体育赞助营销风险管理问题初探

体育营销日益为广大企业所重视,体育赞助营销手段被广泛地得到运用,但目前,理论界和实务 界很少有人关注体育赞助营销过程中蕴涵的风险。     

从蒙牛“城市之间”看大众体育营销的价值与策略

蒙牛“城市之间”精心打造大众体育参与新平台,在全民参与和体育营销的融合方面首开先河,成为“迄今为止国内最大规模的全民健身娱乐活动案例”。这一案例揭示了当前大众体育营销的价值：即传播大众体育品牌,提升企业品牌价值,创新体育营销模式及全民健身模式。后奥运时代,体育营销依然独具魅力。大众体育营销策略主要在于找准契合企业品牌价值的营销题材,占据消费群体关注度高的传播媒体,选择让赛事有效落地的高端合作伙伴,打造平民化的大众体育参与平台,设计娱乐化的大众体育体验项目以及寻求差异化的大众体育营销模式。     

体育营销:企业营销新领域

巨大的体育市场使企业希望通过体育运动去营销产品 ,休闲体育市场、体育竞技市场和体育旅游市场的发展给体育营销带来了机会。体育营销的策略有市场调研、体育赞助、广告和形象代言等。     

基于品牌社群视角的体育营销模型研究

传统的体育营销着眼于研究消费者和企业品牌的关系,而基于品牌视角的体育营销则将视域扩展至整个品牌社群,从而颠覆了体育营销的传统模式。本文在引进品牌社群概念的基础上,构建了基于品牌社群的体育营销模型。企业要创建良好的品牌社群运作机制;要整合体育价值观、社群价值观和品牌价值观;要将体育营销纳入品牌社群模式;要注重消费者体验需求,特别是消费者的虚拟体验等。     

再论“体育营销”

体育营销是营销学原理、方法运用于体育产品经营,或借助于体育事件进行体育或非体育产品的推广和品牌传播,和体育公关不是完全等同的概念。体育营销的本质特征是基于“体育”,进而“营销”;其战略意义在于形成品牌差异化,从而建立竞争优势。一个企业必须根据目标市场、品牌和定位战略,整合多种营销方式,才能有效开展体育营销。     

体验营销在体育营销中的应用研究

本文探讨了体验经济时代的体育营销模式,从消费者的体验需求出发,对体验营销在体育营销中的应用以及应注意的问题进行了分析和思考。     

体育营销传播的价值解读与整合策略

在传统品牌传播渠道日益拥挤和嘈杂的情况下,品牌管理者需要重新寻找有效的传播途径.体育营销作为整合品牌营销中的一个重要手段,已经被众多实践所证明.在分析中国背景下体育营销传播的受众心理,以及体育营销传播的社会价值和营销价值的基础上,探讨当前中国体育营销的传媒环境,并提出整合框架下的体育营销传播策略.     

基于体育营销经验的国外成功企业研究

数字媒体时代,先进的媒体技术将体育实况带到世界的每一个角落,越来越多的观众可以足不出户观看世界各地正在进行的体育赛事。许多知名企业正是看到了体育运用的这一营销价值,开始广泛运用体育营销来推广各自的产品。目前,我国企业在此方面尚未取得较好的效果。本文首先针对国外企业体育营销的成功经验进行分析,其次就其对国企业体育营销的启示展开深入的探讨。     

企业体育隐性营销产生的原因、种类及风险控制研究

在讨论体育隐性营销产生的原因和种类划分的基础上,采用文献分析和对比分析、归纳与演绎的研究方法提出并分析了企业体育隐性营销的利益链以及博弈关系,提出了预防及控制的策略,以及正视和合理应用体育隐性营销的相关措施。     

体育营销中的体验策略

体育营销是企业营销的新领域,体育营销与国际上兴起的体验经济密切相关。体育市场的激烈竞争需 要利用体验策略来实现经济价值的演进,体育的竞技性、健身性、娱乐性和教育性的本质与体验密切相通。企业应 将体验策略融入体育营销的产品策略、价格策略、促销策略和品牌策略中。     

浅谈陕西省企业体育营销发展策略

体育营销作为现代企业的一种营销方式,能够提升企业品牌知名度与品牌形象,获得社会各界广泛的好感与关注,扩大产品销售和提高企业市场竞争力的有效方法。本文借鉴和参照国内外先进体育营销战略相关研究成果,对陕西省企业体育营销发展现状进行分析,指出发展中出现的问题,并找出对策,为陕西省企业发展体育营销提出一点建议。     

