自媒体时代传统媒体广告的现状与变革之路——基于SWOT分析法

报纸、电视、广播等当前主流传统媒体已经受到来自博客、微博、微信、论坛等不断壮大的自媒体的冲击,而作为传统媒体的主要盈利来源——广告也受到了一定影响。基于SWOT分析法,我国传统媒体广告具有受众广泛、信息真实权威、具有审美特征、易于留存等优势,却也因载体落伍、受众不具针对性、互动性差、时效性差、成本高等缺点而面临广告额流失的状况。为此,传统媒体广告必须适应自媒体时代需要进行变革,主动打造广告客户和受众的分享平台与互动平台,主动策划线上线下的互动性营销项目,运用自身网络媒介,让公众、政府职能部门等对广告及广告商进行监督,体现传统媒体的舆论监督功能,发挥传统媒体广告的权威性与公信力。     

广播广告营销也能实现精准、互动

作为传统大众媒体．今天的广播与其他传统媒体一样．在广告市场上也正在面临着一个艰难的挑战：新媒体带来的精准和互动营销。作为传统大众媒体的广播．若能破解规模和精准的矛盾．必将成为非常具有竞争力的媒体。中央人民广播电台的广告经营者正在结合广播不同于其他大众媒体的个性化特点，在实践中探索着如何利用新媒体的特性逐步建立完善规模中的精准营销和整合营销的创新模式，从而提升媒体营销力和市场竞争力。     

大数据时代传媒产业的营销转型

随着新媒体和“大数据”时代的到来,我们不可避免的要面对“大数据”对整个传统传媒业营利模式的影响。2013年百度、腾讯等新媒体广告收入均超过了央视等传统媒,新媒体传播已经对传统传媒业构成挑战。本文通过对传统媒体与新媒体的现状分析与优劣比较,结合大数据时代特征,对传统媒体产业转型和营销策略作了简单介绍。     

新媒体广告发展面临的问题与对策

本文通过对新媒体广告的界定、当前现状与问题的分析,提出了四个方面的对策,从政府层面的政策制定、监管到企业层面的技术投入,并最终体现在新媒体广告内容与形式的创新,这种创新的特殊性相比传统媒体而言在于其＂草根性＂。     

新媒体时代的受众心理与广告传播

随着信息技术和新媒体硬件终端的不断升级,新媒体的形态已越来越丰富,传播实力日渐增强,显示出其在媒介领域的主流地位,传播进入一个新媒体的时代。新媒体时代受众的心理特征也在发生着巨大的变化,其能动性在新的传播语境中不断加强。对于广告信息传播而言,在新媒体时代理应顺应这一发展趋势,改变在传统媒体时代形成的广告传播模式,借助新的传播手段和渠道,实现广告信息的精准传播与有效到达。     

电视媒体发展MCN模式的机遇和挑战

<正>根据CTR媒介智讯发布的数据显示,2016年-2019年,中国传统媒体广告市场下降了近20%。12022年全年广告市场同比减少11.8%。2在这样的背景下,除了头部卫视,二三线卫视及地方频道收入无力支撑电视台运营的成本。制作费、购剧费的缺乏使二三线卫视陷入了死循环。因此,如何与新媒体相结合,在延续传统电视媒体影响力的同时提高广告招商能力,成为了电视媒体面临的最棘手的问题。     

新媒体时代广告传播特点及营销策略研究

在新媒体时代,广告不再单向传播,而更多的是一种双向互动。本文分析了新媒体时代的广告传播特点,通过深入研究新媒体时代广告传播方式的变革,发现广告传播呈现交互性、实时性、个性化和数据驱动等重要特点;探讨了新媒体时代广告传播特点的营销策略。通过个性化策略、互动策略、跨平台整合营销策略以及数据驱动策略的应用,品牌可以更有效地与消费者进行互动,提升广告的精准度和效果,增强品牌影响力及市场竞争力。     

科技时代下的广播电视发展

科学技术是媒介产生和发展的重要因素之一,当依靠科技诞生的广播电视,面对新科技的产物,如网络、手机等新媒体时,明显有些估计不足.传统媒体是否会被新媒体所取代,已经成为一个大家都非常关注的问题.新媒体的诞生不会绝对取代传统媒体,但是会对传统媒体的受众占有产生巨大的影响.面对挑战的广播电视要继续发展,就必须改变传播观念,提高传播手段,加强与其他媒体融合,这是所有媒介发展的方向.     

