冷饮热战,谁将胜出

每年春末夏初,冷饮市场总是风生水起,新品发布、降价、促销,各大冷饮厂商无不使出浑身解数,企图在中国市场立稳脚跟,抢夺市场份额。冷饮业的竞争已经演变为一场场面对面的贴身“肉搏”,洗牌一直在上演,2004年,冷饮界的风暴似乎更加猛烈。 市场,越做越大的蛋糕 中国冷冻饮品专业委员会的统计显示:2002年中国冷冻饮品产量为59.     

两个冰淇淋品牌的初夏激战

2006年的冬季，北方冷饮名企华义一直在厉兵秣马中度过。过去的一年，华义的冰淇淋产品“红豆香奶”一度在市场上风光无限，但随即有多达十余家冷饮企业模仿改造“红豆香奶”，在渠道和促销上也是如影随形。尤其是主要竞争对手宏宝莱推出的“蜜香豆”，夺去了华义很多市场份额和渠道网点。一年下来，华义疲于奔命十分被动。2007年，如何快速打掉“蜜香豆”在北方的迅猛势头是当务之急。     

赚钱莫忘社会责任

近日,在吉林、辽宁等地冷饮市场上有一种名为“阿立达泡泡雪泥”的产品大受孩子们欢迎,但由于其外形与安全套相似而招致众多家长的指责。这种雪糕外面裹了一层乳白色的橡胶,模样酷似安全套。但厂家表示,这款冷饮产品是经过市场监管部门检查,符合卫生标准的正规产品,产品造型还申请了专利。     

基于体验营销的冷饮类营销策略研究

经济发展的演进已从过去的农业经济、工业经济、服务经济走向现阶段的体验经济。体验经济在生产行为上以提升服务为首,并以商品为道具。在消费行为上,追求感性与情境的诉求,创造值得消费者回忆的感动,并注重与商品的互动。本文结合冷饮类产品的特点,以体验营销为指导,论述了冷饮类饮料的营销策略。     

织好“安全网” 筑牢“防火墙”——郸城县工商局部署夏季食品市场专项整治

为保障郸城县夏季食品市场消费安全,保护消费者合法权益,入夏以来,郸城县工商局部署了夏季食品市场专项整治行动。此次整治行动以冷饮、食用油、蔬菜、熟食、禽蛋、小食品等夏季消费量大、消费者     

“相当凉”决战“拔拔凉”

两个凉饮品牌“贴身肉搏”,谁是最后的赢家?在长江以北的冷饮市场,华义和德氏是两个居于主导地位的企业。多年来,两家博弈厮杀不断,在近乎白热化的竞争中,企业不断发展壮大。近两年,由于原料涨价及新品推广的失败率不断提高,大到伊利、蒙牛,小至街巷小厂,纷纷跟进和模仿其他冷饮企业畅销的产品,产品创新似乎被业界遗忘。华义和德氏也认为,既然没有自信找到属于自己的“蓝海”,只有到“红海”中放手一搏了!绝地反击从综合实力看,华义和德氏互有所长。华义的渠道资源掌控略好于德氏,但德氏的产品无论从模仿速度、更新速度等方面,都要略胜华义…     

美国失败产品博物馆的启迪

在美国纽约有一个失败产品博物馆。该馆展出了美国大量不受消费者欢迎的产品,目前达八万多件,其中不同品牌的冷饮酒类产品就达三百多种。藏品很有说服力,仔细观看,反复比较,参观者会有同感:失败产品不行就是不行,可当初它们又怎么出笼的?博物馆提供这样     

市场经验

北京来的“和路雪”冷饮畅销上海,据悉,厂家一下子在上海赠送印有“和路雪”字样的专用冷柜3000台。假若以每台2000元计算,那么赠送总金额就为600万元,倘若把这笔资金用以投放媒介,可能仅做一年还不够。其实,此类“大赠送”就是一种售点广告、户外广告。厂家实际在做“房地产经营”,抢占空间。这些     

雀巢公司这样卖冰棍

2012年春,雀巢公司的泰国冷饮开发团队设计出了一款奇特的冰棍,这款产品外形颇似香蕉,剥开用果冻制成的可食用黄色外皮后,里面就出现了带有香草味的雪糕. 雀巢公司根据它的外形和英文发间,起名为"笨NANA",除了本身的味道不错,它的名字更是活泼可爱到极点,让这款剥着吃的冰棍迅速成为泰国、马来西亚、菲律宾、香港、中国大陆等亚洲国家和地区热销.     

