从博弈论角度分析和研究中小企业实施绿色营销战略

绿色营销战略始于上世纪60年代末兴起的"环境保护"运动,是21世纪主流的营销模式之一。它不仅有效地实现了企业的利润目标和消费者的最大享受目标,而且有利于实现人类社会的可持续发展。然而,绿色营销在我国只停留在宏观层面,在中小企业导入绿色营销更是形同虚设。文章借助于博弈论工具,通过分析认为中小企业应分析市场发展的趋势,在政府相关政策的支持下,尽快树立绿色营销的观念,制定企业市场中长期发展战略和策略。     

顾客至上经营观三议

顾客至上经营观三议管信林关键词顾客，顾客至上，经营观，经济效益，社会利益顾客至上经营观念，即用户至上，消费者至上的观念，即企业市场经营以顾客为中心，有计划地组织企业整体营销活动，满足顾客的需要。它是现代企业市场的经营哲学，是企业进占市场，实现其营销目...     

企业绿色营销及对策研究

绿色营销观念己深入人心,绿色产品深受消费者的喜爱,绿色产业获得空前的发展,绿色壁垒应运而生。企业转换营销导向,开发绿色产品,制定绿色价格,运用绿色营销手段是21世纪国际营销战略的趋势,是企业必然的选择和制胜的法宝。     

绿色营销中的博弈分析

绿色营销是21世纪的主流营销模式,它的发展是政府、企业和消费者三方面博弈的结果。本文对绿色营销中的消费者的博弈、开展绿色营销的企业与不开展绿色营销的企业之间的博弈、开展绿色营销的企业与生产假冒绿色产品的企业之间的博弈以及政府与企业之间的博弈分别进行了分析,并在最后从政府、企业和消费者三个方面提出了积极推行绿色营销的措施。     

长株潭房地产企业实施绿色营销的困境与对策

目前,长株潭房地产企业在实施绿色营销时还存在企业在观念上只是将绿色营销作为一种短暂的促销噱头、驱动力不足、政府监督支持力度不足、消费者对绿色营销需求仍不明显等问题。因此,房地产企业应该开发绿色产品,提高绿色技术;制定绿色营销战略,培育房地产企业的绿色企业文化;开展绿色促销,打造长株潭绿色房地产企业。消费者应树立绿色消费意识,推动和监督房地产企业的绿色营销。还应该发挥政府职能,推动长株潭房地产企业实施绿色营销。     

我国中小企业"绿色营销"现状分析

随着我国可持续发展战略的确立、循环经济理念的提出以及人们对健康、环保等问题的日益关注,企业进行绿色营销的外源性约束机制已经形成。由于中小企业可支配的资源禀赋有限,小批量生产与差异化战略相结合是企业赢得一定生存空间的现实选择,而绿色营销作为差异化的重要途径之一,也成为中小企业发展壮大的内在需要。尽管如此,我国大多数中小企业并没有树立起科学的绿色营销观念。营销观念的产生与演进离不开特定的制度环境与需求环境,本文即在此宏观背景下对我国中小企业的现行绿色营销观念进行了剖析,找到了其营销观念滞后的制约因素,并在此基础上提出了中小企业实施绿色营销的对策。     

重构科学的质量观念

纵观发达的市场经济国家市场营销活动及其发展过程，我们不难勾勒出其营销观念演变的大致轨迹：生产观念──产品观念──推销观念──市场营销观念──社会市场营销观念。这几种营销观念归纳起来，不外乎两种类型：一种是旧的营销观念，包括生产观念、产品观念和推销观念，它以生产者（企业）为中心，一切从生产者出发，一切为了生产；另一种是新的营销观念，包括市场营销观念、社会市场营销观念，它以市场（消费者、顾客）为中心，把企业的经营中心转移到消费者身上，考虑问题的逻辑顺序是：企业的一切经营活动，均以消费者为重心，一切从…     

买方市场中企业市场营销战略思考

本文在分析我国买方市场及其需求、竞争特点的基础上 ,指出我国企业必须进行营销战略创新 :一是为了满足主导地位逐步确立的买方需求 ,企业必须树立市场营销观念 ,重视市场研究和市场细分 ;二是为了应对日益激烈的市场竞争 ,企业必须培育自己的核心竞争能力 ;三是为了避开过度的市场竞争 ,企业必须树立培育市场观念。     

企业营销新策略探析

绿色营销与ＣＳ营销策略是企业适应市场变化而产生的两种新的营销策略。绿色营销是企业针对消费者中绿色的消费趋势而进行的一系列营销活动；ＣＳ营销强调企业从其产品设计、生产、销售以及售后服务的整个过程中，处处体现出让顾客满意这个宗旨，从而赢得市场。     

