对文化营销的理论基础探析

<正>一、文化与营销在内涵上的契合点词源"文化"一词在西方来源于古拉丁文cultura,原义是指农耕及对植物的培育。近代对文化的定义比较有权威的是美国文化人类学家A.L.克罗伯和K.科拉克洪在1952年发表的《文化:一个概念定义的考评》中对文化的阐述,他们认为:"文化借助符号的运用得以学习与传播,并构成人类群体的特殊成就,这些成就包括他们制造物品的各种具体式样,文化的基本要素是传统思想观念和价值,其中尤以价值观最为重要。"在这个定义中,文化的主题由"共享"、"价值观"和"行为方式"三个方面构成,而文化营销则是基于这三个基     

相同的庆典,不同的风情——浅谈中西方婚俗文化

中国和西方国家在礼仪风俗上有着很大的不同,婚俗也是其中之一.中国的传统婚俗礼节繁琐,婚礼热闹喜庆;西方婚俗相比之下更为简单一些,婚礼浪漫圣洁.该文主要从婚礼服装、典礼及婚宴等方面分析中西方婚俗文化的差异,并讨论了西方婚俗对中国现代婚俗婚礼的影响.     

文化认同、国货意识与中国城市市场细分战略——来自中国六城市的证据

本文对中国六大城市消费者进行问卷调查,以多品类集合数据探究文化认同与国货意识在细分市场中的不同作用。研究表明,在中国文化背景中,"文化认同"包括"民族传统"和"文化同性"两个方面,是与国货意识性质不同的构念。两者共同对中国城市消费群体进行差异化细分,在消费者层面聚类形成的三大族群以及在城市层面通过描述性框架归集成的四大类别,分别具有不同的消费特征与行为。本文具有重要的理论意义与管理实践价值。     

中西方“孔孟之道”之比较

我国的国学思想博大精深,代表人物也不胜枚举,其中以孔子、孟子为代表的经典传统儒家思想,直到现在仍然影响着整个国家政治经济文化等各项事业的发展。而在西方国家长期发展的过程中,也有着和我们一样被称为孔孟的时代人物,他们成为西方文明的开启者、启蒙思想的集大成者,其中一位是法国启蒙思想家孟德斯鸠,另一位是法国著名的哲学家、社会学和实证主义的创始人奥古斯特·孔德。中国的孔孟被称为古代圣贤,西方的孔孟被称为西方启蒙思想家,他们虽然出生在不同的时代,并生长在具有不同社会背景的国家,但共同拥有推动人类文明发展的伟大心愿,共同为实现世界繁荣作出了卓越的贡献。     

农民工就业在城镇化过程中的现状

一、农民工群体在中国社会结构变迁中的作用 半个世纪以来,中国政治结构和社会结构发生了巨大的变化,而其中最引人注目的是占绝对数量优势的农民工群体的社会分工的变化.分析农民工流动的长期生命轨迹可以发现,他们最后的出路大致有两种:一种情形是上了一定年纪后,不再适应城市的经济发展需要,他们回到了故土,成了名副其实的"纯"农民;另一种情形是他们之中相对成功的一群,即"精英群体",在城市里形成了新的相对稳定的社会网络关系,经济基础已经打下,他们会选择留在城市里,他们的后代很可能成为真正的城市居民.无论是哪一种情形,在中国城市化进程的发展中都是有利的.     

中西方饮食文化差异比较

古人云：民以食为天。在人类社会的发展中,各国的饮食也逐渐形成了自己独特的文化。不同的地区有着不同的饮食习惯,不同的饮食习惯造就了不同的饮食文化。本文首先介绍了中西方饮食文化的总体情况,分析了中西方饮食文化差异产生的原因,而后重点探讨了中西方饮食中的观念差异,饮食方式差异,饮食习惯差异,饮食对象差异,从而最终说明中西方饮食文化的差异。     

