企业绿色营销创新研究

20世纪90年代以来风靡全球的绿色营销,使企业营销步入了集企业责任与社会责任于一体的理性化的高级阶段.企业绿色营销创新的实现,关键在于观念创新、产品创新、促销手段和生产制度的创新等.企业绿色营销创新,对于促进可持续发展,实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一,具有积极的实践意义.     

企业社会责任担当动态平衡问题研究

企业要担当经营活动以外的责任,但企业究竟要担当哪些责任?负责到什么程度呢?通过对文献的梳理,可将企业社会责任分为企业责任、消费者责任和社会责任三个维度。企业担当社会责任的基本准则是实现企业、消费者和社会三者利益期望实现程度的动态平衡。动态平衡是利益平衡与协调机制,对于帮助企业在实践中担当社会责任有重要的指导意义。     

事业关联营销与承担社会责任

事业关联营销是一种将企业利益与社会利益相统一的多赢型的社会营销观念。通过事业关联营销,既可以使企业获得其合理利润,又可以承担社会责任,获得非赢利组织或慈善组织和消费者的满意。我国企业应借鉴国外企业的成功经验,创造性地实现事业关联营销与承担社会责任的对接。     

现代企业如何实施绿色营销战略

人类社会进入 2 1世纪 ,以保护人类自身生态环境为主题的“绿色运动”在全球范围内兴起 ,人类开始探索可持续发展之路 ,追求人与自然的和谐。绿色营销成为国际市场营销的主流 ,实施绿色营销战略 ,把企业、消费者和生态环境这三方面利益协调起来 ,是实现企业持续发展的必然趋势和战略选择。     

企业履行社会责任动机研究——基于消费者视角

主动履行社会责任已经被越来越多的企业所承认和推崇。企业承担社会责任需要付出成本,因此不是无缘无故的,经济动机是其根本动机。经济动机来自很多方面,其中消费者、代表消费者群体利益的政府对企业履行社会责任的态度和反应直接影响着企业潜在经济利益的实现,对企业履行社会责任有着重要影响。研究企业的动机,是加强政府规制、推动企业履行社会责任的前提。     

社会营销理念约束下企业产品功能过剩规避策略研究

与市场营销极度追求消费者个性需求及企业自身利润的思想不同,社会营销理念关注消费者、企业与整个社会的共同利益。然而,面对激烈的市场竞争,很多企业追求自身的经济效益,以不断增加产品功能作为竞争的筹码,使产品功能过剩问题愈演愈烈。从产品功能的基本属性与顾客对产品功能的需求感知着手进行研究,深入剖析企业产品功能与顾客需求的匹配机制。在此基础上,对企业的战略、技术以及营销层面的活动进行优化,以社会营销理念为指导提出企业规避产品功能过剩的对策和建议,以实现消费者利益、社会效益与企业收益的有机结合。     

通讯运营商的社会责任与企业价值

通讯运营商的利益相关者包括财务资本利益相关者、结构资本利益相关者、生态资本利益相关者等.其社会责任是一个动态的概念,是指通讯运营商在市场经济条件下,有目的有计划地主动承担对各利益相关者的责任,从而实现企业与社会的可持续发展目标.通讯运营商积极承担相应的社会责任,有助于提升其经营价值、企业文化价值和行业竞争力.     

企业社会责任研究

企业社会责任是一个以开放性、多层次、立体式为特征的责任体系.作为承担社会责任的主体,企业必须对所有者、雇员及其他外部人三类利益相关者承担起社会责任.企业应当在自身利润最大化与公司利益相关者利益最大化协调一致的基础上,为其对社会造成的正负外部性影响做出积极回应.我国现有诸多法律均体现了企业承担社会责任的理念.     

企业社会责任对企业竞争力的影响研究——基于利益相关者的角度

本文以利益相关者理论为基础,提出考察与评价企业社会责任应从渠道、资源、能力和社会四个维度进行分析的思路。基于四个分析维度,构建出企业社会责任对企业竞争力关系模型。企业应针对不同的利益相关者承担有区别的社会责任方案,以达到提升企业竞争力的目的。此外,本文还提出基于利益相关者角度,通过提高承担社会责任水平,达到提升企业竞争力目标的实现,还需要满足相关约束条件的要求。     

以企业社会责任推进人本管理

随着社会的发展,企业的社会责任越来越成为人们衡量一个企业优劣的标准.一般情况下,企业不仅需要在保护环境和节约资源等方面承担社会责任,还应该在维护员工利益方面承担一定的社会责任,雇员利益当是企业社会责任中最主要的内容.基于目前企业社会责任的缺失,企业必须实施以人为本的科学管理.     

