共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
品牌延伸对一个企业的发展扩展具有重要的意义,延伸策略的正确与否直接关乎到企业的发展甚至生存。海尔的线内品牌延伸及连续性品牌延伸策略的成功有目共睹,非连续性延伸的成功与否尚存在一些争议,因此暂不列为本文分析范围。 相似文献
2.
品牌是企业文化的结晶,更是历史的缩影。目前,中国产品已销往世界各地,但世界对中国品牌的认知却令人吃惊的匮乏。原因既包括现有中国企业对于品牌认知上的模糊,也包括企业发展战略中过分重视短期利益而忽视长期发展。文章从中国品牌的全球化发展现状、存在的问题、如何规范中国品牌迈向国际化的发展思路等方面,深入探索中国品牌的世界化发展道路,并从质量、本土化经营和品牌保护三方面提出中国品牌发展的未来方向。 相似文献
3.
所谓设计管理,在企业发展中是指对企业一系列发展策略与设计活动进行管理,并根据市场需求创造出有效的产品或沟通,寻找最合适的解决需求的方法,并最终达成企业发展壮大的的目标。从负债累累的冰箱厂到如今全球白色家电巨头品牌的海尔集团,其家电品牌的发展经历了不同的阶段。本文以海尔品牌为例,阐述其发展的不同阶段,从设计管理的角度分析海尔的品牌打造过程,发现设计管理对于品牌建设的重要作用。 相似文献
4.
如何在有限条件下造势 清朝乾隆年间,有个王媒婆号称天下第一媒婆,乾隆不服气,亲自召见王媒婆问她, "你是怎样成就这个名号的?"王媒婆说,她第一次做媒就做得很好,在当地已经成了一种品牌. 相似文献
5.
6.
基于品牌依恋的品牌社群经营研究 总被引:1,自引:0,他引:1
传统顾客关系研究的焦点是顾客与企业之间的关系,而"品牌社群"概念的提出,则着眼于购买使用同一品牌或对该品牌深感兴趣的顾客之间的关系.本文从解析品牌依恋和品牌社群的内涵入手,通过分析品牌社群经营的理论基础,提出强势品牌是品牌社群构建的基础,顾客价值是品牌社群维系的纽带,情感营销是品牌社群发展的保障.有效经营品牌社群是企业维系进而发展顾客关系,提升顾客品牌忠诚度的主要策略. 相似文献
7.
现代信息技术的飞速发展,网络媒体的开放性优势目益显现.在21世纪,成本低廉的网络推广成为企业品牌发展的重要特征.企业的成败很大程度上取决于企业对于与网络推广意义的开发运用.本文首先介绍了企业品牌网络推广的重要性,分析了国内中小型企业品牌网络推广的现状,并提出了企业网络的几种推广策略。 相似文献
8.
9.
阐释了赛事品牌营销的基本功能,对赛事品牌营销策略中品牌定位、赛事品牌个性、赛事知名度、品牌忠诚培育等方面进行了研究,以求更好地指导体育赛事品牌的经营与推广,促进赛事经营向科学化、市场化、规范化、社会化方向发展。 相似文献
10.
11.
12.
13.
由原来以厂商为中心的、大规模生产、大规模促销和低成本竞争的B2C模式,转变为以消费者为中心的、个性化营销、柔性化生产和精准化服务的C2B模式。 相似文献
14.
孔子一生的教学实践都贯穿着“因材施教”这个教学原则,成为中国传统文化思想宝库中的璀璨明珠。实施新课程改革的今天,我们除了要学习借鉴其教育思想,要想真正发掘出学生的潜能,收到良好的教学效果,教师必须从学生实际出发,兼顾全体,照顾个别,因材施教。 相似文献
15.
斯沃琪手表的世界级品牌之路 总被引:1,自引:0,他引:1
斯沃琪针对消费者的真正需求所在,设计创新,营销独特,在其中加注情感因素,紧紧抓住顾客的心灵,在不太长 的时间里征服了世界,成为了一种时尚和一种文化的象征,创造了一个品牌神话。 相似文献
16.
随着中国加入了世贸组织,继而放宽了外贸经营权限制,大量的中小企业活跃在国际市场上,并在国民经济中具有重要作用。面对日益复杂的国际环境以及激烈的国际竞争,本文就目前经济危机下中小企业如何开发潜力资源,提出了对应的可持续发展策略,特别地从知识产权、自主品牌和国家政策三方面分别进行概括论述。提高企业的出口经济效益,增强企业在国际市场上的地位,中小企业需要更好的发挥自身优势规避风险提高国际竞争力,这对保持国民经济持续、健康发展有重大影响。 相似文献
17.
品牌是营销传播的核心,除了为大家所熟知的企业品牌、产品品牌外,明星企业家品牌是一个值得探讨的新课题。本文对明星企业家品牌的现状进行了分析,并引用一个实例加以说明,针对明星企业家品牌存在的问题提出了一些发展对策。 相似文献
18.
19.
20.
营销伦理对品牌重生影响的实证研究 总被引:2,自引:0,他引:2
本文构建了非营销伦理行为、品脾资产衰减和品牌重生难度三个变量之间的结构方程模型,利用来自教育培训业的数据进行了实证研究。结果发现,非利他主义营销行为和非社会公正营销行为直接影响品牌重生难度;利己主义营销行为对品牌衰减影响显著,并对品牌重生难度产生间接影响;非经典效用营销行为对品牌资产衰减和品牌重生难度都产生了直接影响,并对品牌重生难度产生间接效应;品牌资产衰减对品牌重生难度存在显著的直接影响。消费者从不同视角感知到的企业非营销伦理行为越严重,企业品牌重生的可能性就越小。 相似文献