“唯洋是举”要不得

南橘北枳是许多人都理解的道理。不同的民族或群体由于生活的环境不同,会有不同生活方式,形成不同文化特征。北极圈内的爱斯基摩人显然不同于生活在赤道的非洲人,居住高原的人也不能按海边人的方式来生活。可是,有些人偏偏不明白这一浅显的道理,总是"唯洋是举",觉得应按照西方人的样子生活,甚至按照西方人都做不到而只是说过的样子生活。人类之间能够而且应该进行交流和借鉴,交流互鉴推动文明的发展和进步。     

在初中历史教学中探索师生互动——以“蒙古族的兴起和元朝的建立”课程为例

一、背景 在初中历史教学中,每次讲到元朝历史时,学生们总要激动一番.在他们眼里,元朝是那样的神秘和不可思议;一个落后的少数民族是怎样征服先进发达的中原地区? 文化单一的蒙古统治者是如何管理有着悠久历史和丰富灿烂文化的中原地区的?他们是怎样走出统治瓶颈,走向通达和融入先进的汉文化,形成具有特色的民族历史并互相吸纳;共同促进:共同繁荣的?学生们总是带着这些疑问同我们一道走进元朝历史,探索深邃的历史,让我们为学生揭开这层神秘的面纱,把元朝真实的历史展现在学生面前.     

中西方磨合须跨越的三层认知误区

<正>就现阶段中国对西方的认知方式和心态而言,其影响因素主要有三个:一是传统文化因素。以儒家为代表的东亚文明以协商文化为其主要特征,其中一定程度含有"面子文化"的因素,与西方的法治文化不同。二是转型期因素。与中国社     

中国人的"面子"与奢侈品消费

安永会计师事务所发布的《中国:新的奢华风潮》报告指出,目前中国的奢侈品市场每年销售额为20多亿美元,已成为世界第三大奢侈品消费国。西方奢侈品在中国大量销售,很容易使人们想到中国人消费动机和心理似乎和西方的炫耀性消费和物质主义一样。但是文化差异对商业的各方面(营销管理、决策制定等)有很重要的影响,需用不同文化方法来解释营销操作。中国文化由儒学和关系学指引,而西方社会中个人主义更占主导地位。同样的产品在不同的社会可能有着不同的社会职能。因此,为了更好地理解我国消费者购买奢侈品的动机,需考虑我国社会的集体主义文化…     

孔子与苏格拉底思想异同之比较——兼论两者思想比较背后的现实意义

在世界文化发展史上,孔子和苏格拉底是两位极具影响力的历史人物。他们的思想对东、西方文化的发展产生了巨大而深远的影响。在世界文化日益交融的今天,对二者思想进行比较,并进一步探析造成两者思想之间差异的原因,不仅能让我们更清楚的认识到东西方文化之间的差异,也有利于我们在全球化过程中,不同文化相互交融的社会背景下,准确地把握、继承和发展中国优秀的传统文化,也有利于我们正确的认识西方文化,在此基础上实现对西方文化地借鉴与合理运用。     

浅析中西方文化在思维方式上的对立统一

不同的文化孕育着不同的且带有自己文化特色的思维方式,各种文化群体在各自文化氛围中会形成的各具特色的思维习惯和方式、方法。本文结合前人的研究成果,以马克思主义矛盾观对中西方思维方式进行比较分析,认知在文化背景下中西方思维方式上的对立统一,以便我们更好的跨文化交流,同时使我们更好地认识世界和改造世界。     

漫谈动物名词在中英文化中不同的文化内涵

英汉文化中都有丰富的动物名词可作比喻,它们源于各自的民族文化,并充分反映本民族的文化特色。然而由于英汉两民族长期生活在不同的文化背景中,自然而然地对同一动物词产生相同或不同的联想,赋予动物词以更丰富的文化内涵。下面先举几个英汉文化中联想相同的例子。     

关系营销在中国的文化基础

本文从中国文化或文化心理的角度讨论了中国关系营销的基础。基本结论如下:中国的人际关系行为有着丰富的文化内涵,在很大程度上体现着中国人的生活本身;关系营销是中国人人际关系活动向市场活动或经济活动渗透的一种自然取向,因此,中国的市场营销一开始就是关系营销;中国的关系营销与西方的关系营销走的是两条不同的路,有着不同的起源和文化内涵,这为关系营销理论的研究提供了一个可能的方向;关系营销的一些问题(如操作性问题),有可能通过对于中国文化中关系行为的研究得到解决。     

