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随着社会物质水平的提高,很多人未必真正拥有财富,但经常暴露于金钱的刺激之下,容易形成金钱概念,会产生拥有金钱财富的效果,根据成就动机理论和市场定价模式,启动金钱概念的消费者倾向选择有利于自我发展的消费选项。
以中国高校学生作为研究样本,采用实验方法,设计3个实验,借助SPSS软件对实验数据进行方差分析,探讨金钱概念对消费者自我提升偏好的积极影响,并进一步探讨成就动机的中介作用和购买目标的调节作用。
实验1选择一种有助睡眠的口服溶片作为实验材料,采用提升类型(自我提升vs.非自我提升)×金钱概念的2×1组间实验,结果变量为支付水平,验证金钱概念对消费者自我提升偏好的积极影响。结果表明,相对于非自我提升类型,金钱概念的消费者对自我提升类型的支付水平更高。
实验2选择维他命水饮料作为实验材料,采用单因素组间实验设计(金钱概念组vs.控制组),结果变量为自我提升类型和非自我提升类型的对比选择,验证金钱概念通过成就动机影响自我提升偏好。结果表明,金钱概念诱发成就动机,进而积极影响消费者对自我提升类型的偏好。
实验3选择棋牌游戏作为实验材料,采用金钱概念(有vs.无)×购买目标(他人vs.自己)×提升类型(自我提升vs.非自我提升)的2×2×2组间组内设计,金钱概念和购买目标为组间设计,提升类型为组内设计,结果变量为支付意愿,检验在不同购买目标情况下,金钱概念对消费者自我提升偏好的影响。结果表明,金钱概念对自我提升偏好的影响只局限在购买目标为自己的情况下,在为他人购买时,金钱概念对自我提升偏好的影响不显著。
研究结论有利于丰富金钱概念研究,拓展金钱概念在消费领域的研究内容;有利于营销者掌握金钱概念对消费者购买决策的影响机理,深入了解消费者的购买心理,制定相应的品牌和产品管理措施,提升自我发展相关产品的销售;有利于人们树立正确的金钱观和消费观,管理好金钱财富,理性地对待金钱。 相似文献
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古往今来,关于财富的探讨,不仅最能吸引人们前来关注,更是一个百谈不厌的话题.从广义的方面来说,知识的获得、情感的积累、阅历的丰富、朋友的增多、金钱的增长……人类生活中的方方面面都可以称之为重要的财富.由于篇幅有限,本文就不一一赘述了.我们即将谈论的是以企业为主体的财富论.企业则富论是由金钱经济与企业经营构成的.企业增管理者只有对这这一本质进行深入剖析、凝练,才能更直接也了解市场经济价直的属性.本期,我们依然请到了我们的良师益友——赵梓含先生为朋友们揭开企业财富的神秘面纱. 相似文献
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女士们、先生们:很高兴受{来到这里为大家演讲,比我用一美元在一天内赚一亿美金还要高兴。当然,那是不可能的。但是,我们绝不能因为不可能就对一美元不屑一顾。相反,我们应该对它有足够的认识,因为它将决定你是富有还是贫穷,这就是我今天要为大家演讲的主题——开启你的财富。人们在财务困境中挣扎的主要原因是,他们在学校里学习多年,却没有学到任何关于金钱方面的知识。其结果是,人们只知道为金钱而工作,但从来不学着让金钱为自己工作。在我看来,提高财富可以用来解决生活中的一些基本问题,如果没有受过财务训练,我们往往都会选择那种标准… 相似文献
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“财商”继“智商”和“情商”之后,是对现代人的一种新的素质和能力要求。“财商”即一个人对金钱的认识和态度,对金钱运动规律的掌握与运用,是一种聚财生财投资理财的能力,它包括观念、知识与能力三个层面的涵义。观念是指对金钱、财富及创造财富的认识和理解过程;知识是指投资理财所必需的知识; 相似文献
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比尔·盖茨曾经说过:我最大的财富不是金钱,而是有一支过硬的人才队伍。这话是比尔·盖茨的心声,也是他经营企业的根本理念。正是靠这个理念造就了一个世界顶级的企业,让整个世界重新认知了人才的重要。 相似文献
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美国的石油大王约翰·洛克菲勒是美国19世纪的三大富翁之一,当时,有许多人觊?他的财富,总想尽办法要从他身上捞点油水。洛克菲勒当然清楚自己的处境,因此,对于金钱的用度及流向,他都十分注意。 相似文献
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《经营管理者》编辑部 《经营管理者》2013,(6)
5月,就在成都敞开大门,迎接财富全球论坛与它的世界500强列队的时候,微博网友也躁动起来:"别动!就现在!敢不敢转发+评论,说出你周围一米之内最值钱的是啥?"答案有孩子、家人、手机、电脑、肾脏,甚至有切糕……
总结起来,网友的观点是人最值钱.
"财富"这词似乎和金钱有着密不可分的关系.曾有朋友戏言道,如果以金钱来衡量人生价值的话,那么人生价值的体现倒不在于这个人一生挣了多少钱,而是他这一生花了多少钱.由此我们自然会想到:如盖茨这样的富豪一生会花掉多少钱,是他所创造财产的十万分之一、万分之一,还是会更多? 相似文献
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追求财富、成功和幸福,不但是人类天生不可剥夺的权利,且是与生俱来不得放弃的责任和义务……贫穷不单是金钱和物质的缺乏,最主要的是信心、勇气、热情、意志和知识的欠失。所以贫穷不仅是口袋空空,而且是脑袋空空。 相似文献
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回首过往,数年来,“蒸蒸日上”的房地产行业,就像黑洞一样吸噬着人们“多余”和“闲置”的资金,房地产业像是一座由金钱堆积起来的畸形高塔,奇怪而又貌似坚挺地矗立在社会中央,俯视和觊觎着人们和他们手中的财富,时刻准备着把它们吞噬进肚腹之中。 相似文献
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知识管理专家玛汉·坦姆仆经过大量的实证研究表明:知识型员工在强调个体成长方面有突出的特点,他们所注重的四个主要因素依次为:个体成长、工作自主、业务成就和金钱财富。与一般员工相比,知识型员工更加重视个体成长空间和职业发展机会。在知识型员工越来越成为企业的关键资源的今天,越来越多的人力资源 相似文献
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我有两个主要的敌人:我面前的南方军队,还有后面的金融机构。在两者之中,后者才是最大的威胁。我看见未来的一场令我颤抖的危机正在向我们靠近,让我对我们的国家的安危颤栗不已。金钱的力量将继续统治并伤害着人民,直到财富最终积聚到少数人手里,我们的共和国将会被摧毁。——美国第16届总统林肯 相似文献