形象代言人高烧不退

近年来,企业以形象代言人形式进行产品宣传和企业形象宣传不仅像“非典”一样迅速流传,而且像“非典”病人一样高烧不退。这表现在以下几个方面:形象代言人越来越普遍,规模越来越大     

品牌与形象代言人的关系

形象代言人,是品牌的形象标识,最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系,致使许多形象代言人成为该产品的代名词。但代言人身份各异,人格因素也千差万别,因此在品牌塑造过程中,不但要选用代言人,更要讲求技巧与策略,选准代言人。     

品牌与形象代言人的关系

形象代言人，是品牌的形象标识，最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系，致使许多形象代言人成为该产品的代名词。但代言人身份各异，人格因素也千差万别，因此在品牌塑造过程中，不但要选用代言人，更要讲求技巧与策略，选准代言人。     

耍花枪不如动真刀

双星不请形象代言人说明,企业在健康发展品牌的同时,更需要大力培养品牌文化和科技意识。     

双星：“中国功夫”走世界

不请大牌明星作形象代言人,更不打广告战、价格战,双星以本土化的名字、中国式的包装,在国际市场上树立起良好的品牌形象。     

豪利时“极速豪情”

豪利时，不仅聘请了年轻企业家兼著名艺人一身的谢霆锋，作为其形象代言人，而且还与更多的全球著名的时尚艺术相结合。     

论吉祥物的法律保护

吉祥物作为类大型的体育赛事、盛会及会展等活动中的特殊“形象代言人”,其潜在的商业价值巨大,成为法律重点保护的对象。本文在对吉祥物的界定、权利属性等基本问题进行分析的基础上,探讨法律法规对吉祥物给予的立法保护存在的不足,并提出完善建议。     

服装品牌名人代言与品牌核心价值

请名人做品牌的形象代言人,中外有之,在国内服装界也早有先例。打开电视我们总能看到服装企业的品牌广告,鉴于服装是穿在人身上的,因此,在广告中大多选择知名的、人们喜爱的影视明星作为品牌的代言人。右表是温州服装品牌请名人做品牌形象代言人的一个不完全清单,从中也可见一斑。表1:温州服装品牌形象代言人一览表品牌名品牌形象代言人代言人职业庄吉周华健歌星报喜鸟任达华影星法派梁家辉、张柏芝影星美特斯·邦威郭富城歌星乔顿黄日华影星夏蒙皮尔斯·布鲁斯南、巩俐影星仕登钟镇涛影星斯多纳温兆伦影星、歌星台”这一激动人心的生活主张…     

探路者渠道之殇

2010年12月10日,成都最知名的旅游景点—＂武侯祠＂旁边,一家240平米的专售户外用品的形象店正式开业了。门店的大堂及外墙,其形象代言人万科董事长王石的巨幅海报格外醒目。该店的拥有者,便是首批登陆创业板的明星企业—探路者。     

零售业购物环境的构造

21世纪以来,购物环境越来越受到零售商的关注,他们开始注重与消费者的情感交流,为消费者提供各种便利,拉进与消费者之间的距离。广告的铺天盖地,品牌的深入人心,形象代言人的层出不穷,这些都意味着零售业已经进入了一个全新的时代——体验时代。     

成也萧何败也萧何--企业家营销成败案例剖析

王石:无限风光在险峰 万科作为中国房地产行业的领头军,能够取得令人瞩目的成绩,与总裁王石个人营销的成功是密不可分的。 2001年6月,万科企业股份有限公司董事长王石成了摩托罗拉A6288手机的形象代言人,人人都惊愕不已。媒体竞相报道此事,把     

笔杆子烦恼背后的真问题

任何单位都有写材料的笔杆子,单位形象和影响与其密切相关.有时他们甚至会成为单位形象代言人,其重要性不言而喻.材料报到上级、公文发到基层、文章见诸报刊,某种程度上体现了一个单位的管理水平和治理能力.     