解释性报道:信息时代党报传播方式的新选择——以改版后的《人民日报》为例

随着新媒体技术的快速发展和传播格局的转型,传统媒体不断遭受新媒体的冲击.《人民日报》作为传统媒体的典型代表,在积极寻求与新媒体融合的同时,也应注重利用自身优势,探求新的传播方式.在介绍解释性报道的基础上,通过对改版后的《人民日报》解读新闻特点的梳理,试图阐释解释性报道是信息时代党报求生存、谋发展的又一利器.     

由"核心-周边模型"看中国媒体未来发展趋势

依据克鲁格曼＂核心—周边模型＂理论将中国媒体分为传统媒体和新媒体两个区域,通过对传统媒体及新媒体各自特点的分析,从市场份额、受众流动及运营成本三个方面探讨中国媒体未来将形成以新媒体为核心、传统媒体为周边的新媒体经济模式。     

电子杂志广告破茧之旅

电子杂志是web2.0时代的媒体新宠。电子杂志广告运营方式的探索是推动电子杂志新媒体发展的关键。本文从电子杂志的发展现状、特点出发,综合网络时代的传媒环境,提出了精准广告投放、受众管理系统互动营销、与传统媒体合作、与其他类型媒体技术合作的四条破茧之法。     

2008年，中国广告业的动力与动向

经济环境、媒介格局与消费特征分别在不同层面左右着中国广告业的增长潜力与前进方向,文章从上述三个视角出发,展开对2008年中国广告业发展趋势的探讨.首先,中国广告业的发展与中国经济的繁荣相辅相成.依托于庞大消费市场的中国经济仍然会在较长时期内保持高速稳定的发展,这是中国广告市场进一步拓展的基础.并且,依托于大国经济,奥运等一系列的大国盛典吸引着全球的关注,无论是中国企业走出国门还是国际企业涌入中国,广告都在其中起着关键的作用.其次,广告必须以媒介为载体,媒介的新格局使得中国广告市场的竞争更为激烈,传统媒体在资源掌控与媒介品质方面狠下工夫,而新媒体则凭借自身特有的精准、互动、定向等优势,通过资本这一纽带,构建庞大的信息资讯平台与多元的信息发布产品提升竞争力.媒介融合的潮流下,信息传递向无缝、立体的多维空间转变,广告主虽有了更多的传播渠道,却在投放的过程中变得更加谨慎.最后,"碎片化"的消费者正在以不同于以往的分类标准重新聚合,无论企业、媒体还是广告公司,都必须综合运用各种营销方式去发现和捕捉消费者的需求.基于数字新媒体的"信息平台"的概念已经出现,利用家庭或个人数据库开展定向而精准的营销将是一个大的潮流.中国广告业的上述环境与趋势带给我们更多的是信心,因此,2008年的中国广告发展值得期待.     

电视在媒介融合背景下的发展策略

现在再去谈电视在新媒体的冲击下如何进行发展似乎已经是一个过时了的、没有多大意义的话题,毕竟,实际上冲突最为严重的阶段已经过去,业内吵吵闹闹忧心忡忡了这么久,结果传统媒体没有消失,新媒体也没有完全取代传统媒体.一方面传统媒体和新媒体现在的处在一个同生的时代,两者并非是此消彼长的关系,反而是产生了一系列的融合,在这个媒介融合的背景下,更应当探讨的可能是以一个怎样的方式融合才更加合适,从而满足受众日益增长的需求.     

