微博营销的发展现状与策略分析——以小米微博营销为例

随着互联网信息技术的不断发展,微博作为新兴的传播交流媒介也获得了迅速的普及,各大门户网站的微博平台注册用户已突破亿人,可见微博具有巨大的市场潜力,企业也逐渐意识到了微博营销的重要性,目前很多企业都开通了官方微博并在微博平台上积极开展营销活动。对此本文通过文献综述法和实践法,结合传播学和营销学的相关知识,通过分析微博营销的特性,并以小米的微博营销为例,分析小米微博营销的策略,在此基础上对小米微博营销的发展提出建议。     

官方舆论大V如何炼成？——“两个舆论场”如何互动

何为微博中的大V？在微博中个人用户账号右侧出现“V”图标时，表明该用户身份已经通过微博平台验证为真实身份。当你的粉丝达到一定数量级，就会成为所谓的“公众人物”，即微博大V。如李开复、潘石屹、邓飞等大V们，他们针对社会热点、公共事件、各领域趋势的言论，往往会影响大批粉丝和舆论走向，甚至改变公共事件在现实中的走向。     

微博时代的网络营销策略

微博,以“微”制胜,相对于博客,除了内容精简,更有及时快速地发布讯息、双向互动等优势。微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台,各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。企业微博通过发布公司的新动态、促销活动、业内资讯、最新作品等,引发粉丝／听众的关注,从而增加品牌曝光量,促进宣传,进而达到销售的目的。     

微博时代的网络营销策略

微博,以"微"制胜,相对于博客,除了内容精简,更有及时快速地发布讯息、双向互动等优势。微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台,各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。企业微博通过发布公司的新动态、促销活动、业内资讯、最新作品等,引发粉丝/听众的关注,从而增加品牌曝光量,促进宣传,进而达到销售的目的。     

微博时代的网络营销策略

微博,以“微”制胜,相对于博客,除了内容精简,更有及时快速地发布讯息、双向互动等优势。微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台,各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。企业微博通过发布公司的新动态、促销活动、业内资讯、最新作品等,引发粉丝/听众的关注,从而增加品牌曝光量,促进宣传,进而达到销售的目的。     

政务微博如何避免“聋哑症”

11月24日22时01分，化名“巴松狼王”的北京市环保局副局长杜少中，在云集了北京21个部门和7位新闻发言人的“北京微博发布厅”里，以一条探讨发问式的微博——“如何让环境问题的讨论成为一种经常性的机制，公众参与不再是个别活动，而是一种普遍现象”，结束了这个上线一周便拥有300万粉丝的“明星”政务微博平台忙碌的一天。     

微博营销新发展与研究

2011年微博快速崛起，微博的出现和发展给网络营销带来了新的营销模式和实践。该文通过诠释微博的特点，结合微博营销案例，分析阐述微博营销的价值，提出微博营销在网络营销中的应用，展望微博营销发展前景     

网络新媒体信息披露的经济后果研究——基于股价同步性的视角

近年来,微博等网络新媒体的出现对公众信息的传播方式和及时性产生了重大的影响.尤其在资本市场中,这些网络新媒体丰富了上市公司发布信息的内容,增加了投资者获取信息的渠道,在一定程度上促进了证券市场的定价效率.文章通过手工搜集并逐条阅读上市公司在新浪微博上发布的信息,从股价同步性的视角对上市公司披露的微博信息内容的经济后果进行了考察.研究结果显示,微博信息中经营活动及策略类信息占比越高的公司的股价同步性越低,并且这个结果在考虑内生性影响后依旧存在.文章还发现,聘请十大会计师事务所、信息透明度越高以及分析师跟踪人数越多的公司,其微博有用信息降低股价同步性的作用更强.这些结果说明,投资者并非接收所有微博信息并做出反应,只有当公司透明度较高、发布信息质量较高,并且微博信息内容具有价值的情况下,公司层面信息才能通过微博有效地传递给投资者,从而影响资本市场.     

“微官”生态

正据记者观察,一些活跃的官员大V的微博呈现出的共同特点是,开博者不仅具有高学历,更敢于直面网民并参与"拍砖"。而更多的官员微博,不仅更新内容与"问政"无关紧要,通常也是坚持不了多久就处于停滞状态。官员大V多高学历此前发布的《中国党政机构和官员微博发展报告》推荐的十大官员微博中,拥有硕士学历以上的有6人。其中,不久前离开     

官方舆论大V如何炼成?——“两个舆论场”如何互动

让正面声音不断扩大,成为"大V","官方舆论场"要回应"民间舆论场"的关切,而不是要求、等待"民间舆论场"与自己保持一致。何为微博中的大V?在微博中个人用户账号右侧出现"V"图标时,表明该用户身份已经通过微博平台验证为真实身份。当你的粉丝达到一定数量级,就会成为所谓的"公众人物",即微博大V。如李开复、潘石屹、邓飞等大V们,他们针对社会热     

