"全球通"获"2004中国年度强势品牌"殊荣

近日, “2004中国年度传播榜中榜”正式揭晓,中国移动通信旗下“全球通”品牌获得“年度强势品牌”殊荣。据了解,该榜中榜是由中央电视台、中国传媒大学等5家权威机构发起,并由国内知名营销专家、媒体专家、广告专家等组成专业评委会进行集中评选,意在发现、发掘国内企业在品牌传播方面的成功案例,促进国内企业品牌推广经验交流。     

文化行销：品牌传播的最高境界

在国内营销界，“行销”和“事件”两个关键词总是关联起来的。不过，现在越来越多的商家正在谋求把“文化”和“行销”两个关键词对接，并以文化行销的方式来传播品牌。     

体育营销成败定律——世界杯？奥运会？——联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？

2008奥运会即将到来，如何运用现代体育营销思想与工具进行战略性体育营销，塑造企业品牌，已经成为中国企业当前最热门的话题! 《联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？》讨论了走向全球的联想如何运用世界杯在全球营销自己，同时比较分析了出身本土草根的奥克斯是如何低成本地利用中国缺席的世界杯。在国内打造品牌的故事。 《TCL：世界杯营销到底为了什么？》从建设性的角度探讨了TCL天价聘请罗纳尔迪尼奥代官的价值开发问题。 《力帆足球营销的成败得失》讲的是新闻传播对足球营销成败的关键性作用. 《华帝体育营销助推高端战略》从企业及品牌战略、体育赛事与品牌的关联度、整合传播、创新策划标志事件及CEO参与的角度，讨论了成功的体育营销的必备要素。     

2006年4月全国重要经理人培训信息一览表

再造女性战略规划力北京女性经理人如何进行准确的品牌营销与推广? 《刘永炬品牌间对》高层研修班课程内容:“需要、需求、欲望”刘氏品牌营销法则、品牌时机把握与阶段性策略、广告传播推广的辩证与操作、品牌资源的整合、产品品牌与企业品牌的组织管理、品牌运营的组织架构与管理方式等。开课时间:4月27～28日地点:北京/清华大学教学楼授课老师:著名品牌战略专家刘永炬费用:RMB 3600元／人     

影响有影响力的管理者 打造一流经管图书品牌 《经理人》图书2014年新书推介

内容简介：这是一本由著名职业经理人徐风云先生撰写的营销随笔集,涉及大客户营销、品牌推广、团队拓展、工作与生活等方方面面。与那些夸夸其谈、飘忽云端的所谓营销＂专家＂不同,徐风云有着极其丰富的营销实践经验。本书最大的特点就是接地气,用语质朴却又道尽精髓,可说是＂深入虎穴＂而＂得虎子＂,又可谓是＂入得其中,出乎其上＂,故能字字珠玑,妙不可言。     

阿尔·里斯：用公关手法打造品牌

中国的产业到了一个由制造产品向制造品牌转化的阶段了!5月14日,在“定位？公关· 突破中国营销瓶颈”论坛上，首次来华的全球“定位之父”、世界著名行销大师阿尔·里斯对着中国听众说。     

走好品牌延伸之路

美国著名经济学专家艾·里斯说:“若是撰述美国过去十年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线。”美国近几十年来成功的品牌,有2/3属于品牌延伸的结果,而不是上市新品牌。我国学者翁向东说:“品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊”。那么,我们如何——     

海豚玫瑰会11月主题活动成功举办 雷士照明前副总裁徐风云告诫企业家警惕“嗜血的资本”

2012年11月30日，海豚玫瑰会11月主题活动在深圳地王大厦红桃网马球俱乐部成功举办，本次活动由红桃网协办，活动主题为“嗜血的资本——怎样把你的企业变成我的”，邀请了著名实战派营销管理专家、雷士照明前副总裁徐风云先生为会员讲述企业在引进资本时可能发生的问题和出现的陷阱。     

精彩传递

《经理人》深度参予金鼎奖 5月13-14日．第四届中国营销高峰论坛暨中国杰出营销人金鼎奖／菲利普·科特勒奖在上海交通大学安泰经济与管理学院举行。《经理人》作为独家经管类杂志,深度参予。在现场派送的《经理人》杂志也大受与会营销经理人的欢迎。营销金鼎奖／菲利普·科特勒奖．在中美两地同时颁奖,已成为营销界最权威的专业奖项之一。每届中国盛会是对过去两年营销界最重要理论发展、最优秀创新营销策划案和经理人、最具活力品牌的回顾与评选。此次论坛以“突破竞争困境”为主题。最引人注目的营销案例奖及特别贡献奖,分别由金六福酒业和白沙集团摘得。     

稻盛和夫的“企业家遗产”

<正>稻盛先生的“稻盛哲学”,中国企业家可谓是如数家珍,并总能津津乐道。那么,稻盛先生的“企业家遗产”最为弥足珍贵的是什么？中国企业家到底应该向稻盛和夫先生学习什么？8月30日,稻盛和夫先生去世。作为日本乃至世界经济界著名的企业家,稻盛和夫从创办的一个生产陶瓷产品的小企业——京都陶瓷株式会社开始起步,在短短的40年时间里创建了两个“世界500强”,拯救了一个濒临倒闭的“国有企业”。     