西方智库的“中国观”

在观察和研究中国的外部力量中,西方智库扮演着越来越重要的角色。国际社会的"中国观",也越来越明显地打上了智库的烙印。中国实力的增强及国际影响力的稳步提升,尤其是金融危机以来中西方相对实力地位转换的加速,直接推动西方主要智库越来越关注"中国话题"。对中国来说,西方智库不再仅仅是外部观察者,他们已经成为参与中国改革和发展的另一股力量。西方智库近年来对中国话题的关注和研究,经历了由远及近、由点     

漫谈动物名词在中英文化中不同的文化内涵

英汉文化中都有丰富的动物名词可作比喻，它们源于各自的民族文化，并充分反映本民族的文化特色。然而由于英汉两民族长期生活在不同的文化背景中，自然而然地对同一动物词产生相同或不同的联想，赋予动物词以更丰富的文化内涵。下面先举几个英汉文化中联想相同的例子。     

揭秘中南海财经高级智囊

正自中国经济改革伊始,政府财经决策的智囊们就在中南海的重大决策过程中扮演了重要角色。今天的财经智囊有何新特点呢?我们挑选了不同界别的6名人士作为代表,试图梳理中南海重要智囊的形成脉络。他们分别是:刘鹤、陈锡文、林毅夫、刘世锦、李扬、蔡昉。"副部级以上"学者虽然在学术和个人风格上各有千秋,但高级智囊们有着一些共同的特点。即他们分别在中央、政府、重要官方科研机构、重点学术机构担任主要职务。以前述6名人士为例,刘鹤现任中央     

中国天幕上的“北斗七星”——农民工及其六大衍生群体状态解构

中国农民工已经成为世人关注的焦点人群,而以农民工为核心衍生出的六大群体正越来越清晰地走进人们的视野。这六个群体四个在农村,即留守妇女、留守儿童、留守老人、后打工群体;两个在城市,即小漂族、老漂族。农民工加上这六大群体几乎占到中国总人口的半数,他们的生存状态关乎和谐社会的进程和中国现代化的质量。自然界的天幕上最引人注目的星群是"北斗七星",现实生活中,这七大群体引人注目的程度犹如中国天幕上的"北斗七星"。不同的是,自然界天幕上"北斗七星"闪烁的是为人指路之光,而这七大     

嘉兴籍文化名人秘书工作经历研究

<正>嘉兴自古作为吴越交界之地,现为长三角中心腹地,有着古老吴越文化传承与江南水乡文化积淀。近现代西方文化传入后,带来的碰撞与交融造就了一大批既能秉持传统文化又能吸收西方文化的有识之士。他们是文学、教育、艺术等领域中的翘首,同时他们亦有秘书工作的经历,这对其在各自领域的建树有着不小的影响。然而,世人大多将关注点集中在这些文化名人的专业角度进行探讨,鲜有了解或研究秘书工作经历对其人生带来的影响。在梳理这些文化名人人生经历的过程中发现,其职业生涯的开端大多与秘书工作息息相关。从秘书职能的角度出发,他们的秘书工作大多围绕信息管理、综合协调和参谋辅助等展开。^[1]     

中国天幕上的“北斗七星”——农民工及其六大衍生群体状态解构

中国农民工已经成为世人关注的焦点人群,而以农民工为核心衍生出的六大群体正越来越清晰地走进人们的视野.这六个群体四个在农村,即留守妇女、留守儿童、留守老人、后打工群体;两个在城市,即小漂族、老漂族.农民工加上这六大群体几乎占到中国总人口的半数,他们的生存状态关乎和谐社会的进程和中国现代化的质量.自然界的天幕上最引入注目的星群是"北斗七星",现实生活中,这七大群体引入注目的程度犹如中国天幕上的"北斗七星".不同的是,自然界天幕上"北斗七星"闪烁的是为人指路之光,而这七大群体发出的却是一个个求助信号.