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品牌关系模型的分析及应用 总被引:6,自引:0,他引:6
品牌关系理论的产生源于顾客需求层次的提高及企业经营理念的转变。作为关系营销理论在品牌层面上的应用,品牌关系模型先后经历了狭义品牌关系、广义品牌关系和动态品牌关系三个发展阶段。尽管品牌关系理论丰富了品牌的内涵,使品牌从商品的“标志物”(Symbol)升华为取得拥有与顾客平等对话权的具有“人格”(Personality)的主体,但由于品牌关系模型过于抽象因而不利于企业进行实践操作。因此,有必要在正确理解品牌关系内涵的基础上,以品牌与消费者接触过程为主线来构建可操作性强的新品牌关系模型,为企业进行品牌关系管理提供指导。 相似文献
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20世纪70年代之后,肖(E.s.shaw)和麦金农(R.I.Mcdinnon)有关金融自由化理论著作的发表,再加上世界银行和国际货币基金组织的推波助澜,一些国家和地区在近20年内纷纷推行了以取消利率上限,取消信贷直接配额为中心的利率市场化改革。... 相似文献
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弗拉基米尔.亚历山德罗维奇.亚多夫(1929-)系著名俄罗斯社会学家。1951年毕业于列宁格勒大学哲学系,1968年以论文《社会学研究的理论和方法问题》获哲学博士学位;现为俄罗斯科学院社会学所所长。曹当选为世界社会学学会副主席(1988—1992)、俄罗斯社会学家协会主席(1991—1997)和国际社会学协会副会长(1995—1997)等.在俄罗斯和国际社会学界享有很高的声誉。他于1999年11月应邀来中国社科院社会学所访问.并发表学术演讲。本刊征得作者同意,将两篇演讲刊载,以飨读者。特向作者表示感谢。 相似文献
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《东西南北》2008,(1):42-43
2007,谁为中国赢得全球尊敬?品牌中国年度人物评选活动组委会主办的2007品牌中国年度人物评选活动,旨在寻找和表彰2007年度为中国赢得全球尊敬的品牌英雄。评选活动自9月18日启动以来,共接到推荐候选人近百人。经过评审委员会的初选,最终30位正式候选人名单于11月18日在北京国宾酒店隆重揭晓并开始在品牌中国网(www.brandcn.com)、活动唯一指定网络平台新浪网、《华夏时报》等合作媒体公示,并通过专家投票、网络投票和短信投票选出10位2007品牌中国年度人物和特别奖获得者。2007品牌中国年度人物电视颁奖晚会将于12月18日在北京隆重举行,同期举行第五届品牌中国高峰论坛、第二届品牌中国高级品牌经理人培训班和品牌中国产业联盟成立两周年大型答谢酒会。 相似文献
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中国中小企业品牌经营策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
本文从困扰中国中小企业发展的品牌经营作为切入点,分析了品牌经营对中小企业发展具有重大意义;结合中国中小企业在品牌经营过程中出现的种种漏洞,分别从品牌意识、品牌定位、品牌创建、品牌形象塑造、品牌保护和品牌推广等方面提出具体的经营对策。 相似文献
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代表区域文化形象、体现区域文化竞争力、引领文化产业发展的区域文化品牌是打造品牌城市、提升城市形象、推动城市发展的重要途径和战略举措。广州市荔湾区近年来一直致力于培育西关文化品牌,发展特色文化,本文结合荔湾区的实践,提出地方政府在推进区域文化品牌建设方面要重视区域文化品牌建设,凸显地方特色,创新体制机制,强化区域协同。 相似文献
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潘建国 《广州城市职业学院学报》2004,(4):26-31
日本的连锁经营走的是一条具有本土文化和经济特点之路。借鉴其成功经验,我国连锁企业应正确选址,合理布局,开发自有品牌,实行大规模经营与稳定经营相结合,建立社会化配送中心.政府也应为完善连锁企业的外部环境提供支持。 相似文献
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在现阶段的烟草行业,企业间的竞争归根结底是品牌的竞争,只有依靠具有强劲市场竞争力的品牌,才可能在今后的竞争中不断地发展壮大。基于对广西卷烟品牌的“SWOT”分析,广西卷烟须推行大品牌发展战略,培育全国性大品牌。 相似文献
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时代总是飞速发展,家庭都已经以数字为定语了,数字化也就成为每一个现代化家庭的显著特征。当然现在市场上的数字产品多得足以让人眼花缭乱,有进口的,有国产的.但我今天要介绍给大家的是“青岛制造”,生活在青岛,用青岛品牌组建现代化的数字家庭,绝对时尚,一定潮流。 相似文献