改变 致胜ROI研讨会：精淮ROI——传播营销成功的关键

2008年9月9日，由全球领先的媒体传播集团——实力传播发起的“改变致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会在上海外滩茂悦大酒店举行。为庆祝《改变致胜ROI之道》一书上市，研讨会汇集了众多中外传媒及企业界的资深营销专家和媒体人士，共同探究企业如何在中国的市场上运用传播营销策略创造最大媒体投资回报。     

论区域品牌的营销

本文结合中国经济的发展,系统界定了区域品牌的概念、作用,介绍了区域品牌创建的基本方法,品牌定位的原则和整合营销传播的手段。本文的创新之处有三,一是揭示了区域品牌营销的重要现实意义;二是总结了区域品牌传播的手段;三是较为系统地总结了区域品牌营销的实践。     

从定位到错位

<正>“定位理论”本身不是营销观念,也不会直接带来销售,它充其量只是一种强调传播效果和消费者头脑中“品牌印记”的广告理论。“品牌占位”与“消费者定位”“定位理论”一向被看成是建立在心理学基础上的广告理论,但是“定位理论”对人的心理的研究还仅限于信息传播     

打造一个属于中国人自己的咖啡西餐连锁品牌——专访“两岸咖啡”总裁金梅央

美国人用20年的时间建立了星巴克咖啡品牌，但是国外的咖啡西餐连锁品牌多数属于荚式快餐文化。浙江著名女企业家“两岸咖啡”总裁金梅央说：“我要打造一个属于中国人自己的咖啡西餐连锁品牌，做西餐专家”。     

关于衡水市内画工艺品的品牌研究

衡水市的内画工艺品堪称这座北方小城一块灿烂的艺术瑰宝。但多年来,这份璀璨的文化在传播与发展中遇到了很多问题。其中,品牌意识不强、营销观念落后等严重制约着内画产品的发展与完善。本文将运用关于品牌营销的理论知识,以衡水内画工艺品的品牌营销为例,浅析在品牌营销建设中存在的问题,总结在品牌营销中的经验和教训,希望能对人们有所借鉴。     

跨国营销模式选择的权变影响:基于颐客视角的研究

本研究结合对华为、普华永道以及顶新国际集团等跨国公司的实地访谈选定“母国—东道国”和“东道国—东道国”两类研究视角,以普通消费者非常熟悉的牛仔裤、运动鞋和笔记本电脑等产品类别中的相关品牌作为测试对象,选择来自于中国、加拿大、日本和韩国等具有跨国界经历的顾客作为调研样本,分别检验了以品牌母国和品牌东道国为基准衍生出的营销标准化程度对东道国顾客心理的影响关系模型.模型中加入了市场情境因素作为调节变量.最后,结合具体事例针对中国企业做了引申讨论.     

“超级女声”的幕后运作模式

“蒙牛酸酸乳超级女声”借助电视直播和流行音乐的双引擎,成功开创中国特色的娱乐营销与产品营销相结合的全新模式很多年以后,或许娱乐业会这样书写2005年的中国娱乐历史:“超级女声”的一小步,中国电视的一大步。营销界人士也会这样书写中国的营销史:在竞争激烈的乳业市场,善于营销创新的蒙牛,继创业时“没有工厂先有市场”,     

中国企业如何打造全球性品牌?

“假如我们守着中国市场不出来,就算这几年安稳,以后还会很麻烦,毕竟中国市场只有这么大。”TCL董事长李东生说。但近日传出的TCL欧洲业务巨亏7．58亿港元的消息,又一次表明,中国企业在国际化道路上困难重重。8月底,哈佛商学院高级副院长John Quelch先生访问中国,《经理人》就中国企业在国际化过程中遇到的一些具体问题,对其进行了独家采访。本专题还就全球总部与各国分公司如何处理关系,国际化品牌营销组合的各要素如何配置等,发表John Quelch先生的署名文章——《中国企业如何打造全球性品牌?》,供在国际化道路上摸索的中国企业借鉴。     

中国企业八大市场误区

不少曾辉煌一时而又经历失败的老总在总结自己的教训时往往不约而同谈到了一个共同问题:对市场研究不够,对市场把握不准。这个问题其实在许多企业都不同程度地存在。目前,被企业界称为"大陆实战营销企划第一人"的著名营销专家刘永炬先生在一次企业营销研讨会上,谈到他这几年对国内企业营销现状的研究时就指出,当今中国企业存在"八大市场误区":一是对"市场"的概念性误区。很多企业认为"贴近市场"就是价格的贴近和"随行就市",造成     

中国速度能否再持续30年?

经济高速发展的中国社会,正经历着前所未有的变革与挑战。日前,美国两位著名的中国问题专家就中国经济的相关问题发表了谈话。同为“中国通”,但两位专家对中国经济的看法截然不同。