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随着中国改革开放后经济的不断快速发展,我国酒店行业也随之不断发展,酒店之间的竞争也是越来越激烈。酒店竞争首先是产品的竞争,这是一种基本的竞争,然后是服务的竞争,文化的竞争是更高层次的竞争。本文通过从引入酒店文化营销的概念入手,在论述文化营销在酒店竞争中的重要作用的基础上,分析莆田金海湾大酒店实施文化营销战略的现状,以及指出该酒店文化营销存在的问题,并提出了相关的具体对策,这对莆田金海湾大酒店抓住新的发展机遇,具有重要的意义。 相似文献
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中国陶瓷拥有悠久的历史底蕴,陶瓷文化与中国传统的历史文化互相辉映,而陶瓷文化营销就是将陶瓷营销的主题从产品转到人的一种表现形式,注重从陶瓷文化层面来满足消费者的需要。本文首先对文化营销的进行定义,分析文化营销在陶瓷营销中的作用,进而提出利用陶瓷文化来实施德化陶瓷文化营销的对策。 相似文献
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文化营销就是利用企业文化力进行营销,内塑文化营销理念,外塑文化营销形象,两者在具体的市场运作中,相互融合而形成的一种营销模式。企业应正视文化营销中的问题,从观念、文化、形象三方面采取措施,利用文化营销给企业带来经济效益和社会效益。在日趋激烈的市场竞争中,先进的企业营销理念显得越来越重要。消费者是在企业建立的文化中消费的,只有当消费者在消费时与企业文化产生共鸣,企业才能真正建立起消费者的品牌忠诚度。因此,利用文化力进行营销必然能给企业带来勃勃生机。 相似文献
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文化创意产业作为一种新兴产业,与传统企业有着很大的不同,它集文化艺术、知识技术和经济效益于一身,以创新为核心,包括音乐、广告、服装设计、手工艺品以及软件等许多行业,其所产生的创意经济是促进国家经济增长的重要组成部分。文化营销是一种新的营销手段,对于企业的发展有着很重要的作用。本文主要从我国文化创意产业企业文化营销中存在的问题、文化营销对于企业发展的作用和文化创意产业企业文化营销战略的构建这三个方面就"文化创意产业企业文化营销战略的构建"这一问题进行了探讨和分析。 相似文献
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在市场营销活动融入文化因素是企业市场营销战略创新的产物,业已成为企业实现营销目标的重要手段,并发挥着越来越突出的影响和作用。但我国文化营销尚处于起步阶段,在理论研究和实践经验方面仍很欠缺。本文立足于市场营销理论,充分挖掘我国文化营销存在的问题,就文化营销策略提出建议。 相似文献
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营销服务中心是电信企业经营运作的基层组织单元,本文通过引用"组织战略变革"理论,从机制、经营、管理、文化等多方面阐述了新的市场形势下电信营销服务中心变革的方向与内容,为其寻找一条在市场竞争中立于不败之地,实现持续、健康、快速发展之路。特别是作者在原有"组织战略变革四方向"理论的基础上,增加了"组织内部文化变革"这一新的方向,力求使"组织战略变革"的理论思考更加完善。 相似文献
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<正> 文化一词源于拉丁文,原意是对土地的耕耘,对作物的培养及人本身的开化与修养。爱德化·泰勒在《原始文化》一书中指出:文化是一种包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的繁杂整体。其对社会的作用力无所不在,表现在消费生活、市场经营上,就形成了独具特色的文化营销。文化营销是营销方式现代化的体现,它是以系统整合的文化行为为手段达到营销目的的营销战略。 相似文献
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革新农村商业银行信贷文化,是一场革命,是农村商业银行改革与发展实现转型的助推器。农村商业银行应以服务创造价值的信贷理念为指导,以扁平化改革专业化服务为主线,以人才资源改革为重点,以创新为动力,以适应客户需求的信贷产品、高质量的信贷服务以及高效率的营销作支撑。 相似文献
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企业营销文化是企业文化的重要组成部分,对企业的长远发展有着极其重要的作用。我国由于引入市场营销理论时间不长,营销文化尚未引起企业的足够重视。因此,本文以蒙牛为例,运用相关理论对企业营销文化进行初步探索分析。 相似文献
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在世界各国著名品牌的发展历程中,品牌扩张与当地资源文化的冲突一直是个热点问题,这种冲突是因为:任何文化都存在一定的封闭性和保守性,对外来文化的进入存在着本能的排斥。因此任何一个较成熟的品牌进入一个新的区域,无论这区域是大还是小,是发达还是落后,排斥是必然存在的。正因为如此,才需要采取品牌营销的方式和方法,在这个意义上的品牌营销,就是使一种文化接受并认可另一种文化的过程,这也是利用本土文化来延伸品牌文化、品牌营销与本土文化共容和发展过程。 相似文献
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文化营销已经成为迎合消费者深层诉求,建立企业差异化优势,提高企业核心竞争力的有力手段。本文以餐饮行业为例,阐释了餐饮企业实施文化营销的可行性和有效性,并重点探讨了其文化营销的策略选择。 相似文献
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企业文化建设是一个企业在长期生产经营中形成并为本企业全体成员所接纳,形成共识的一种基本精神和凝聚力,它分为企业文化和企业精神文化,而企业精神文化是企业文化的核心内容,它含盖了企业价值观念、群体意识、行为准则、员工素质、优秀传统等,同时贯穿于企业发展战略,生产经营管理,产品营销服务等方面。因此,加强企业文化建设,对企业的自身建设和发展其意义尤其深远和重要。一句话,加强新形势下的企业文化建设就是加强精神文明建设。 相似文献
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我国改革开放的不断深入促使电力企业进入了市场的竞争行列,在市场经济体制下,电力企业也采取了电力营销的策略,以适应经济体制下的市场需求。在新的市场形势下,电力企业形成了一种营销文化,但面对激烈的市场竞争,电力企业的营销文化也显出其薄弱的一面,为了发展和建设电力营销文化,促使电力营销策略的积极发展,就要对电力营销文化建设与电力营销的发展进行深入的研究,提高企业的营销管理水平。 相似文献
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关系营销在中国的文化基础 总被引:53,自引:0,他引:53
本文从中国文化或文化心理的角度讨论了中国关系营销的基础。基本结论如下:中国的人际关系行为有着丰富的文化内涵,在很大程度上体现着中国人的生活本身;关系营销是中国人人际关系活动向市场活动或经济活动渗透的一种自然取向,因此,中国的市场营销一开始就是关系营销;中国的关系营销与西方的关系营销走的是两条不同的路,有着不同的起源和文化内涵,这为关系营销理论的研究提供了一个可能的方向;关系营销的一些问题(如操作性问题),有可能通过对于中国文化中关系行为的研究得到解决。 相似文献
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阐述了加强企业文化建设的重要性,企业文化是企业生产、营销、服务、管理的高层次追求。实践表明,以人为本是企业文化建设的关键,加强企业文化建设,就是要不断培养高素质员工队伍。只有这样,才能使员工牢固形成先进的企业经营管理理念;反之,如果企业员工的综合素质没有得到提高,企业的经营管理理念就必然落后,就会严重制约着企业的发展和进步。 相似文献
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企业在营销产品同时,其实是在营销一种文化,同样是在进行一种文化的说服与输出。因而,将“文化”融入到企业运营的最基本层面,已经成为了为企业的变革发展提供必要创新的先决条件 相似文献