政府公关传播的价值与策略

过去在传统的以“行政管理”为导向的治理模式下，政府具有很强的神秘感，所有涉及到与公众相关的政策等，都是后台制定好了，再到前台来展现，而进入到当前政府倡导公共管理的阶段，话语权的重心不再只是后台，政府部门与公众需要互动，公众关注政府部门的愿望越来越强烈，因此，政府部门在日常的工作中加强公众传播，     

公关传播的“口红效应”来了

<正>经济下行时,口红的销量往往会变得很好,这种相对付出成本较低,却拥有较高心理回报的消费行为,被经济学家称之为“口红效应”。事实上,企业公关传播也拥有自己的“口红效应”。一、持续发声,找回市场信心今年上半年以来,众多行业、企业,包括相关的上下游均受到不同程度影响,企业半年财报缺少喜讯。     

“第二传播”开拓传播学术新领地——访“第二传播”新论首创者周涧

2008年11月29日上午,“2008中国企业传媒高峰论坛暨第二届中国企业传媒奖颁奖大会”在武汉大学新闻与传播学院学术报告厅隆重举行。大会上,除了气氛热烈的颁奖活动,还有学术思考的分享。在专家的报告中,第二传播研究院首席研究员周涧先生主讲的《赢在沟通力——企业公关刊物传播运作价值解析》,赢得了与会者的共同喝彩,一致评价：讲的很专业,很吸引人,给人留下很深的印象。     

“放大”公关与“缩小”公关

巧妙运用公共关系策略的“放大”与“缩小”机制,不仅可以提高企业或品牌的“知名度”,还可以在目标公众中塑造和维护良好的企业形象。     

艺术与公关传播

正在许多人看来,公关活动有着很强的目的性,但对于艺术公关而言,放下太多的功利心,才是实现商业和艺术双赢的基础。作为人类文明的精华,艺术在人们的心目中,是一种供人欣赏、推崇、向往,乃至敬仰的一种精神产品。尽管对"艺术"的定义有着各种不同的版本,其展现的形态也涵盖绘画、雕塑、音乐、舞蹈、戏剧、电影……等等众多门类,但人们能将其称为"艺术"的,永远是这些形态类别中,极少一部分有着丰富内涵、无惧时间考验、难以复制模仿、受到公     

名人效应与公关传播

在现实生活中,名人作为一个特殊的群体,往往引起传媒的特别注意。这与“名人”本身的属性和社会公众的心理倾向是分不开的。因为名人自有名人的闪光点,总是得到媒体的密切关注,总会吸引千万公众的目光,并能带动一股潮流,而这些正是传播要达到的效果。正如当年的“美的”,因百万巨资买巩俐一笑而名扬四海;如今的 FM365因大路牌上谢霆锋的一句“谁令我心动”而倾倒一片。名人效应在公共关系传播中的作用是非同凡响的。     

公关媒介何时走出价值“迷城”？

由于职业的缘故，我经常与许多公关公司的媒介人员聊天，大家普的一个感受是工作没有价感，一般在做了一、两年左右，就会遇到可怕的“事业天花板”。这种苦恼长期相伴，解决的方法一般来说只能被动承受，终日愁容满面，要么就争着转岗做客户，或者换公司。好象只有通过这种“外部环境”的变化才能维持新鲜感。其实在我看来，这种频繁的平行变动，直接造成了一种“双输”的局面：     

手机“公关”

近年来,鲜花已成为时尚礼品,已为社会各阶层的人所接受。礼尚往来,是我国流传了数千年的美好传统。     

姚明的公关价值

价值5.4亿美元 中国篮球明将姚明加盟NBA后,日渐成为美国商界新宠儿,商业邀约不断。据专家评估,姚明商业价值预计达5.4亿美元。姚明个头大,黄皮肤中国人,在本就引人注目的赛场上,在NBA的白、黑人堆里,更能吸引人们的注意力;他球技出众,在中国篮球界首屈一指,也击败过NBA巨人中的很多     

2015年公关传播趋势

即将结束的2014年注定是不平凡的—年.2014年6月,中国网民总数已达6.32亿,手机网民数量达5.27亿.平均每人每天花在手机上的时间是5.8小时,从PC到移动,变与不变?企业公关传播何去何从? 即将结束的2014年注定是不平凡的一年.2014年6月,中国网民总数已达6.32亿,手机网民数量达5.27亿.平均每人每天花在手机上的时间是5.8小时,从PC到移动,变与不变?企业公关传播何去何从?     

