中美公益广告标语文化价值观对比研究

公益广告是一种具有文化价值导向的特殊广告形式,它反映了一个国家的核心价值观。本文以克拉克洪和斯多特贝克的文化价值理论为基础,通过中美公益广告的对比研究,展现中美公益广告中文化价值观的异同,旨在为我国公益广告在跨文化传播中发扬民族特色、增强跨文化理解提供参考。     

广告文本与民俗文化——以公益广告为例

本文从民俗的定义入手,阐释民俗文化对广告文本的影响。近年来随着全球经济的一体化,本土企业的国际化以及国外企业的本土化,导致广告文本与民俗文化结合趋向一种必要。文章以民俗文化为切入点,把公益广告作为研究对象,利用民俗学、语言学等相关理论来着重分析广告文本的民俗色彩。从某种程度上来说,广告文本与民俗文化具有一定的关联性。民俗文化不仅是广告文本的参考因素,同时广告文本对民俗文化的传播也具有一定的推动作用。     

公益广告语英译存在的问题及对策研究

公益广告有别于常见的商业广告,它是一种不以盈利为目的的特殊广告。公益广告的目的包括倡导某种社会事业或社会风尚,促进社会进步,或引起公众对某些社会问题的关注。通过调研,我们发现目前公益广告语的英译存在许多问题,如语法不规范、用词不当等。针对这些问题,本文提出了相应的翻译对策,并从跨文化的角度入手,分析了文化差异对公益广告的影响。     

西安城市形象宣传广告的多模态解读

城市形象宣传话语是现代城市的名片,更是一座城市历史积淀与文化内涵的表征。以Kress和van Leeuwen建构的视觉语法为理论基础,从"视觉语法"的角度解读以多模态方式出现的2017年西安城市形象宣传广告Image Promo of Xi'an City,深入、全面挖掘该城市宣传片中的意义构建,为以后西安的城市宣传广告的制作和设计,以及以视频类为主的多模态文本的分析提供可参考的价值。     

公益广告基本特征简析

十年前,中央电视台“广而告之”栏目首播一则关于公共汽车文明乘车的公益广告“别挤了”,曾让全国观众耳目一新。从此,我中公益广告正式登上传媒舞台,以其崭新的视角和创意改变着广告的面貌。在此之前,我们的广告几乎是清一色的自吹自擂不脸红,和千篇一律的美女倩男各式明星,广大公众对此则是避之不及和无可奈何。历经十年的开拓耕耘,公益广告事业已蔚成大观。1996和1997两年,由国家工商行政管理局发起、各     

浅谈公益广告的发展意义

作为传播活动的一个分支——广告活动,也随着这种发展而慢慢地经历着自己的变化.广告活动从最初的展示和叫卖,发展到了现在的整合行销传播;广告媒介从早期的实物、口语发展到大众传媒,再到现在的网络媒介,真是叫人唏嘘不已.本文浅析了公益广告的发展意义.     

廉政公益广告中的创意性思维

创造性的思维实现是广告的灵魂,具有独特创意的广告作品不仅能够引起受众的兴趣,提升宣传产品的关注度,还能够给受众留下深刻难忘的印象。廉政公益广告是公益广告的一个分支,它以电视、互联网视频、户外荧屏为传播载体,向观众直观、生动地传达具有教育意义的故事,在廉政公益广告创作中正确地应用创造性思维也能够引发受众的共鸣,将被动地接受广告变化为主动的诉求行动,对于强化公众的社会责任,弘扬公正廉洁的社会风气有着重要的引导教育作用。     

多模态语境下俄罗斯公益广告《可口可乐》中北极熊形象分析

<正>公益广告是一种非营利广告，旨在改变社会的行为模式，促进公共事务的发展，增进社会思想道德规范。随着社会的发展和进步，公益广告也在不断实现多模态化，公益广告是由口语、图像、动作和动画等多种模态共同作用形成。作为多模态语篇，俄罗斯公益广告关于北极熊的官方宣传片，具有向世界人民传达保护北极熊的重要意义。随着全球气候变暖，海平面上升，导致北极熊无家可归，在此条件下，可口可乐公司发起了保护北极熊的公益活动，北极熊成了可口可乐公司的保护对象。本文以福塞维尔的多模态理论为基础，对俄罗斯公益广告《可口可乐》中北极熊形象进行分析，研究其背后所呈现的实际意义以及思想道德价值。     

由内及外启迪默化——“广告”说课稿

一、教材分析及处理“广告”是全国技工学校通用语文教材（第二版）第四单元“广告海报”的一节课。作为应用文的“广告” ,教材中主要介绍了商品广告、服务业广告的性质、传播媒介、应用、撰写的一般要求及应注意的问题。党的十一届三中全会以来 ,我国实行改革开放 ,经济飞速发展 ,广告也随之得到了迅速发展。今天 ,可以说广告无处不在 ,无时不有。它指导了消费 ,活跃了市场 ,促进了经济的发展 ,也美化了生活。让学生了解掌握商品广告的有关知识 ,这是十分必要的。同时 ,我们也要看到 ,随着社会主义精神文明建设的不断加强 ,“公益广告”也…     

农民陈法庆的"闲事":四次自费刊登环保公益广告

他只是一个普通农民,但却四次在媒体上自费刊登环保公益广告;因举报偷税漏税行为,他的右眼差点被人打瞎;在许多当地人看来,他是个到处惹事的"十三点",他却一意孤行…… 去年世界地球日,<人民日报>四版右下角刊登了一则颇为另类的广告:蓝天下,一片青山绿水.画面正中,一句"善待环境就是善待自己"环抱着地球.广告下方郑重署名:农民陈法庆. 这已是陈法庆自费做的第四个公益广告.与此同时,他还开始了一项更浩大的工程:一年之内,在全国所有省会城市,自费做环保灯箱广告."我要用自己的行动修复国人的环保意识".     