不得使用他人续展期内的注册商标

<正>白云公司系一家生产冷饮制品的公司,为其产品注册了“白云”商标。2006年4月9日,商标使用期限届满后的第10日,白云公司向有关部门提出并递交了续展申请。同年6月,白云公司发现市场上出现了大量由酷冰冰制品厂生产的使用“白云”注册商标的饮料产品。原来,酷冰冰制品厂是一个营业不久的厂家,该厂得知“白云”商标的使用期限届满,便想     

蒙牛狂飙之猛招

“蒙牛”这两个字眼从公司成立之初到现在一直是公众的关注焦点,创立短短五六年,销售额从0.37亿元飙升至40多亿元,年均递增速度达450%,在全国乳制品企业中的排名由最初的第1116位上升至第一位,3年内跻身中国乳业四强之列,创造出在诞生最初的1000余天里平均一天超越一个乳品企业的营销奇迹!如今“蒙牛”已成为全国冷饮和乳品市场上与伊利、光明等齐名的著名品牌。     

从“婆婆妈妈”说起

国家是天，政府是地，父是脊梁，母是心肠。官廉则地清，地清则天明。子不严，父之过，女不良，母之错，于是便有了婆婆妈妈、唠唠叨叨。或曰，不偷不摸，不打不殴，尊敬师长，团结同学，遵守纪律，学好功课。或曰，少壮不努力，老大告徒伤悲。学不可一日废，志不可天天立。     

诸葛亮的财产清单

三国时期的诸葛亮，一生勤政清廉，鞠躬尽瘁，死而后已。诸葛亮虽然身居相位，却廉洁奉公，晚年他曾上表后主刘禅，这便是著名的《自表后主》，其中写道：“臣初奉先帝，资仰于官，不自治生。今成都有桑八百株，薄田十五顷，子弟衣食，自有余饶。至于臣在外任，无别调度，随身衣食，悉仰于官。不别治生，以长尺寸。若臣死之日，不使内有余帛，外有赢财，以负陛下。”     

文章际遇——古代公文写作趣闻杂谈

茌平人马周，客游长安，舍于中郎将常何之家。六月，壬午，以旱，诏文武官极言得失。何武人不学，不知所言，周代之陈便宜二十馀条。上怪其能，以问何，对日：“此非臣所能，家客马周为臣具草耳。”上即召之；未至，遣使督促者数辈。及谒见，与语，甚悦，令直门下省，寻除监察御史，奉使称旨。上以常何为知人，赐绢三百匹。     

红安县檀树中学

创建于，958年的湖北省红安县檀树中学，位于红安县北部，鄂豫两省三县交界处，东临风景秀丽的倒水河畔。西接红二十五军诞生地，物华天宝，人杰地灵。校园总面积，6000平方米，校舍面积8264平方米，现有教学班9个，在校学生4＋i2人，教职工41人，其中专任教师33人，中级教师78人，高级教师1人。黄冈市骨干教师2人，湖北省骨干教师2人。     

国家民族至上 国共再携手 两岸人民为重 和平求统一

看《锦绣中华》，众望所盼，人心思归。56年风雨过去，国门大开，亲不过母体，还是自家兄弟。滚滚长江东逝水，大浪淘尽英雄。本是同根同宗，一个中国。弃前嫌，谋发展，完成和平统一。观世界风云，强权狼子野心。家里不和外人欺，百年创伤，至今未愈元气，还有什么比民族复兴更重要的？     

论官品

人有性情，分以善恶，官有品位，别以良莠，自古皆然。这里的官品。非指官阶品级，职位尊卑，权责轻重，而是指为官者之品格优劣，资质高下，节操清浊。官与品，犹形与质，锣与音，形以质辨优劣，锣以音定高低，官以品分上下。自社会发展出现管理者与被管理者的分工以来，大小官吏，如过江之鲫，不可胜数，但官与品的对应关系，不管如何区分，却不外乎高官高品、高官低品、低官高品、低官低品几大类。官职的大小和为官者的品格之间，从来没有绝对统一的等式。历史上，县官十万，西门豹以邺县小令，能名垂青史，千古称颂，因其品胜官也；宰相…     

浅谈企业的用人之道

当年联想与TCL，并驾齐驱，双龙出海，联想收购IBM成功，而TCL海外收购失败。这就是用人不当造成的严重后果。用人不当，军国之争，是生死大事，一着不慎而满盘皆输；市场竞争，商场如战场，用人不当，会让公司倒闭；国家竞争，用人不当，导致国亡身灭。如果用人不当，所用非人，就要坚决淘汰，别忘了谁是主管，不要不好意思。     

心泪

泪为何物？乃一情雨也。大喜易流泪，大悲易流泪，伤感亦易流泪。大喜流泪，热泪盈眶，神采飞扬：大悲流泪，号啕不已，泪面凄凉；伤感流泪，呆若木鸡，潸然泪下。惟有心泪，没有表情，没有泣声，那是火烧乌龟，欲喊不成，欲吐不能,忍气吞声，全咽到肚子里。秦真所经历的正是这种折磨。我们的故事便从这里开始……     

行乞者辩

偶于路边遇一行乞者，年近四十，脸虽黑但无垢，衣虽旧却不脏，依墙而坐，神情漠然。地上摆一块尺余见方布片，四角用石子压住，布上用毛笔书写：“孩子失学，老婆患病。经商无本，求职无门。家境贫困，无路谋生。被迫行乞，可怜可悯。”字写得虽然不算好，但也不次于当今某些大学生。布片旁放一铁罐，每有人往罐中投币，他便浅浅鞠上一躬，彬彬有礼，不卑不亢。