浅议我国实施绿色营销的现状与对策

随着时代的发展，绿色营销将被人们广泛地接受，将成为周世纪世界市场营销的主流。针对我国目前存在着消费者绿色消费意识薄弱，企业绿色营销状况落后，环保法制不健全等问题，本文提出了提高消费者环保意识、增强企业环保意识和进一步完善国家环保法制等几个对策。     

论企业的社会责任

企业是社会整体的重要构成单元,由于其利益与社会整体浑然一体,决定其必然分担一定的社会责任;同时,企业行为客观上影响他人具有涉他性,必须接受公法之管制,遂导致其社会责任的承担。因此,我们必须明确企业社会责任的内涵和内容,通过制定国内法的方式,来消除不履行社会责任的消极现象,强化应当承担的社会责任。     

企业社会责任:财富共享的时代精神

在构建财富共享的和谐社会的过程中,企业具有其他社会组织无可比拟的地位和作用。企业要承担社会责任、促进财富共享,必须做到:企业国家利益一体化,这是财富共享的企业社会责任基础;树立企业公民观,在享受企业公民权利的同时,承担与履行"社会公民"的义务与责任;关怀利益相关者,处理好与利益相关者的关系,保护利益相关者的利益。     

零售企业社会责任问题探析

任何一个企业都不只是为了自身,而是为了社会而存在, 零售企业也不例外.零售企业的经营目标不仅仅是实现股东利益的最大化,还应当考虑到股东利益之外的其他利益相关者的利益.零售企业对外部社会责任的承担不仅有助于社会整体责任感的提高,而且能够为零售企业自身长远发展奠定基础,也能够提高零售企业的竞争力.基于企业履行社会责任存在的种种障碍,加大立法与社会监督制度建设步伐、建立零售企业社会责任评价体系、树立勇于承担社会责任的价值观、完善零售企业内部社会责任机制、界定社会责任的范围等,应是零售企业加强社会责任建设的重中之重.     

基于利益相关者的企业社会责任指标与表现评价

采用利益相关者理论来界定企业承担社会责任的范围,建立基于利益相关者理论而建构的企业社会责任标准体系,并开展企业对社会责任履行的自我评价。通过定性研究建立基于企业10个利益相关者的企业社会责任指标体系,根据企业对社会责任指标的重要性和自我表现性评价得到企业在社会责任重要性-表现性方面的二维图景,社会责任指标可被分在保持优势区、急需改进区、锦上添花区、持续改进区、无优势区四个区域,从而为企业履行社会责任提供思路和参考。     

基于消费者响应的企业社会责任指标研究

通过对企业社会责任指标评价文献的梳理,提出消费者评价的企业社会责任指标评价实证方法,并基于对消费者的调查,得到企业社会责任的7类因子,因子的顺序反映了消费者的看重程度。它们分别是慈善与社会公共责任、顾客与商业伙伴责任、员工发展责任与产品责任、环境责任、竞争者与供应商责任、员工基本责任、股东责任等。基于消费者响应的企业社会责任指标评价体系为企业社会责任战略的制定明确了目标和方向,并按消费者反映将各类社会责任指标予以排序,是实施企业社会责任战略的一个较好的理论依据。     

论商业保险的企业社会责任营销策略——基于一个社会营销学的视角

在当前这样一个经济、社会的历史转型期,全社会对于商业保险在承担企业社会责任方面有着愈来愈高的期望.商业保险承担社会责任并非企业单方面的付出,利用企业承担社会责任的行为也可以作为一种营销手段.文章分析了商业保险承担社会责任的社会营销学意义,并对商业保险的企业社会责任营销策略提出了几点建设性的意见.     

慈善社会责任与企业利益关系分析

慈善社会责任与企业利益关系历来是具有争议性的问题.综合国内外的研究,慈善社会责任与企业利益关系可归纳为对立型、交叉型、兼容型、同一型四种类型.企业应该正确认识两者关系,认真思考企业慈善社会责任,塑造别具特色的慈善捐助文化,选择既符合企业利益又符合社会利益的慈善社会责任行为,不断提高企业效益,将慈善社会责任的社会目标与企业的经营目标有机结合起来,实现多方共赢.     

供给侧改革下企业社会责任的外部环境约束分析

推动供给侧改革,从微观看,主要是作为市场主体的企业应承担起相应的社会责任,尤其是履行消费者社会责任,以提高供给体系的质量和效率。国际环境压力下我国企业社会责任认知水平偏低、国家制度环境总体松懈、来自社会环境的外在压力不足、微观市场环境易诱发企业失责等,是我国企业社会责任指数偏低且增幅呈进一步下降趋势的主要外部环境原因。国际环境的转变、国家制度的日趋规范化、社会公众的觉醒和参与意识的提高、日趋成熟的消费者等方面的趋势性变化,导致我国企业社会责任的外部环境趋紧。企业应顺应外部环境的变化,承担起应有的社会责任,以实现企业和社会的可持续发展。     

浅谈企业的社会责任

“社会责任”这个词最早流行于20世纪以美国为代表的欧美地区,企业社会责任就是要求企业在创造利润、为股东利益负责的同时,还要承担起对消费者、员工、社区、环境的责任。笔者认为,企业的社会责任作为西方学者提出的一种新理念对我国各类企业的发展具有很大的借鉴,因此,本文试图从社会责任的提出和其概念着手,阐述企业履行社会责任的重要意义,并且针对企业在履行社会责任过程中存在问题提出了相应的对策和建议。