进的管理和技术,并贴上外国厂商的商标,其售价将上涨10倍,甚至20倍!原因就在于,名牌产品与一般产品不同,它包含着名牌企业为塑造名牌而投入的大量非品质劳动,所以名牌不但给公众物质上的满足,而且给公众精神上的满足,是精神文明成果与物质文明成果的统一。而打造品牌和树立企业形象正是公共关系可以发挥作用的领域。     

海外著名企业是如何创造世界名牌的

有位日本人曾这样评价他们的产品,代表日本脸面的产品有两个,左脸是松下电器,右脸是丰田汽车。这表明,名牌不仅是产品质量优、工艺精、信誉好的市场表现,还是走向国内与国际两个大市场的通行证。海外企业在创造名牌之始,企业也是一般的企业,品牌也是普通的品牌,正因为通过十几年、几十年,甚至上百年的市场洗礼、革故鼎新,才脱颖     

给中国名牌提个醒

中国要想有更多名牌,并且走出国门去冲击洋牌,仅仅守摊子是绝对不够的,所以──名牌是产品大家庭中的“天之骄子”。大概正是因为如此，一些企业一旦拥有名牌，便不遗余力地巩固名牌，提高名牌，发展名牌．把名牌叫得更响，让名牌走得更远。但名牌文化中也有不和谐的乐章，必须     

职业规划三级跳

职业选择：营销是什么？ 从MBA课程的定义来看，营销可以简单分成两个部分：战略、战术。所谓战略就是企业自身拥有品牌策略架构，将所从事的行业给消费者提供的产品和服务，用一个战略推广出去，有了这样的战略之后，就是战术的手段。     

品牌定位:削铅笔与扣扣子

正品牌管理的相关理论知识很多,其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式,品牌定位是最为核心的工作。定位不准,全盘皆输一个品牌定位,能决定一个企业的兴衰,也能左右企业的未来。所以品牌定位无论是对初创企业还是在发展中的企业都很重要。而且,品牌定位不仅仅是企业初创容易犯的错误,就是在发展中的成熟企业也会常犯这种错误。那么,什么是品牌定位?通俗地讲,就是你是谁?有点类似古人书中说的,来者伺人,报将名来。当然,我这说的绝对不是名字,名字只是一个品牌形象的符号,远远不能代替品牌,当然更不能替代定位。表明你是谁,就包括了品牌定位,就是     

明星品牌危机处理：速度是关键

品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展，一个人也就是一个品牌，如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面原因引起的危机，     

电视栏目名称的社会语言学考察

当今社会,互联网的出现促进了媒体的多元化。电视如何应对多元文化冲击,打造富有特色的栏目来提升竞争力并保证自身在媒体中的强势地位,这是各家电视台尤为关注的问题,也是各大电视台共同的努力方向。"酒香也怕巷子深",给栏目起一个好的名字和打造富有特色的名牌栏目同为电视台工作的重点。电视栏目名称不仅是栏目的一个象征符号,更是传达栏目内容的一个有效载体。本文拟从社会语言学角度,主要分析电视栏目名称的词汇的使用,以及栏目名称是如何反映社会潮流趋势和社会文化导向的。     

名牌与广告

随着市场经济的确立,市场竞争日趋激烈,企业要在竞争中获胜,占有较大的市场份额,都要有自己的名牌。于是,实施名牌战略已成了企业致胜的当务之急。本来实施名牌战略应是一个系统工程,牵涉到企业的方方面面;但有的企业却片面认为,只要广告打得多就能推出名牌。因此“广告可以推出名牌”也就成了一些企业实施名牌战略的信条。某地一家企业的负责人说:“我就不信我的产品出不了名。”他先后在省市电台、电视台、报纸打了     

走出名牌误区

许多企业为了使自己的企业或产品在竞争中立于不败之地,纷纷制订名牌战略,以名牌拓市场,以名牌获效益,一场声势浩大的名牌战略工程在全国兴起。然而,纵观企业名牌战略举措,仍有许多不尽人意之处。其中之一就是脱离民风、民情、民力,走进了名牌战略的误区。一些企业创造     

大连的城市形象战略

提起名牌战略,人们自然地联想到名牌产品和名牌企业。似乎唯有名牌企业、名牌产品才能振兴地方经济,促进国民经济的发展和社会的进步。其实,实施名牌城市战略,也是振兴地方经济,促进国民经济和社会发展的另一有效途径。 所谓名牌城市战略就是指全方位地塑造城市的整体形象与风格,给城     

名牌员工的魅力

商界有名言：产业的现代必须先“化”人。此话不假。企业要创名牌产品，非有“名牌员工”作保不可。     

企业经营中的“逆求术”

所谓"逆求术"，是指企业为在激烈的市场竞争中立于不败之地，经营中自觉突破常规思维的樊篱，运用逆向思维方法"反弹琵琶"，从相反顺序入手，出奇制胜进行创意。它主要有以下五种类型。①逆"美"求"丑"企业经营者在传播企业形象或产品形象时，有意识地道"美"求"丑"，别出心裁，故意以五的名称、愚的形象或自揭其"短"的手法来吸引公众。给产品起名时，企业的常规思路是力求高雅、好听，其实，反其道而行，给产品起一个似乎很俗气、不中听的名字，也会收到良好效果。美国的一家中国饭店生产了一种饼，取名叫"幸运饼"，每个饼里都有一条类似"祝…     

商品牌名文化小议

琳琅满目的商品,眼花缭乱的商品名称,吸引着无数消费者。许许多多的经营者很注意研究消费者心理,特别是试图以更独特的商品牌名取悦于消费者,使自己的产品能在激烈的市场竞争中争得稳固的地位。不少经营者已从前几年跟着名牌后面跑、仿照名牌起名的情况中摆脱出来,转了180°的大弯。他们标新立异,独树一帜,甚至不惜花重金请人给自己的产品起牌名,走自己的路。这不能不说是思想观念的一大转变。     

晋江鞋业的品牌建设

中国的消费已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”时代,品牌就是价值,品牌就是效益,品牌就是企业的生命,也是一个地方经济实力和竞争力的象征。这使得企业的市场竞争活动从某种角度来说就是企业商品品牌的竞争,谁运用了恰当的商品品牌战略,谁就很有可能赢得市场。近几年来,我国企业不断创造和推出了自己的品牌,在这过程中,不乏国有企业的成功案例,也闪现着中小民营企业的身影。对于福建人来说,最值得骄傲的是品     

包装设计中的感官设计对信息传达的应用

一个好的包装将会把商品最具特点的信息传达给受众,并且使该商品在同类型产品中脱颖而出,值得购买。通过增强信息在包装设计中应用来增强、扩大视觉语言构思,确立信息的视觉传达功能。