浅议策划之道

一、策划的动力是需求1、消费者的本质就是需求。消费者有五种需求:生理需求,安全需求,社交需求,尊重需求,自我实现需求。策划人知道消费者的五种需求,就找到了消费者身上五个不同层次的穴道,策划就可以用五种方法来触动消费者的购买行为。例如,卖咖啡,不是光是为了解渴,而是在满足生活品位的更高层次需求。     

《公关策划》课程实践教学改革初探

正公共关系策划即公关人员根据组织现状和组织目标要求,分析现有条件,谋划设计公关战略和具体公关策略的过程。公共关系策划是公共关系活动中的最高层次,公关策划的成功实施是公关活动顺利完成并达到预测效果的根本保证。公关策划能力是公关素质的集中体现,是各种意识、知识能力共同作用的结果。《公关策划》课程性质和地位《公关策划》是在《公共关系学原理》等公关专业基础课程之上的高级课程,是公关专业的核心课程。《公关策划》课程集理论性、实践性和创造性于一体,具有鲜明的创新特点和现实应用意义。《公关策划》课程的教学目的是     

《公关大视野》节目的策划与出台

1994年8月,我们天津人民广播电台,抱着立足津门,为天津两个文明建设做好服务的宗旨,开办了《公关大视野》节目。这个节目播出一年多来广泛宣传普及了公关知识,受到了群众欢迎。创办这个节目从三方面努力。     

利兹大饭店的公关之道

对法国人来说,巴黎的利兹(Ritz)大饭店是他们的骄傲。一个世纪以来,它总是名列世界十大名饭店之列,那么,它的成功秘诀究竟在何处呢?     

公关专业之困专业建设之道

近日,大理大学因该校的公共关系专业第一志愿率低、新生报到率低,校党委把"取消该专业2017年招生计划"搬上了议事日程.消息一出,立刻成为公关圈里的热点话题. 这并不是中国公关界第一次涉及"取消公关专业"的话题了.2016年,具有"中国公关本科教育黄埔军校"之称的中山大学,其公共关系本科专业和硕士专业正式取消和停招.而早在1998年,公共关系学科一度从教育部专业目录上被拿了下来,停止目录内招生,直到2012年,才重新回到教育部专业目录中,而且是从传统的新闻传播学学科被迫调整到公共管理学科之下.取消、停招,公共关系学科在中国的发展可谓艰难、曲折.     

崔秀芝公关策划案例连载 推广低钠盐的公关策划

盐是人类不可缺少的必需品。早在5000年前,人类已将食盐用于调味品了。近年科学研究表明,食盐的真正价值,不仅在于它是生活中不可缺少的咸味剂,还是维持和促进人体生理机能所必需的营养素。但是,由于盐中含钠,摄入过量又会危害人体健康。国外70年代已经开始,将调味品的盐改作为营养品了。到了80年代中期,在西欧、日本等地,低钠盐已成为最受欢迎的畅销品。     

刘翔奥运危机的公关之道

刘翔和他背后的团队恰当地使用示弱法——摔出了一场危机公关秀,不仅化解了这场危机,还赢得了全世界的同情和理解,成为另外一个大赢家。     

公关策划四原则

公共关系策划需要理性的思考和艺术的升华。大量的公共关系实践,总结出一些必须遵循的基本原则。     

希拉里的公关策划

美国第一夫人——希拉里·克林顿,在辅佐克林顿入主白宫的征程中,表现出其非凡的公关才能。希拉里出生于一个典型的中产阶级家庭,其父是芝加哥郊区的一个小纺织商,她是独生女,自幼受到母亲的严格教诲。她从小酷爱体育,但成绩不佳,母亲对她说:“你可能今天赢了,明天输了,要学会不在乎输赢,振作起     

公关策划勿短视

组织形象的塑造靠的是日积月累的连续性的公关活动,通过公关对组织的多次评判、分析才建立起来。连续性的公关活动的重点在于周密的公关策划,在策划中应将公关活动的独创性、连续性与可行性统一起来,切忌盲目追逐一时的社会热点,炒新闻,一旦商家扬名的目的达到后,后续的公关活动则不了了之,甚至连一些承诺也变成了一纸空文而无法兑现。这样不仅使作为首要公众的公关对象有上当受骗之感,也使其他知情公众对组织产生看法。     

