公共关系与市场营销

本文用成功的案例分析了在现代激烈的市场竞争中，企业如何利用公共关系与市场营销二者的联系，树立良好的社会形象，开拓广阔的市场。     

论中国企业的产品形象塑造

产品形象是企业形象的基础，它与产品在市场上的占有率以及销售额的大小都有十分密切的关系。因而，塑造我国企业的产品形象就显得十分必要和迫切。本文结合我国企业的产品形象现状，探索塑造我国企业产品形象之路。产品形象是一种整体组合产品形象是社会对产品整体的、概括的认识和评价。西方国家的企业最初注意企业的产品形象虽然是出于市场竞争加剧所迫，但现在对产品形象的重视已发展到自觉阶段，并在不断的完善。这些企业的经营者之所以对产品形象如此倾心，是因为西方国家的企业尤其是著名企业早就认识到，不管社会对产品整体的认识和…     

谈“企业形象”与“企业知名度”

良好的企业形象影响着企业的知名度的高低,企业形象和企业知名度又是相辅相成的。如果说企业形象对企业走向市场,赢得市场至关重要,那么提高企业的知名度则是拓宽市场,发展市场的必然选择。首先,我们应该看到,优质的产品形象,是企业形象的生命主体,一个企业的产品,不能不依附于产品质量的优劣而兴衰。可是,为什么有些优质产品却没有销路?或者说销路不好。我认为这只能有两种解释:一是这些产品的优势未被社会所认识、所接     

论形象中介及其意义

我们正处在一个注重形象和追求形象的时代。在我国社会主义现代化建设中，企业形象、机关形象、基层形象、干部形象、城市形象、商品形象，等等，都是社会关注的话题，说明“‘形象”正从文学大雅之堂走向社会和市场，大有被全民喜闻乐用，造成形象热潮之势。一方面，许多人、许多企业和单位非常注意自己、自己的商品、自己单位的形象，甚至有意识地下大功夫从形象方面进行自我塑造，以便利用良好形象来展示自己的实力、凝聚力、和竞争力；另一方面，社会公众也非常注重从形象方面来判断和感知每一个人，每一个企业，每一种商品，乃至每一种…     

论企业的形象塑造

形象是企业的重要资产。企业在市场经济条件下必须努力塑造自己良好的社会形象。企业的形象塑造要从设计、完善、改进和更新上作系统的努力 ,把它作为一个动态过程。     

CI战略：现代企业管理新潮流

ＣＩ战略：现代企业管理新潮流曾坤生，廖廷弼１、世界正在进入靠形象赢得市场的时代当今世界经济，日益从狭小的地方经济、区域经济发展到全球性的世界性大经济。企业、区域和国家间的竞争也从局部的单项竞争发展到全面的整体性竞争──形象竞争。今天，形象已经具有巨大...     

试论思想政治工作干部的自身形象效应

思想政治工作干部的自身形象怎么样，在思想政治工作中作用至关重要。为了给思想政治工作的开展创造有利条件，必须树立良好的自身形象。树立良好的思想政治工作干部的自身形象，主要是通过主观努力，不断的追求良好的自身形象效应。     

践行科学发展观，建设企业良好社会形象

在科学发展观的指导下，建设良好企业形象具有重要的意义，它不仅能够促进企业健康成长，增强企业的融资能力和帮助企业获得合理利润，而且还有利于企业稳定职工队伍和招揽优秀人才。有鉴于此，企业应该积极履行科学发展观的实践要求，从承担社会责任、不断提高产品质量、努力加强广告宣传和主动参与社会公益事业等方面着手，多层面地建设企业良好社会形象。     

企业形象与现代企业的发展

市场经济与社会的不断发展使企业的竞争由单纯的产品竞争发展到包括企业信誉和社会形象在内的立体化竞争。企业的声誉和企业的社会形象成为决定企业生存发展的关键性因素和必要条件。 企业只有具有良好的信誉和形象,才能得到广大消费者的依赖与肯定,而赢得了消费者,企业才能生存和发展,良好的企业信     

论现代企业经理的自身素质

市场是商品交换关系的总和。我国市场经济体制的建立，为优化资源配置、激发企业活力将起到积极促进作用。企业进入市场实属必然。但真正在市场中寻求到一条良好的发展途径，使企业走出困境的仍是少数。有相当一部分企业并未在市场大有作为，而是逐渐地被挤出市场。根据我单位近几年闯市场情况和市场对企业的要求，笔者认为企业经理应具有以下素质：一、强烈的开拓市场的意识市场意识是人们对市场的了解和参与的客观反映。进市场的主观愿望决定着进入市场的进程和结果，特别是作为一个企业的领导者要有强烈的进市场的意识。在市场经济体制下…     

浙江发展模式转型与机制体制创新

发展模式转型的核心是要构筑报酬递增的内生机制，报酬递增来源于高度专业化分工中新技术的学习、创新与应用，根本上受制于市场交易成本。企业是发展模式转型的主体，发展模式转型是企业根据市场环境做出的选择，因此，要完善现代市场体系特别是要素市场和资源市场建设，提升居民收入的增长率和改善收入分配格局，创建服务型有为政府，为企业选择报酬递增的经济增长方式提供良好的市场制度环境和市场需求环境。     