论加速民族地区新媒体发展的现实性——以四川藏区文化交流与新闻传播为例

新媒体发展势头锐不可当,它们以自己独特的优势和强大的功能克服了传统媒体的某些短处,推动社会加快了文化的传播和信息交流.四川西部藏区地理环境险恶,传统媒体的功能受到一定的制约,跟不上当今世界形势发展的要求,新媒体正好可以消解传统媒体的某些掣肘.新媒体对民族文化的传播有着不可低估的作用,因此,四川西部藏区应顺势而为,加快新媒体的发展步伐,促进藏区文化的繁荣.     

新媒体时代传统媒介融合渠道与路径选择——以《华尔街日报》为例

在新媒体时代,传统媒体大多陷入发行量骤减、广告业务急剧下滑等行业困境.传统媒体的衰退源于新媒体,出路也同样只在于与新媒体的融合.作为美国传统媒介代表之一的《华尔街日报》在2008年金融危机中逆势而上,自2009年成为美国发行量最大的报纸,其骄人业绩源自于能顺应时势,勇于迎接新媒体带来的机遇和挑战,探索报业媒介融合之道.《华尔街日报》的成功媒介融合战略向我们启示,新媒体时代的传统媒介应该立足于与新媒体的内容融合、终端融合和经营渠道融合.     

从公共权力在新媒体舆论监督中的角色看舆论监督的现状及对策——“志丹县短信案”新闻学研究

通过对"志丹县短信案"中新媒体舆论监督的分析,论述了公共权力由于对新媒体特性的陌生,产生了应对中的恐慌,指出在面对突发事件时传统媒体失语、草根阶层的边缘化、舆论监督的制度性缺失等问题.认为政务公开是一种积极的疏导,让言论自由在承担社会责任的情况下积极健康的发展;新媒体与传统媒体一起,可以构建多元化的监督格局;而对新媒体也要加强监控机制,对于恶意的信息传播,要依法采取相应措施予以制止.     

美国互联网广告市场的发展变局

2010年美国互联网广告市场第一季度的总额超越历史同期最高记录,其广告份额已经占据报纸和电视后的第三位,这是一个大变局.其发展动力是在互动基础上的日渐精确的受众定位;其现实保障则是大媒体、大资本运作与不断积聚资本的新媒体并购狂潮.     

内容生产,编辑为王——关于出版业融合发展的一点思考

在互联网环境和新媒体的挑战与推动下,传统出版来到了发展的十字路口,如何与新媒体融合成为当前传统媒体必须思考的问题.新旧媒体的发展正道还是内容生产.内容生产是一种专业性很强的工作,仅仅有网络技术而缺乏编辑知识制作出的内容往往不专业、不准确、不权威.受众需要有质量、有品位的文化产品,所以,新媒体需要专业出版人的参与,需要传统出版中懂得互联网而不是懂得互联网却不懂传统出版的人才.不管是传统媒体还是新媒体,要转型,要融合发展,中心还是内容生产,给编辑定好位是关键.     

由“核心—周边模型”看中国媒体未来发展趋势

依据克鲁格曼"核心—周边模型"理论将中国媒体分为传统媒体和新媒体两个区域,通过对传统媒体及新媒体各自特点的分析,从市场份额、受众流动及运营成本三个方面探讨中国媒体未来将形成以新媒体为核心、传统媒体为周边的新媒体经济模式。     

新媒体时代的“未来考古”——传播政治经济学视角下的中国传媒变革

新媒体时代的平台霸权与中国传媒变革之间的关系引人注目,但是迫于各种形势的压力而少有人道破真谛。BAT的发展存在其他外在因素的限制。今天传统媒体生态恶化,新闻、广告与新闻业的关系等等这些问题在今天需要新的理解。当平台垄断导致媒体“社交化”发生,主流媒体的“群众路线”与舆情市场化之间的悖论关系需重新界定。在这场逐鹿新媒体的博弈中,宏观政策的博弈能否实现共赢？今天更应该探讨的是传统媒体与新兴媒体互利共赢的融合路径和政策。新媒体时代的社会主义市场经济如何体现为最广大的人民服务、为最广大人民所用。这既是中国媒体公共性的最大体现,也是最大挑战。 关键词：