论西部大开发中的城市形象战略

城市形象战略,就是包括一个城市软硬件在内的整个城市美化系统工程。大量事实说明,良好的城市形象,始终是城市发展的重要前提,是最大、最有号召力的“招商广告”和进入国内外市场最好的“通行证”。一个城市形象良好,就能像磁铁一样吸引到它所需要的资金、技术和人才等方面的重要资源,就能对内产生凝聚力、鼓舞力和驱动力,对外产生影响力、吸引力和竞争力。相反,一个城市形象平平或被扭曲,则非但不能吸纳到城市发展所需的新的生产要     

公益律师这条路不好走,作家丈夫用爱助她抒写传奇

2009年4月初,一则公益广告相继在各大电视台播出——“公益律师这条路不好走,我却走了12年……“这句简短的广告词正是广告主角郭建梅的真实生活写照。     

城市形象产品及其开发

研究城市形象,当然不能忽略城市形象产品的开发。城市形象产品是一种客观存在。古今中外,对一个城市或一个区域而言,具有其象征性和代表性的产品,可以说比比皆是,但作为一个专门的概念予以提出,在今天还是有它全新的理论及实践意义的。顾名思义,城市形象产品应该是     

试论公益广告的规范伦理价值

公益广告以倡导或警示等方式传播某种公益观念,从罗斯的义务论角度看,公益广告所宣扬的道德准则及规范并不是唯一的,而是多元的,并且这些多元的道德准则并不能还原为一个最高原则。从亚当斯密的同情理论看,有些公益广告运用共情的力量强化或巩固人们的某些道德观念,从而起到更好的效果。同时,公益广告在引导个人行为规范、宣传公共生活规则等方面具有不可忽视的作用。     

浅析现代公益广告的创作

公益广告，更多时候是在潜移默化中提高和培养着人们的公益意识和素养，它有着使社会变得更美好的伟大使命，因此，公益广告得到业内外一致支持。探索现代公益广告发展和公益广告创作的原则是本文研究的核心。     

全媒体中的公益广告的表现形式

我国公益广告从萌芽到成熟阶段也有三十年了,题材选择和艺术创作信手拈来,但是整个媒体环境发生了根本变化,全媒体时代的公益广告也有不同的变化。笔者通过此文对于全媒体下的公益广告进行归纳总结,结合央视公益广告案例梳理出故事叙述型、视觉冲击型、名人效应型、听觉触达型和数据分析型五个表现形式。     

泰国环保公益广告的多模态隐喻分析

随着科技的进步和多媒体的发展,信息表达不再依靠单一模态,形式逐渐多样化,学术界对特定话语的多模态隐喻研究也随之增多。现有的多模态隐喻研究主要以平面广告、电影、漫画、海报等为对象,对视频公益广告的研究较少。以泰国环保公益广告为语料,根据概念隐喻理论和多模态隐喻理论,对环保公益广告进行多模态隐喻分析,探讨环保公益广告中的多模态隐喻构建机制,分析其认知效果。     

城市形象的文化解读

城市形象是人们从不同层面对城市的印象和体验,是城市文化内涵的一种外在化表现.城市形象既包括物化的硬件系统,也包括非物化的软件系统,是硬件和软件、有形和无形的完美结合.由于文化是分层次的,因此城市形象作为一种文化形象也是分层次的.城市形象的外层为城市形体形象,主要指城市的建筑形象、景观艺术形象和环境形象;城市形象的中层为城市行为形象,主要指城市的管理形象、服务形象和企业形象;城市形象的内层为城市精神形象,主要指市民精神、城市精神和城市理想,它是城市形象的内核和灵魂.解读城市形象的文化内涵,对于塑造良好的城市形象至关重要.     

创新德育

央视有一则公益广告,与"德育生活化"内涵极为契合。广告中,一个小女孩,静静地盯着母亲打来一盆热气腾腾的水,十分虔诚地给白发苍苍的老奶奶泡脚。接着的画面是这名稚嫩的女孩给刚刚回家的年轻母亲端来了一盆热水,甜甜地叫道:"妈妈泡泡脚!"。这一场景令人感     

谁为“反腐广告”正名

最近,笔者在京石高速路上偶见一巨幅反腐广告。对于这样一种“新生事物”的出现, 在日趋自由的言论环境中褒贬自然是不一样的。赞同者认为,这是“反腐宣传的社会化”,这种广告的出现能够通过大众传播媒介进行广泛的宣传,增强市民对打击贪污的信心,因此是件好事。甚至已经有记者通过采访了解到,全国各地出现的反腐败公益广告,是获得老百姓“普遍好评”的;并且断言,“我们看