马歇尔与熊彼特企业家理论的比较与借鉴

马歇尔认为企业组织在企业家带领下克服风险和不确定性而获得利润的过程,就是市场实现均衡状态的过程;他把企业家机能纳入市场结构,以稳健的风格塑造了温和的企业家形象。熊彼特认为企业家“创新”是在打破市场的均衡状态,利润是企业家为“新组合”所作贡献的价值体现,他刻画了一个鲜明的企业家形象。马歇尔与熊彼特的观点对我们的借鉴意义表现为：重视企业创新的层次性;塑造鲜明的企业家形象。     

围绕“中心”创新 推进经济发展──大庆物探公司开展“学、塑、创”活动的实践与思考

在建立和发展社会主义市场经济的新形势下，思想政治工作如何发挥其为经济建设的服务、保证作用，是近年来各级党组织特别是企业党组织一直探讨的一个重要课题。大庆物探公司党委经过反复的调查、分析和研究，结合实际，于今年初在全公司开展了学习新老两代“铁人”，弘扬铁人精神，塑造良好的企业形象和新时期大庆物探人形象，把广大职工的积极性、创造性凝聚到努力为企业创造更高的经济效益上来的“学、塑、创”主题活动。这一活动的开展，极大地调动了全公司广大干部职工抓住机遇，不畏艰难，勇于开拓外部市场的积极性。今年以来，全公司…     

市场营销中的公共关系

公共关系是商品经济高度发展的产物,它帮助企业与公众沟通,协调关系与化解矛盾,争取有关方面的理解、支持,从而在公众心目中树立起企业良好的形象和信誉。市场营销是企业的经营和销售活动的总称,是引导企业的产品或服务,从生产者、经营者流向消费者和用户,顺利通过市场交换,从而取得满意的经济效益和社会效益。二者都是企业的重要管理职能,且在企业的经营中发挥着各自特有的功能和作用。 现代市场营销观念可以概括为“以市场为出发点、消费者为中心”的观念。这种观念包括三个方面:第一,以市场为出发点,即树立“以销定产”的观念;第二,以消费者为中     

再论企业的社会责任——从提升企业竞争力视角

企业社会责任问题是新课题,也是实现企业成长、经济发展、推动社会全面发展有机统一的国家发展战略的一部分。企业履行社会责任对构建和谐经营环境有积极的作用,企业社会责任已经成为企业核心竞争力的重要组成部分。履行社会责任有利于企业提升财务业绩,降低企业运营成本、提高效率,提升企业社会形象,吸引和留住优秀人才,取得国际市场的通行证和攻克贸易壁垒。为此,企业应该在履行社会责任方面下真功夫,政府要为企业履行社会责任提供良好的发展环境,同时要加大宣传力度,完善人们对企业应该履行社会责任的正确认识。     

面向市场 搞活企业

面向市场搞活企业郭宝亮（河南项城热电厂）社会主义市场的发展，既为小火电企业创造了良好的机遇，也使小火电企业面临着严峻的考验。几年来，我们项城热电厂牢牢把握市场的脉搏，强化企业内部管理，走“科学治厂、科技兴厂、超前发展、勇创一流”的企业振兴之路，使企业...     

CIS:企业走向市场的重要战略

转换企业经营机制的核心，是使企业成为面向市场进行自主经营、自负盈亏的独立经济实体。因此，企业将不再是政府的附属物，企业的经营必须进入到市场中去，通过生产满足消费者需求的产品来最大限度地获取利润。企业在生产适销对路的高质量的产品的基础上，还必须能够在适当的时间和适当的地点把产品送到消费者手中，以实现产品的最终销售。要达到这一目的，企业必须走向社会并推销自己，在消费者心中树立企业的报象，通过一系列鲜明的视觉标志使消费者了解和接受。这种外部形象的树立又依赖于广泛统一的企业行为，而这种企业行为则来源于企…     

形象消费趋势及其对策

市场经济的发展引发了形象消费趋势的形成，导致企业间的竞争更为激烈和复杂。这种竞争已演变成商品力、营销力和形象力的综合竞争。若想在竞争中取胜，必须采行形象战略。通过形象的塑造、调适和优化，加强企业经营管理，提高产品质量，创名牌企业和名牌产品，从根本上提高形象力，争夺更多的市场份额。经过改革开放的洗礼，我国企业已经具备了采行形象战略的资格和能力。应积极采取多种策略行动，着力塑造和传播具有独特魅力的企业形象，提高企业竞争力。     

论产品质量、名牌效应与企业竞争

论产品质量、名牌效应与企业竞争刘学愚企业是市场经济的主体。产品质量是企业进入市场、表现竞争力的关键。特别是优质名牌产品关系着一个企业、一个地区乃至一个省、一个国家科技水平和经济实力整体形象的重要标志。凡有远见卓识的企业家都把产品质量好坏视为企业知名度...     

简论企业家岗位形象的塑造

简论企业家岗位形象的塑造祝清凯企业家是企业的经营管理者，他们承担企业的重任，负责企业的盈亏，关系企业的成败。因此，作为企业家自身应该具备广搏的学识，精通经营管理方法，富有诚实勤奋美德，具有务实上进精神。企业家要塑造美好的岗位形象，应该从勇于创新、善于...