国际公关与跨文化传播

不久前,广州一有线电视台播出这样一则美国产品的广告,一群不同肤色的记者簇拥着一个西装革履的胖子走出大厅,在镁光灯不停地闪烁中,胖子骄傲地回答提问:“我见到了美国总统,还征服了世界。”众记者面露钦羡之色,在一片向往声中,打出了该产品的品牌。该广告的播出引     

国际大都会公关传播经验

杭州具备对外推动公共关系的资源和能力.杭州人杰地灵,文化底蕴丰富,自秦朝设县治以来已有 2200 多年的历史,曾是吴越国和南宋的都城,是中国七大古都之一.因风景秀丽,素有"人间天堂"的美誉.杭州人文古迹众多,西湖及其周边有大量的自然及人文景观遗迹.其中最具代表性的独特文化有西湖文化、良渚文化、丝绸文化、茶文化等.     

企业公关何去何从:2015年公关传播趋势

媒体变了,公关传播的战略思路都应发生变化,这是我们下一步关注的重点。轻、快、炫、益、色——传播新潮流与阅读新习惯十几年前,一觉醒来报纸变成了"传统媒体",现在一觉醒来陈彤离职了,门户网站成了"传统媒体"。数据显示,2014年,阅读"从PC到手机"的迁移陡然加速,手机取代PC成为"第一屏"。阅读终端移动化、信息发布自媒体化潮流下,阅读习惯正在发生重大改变:一是"轻",手机界面小,轻     

试论公关传播效果的提高

本文从传播的概念和要素出发,探讨了公关传播效果的影响因素,最后从影响因素入手探讨了公关传播效果提高的具体方法,以期为公关活动的有效开展进行一定探索。     

浅谈汽车行业的公关传播技巧

正品牌传播效率问题一直是汽车企业重点关注的话题之一,不少车企经常纠结于在品牌传播上的投入产出比的问题。虽然一个汽车品牌的打造是一个体系化工程,需要企业在多方面逐步构建,是一个循序渐进的过程。     

“危”“机”公关

危机是一个组织所要面临的正常的现象,同时危机公关也是一个组织在面临危机时所要必须做出的反应。危机的出现有其特点,危机的特点决定着我们在危机还没有出现的时候要时刻保持警惕,做到防微杜渐;在危机发生时,要保持冷静,沉着应对,以真诚的态度和坚强的意志应对危机。但是,在现实社会中,每个组织面对危机所表现出的状态是不一样的,有的可以把危机化解掉,并且从此突飞猛进;而有的组织却在危机中掩耳盗铃,自取灭亡,从此销声匿迹。在此文中我们就将讨论为何有的组织能够歹于妙地化险为夷,逢凶化吉,如何将“危”变为“机”,有的却遭遇滑铁卢。     

“强力公关”理论对企业公关的启示

最近,以复旦大学孟建教授为代表的一批学者提出了一种新型公共关系理论——“强力公共关系”理论。这种理论以20世纪90年代兴起的“软实力”理论为核心,在“战术公关”理论和“战略公关”理论的基础上,对公共关系的本质进行了更为深刻的探讨,对现代社会中公共关系的内涵进行了全新的阐释。目前,这种理论尚处于萌芽     

“弱者”危机公关

某个周末的下午,前夜通宵干活的我决定叫个外卖,填饱了肚子后便倒头去睡个午觉。我选择了一家著名的快餐店,打电话订了餐,看看时间：下午1点多。