公关策划专家崔秀芝

新年刚过,古城合肥“商之都”大商场开业,北京九位著名商业劳模要来这儿传经送宝、站柜台,一时轰动了合肥城,也惊动了安徽省高层领导。接着,南京商界又闻讯赶来,“夜劫”劳模去南京,这些活动先后上了中央电视台的新闻联播节目,也刊登在《人民日报》上,——这场漂亮的公关策划就是出自公关策划专家崔秀芝之手。 在此之前,笔者访问过崔秀芝。她是人民日报社公关信息部副主任、中国公关学术委员会委员。她曾创造了一个个为人称道的公关策划,引起了     

公关的阶段性策划

企业公关的核心是塑造美好的形象,这也是公关策划活动总的指导思想。由于企业处在初创、发展、鼎盛等不同发展阶段,所面临的公共关系问题不同,加之不同阶段的公共关系具体情况、具体目标不同,因此所采取的公关谋略也不一样,正所谓“到哪河,脱哪鞋”,须有的放矢才行。○初创期:力求轰动,树起形象在企业初创或产品、服务进入市场初期,企业及其产品或服务缺少知名度,更谈不上美誉度,这一时期公关活动的目的是让企业及其产品或服务等在短期内迅速成为社会舆论的中心,吸引、凝聚公众的注意力,提高知名度。因此,这一时期公关谋略的核心应是千方百…     

崔秀芝公关策划案例连载 企业家赠书义举的公关策划

1993年元月,全国2535所县以上的公共图书馆,各自接受了一套由10家企业捐赠的“中华古文明大图集”图册。此项义举,引起较大反响,为企业家支持文化事业发展带了好头,对推动精神文明建设起到了一     

独具特色的公关策划

在在齐鲁大地,一提起“玉泉”,人们就会想到它对乒乓球运动的支持和它独出心裁的“礼仪老翁”。在短短十年中,玉泉集团从一个12万元贷款起家的小酒店,发展成拥有5亿总资产、3亿净资产,一座四星级大酒店以及十几家企业组成的企业集团。玉泉之所以获得奇迹般的成功,一个极其重要的原因是它实施了一系列独具特色的公关策划。     

中国公关协会学术委员会组织编写的《公关经理教程》出版

由中国公关协会学术委员会组织编写的《公关经理教程》,经专家学者大半年的辛勤劳动,终于编成出版,与大家见面了。这部“教程”的出版,是新兴的中国公关业的一件大事。它的出版,对培养和提高中国公关从业人员的素质,特别是对培养和提高中高级公关人员的业务素质有重要意义。同时,它对加速中国公关业职业化、专业化、规范化发展,对加速中国公关市场的全面启动和繁荣,对中国公关业的快速健康发展,都将产生积极的作用。中国公关协会学术委员会组织编写的《公关经理教程》出版     

公关策划贵有超常思维

(一)超常思维,即超越常规的思维。按常规想问题、办事情可以减少盲目,避免风险。但迷信常规,把常规教条化,形成一种思维定势或模式,反过来会束缚思维,窒息潜在的创造力。超常思维的精髓就在于锐意跳出习惯思     

利用名人的公关策划

所谓“名人”,指那些对公众舆论和社会生活具有较大的影响力和号召力的有名望的社会人士,如政界、工商界的要人,科学界、教育界、文化界的权威,艺术、影视、体育界的明星,舆论界的领袖等等。这类公众对象虽然数量有限,但对传播的作用很大,社会影响力很强,能够在舆...     

高校教学中的公关策划

在我们的日常工作中,策划有意无意地被广泛使用,并积极影响人们的行为,特别是在主动条件下,策划所起到的效果将是十分明显。因此我们把公关策划突破口首先选择在校园内,从身边和实际做起,然后依次向社会和企业拓展,不断加大公关策划的宽度和深度,以促使大学生创新能力的提高。这里,我们举几个大学生成功设计公关策划的例子。     

公关策划与品牌营销

在品牌整合营销传播中,公关行动可以起到树立品牌形象,提高品牌知名度,激励销售人员和经销商等作用。树立品牌形象是所有公司谋求长远发展的共同选择。上世纪80年代初,富士公司向柯达公司屡屡挑战得手,而柯达公司却不太在意。1984年,富士胶卷被定为奥运会官方指定产品,胶卷市场形成两强争霸的格局后,柯达公司才把“富士”当作一个真正的对手,才有了宏观的战略规划,并制定了战略公关的总计划。柯达公司首先投资5亿美元,在日本东京和名古屋分别建立了总部和研发部,并在短短几年