网络新媒体信息披露的经济后果研究——基于股价同步性的视角北大核心CSCDCSSCI

近年来,微博等网络新媒体的出现对公众信息的传播方式和及时性产生了重大的影响.尤其在资本市场中,这些网络新媒体丰富了上市公司发布信息的内容,增加了投资者获取信息的渠道,在一定程度上促进了证券市场的定价效率.文章通过手工搜集并逐条阅读上市公司在新浪微博上发布的信息,从股价同步性的视角对上市公司披露的微博信息内容的经济后果进行了考察.研究结果显示,微博信息中经营活动及策略类信息占比越高的公司的股价同步性越低,并且这个结果在考虑内生性影响后依旧存在.文章还发现,聘请十大会计师事务所、信息透明度越高以及分析师跟踪人数越多的公司,其微博有用信息降低股价同步性的作用更强.这些结果说明,投资者并非接收所有微博信息并做出反应,只有当公司透明度较高、发布信息质量较高,并且微博信息内容具有价值的情况下,公司层面信息才能通过微博有效地传递给投资者,从而影响资本市场.     

卖萌神器赚钱了

正对QQ、微博、微信用户来说,一个表情符号可以代替无数话语。当人们熟悉、认可这些表情符号之后,其商业价值已经出现。2012年底,起亚汽车在新浪微博上做了一个品牌活动,双方合作定制了"起亚律动微博表情"     

政务微博营销策略刍议

目前我国政务微博发展迅速,但建设中也存在一些问题,影响了政务微博的关注度和影响力的获得。本文运用营销的理念,结合实例,提出了政务微博在内容、沟通、架构、活动、团队、危机公关等六方面的营销策略。     

中粮的微博集团军——用户体验应与品牌诉求完美结合

自从有了微博,中粮集团品牌管理部何丹一直很纠结,总试图在传播任务、微博特性与执行控制之间找到平衡点。但＂美好生活@中粮＂—第一波微博营销活动就获得了始料未及的成功,让她有一种久违的欣喜。     

新浪:超级支付敲开互联网金融之门

根据新浪微博的社交性质,众筹模式和余额宝模式比较适合新浪金融。目前组织众筹活动基本都要靠社交媒体或者社交应用来传播,新浪微博具有优势,而余额宝模式已成为互联网金融的标配,也为新浪微博提供了参考模式。     

企业微博营销之策

正网络信息技术的任何一次革新,都蕴藏着无限的商机。互联网的各种创新,也是商业模式的不断创新。微博在我国发展迅速,微博营销——建立在web2.0基础上,2010年兴起的新型营销模式更是如此。处在初级发展阶段的微博营销,其社会影响力备受企业关注。微博营销,实际上就是一种市场营销、品牌推广等的公共性活动,其借助的工具就是微博,方式就是通过微博发布策划好的创意或信息,目的就是向广大微博用户传递产品信息,提高产品的知名度,吸引用户消费产品。     

政务微博应准确定位

随着微博影响力的日益扩大，很多政府机构和官员开通了微博。同时，我们也看到，通过微博平台进行政务沟通还存在诸多问题。有调查显示。近半网民认为政府网站和官方微博形式主义过重。部分政务微博患上了“痴呆症”，或装“聋”作“哑”，或自言自语，或不时曝出雷人之语。政务微博避免前述问题，努力做好以下几个方面。     

微博公众人物的伦理责任探析

随着web2.0时代的到来,微博成为公众实现"言论自由"基本权利的新平台,并进一步改变了人们的交流与传播方式。在微博虚拟空间里,微博公众人物成为公众和媒体关注的焦点。近年来,"周立波微博骂战"、"韩寒方舟子代笔骂战"等微博公众人物陷入口水战或负面新闻的案例层出,公众在展开大讨论的同时,也开始关注这一特殊群体的微博行为伦理问题。微博公众人物作为微博用户的代表和引领者,对营造和谐微博生态环境以及提高社会整体道德水平具有重要意义。本文通过对微博公众人物进行概念界定和特性分析,探析目前微博公众人物出现的伦理问题,并在此基础上尝试构建一套微博公众人物的伦理责任模型。     

微博化形势下的社会协同管理

文章介绍了微博的基本特征，分析了微博化对公众的主要影响，认为微博是社会舆论阵地，具有极大的公开性和社会性，对微博的管理是社会管理的重要组成部分，应在社会各界广泛参与下，对微博进行以行为管理和文化管理为主要内容的协同管理。其中，行为管理是“治标”管理，文化管理是“治本”管理。     

中国微博发展前景探析

微博以其摧枯拉朽之势不断蓬勃发展，作为一个更加人性化的互动平台、微博展示出强大的影响力，然而，作为一个信息发布的平台，微博的信息质量受到质疑。同时，隐私问题、法律问题也随之突显。本文将从微博的SWOT分析及前蒂预测等各方面来探究微博的前景。