体育营销中的公共关系策略

体育营销策略中人员促销、广告和营业推广的失效 ,使公共关系这种新兴的营销策略在企业体育营销策略中发挥出越来越重要的作用。体育营销中的公共关系策略有 :公关赞助、公关新闻、新闻发布会、公关广告、制造新闻     

奥运经济下的营销策略

关于企业营销策略,马化腾说:"奥运会只有20天,但它能帮助整个企业界认识网络广告的作用,世博会也是这样,回报是长期的。而且这次赞助对腾讯要求很复杂,不仅是像赞助奥运会那样从事信息发布工作,还需要建立依靠3D 多媒体技术,腾讯可以展示综合实力。"随着奥运的临近,众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商"门票"、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺,简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限:轮番轰炸只能让人腻烦,同质化现象更令人避之而不及,长此以往营销效果自然会大打折扣。在体育营销概念被轮番热炒的今天,是随波逐流还是以差异化手段应对,互联网恰恰为日益激烈的体育营销"红海"找到了     

体育营销与营销体育

文章试图通过案例分析的形式探究两种不同形式和内容的"体育营销".通过对这些案例的分析,总结两种"体育营销"的效果和影响;着重分析后一种不被许多人所知的"体育营销",引导出体育与经济可以是双赢的结论,并以某高校体育创业的成功例子给读者提供借鉴.     

体育组织营销赛事赞助研究

近年来,随着体育活动影响力的日益增长,对于体育活动的各类赞助,我国很多不同类别的知名厂商积极投入,特别是如果获得大型赛事或知名体育组织的认可,不仅能从侧面反映企业的实力,而且能更进一步提升企业产品的知名度和美誉度。因此,体育赛场也逐渐成为各类商家展示实力、较量品牌的竞技场。体育组织或赛事主办方要在科学发展观的指导下制定出相应的体育赛事赞助营销策略,如有针对性地选择赞助营销对象,制定个性化的赞助方案,积极培育赛事品牌,加强对体育赛事的宣传和推广,积极提高赞助回报的质量等。     

在体育营销中讲好品牌故事

<正>一直以来,国内国际盛大赛事不仅在各国运动员和观众中备受瞩目,在公共关系行业也同样受到关注。从赛事、运动会到队伍、运动员本身,都可视为需要营销的产品,除此之外公关人、营销人在赛事中以体育活动为载体,来推广自己的产品和品牌也是常见的体育营销。企业该如何在体育营销中吸引消费者？品牌怎样能够在体育营销中出圈？本期焦点对话邀请嘉宾进行讨论,以期带来更多的理论知识和实操建议。     

“体育娱乐化”在体育营销中的整合运用

体育娱乐化的新趋势使得企业在进行体育营销时,可将娱乐与企业、消费者、传媒资源整合运用,以实现与消费者的创新性沟通。这也是中小企业采用体育营销策略的契机,它们无法如知名企业一样在体育营销上投入巨大的财力,但可以借“娱乐化”策略炒作企业、品牌,以生动性、娱乐性迅速渗透至大众,达到良好的效果。     

酒店业如何做好奥运营销

本文从分析酒店营销的基本内容入手,继而对奥运营销的历史、种类及意义做了陈述。文章从三个阶段,即奥运会之前、奥运会期间和奥运会之后,通过关系营销、数据库营销、绿色营销、体育营销、网络营销、事件营销和服务营销等具体营销操作手法,对酒店业应如何做好奥运营销分别做了详细阐述。     

昌荣传播：发力体育营销，成就品牌力量

体育营销，顾名思义是以体育活动为载体来推广自己产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。而通常来说，体育营销包括两个层面：一是指将体育本身作为产品来营销。从一支球队和它的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，     

优化营销理念发展体育产业--《体育营销指南》述评

体育营销指南(SportMarketing,中文版)一书已由中 信出版社和美国麦格劳—希尔公司于2003年4月合作 出版。该书英文版由美国西北大学教授、《体育透视》专 栏作家斯特德曼、华盛顿大学体育管理项目部主任莉萨 和华盛顿大学活动管理项目部主任乔联手创作。中文版 由北京体育大学副校长、博士生导师钟秉枢教授等翻译。 全书揭示了全球体育营销最新趋势和体育产业发展动 态,涵盖了体育赛事管理和市场营销所需的全部内容。 该书的出版对我国体育营销和体育产业研究具有十分重 要的意义。 一、浓烈的时代气息 体育赛事管理和市场营销经过20…