论整合营销传播在市场开拓中的运用

不同的时代产生不同的营销理念。整合营销传播是现代企业营销发展的新趋势,它是以消费者为中心的营销观念。通过运用整合营销传播,综合协调使用各种传播手段,同消费者进行集中有效的沟通,有助于企业成功地进行市场开拓。通过分析整合营销传播的内涵及主要作用,着重阐述了它在市场开拓各个阶段的运用。     

论全球品牌及其营销策略

全球营销最为显著的特点是把整个世界当作单一市场,注重发掘各个国家市场的消费共性,并站在全球的高度制定统一的、整体的战略目标,即把个别国家的作用视为其更广泛的竞争战略的一部分,在全球范围内组合营销资源、执行和控制营销活动,通过挖掘、满足、引导全球消费者共同的需要实现企业的经营目标.作为全球竞争和全球营销观念的产物,全球品牌开始茁壮成长.     

企业经营与CI战略

CI战略现已被国际称之为赢的战术法宝，它给企业带来了无形的资产。CI战略可以帮助企业树立产品和企业形象，制定营销战略，提高消费者对企业的认知程度，它已经成为企业牵着市场走的新型竞争战略，在日渐活跃的市场经济中扮演着越来越重要的角色。著名华裔物理学家杨振宁和著名德国哲学家沃冈．韦尔施几乎在同一时期不谋而合地预言——“21世纪将是设计的世纪”。     

新世纪企业营销的八大观念

营销观念决定着企业营销方向、营销过程和营销结果,新世纪企业营销应创新全球营销观念、战略营销观念、创造需求营销观念、服务营销观念、文化营销观念、个性营销观念、知识导向营销观念及绿色营销观念.     

绿色营销发展现状及国内绿色营销的发展途径

随着全球环保运动的发展 ,绿色营销在国外逐渐推广。本文提出了绿色营销的四力模型 ,从消费者、企业、政府、环保非政府组织四个方面比较了国内外绿色营销的状况 ,分析了国内绿色营销的问题 ,并提出了促进国内绿色营销的途径。本文认为国外绿色营销的主要力量是消费者的拉动力 ,而国内绿色营销应该以部分“深绿色”企业为主要推动力     

从社会营销观念看绿色壁垒之合理性

社会营销观念要求企业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾,统筹兼顾,求得三者之间的平衡与协调。绿色壁垒措施的实施,带来了诸如生态环境的改善,人类健康的促进,社会资源的有效配置,假冒伪劣绿色产品的减少和企业国际竞争力的增强等效应。从社会营销观念的角度来看,绿色壁垒具有合理性。面对绿色壁垒,企业应在树立社会营销观念,开发绿色产品,开展绿色营销,积极申请ISO14000和绿色标志认证等方面下功夫。     

黑龙江省农产品绿色营销中的问题分析

黑龙江省具有发展绿色农业的资源和生态优势，在政府推动和市场效应的双重作用下，农产品绿色营销观念开始为企业及农民所重视。在实践中黑龙江省农产品绿色营销取得了一定进展，但也存在一定问题。面对问题，必须采取正确的农产品绿色营销对策，促进黑龙江省绿色农业和绿色农产品的发展。     

企业市场营销近视症

企业市场营销近视症牛琦彬企业营销活动是在一定思想指导下进行的，这就是企业的营销指导思想。营销指导思想的发展大致经过了五个阶段，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。生产观念的出发点是以大量生产来降低成本，从而使消费者能够买得到和...     

对车险改革后保险营销的浅析

在车辆保险条款费率改革之后的车险市场上,现实状况却与预计效果相差甚远。其主要原因是,对保险营销战略的忽视,没有以相应的保险营销战略为指导,使得营销战术在操作过程中显得盲目而跟从。针对以上问题,我们首先要做的是树立正确的保险营销观念,即重新审视营销战略在车辆保险中的作用,并在此基础上建立广义的产品观念;同时注重服务在车险营销中的作用;有效地进行市场细分和市场选择;最后对车险营销战略的具体实施即营销战术提出建议。     

我国实施绿色市场营销的可行性研究

绿色营销是在企业生存环境发生变化的情况下提出的一种新的营销观念。本文对我国实施绿色市场营销的必要性、可能性，以及实施绿色市场营销的难点和解决对策作了探讨。企业必须在环保方面承担责任。要把企业的发展与环境保护的矛盾统一起来，非常有效的途径就是实施绿色市场营销     

绿色营销:我国企业的必然选择

绿色营销是在企业的生存环境发生变化的情况下提出的一种新的营销观念。本文将从我国企业为什么必然选择绿色营销及实施绿色营销的难点和解决对策等方面作一些探讨。