明星代言虚假广告法律问题研究

越来越多的商家意识到明星、专家、社会名人的影响力,在本企业或者产品广告中邀请他们担任证明者、推荐者或者形象代言人。而商业广告传达虚假夸大信息,欺诈误导消费者时,除了我国《广告法》明确规定需要承担民事责任的主体以外,广告出演者是否也需要对消费者承担侵权责任,我国法律对此并无明确规定。鉴于出演者对广告效果和消费者的影响力,应该使用《民法通则》的有关规定以确定出演者责任的有无。     

李宁与耐克的四大差距

@经理人：李宁与耐克对比，存在四大问题。一、形象代言人：二流明星与一流巨星的差2巨；二、广告投放媒体：二流媒体与一流媒体的差距；三、品牌定位：泛滥与专注的差距；四、目标市场定位：年轻人与热爱运动的人的差距。     

论气象节目主持人的包装问题——以中国气象频道《地球全角度》节目为例

自电视节目诞生以来,主持人就与电视节目有着密不可分的关系.可以说,主持人就是电视节目的形象代言人.大多数的电视节目都需要主持人,包括气象服务类的电视节目.由于气象服务类节目的多样化发展,气象节目主持人也较以往扮演了更为重要的角色.同其他类型节目的主持人一样,此类主持人也需要通过各个方面的包装来与节目有机结合.     

喋血PC再反思

8年后的今天，海信再次涉水PC市场，以原方正科技副总裁周险峰带队的“空降兵”和“龙虎计划”一并推出。随即，海尔也通过冠名墨尔本老虎队，聘请世界篮球巨星安德鲁·盖茨为形象代言人，以由台企代工，进军海外市场的方式卷土重来。还包括厦新等，都不约而同地在今年再度吹响“重振PC”的号角。     

大寨建大庙

“工业学大庆。农业学大寨”曾是上世纪六七十年代风靡一时的口号。近50年后,敢于“战天斗地”的大寨人却在山头建起了一座庙。寺院在清晨7时开始演奏佛乐的时候。山下大寨村里的小商店也按时响起了“太阳最红,毛主席最亲”的歌声。半山腰,大寨形象代言人,中国前副总理陈永贵的半身石像默然而立。他一手开创的大寨,此时已天翻地覆,不复当年。     

领导干部借助追责强化个人权力的常用手法和预防对策

正领导干部是党和政府的形象代言人、人民利益的代表者,应为人民掌好权、用好权,做到权为民所用、情为民所系、利为民所谋,成为人民的勤务员。但有的领导干部私欲强、私心重,一心想的就是实现权力最大化,甚至借助追责排斥异己,打压竞争对手,强化个人权力,树立个人权威,使下属忠心于自己、臣服于自己,成为自己任意支配、随意使唤的“奴仆”,损害了党和政府的形象。那么,领导干部借助追责强化个人权力有哪些常用     

张艾嘉代言索尼电视，BRAVIA再燃红色激情

2006年11月中国北京一继“鲍德熹篇”索尼BRAVIA电视广告片热播后，索尼（中国）有限公司日前宣布，从12月开始将邀请另一位同样“博大精深”的代言人一张艾嘉作为其旗下电视品牌BRAVIA的形象代言人，进一步演绎她和索尼BRAVIA之间关于红色的故事。据了解。由张艾嘉担纲主演的索尼BRAVIA系列广告已经完成拍摄，并将在全国各电视媒体同期播出·届时。中国观众将亲历这位美丽与智慧兼备的张艾嘉如何为索尼BRAVIA带来新的诠释。     

企业基层党员作用发挥的探索与思考

<正>在基层,党员作为党的形象代言人,其言行举止都时刻代表着中国共产党的形象,基层党员是与人民群众在日常生活中直接接触的,尤其是在企业,更多党员是在基层班组中,无论工作生活都是与人民群众距离最近的,是人民群众对中国共产党的最直接的印象,人民群众对中国共产党的基本认识、印象、看法等首先来自于基层党员。俗话讲"村看村,户看户,群众看党员,党员看干部",由此也可见基层党员的重要性。正所谓"一党员一面旗",因此基层党员的素质、意识、言行等,都影响到这面旗帜是否能真正树立起来。